王俊杰+李濤

摘要：2016年被稱作“VR元年”，這一年VR軟硬件技術(shù)呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展，從游戲娛樂(lè)到教育醫(yī)療，各行各業(yè)都在VR方面取得了一定的拓展。本文從VR資源的內(nèi)容方面探討其更豐富的載體形式、更強(qiáng)大的吸引力以及更廣泛的內(nèi)容覆蓋。最后從“豐富VR內(nèi)容，強(qiáng)化體驗(yàn)認(rèn)同”“精細(xì)受眾定位，精準(zhǔn)傳播”“創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)展體驗(yàn)”三方面進(jìn)行了VR體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)展望，以此為探索發(fā)展中的VR技術(shù)商用提供更多的理論參考。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) VR體驗(yàn)館

中圖分類號(hào)：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）07-0195-01

“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)質(zhì)是以經(jīng)濟(jì)型為主的創(chuàng)新模式，當(dāng)前社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為應(yīng)用最為廣泛、最主要的基本設(shè)施，技術(shù)創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合改變了以往行業(yè)的發(fā)展方式，也衍生了更多的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

一、VR技術(shù)應(yīng)用的體現(xiàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)指應(yīng)用計(jì)算機(jī)合成的一種虛擬環(huán)境，結(jié)合交互式的3D情景和實(shí)際動(dòng)作的計(jì)算機(jī)虛擬系統(tǒng)，常見(jiàn)于科學(xué)技術(shù)館、實(shí)踐講學(xué)、游戲、3D電影、商品展示等。

2015年VR線下體驗(yàn)館的方式成為VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表。目前，國(guó)內(nèi)的高檔主題性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所仍存在一定的空缺，在以往的購(gòu)物中心客流量逐步較少時(shí)，VR技術(shù)的加入無(wú)疑是一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。以VR體驗(yàn)館的方式出現(xiàn)在大眾的眼中，加以創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，既可以帶動(dòng)客流量，又能增加其他的消費(fèi)。目前，線下VR體驗(yàn)行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，“樂(lè)客VR“”超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)”等成型的公司已經(jīng)出現(xiàn)。拿先鋒代表“樂(lè)客VR”來(lái)舉例，它的多種視頻及游戲內(nèi)容、一條龍式服務(wù)的樂(lè)客VRLe云平臺(tái)、以沉浸感為主的座椅等新型產(chǎn)品，更加突出了VR體驗(yàn)館行業(yè)的特點(diǎn)。在“互聯(lián)網(wǎng) +”形勢(shì)下發(fā)展的VR體驗(yàn)館，所表達(dá)的文化底蘊(yùn)足夠帶動(dòng)當(dāng)今社會(huì)的思維趨勢(shì)和方向。

二、視頻領(lǐng)域下的VR體驗(yàn)館

（一）更加豐富的媒介擴(kuò)展

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、VR設(shè)備等電子媒介為主的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展在傳播領(lǐng)域中占據(jù)了主要的位置。以傳播媒介學(xué)的角度來(lái)講，這是一種人在媒介上的擴(kuò)展，VR體驗(yàn)館具備了多種人擁有的感知能力，如視、聽(tīng)、觸、感、嗅、動(dòng)等，也包含了多種VR設(shè)備對(duì)體驗(yàn)者的頭、眼和手的捕捉，聲音識(shí)別和輸出技術(shù)，3D聲音、自然條件下的風(fēng)、雪等的模仿，三維計(jì)算機(jī)圖片技術(shù)等。

（二）強(qiáng)勢(shì)的消費(fèi)群體吸引

（1）對(duì)新鮮事物的追逐心理。新鮮、帶有神秘感的事物往往對(duì)青少年有著很大的吸引力，而VR體驗(yàn)館這個(gè)新鮮、特殊的存在，更加符合青少年的心理，也成為追捧的首選。另外，青少年缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，在這一過(guò)程中他們總是希望有更多新鮮、有趣體驗(yàn)。同時(shí)青少年大都是學(xué)生，在目前VR技術(shù)研究高度重視的時(shí)代，VR體驗(yàn)館更多的建在高校，學(xué)生也可以更好地通過(guò)VR體驗(yàn)館來(lái)獲取更豐富的知識(shí)和技術(shù)。不僅達(dá)到開(kāi)闊眼界的效果，也更加激發(fā)了他們的求知欲望。

（2）自我展現(xiàn)的心理，即將自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在群體面前的心理。消費(fèi)群體中，大多數(shù)人希望成為主要的角色，獲得更多人的贊美與認(rèn)同。VR體驗(yàn)館作為當(dāng)代的新型事物，可以帶來(lái)更多新鮮的感受，開(kāi)闊消費(fèi)者的視野，因此成為青少年自我展現(xiàn)的途徑。VR體驗(yàn)館除了承載信息、吸引青少年并給青少年帶去豐富的感受外，還具有文化的傳承和開(kāi)拓青少年思維空間的作用。

（三）更加完善的內(nèi)容

1.更實(shí)際的情景還原

VR體驗(yàn)館通過(guò)模仿現(xiàn)實(shí)為消費(fèi)者提供了身臨其境的體驗(yàn)。在VR體驗(yàn)館中的頭盔追蹤設(shè)備，為消費(fèi)者提供了立體的視覺(jué)盛宴，消費(fèi)者可以看到不同顯示器上面的不同景象，與此同時(shí)為虛擬場(chǎng)景提供了相對(duì)于系統(tǒng)的坐標(biāo)，有著不同的坐標(biāo)和形式，消費(fèi)者所見(jiàn)的情景是根據(jù)消費(fèi)者所在的位置和眼睛的角度來(lái)確定，相對(duì)于現(xiàn)實(shí)具有較多的隨意性，不同的角度可以帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.更具襯托的顏色搭配

盡管顏色應(yīng)用在視頻中占據(jù)時(shí)間較短卻不容忽視，無(wú)論在虛擬情景還是在實(shí)際應(yīng)用中，不同的顏色代表了不同感情。顏色在9D視頻體驗(yàn)館中起到了渲染氛圍、情感體現(xiàn)的作用。顏色見(jiàn)證了當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，與豐富了人們的生活。青少年作為傳播消費(fèi)群體，具有豐富的想象力，夢(mèng)幻的世界、鮮艷的顏色、舞動(dòng)的音符都備受青少年的喜愛(ài)，設(shè)計(jì)師精心地設(shè)計(jì)了每一處虛擬的情景，力求更具吸引力、更完美。因此顏色搭配成為視頻能否成功的至關(guān)重要的因素。

3.更加夸張的聲音效用

聲音傳到耳朵的時(shí)間和長(zhǎng)度的不同可以作為人們判定聲音方向的依據(jù)，在VR體驗(yàn)館中，人們也可以依靠這一原理來(lái)確定方向。與現(xiàn)實(shí)不同的是，VR體驗(yàn)館擁有多種聲音效果，具有夸大、襯托等多種效用，不同的聲音能夠襯托出不同的氛圍、意境，體現(xiàn)了電影的時(shí)代氣息和民族氣息，同時(shí)也可以利用聲音的轉(zhuǎn)換來(lái)表現(xiàn)電影情景等。在VR體驗(yàn)館中聲音可以吸引消費(fèi)者注意力，刺激消費(fèi)者想象力。不同旋律、不同語(yǔ)調(diào)的聲音是VR體驗(yàn)館中必不可少的一部分。聲音作為VR體驗(yàn)館的中心精神，是不可或缺的存在，如果缺少了聲音的支撐，或者缺少了后期添加的音樂(lè)效果，就不能完美體現(xiàn)圖像和顏色綜合襯托的意境。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟