地方黨報(bào)的新媒體融合發(fā)展初探
——以《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》為例

□張仁韜

（德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社，云南潞西678400）

地方黨報(bào)的新媒體融合發(fā)展初探
——以《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》為例

□張仁韜

（德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社，云南潞西678400）

地方黨報(bào)是黨在邊疆民族地區(qū)的“喉舌”，在新媒體融合發(fā)展的大潮中更需要搶抓機(jī)遇、轉(zhuǎn)變思維、占領(lǐng)輿論新高地，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代掌握主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)持傳播好聲音和正能量，弘揚(yáng)少數(shù)民族文化。近年來，云南《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》率先在云南省各地市州中開通微信公眾號，通過不斷探索，目前綜合影響力在全省地市州中排列前三名。本文將以德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社官方微信為例，探索地方黨報(bào)的新媒體融合發(fā)展。

整合黨報(bào)新聞資源

《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》是國內(nèi)唯一一份用漢、傣、景頗、載瓦、傈僳、緬等6種文字同時(shí)出版的報(bào)紙，同時(shí)有網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、微博、微信等多種傳播平臺。作為云南德宏州委機(jī)關(guān)報(bào)，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》始終緊緊圍繞州委、州政府中心工作，服從服務(wù)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，積極引導(dǎo)邊疆穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展的良好輿論氛圍。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的發(fā)展要求，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》在地州黨報(bào)中率先開設(shè)官方微信，投入人才、資金重點(diǎn)打造具有地州黨報(bào)鮮明特色的《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信，通過運(yùn)用新媒體整合黨報(bào)資源、強(qiáng)化新聞內(nèi)容傳播，占領(lǐng)新媒體輿論新高地。

用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀讀者需求，找準(zhǔn)新聞資源整合突破口。任何時(shí)候，讀者的需求就是媒體的追求，新媒體讀者黏性更為隨意?！兜潞陥F(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信通過強(qiáng)化精品欄目設(shè)置，重點(diǎn)推出了德宏頭條、德宏快訊、關(guān)注德宏、舌尖德宏、圖說德宏、公益德宏等20余個(gè)特色欄目，并通過欄目來整合黨報(bào)新聞資源。通過頭條、要聞等欄目整合黨報(bào)資源，提前一天從一版中選取州委、州政府的中心工作作為頭條和快訊的推送內(nèi)容，幫助廣大讀者關(guān)注和了解全州每一個(gè)時(shí)期的中心工作、重大決策、重點(diǎn)項(xiàng)目，基本做到當(dāng)日新聞當(dāng)日推送，有效彌補(bǔ)了紙媒時(shí)效性不足的問題；通過快訊欄目整合突發(fā)事件第一手信息，讓主流媒體第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音，讓讀者及時(shí)了解事實(shí)真相，阻止謠言傳播；通過讀者喜聞樂見的欄目，如，“舌尖德宏”、“圖說德宏”整合生活資訊類信息，傳播民族文化，贏得讀者的共鳴；通過“公益德宏”等欄目整合公益類信息，引導(dǎo)讀者傳遞正能量。

整合“議題”激活“話題”，增加讀者的互動(dòng)。延續(xù)傳統(tǒng)黨報(bào)與讀者的溝通，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信更加注重通過各類“議題”來激活讀者“話題”，讓傳統(tǒng)的互動(dòng)更加深入，特別是利用每年的“潑水節(jié)”、“目瑙縱歌節(jié)”等德宏五種世居少數(shù)民族民族節(jié)慶、中緬邊交會(huì)等特色活動(dòng)激活“話題”，營造邊疆穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)的良好氛圍。例如，2017年潑水節(jié)，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信率先發(fā)布了潑水節(jié)日程，引發(fā)大量互動(dòng)交流，閱讀量達(dá)100000+，為整個(gè)潑水節(jié)活動(dòng)氛圍營造起到了積極的作用。再比如：2016年3月初，在國家提出要加大鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信對讀者的需求作了摸底，通過對州內(nèi)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)篩選之后，最終選定芒市勐戛鎮(zhèn)沙子坡作為發(fā)力點(diǎn)，經(jīng)過圖說攻略推送了“勐戛桃花”賞花資訊，不到兩天的時(shí)間單條閱讀量就突破1萬人次。為了給前去賞桃花的讀者提供便利，我們在后續(xù)的互動(dòng)中提供了詳細(xì)的路線、用餐、消費(fèi)等相關(guān)信息，讓讀者現(xiàn)身說法，“勐戛桃花”迅速成為了微信上的一個(gè)火熱“話題”。

整合黨報(bào)新聞資源，讓謠言不攻自破。作為黨的“喉舌”，在重大事件和消息的發(fā)布上，黨報(bào)具有無可比擬的權(quán)威性。所以，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，黨報(bào)尤其不能缺席。2015年12月，芒市遮放鎮(zhèn)發(fā)生了一起持刀傷人案件，很快各種謠言便在網(wǎng)上傳開，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信通過政府應(yīng)急辦獲取了權(quán)威信息后，第一時(shí)間推送了相關(guān)新聞，引發(fā)大量關(guān)注，單條閱讀量超過10萬人次，各種猜測、謠言被權(quán)威聲音及時(shí)阻斷。

放下高高在上的姿態(tài)

黨報(bào)是人民群眾了解黨和政府工作、社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要傳統(tǒng)媒介。它是人民的黨報(bào)，是宣傳黨的方針政策的窗口，同時(shí)也是反映人民群眾生產(chǎn)生活的窗口。黨報(bào)不光是給干部看的，更是給人民群眾看的?！包h的喉舌”作用不可替代，但目前黨報(bào)生存和發(fā)展面臨困境，不得不靠一些強(qiáng)制性手段開展征訂。要想真正拉近和人民群眾的距離，就要放下身段，以人民群眾喜聞樂見的方式和文風(fēng)去傳達(dá)，以包容開放、兼收并蓄的姿態(tài)去改革，才能引起和人民群眾的共鳴，才能真正做到深入人心。這一點(diǎn)，在新媒體時(shí)代顯得尤為重要。

讓新聞更接地氣。在新媒體時(shí)代，用戶不需要支付任何費(fèi)用即可輕松獲得信息，并且這種信息是經(jīng)過篩選、最為有效的信息?！兜潞陥F(tuán)結(jié)報(bào)》從一開始便對本報(bào)微信等新媒體平臺作了定位：做接地氣的新聞，提供有價(jià)值的服務(wù)。在黨政新聞報(bào)道中，從會(huì)議中挖掘出干部群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，特別是在標(biāo)題的制作上，務(wù)必用“德宏州”而不是“我州”以突出地域特點(diǎn)，讓“看會(huì)”、“看領(lǐng)導(dǎo)”變成“看新聞”。通過這一轉(zhuǎn)變，極大地拉近了《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》與廣大讀者的距離，在微信公眾平臺上每天都會(huì)收到用戶對新聞的實(shí)時(shí)評論以及對報(bào)紙的建議等。在常規(guī)新聞報(bào)道中，強(qiáng)化對新聞事實(shí)的報(bào)道，突出時(shí)效性，重點(diǎn)做好突發(fā)新聞的即時(shí)報(bào)道，基本實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)生后當(dāng)天就推送，突發(fā)新聞甚至可以做到新聞發(fā)生后幾分鐘即發(fā)出主流媒體的權(quán)威聲音。

突出新媒體編輯的水平。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的產(chǎn)物，對于新聞數(shù)據(jù)的可視、可控是新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。利用大數(shù)據(jù)作支撐，我們可以通過對數(shù)據(jù)的分類、解析和比對，得到一段時(shí)期內(nèi)一個(gè)地區(qū)、一個(gè)事物的變化?！兜潞陥F(tuán)結(jié)報(bào)》官方微信曾通過大數(shù)據(jù)，對一段時(shí)期內(nèi)全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化做梳理，形成“數(shù)讀”欄目，報(bào)道有《德宏人網(wǎng)購的錢都花在了哪里？》等。

重構(gòu)新聞采編流程。由于日報(bào)“當(dāng)天的新聞第二天見報(bào)”的特點(diǎn)，一些新聞特別是突發(fā)事件往往成為了“舊聞”，特別是在新媒體時(shí)代，幾秒鐘就可以讓一個(gè)事件發(fā)酵開來?！兜潞陥F(tuán)結(jié)報(bào)》微信正是彌補(bǔ)了報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性方面的缺陷，第一時(shí)間發(fā)出聲音，掌握主動(dòng)權(quán)，一改過去黨報(bào)“愛看不看”變?yōu)椤巴@邊看”?！兜潞陥F(tuán)結(jié)報(bào)》打破原有紙質(zhì)報(bào)刊的采編模式，建立基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的稿件編采平臺，同時(shí)保證紙質(zhì)報(bào)刊和新媒體平臺的稿源；打通編采與發(fā)布環(huán)節(jié)的全新編采系統(tǒng)，設(shè)立定向投稿和綜合供稿平臺，一次采集、多種生成、多元傳播，逐漸形成特色資源向特色平臺傾斜的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞信息生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級，提升新聞生產(chǎn)力、產(chǎn)品競爭力。

強(qiáng)化黨報(bào)的服務(wù)意識

創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容分享很重要,內(nèi)容為王更是不變的真理,作為地市黨報(bào)，優(yōu)化黨報(bào)的服務(wù)意識特別重要。就黨報(bào)的服務(wù)意識而言，除了堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要求傳統(tǒng)媒體將以往的捂蓋子、回避轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極回應(yīng)、干預(yù)、參與的思維模式，也要求一改陳詞濫調(diào)為新鮮活潑的語言風(fēng)格。同時(shí)，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》微信始終堅(jiān)持服務(wù)意識，讓用戶獲得更多“免費(fèi)、優(yōu)質(zhì)、高效”的服務(wù)。這些服務(wù)包括快速的新聞推送、快樂的交流互動(dòng)、實(shí)用的生活服務(wù)，其中，實(shí)用的生活服務(wù)包括獲取各種政策信息的服務(wù)、辦理各種手續(xù)的指南服務(wù)、各類停電停水繳費(fèi)服務(wù)甚至商家打折促銷服務(wù)。新媒體融合發(fā)展，不應(yīng)該只是新聞的融合，更應(yīng)該是服務(wù)的融合，通過優(yōu)化黨報(bào)的服務(wù)意識，更好服務(wù)于當(dāng)?shù)氐母刹咳罕姡嬲蔀辄h委政府聯(lián)系群眾的紐帶。

《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》微信開通3年時(shí)間，目前粉絲突破40000個(gè)，每天平均以兩位數(shù)增長，微信綜合影響力長期在云南省地市州黨報(bào)中排位前三名，微信的傳播力和影響力在不斷擴(kuò)大。無疑，新技術(shù)的沖擊會(huì)減少紙媒的市場份額，黨報(bào)作為其中一環(huán)自然不能幸免?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)改變傳播格局，新的傳播介質(zhì)要匹配新的傳播特點(diǎn)。黨報(bào)與新媒體的融合是必由之路，萬事謀為先，《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》也是摸著石頭過河，積極探索適合地市州黨報(bào)新媒體融合發(fā)展之路。

（編輯：秦明瑛）