高鐵

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代，數(shù)字媒體的應(yīng)用范圍越來越廣，對品牌形象等信息的推廣具有極大的意義，有必要進(jìn)行深入的研究。本文探討了數(shù)字時代品牌形象數(shù)字化的設(shè)計表達(dá)，并且提示了幾方面的建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代；品牌形象；數(shù)字化設(shè)計

中圖分類號：J202 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）04-0019-03

所謂品牌形象數(shù)字化設(shè)計，指的是在當(dāng)前數(shù)字化背景下所表達(dá)的數(shù)字化品牌形象，其中包括交互設(shè)計、數(shù)字化文字以及數(shù)字化色彩。本文引入國內(nèi)外的優(yōu)秀數(shù)字化設(shè)計范例，進(jìn)而展現(xiàn)了品牌形象數(shù)字化設(shè)計的相應(yīng)優(yōu)勢，希望本文的研究能夠促進(jìn)品牌形象設(shè)計數(shù)字化的發(fā)展。

一、品牌形象數(shù)字化設(shè)計的概念分析

所謂品牌形象設(shè)計推廣，在媒體多元化以及數(shù)字化技術(shù)背景的促進(jìn)下，會逐漸具備數(shù)字化的特點，把以往的品牌形象賦予交互性、開放性以及虛擬性等特征，這樣符合當(dāng)前品牌消費支對于數(shù)字化文化內(nèi)容的需求，其中包括對品牌形象交互、色彩、文字以及圖形等方面的數(shù)字化設(shè)計推廣和表達(dá)。這樣符合當(dāng)前數(shù)字化時代不背景下推廣品牌形象的要求，并且全面滿足了消費者的相關(guān)要求。

在品牌形象數(shù)字化設(shè)計中，融合了品牌形象的設(shè)計規(guī)范以及經(jīng)營理念，一方面規(guī)范了當(dāng)前的傳統(tǒng)推廣媒體，同時通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺來推廣和營銷相應(yīng)的產(chǎn)品，進(jìn)而構(gòu)成了特別設(shè)計識別系統(tǒng)。

二、品牌形象數(shù)字化設(shè)計的作用

（一）大大豐富了品牌形象推廣的形式和內(nèi)容

利用數(shù)字化設(shè)計的表達(dá)，合理應(yīng)用了計算機(jī)軟件等數(shù)字化設(shè)計技術(shù)，并且多元的整合了品牌形象的色彩、文字以及圖形，在以往的情境中，品牌形象大多是沒有生命力的圖形和文字，當(dāng)前的多元化設(shè)計突破了以往的限制。在當(dāng)前的數(shù)字化設(shè)計表達(dá)中，包含了豐富的交互設(shè)計因素，把相應(yīng)的數(shù)字化設(shè)計思路以及多元化的媒體技術(shù)來將視頻影像、聲音、文字內(nèi)容以及色彩內(nèi)容通過數(shù)字化的形式來呈現(xiàn)，并且全面的融合關(guān)鍵要素，能夠取得良好效果，并且引導(dǎo)消費者進(jìn)入到真實的品牌形象傳播和推廣中。在這個過程里，消費者從開始的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥牟杉{和傳播，我們可以看到，消費者和相應(yīng)的品牌形象推廣之間產(chǎn)生了積極的互動和交流，消費者能夠自主的進(jìn)行登錄、申報并且自由的上傳和下載，說明當(dāng)前的數(shù)字化消費具有多種優(yōu)勢，其中包括交互性和極強(qiáng)的自主性。這種轉(zhuǎn)變，讓消費者認(rèn)識到了品牌形象的內(nèi)涵，并且讓他們切實的產(chǎn)生對品牌的全面感知，這在當(dāng)前的時代背景下具有積極意義，并且催生了嶄新的形象和品牌，有效的加強(qiáng)、加深了消費者的記憶。

（二）有效降低了品牌形象傳播的成本

在當(dāng)前數(shù)字化的背景下，數(shù)字媒體的持續(xù)更新以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為品牌形象的數(shù)字化設(shè)計提供了必要基礎(chǔ)。在當(dāng)前的市場中，許多品牌之間的競爭極為激烈，這些品牌都憑借高效益、高效率、低成本來提升自身在市場是的認(rèn)可度以及競爭實力，這是提升消費者認(rèn)可度的有效方法，所以數(shù)字化設(shè)計表達(dá)品牌形象是主流趨勢。

三、品牌形象數(shù)字化設(shè)計的基本原則分析

在當(dāng)前背景下，不管是怎樣更新設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計表達(dá)以及設(shè)計技術(shù)，在品牌形象數(shù)字化設(shè)計中都需要遵循相應(yīng)的基本原則，需要把品牌理念當(dāng)作設(shè)計的核心思想，并且利用數(shù)字化額形式進(jìn)行表達(dá)。所謂的品牌形象數(shù)字化設(shè)計，主要體現(xiàn)在品牌的行為規(guī)范、管理策略、經(jīng)營理念等內(nèi)容，使用規(guī)范和統(tǒng)一的數(shù)字化設(shè)計開展相應(yīng)的推廣活動，并且把這些信息傳播給相應(yīng)的受眾。設(shè)計者需要全面的數(shù)字化設(shè)計品牌相關(guān)的內(nèi)容，其中包含目標(biāo)受眾、功能和目的，進(jìn)而設(shè)計數(shù)字化品牌。

（一）統(tǒng)一識別數(shù)字化設(shè)計

這里所說的品牌形象數(shù)字化設(shè)計，也就是說設(shè)計者需要明確數(shù)字化設(shè)計品牌的實際內(nèi)容和內(nèi)涵，并且采用先進(jìn)的數(shù)字化視聽設(shè)計把具體、詳盡的內(nèi)容傳達(dá)給特定的消費者，數(shù)字化設(shè)計優(yōu)勢巨大，憑借著良好的便利性以及快捷性，得到了廣泛的認(rèn)可。但是對于設(shè)計者來說，不能只是側(cè)重于某一種設(shè)計思路，需要合理的平衡基礎(chǔ)性視覺設(shè)計和數(shù)字化設(shè)計的思路。對于當(dāng)前的設(shè)計來說，基礎(chǔ)性視覺設(shè)計是基本的方法，是實施形象數(shù)字化設(shè)計的重要根基。比如其中包括標(biāo)準(zhǔn)圖形設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)的色彩設(shè)計、輔助圖形設(shè)計，設(shè)計者還需要明確輔助色彩以及標(biāo)志的具體組合形式。在推廣中，即便是結(jié)合了數(shù)字化媒體的內(nèi)容，但是，設(shè)計者在應(yīng)用最新的設(shè)計思路時，往往沒有準(zhǔn)確的定位相應(yīng)的品牌形象，而且缺乏的形象內(nèi)涵的深層認(rèn)識。比如，基于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行設(shè)計，其中的視覺元素包括信息文字的編排和設(shè)計、輔助圖形設(shè)計、指示圖標(biāo)風(fēng)格、版式構(gòu)成等，其中的聽覺元素包括品牌吉祥物的語言、圖標(biāo)響應(yīng)的聲音以及相應(yīng)的背景音樂。其中具有交互性的元素包括下載、上傳、登錄以及導(dǎo)航指示。品牌形象數(shù)字化設(shè)計是由上述的識別元素構(gòu)成的，其中就體現(xiàn)出了品牌的整體定位，這些元素都是基于數(shù)字化交互、色彩、文字以及圖形規(guī)范的，相應(yīng)的識別元素具有顯著的特點，并且整合在一起，可以有效加深在消費者心中的良好的形象。

（二）準(zhǔn)確的傳播數(shù)字化設(shè)計內(nèi)容

在傳播品牌形象數(shù)字化設(shè)計中，需要正確的定位品牌形象，并且全面了解消費者的相應(yīng)要求，并且明確相應(yīng)的目標(biāo)消費者，而后再實施針對性的推廣，還是為了利用數(shù)字化設(shè)計和數(shù)字媒體設(shè)計來傳播品牌形象，并且擴(kuò)大在傳統(tǒng)媒體中品牌的傳播范圍。傳統(tǒng)印刷媒體面向的消費群體較為局限，在推廣經(jīng)費、范圍以及能力方面的限制都比較多，所以難以取得良好的傳播效果。所以，數(shù)字化設(shè)計中，需要根據(jù)目標(biāo)消費者的實際傾向，設(shè)計合理的品牌形象[1]。

四、品牌形象數(shù)字化設(shè)計的表達(dá)探討

（一）交互的數(shù)字化

在數(shù)字環(huán)境中，交互設(shè)計的核心是數(shù)字化元素，可以體現(xiàn)產(chǎn)品以及相應(yīng)的品牌形象，這就是交互性。消費者可以通過觸摸感知技術(shù)和數(shù)字化特效等溝通相應(yīng)的信息。在這種溝通模式下，消費者可以親自參與到其中，可以有效的激發(fā)消費者的主動性。在當(dāng)前的數(shù)字化品牌形象推廣中，都是利用鍵入鍵盤以及點擊鼠標(biāo)的形式來溝通。但是最近廣泛使用的平板具有輕松和簡便的特點，其觸摸技術(shù)提升了品牌和消費者之間的溝通交互性。在實際的交互中，第一，消費者的展現(xiàn)舞臺就是互動性的數(shù)字化平臺，大量的消費者在數(shù)字化平臺的啟發(fā)和指導(dǎo)下，能夠提出不一樣的意見和想法。第二，所有的消費者都能全面的感受到數(shù)字化轉(zhuǎn)變所帶來的樂趣[2]。

（二）圖形的數(shù)字化

1、圖形數(shù)字化設(shè)計的具體分類

這里所說的數(shù)字化設(shè)計圖形，詳細(xì)地說，可以劃分成輔助圖形以及重要的主要圖形。品牌形象的主要圖形十分關(guān)鍵，知識體現(xiàn)品牌形象數(shù)字化設(shè)計內(nèi)容的關(guān)鍵視覺核心內(nèi)容，可以說是整個品牌的標(biāo)志形象，其中可以包含實際的品牌核心價值觀、工作環(huán)境、整體行業(yè)要求以及行業(yè)特點、品牌傳播理念以及整體精神面貌，這些關(guān)鍵的品牌要素都是通過圖形的方法傳達(dá)的。想要達(dá)到良好的效果，必須確保圖形的直觀性以及外觀易讀性，如此一來，和實際消費者的交流就會變得十分順暢，沒有阻礙，這是有利于實際的推廣和交流的，能夠完美的渲染和塑造相應(yīng)的品牌形象，效果突出[3]。

需要明確的是，還存在一種圖形叫做輔助圖形，這是輔助品牌形象生長的圖形。具體的說，就是在固定的圖形種類前提下，在合理范圍內(nèi)改進(jìn)和轉(zhuǎn)化相應(yīng)的圖形，而后顯著的提升圖形的生動性以及表意生動性。這有利于整體形象的表達(dá)和信息的傳播，并且能夠營造出熱烈的氛圍，可以全面、有效的應(yīng)用在我們熟知的傳統(tǒng)媒體和當(dāng)前的數(shù)字媒體中。設(shè)計者需要明確，數(shù)字化的設(shè)計內(nèi)容不僅需要生動和傳神，還需要有效的體現(xiàn)整體品牌的精神面貌，這樣才能起到提升品牌形象的效果，利用多元化的輔助圖形以及數(shù)字化的設(shè)計表達(dá)手段，能夠在較大程度上豐富品牌的內(nèi)涵，并且讓人具體圖形所表達(dá)的內(nèi)涵更加豐富和完整[4]。

2、圖形數(shù)字化設(shè)計的具體表達(dá)

設(shè)計數(shù)字化的品牌形象有著多種方法，利用這些有效的方法能夠提升品牌形象的生命力，讓品牌形象具有鮮活的特點。在軟硬件以及數(shù)字化設(shè)計方法的支持下，可以延展和轉(zhuǎn)變品牌形象圖形，并且體現(xiàn)出多元的品牌形象內(nèi)涵，利用數(shù)字化的設(shè)計方法和形式能夠有效的展現(xiàn)數(shù)字時代的特點，主要有以下幾種表達(dá)方式：

第一，品牌形象圖形形式的多元化表達(dá)。如果品牌形象圖形是固定的，可以通過多種形式來填充圖形，進(jìn)而豐富圖形的內(nèi)涵。比如M是墨爾本城市的形象符號，反映了這個城市重視生態(tài)、宜居、創(chuàng)新以及文化多元的特點，在設(shè)計中，可以多樣化表達(dá)數(shù)字化設(shè)計形式，進(jìn)而符合墨爾本城市創(chuàng)新以及文化多元的特點[5]。

第二，品牌形象圖形組構(gòu)的多元化表達(dá)。如果品牌形象圖形是固定的，可以通過多元化的構(gòu)成元素來進(jìn)行表達(dá)。利用多樣化的圖形元素組構(gòu)，能夠切實提升品牌形象的生命力、靈動性以及活躍性。比如，著名的麻省理工學(xué)院實驗室的相應(yīng)品牌形象。其三種色彩構(gòu)成元素，可以應(yīng)用在多種場合中。通過這種品牌形象，可以看到媒體實驗室包含了獨特的產(chǎn)品信息。

第三，結(jié)合影音動態(tài)和品牌形象圖形。在品牌形象的數(shù)字化設(shè)計中，還包括多元影音變化以及動態(tài)延展的特點，可以利用數(shù)字技術(shù)把品牌相應(yīng)的圖形進(jìn)行動態(tài)化處理，并且加入影音的全面表達(dá)，這樣可以顯著豐富品牌形象的內(nèi)容，并且利用圖形、文字以及聲音等進(jìn)行綜合的表達(dá)，讓消費者獲得豐富的品牌形象視聽感受[6]。

（三）色彩的數(shù)字化

色彩設(shè)計一般是通過數(shù)字媒體來進(jìn)行體現(xiàn)，應(yīng)用數(shù)字化的媒體技術(shù)，能夠表現(xiàn)出更為豐富的色彩種類。數(shù)字媒體使用的相應(yīng)色彩和成本的關(guān)系不大，所以相應(yīng)的設(shè)計表現(xiàn)空間更大。在RGB模式下，變化每一個數(shù)字，就會讓顏色出現(xiàn)一定的差別。為了確保品牌形象在數(shù)字化媒體上有著統(tǒng)一的顯示效果，設(shè)計過程中需要全面考量各種媒體下的色彩設(shè)計兼容性。

五、結(jié)論

本文分析了在數(shù)字時代背景下品牌形象數(shù)字化設(shè)計的相關(guān)概念，并且闡述了在數(shù)字時代背景下，品牌形象數(shù)字化設(shè)計的原則以及功用，在這個前提下探討了品牌形象數(shù)字化設(shè)計的具體表達(dá)，希望為相關(guān)人士提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 李硯祖.平面設(shè)計藝術(shù)[M]. 中國人民大學(xué)出版社， 2005

[5] 石惠敏.虛擬與實體相結(jié)合的互動數(shù)字媒體發(fā)展新貌——以新加坡為例[J]. 現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）. 2010（07）

[6] 田少煦.數(shù)字化設(shè)計及其基本特征[J].裝飾. 2003（07）