孟筱筱

【摘要】VR新聞是VR技術(shù)在新聞業(yè)中應(yīng)用的一種新的新聞形態(tài)，相關(guān)的業(yè)務(wù)在國內(nèi)外已廣泛出現(xiàn)。VR新聞具有“帶給用戶沉浸式的場景感”和“改善用戶的感官體驗”兩大傳播優(yōu)勢，但是，它與傳統(tǒng)的新聞理念和新聞業(yè)務(wù)也存在很多不兼容的地方。所以VR新聞的發(fā)展還有待進一步觀察與研究，找出問題并解決，才能更好地使用新技術(shù)推動新聞業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】VR新聞；技術(shù)；沖擊；新聞業(yè)

一直以來，新聞業(yè)快速發(fā)展的階段都離不開傳播技術(shù)的有力支撐。在遭遇新媒體強烈沖擊的背景下，VR技術(shù)似乎為普遍衰落的大眾傳媒業(yè)帶來了一線希望，于是各大媒介組織紛紛試水，VR新聞一下子成為業(yè)界乃至全社會討論的熱點。學(xué)界對于VR新聞的研究也迎來了一個小高潮。國內(nèi)有學(xué)者從敘事學(xué)的角度談到了VR技術(shù)對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響，認為其具備重構(gòu)人類新聞生產(chǎn)未來的潛力；也有學(xué)者結(jié)合鮑德里亞的“擬像”理論批判VR技術(shù)使人陷入“虛幻真實”以及隱藏于其中的復(fù)雜媒介權(quán)力關(guān)系；喻國明將VR技術(shù)作為新媒介樣態(tài)考察，并預(yù)測其能通過定義新的市場規(guī)則從而顛覆現(xiàn)有的媒介格局；也有學(xué)者以案例的方式探討了VR新聞的機遇和挑戰(zhàn)。

但是，新技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用既開拓了種種可能性，也有可能因為“水土不服”無疾而終，過于盲目地崇拜技術(shù)也有可能會給新聞業(yè)本身帶來傷害。因此，VR技術(shù)與新聞業(yè)之間存在的種種不兼容現(xiàn)象更值得我們?nèi)パ芯亢完P(guān)注，找出問題并解決問題，才能更好地使用新技術(shù)推動新聞業(yè)的發(fā)展。

一、VR技術(shù)及VR新聞實踐現(xiàn)狀

Virtual Reality（VR），在國外引用較多的是Shenchang Eric Chen的定義，“傳統(tǒng)上，虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)使用3D計算機制圖法構(gòu)建模型，渲染實時的虛擬環(huán)境”。[1]一般而言，許多學(xué)者認為VR是利用計算機技術(shù)模擬產(chǎn)生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入或輸出設(shè)備，與虛擬世界進行自然的交互。具體說來，用戶借助于計算機生成的三維虛擬環(huán)境，從自己的視角出發(fā)，浸入其中并與其進行實時互動，創(chuàng)造出一種“身臨其境”的“第一代入感”。[2]VR作為一種新興的技術(shù)手段，已廣泛應(yīng)用于傳媒、社交、娛樂、游戲、人工智能等領(lǐng)域，國內(nèi)外新聞業(yè)對其的觀照產(chǎn)生了諸多VR新聞產(chǎn)品，筆者梳理了國內(nèi)外主要新聞媒體的經(jīng)典VR報道。

2013年美國傳媒巨頭甘內(nèi)特（Gannett）集團推出首個解釋性新聞項目《收獲的變化》（Harvest of Change），這是業(yè)界VR新聞的首次嘗試，它也為VR技術(shù)應(yīng)用于新聞報道提供了典范；2015年美國廣播公司（ABC）推出“ABC News VR”的服務(wù)，《敘利亞之旅》（Inside Syria）是其首個關(guān)于探訪敘利亞瀕危文物秘密場所的VR報道，觀眾可隨記者共同“走進”敘利亞首都大馬士革，參觀敘利亞戰(zhàn)區(qū)的瀕危古跡，感受真實的敘利亞當?shù)厍闆r；同年11月，《紐約時報》推出手機APP應(yīng)用——NYT VR，其作品《流離失所》（The Displaced）報道了兒童難民的艱難生活，該作品的成功也為《紐約時報》在VR新聞領(lǐng)域的發(fā)展建立了巨大的優(yōu)勢；美聯(lián)社于2016年2月宣布與硬件廠商AMD合作，利用AMD Radeon圖形技術(shù)來創(chuàng)建虛擬環(huán)境，將生活環(huán)境周圍的新聞和紀錄片的內(nèi)容重新構(gòu)建；英國《衛(wèi)報》和BBC隨后也推出了一些體驗短片，其中《衛(wèi)報》的《6×9：單獨監(jiān)禁的虛擬體驗》給用戶帶來了獨特的感受。其中，美國廣播公司（ABC）、《紐約時報》和美聯(lián)社的成功實踐最為引人關(guān)注，但綜觀西方國家在VR新聞領(lǐng)域的作品不難發(fā)現(xiàn)，這些VR新聞主要集中于新聞紀錄片等領(lǐng)域，仍有較強的局限性，VR新聞的報道模式有待繼續(xù)開拓創(chuàng)新。

同時，國內(nèi)媒體也在積極探求VR新聞的報道模式。2015年，人民日報全媒體平臺中央廚房首次制作了“9·3”閱兵VR全景視頻，全程記錄閱兵盛況；同年，財新網(wǎng)推出了VR紀錄片《山村里的幼兒園》，該紀錄片關(guān)注了貴州山村留守兒童的學(xué)習(xí)和生活狀況，引起了較大的社會反響，之后，財新網(wǎng)也將VR技術(shù)用于日常新聞和重大突發(fā)事件的報道，如2015年12月20日深圳發(fā)生的山體垮塌事故，財新網(wǎng)從多角度發(fā)布了“深圳山體垮塌事故VR新聞系列報道”；2016年1月24日，央視網(wǎng)首次對體壇風(fēng)云人物頒獎典禮進行全景直播；同年3月，也有多家媒體攜帶VR設(shè)備播報“兩會”新聞；2016年6月7日，重慶晨報上游新聞客戶端推出了全國首個VR新聞頻道，發(fā)布了“VR川美畢業(yè)生作品展”“上游VR帶你逛重慶地標”“上游VR全程直擊2016重慶高考現(xiàn)場”等作品；網(wǎng)易新聞聯(lián)合清華大學(xué)、AMD發(fā)起成立“VR Derma Lab”；搜狐視頻在2016年8月底宣布啟動VR合作平臺；同時，VR新聞實驗室在北京成立，首批成員單位包括《廣州日報》《鄭州晚報》《重慶晚報》等12家主流報紙，旨在共同探索VR新聞的報道方式。國內(nèi)不同媒體的紛紛試水，開啟了“帶著讀者去現(xiàn)場看新聞”的新聞報道模式。

二、VR新聞的傳播特點

1993年，G.Burdea和P.Coffet提出了VR的“3I”特征，即沉浸感（Immersion）、交互性（Interactivity）、想象性（Imagination）。[3]VR的典型特征使其應(yīng)用于新聞業(yè)時呈現(xiàn)出獨有的優(yōu)勢。

（一）帶給用戶沉浸式的場景感

沉浸性是指VR能讓使用者產(chǎn)生自己似乎完全置身于虛擬環(huán)境之中的感覺，并可以感知和操控虛擬世界中的各種對象，而且能夠主動參與其中的逼真感覺。[4]新聞媒體采用VR技術(shù)，可以近乎完美生動地復(fù)現(xiàn)新聞事件的“現(xiàn)場”和“全貌”[5]，為用戶提供“場景”令其有身臨其境之感。以往的新聞表現(xiàn)形式尚不足以淋漓盡致地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，而VR新聞不僅融合了傳統(tǒng)媒體表達新聞時所用的媒介形式，且開辟了一種“沉浸式體驗”的全新視角，用戶戴上眼罩就可以感受飛機從頭頂掠過，扭頭就可以參與到信息的傳播過程中，它將觀眾自然地帶入“場景”中，用戶不再是簡單地“看”“聽”“讀”新聞，而是在“親歷”新聞事件。如在美國廣播公司推出的《敘利亞之旅》報道中，用戶在場景里可跟隨記者親臨敘利亞現(xiàn)場，感受清真寺和國家博物館，看到居民的生活狀態(tài)，這種沉浸式的場景感帶給用戶逼真的體驗。2015年深圳發(fā)生山體垮塌事故，財新網(wǎng)推出四條VR新聞，讓用戶在場景里感受事故現(xiàn)場及救援過程。

（二）改善用戶的感官體驗

“口語媒介產(chǎn)生了部落化的社會形態(tài)，人們主要依靠聽覺、嗅覺、味覺來感知世界，麥克盧漢稱其為部落化時代，并認為這是美好的時代”。[6]而后出現(xiàn)的報紙、廣播、電視等媒介都只是利用了人的某個感官感知外界信息，難以達到麥克盧漢所言的感官平衡狀態(tài)，而VR技術(shù)以水平定位系統(tǒng)模擬用戶視角，通過高畫質(zhì)的全景展示帶給用戶良好的視覺體驗，最先進的3D音效模擬環(huán)繞式帶來舒適的聽覺體驗，手柄操控、行為檢測、語音識別等多種類的交互方式可提高用戶在行為甚至觸覺上的交互體驗。因此，VR新聞可調(diào)動用戶的多種感官，多感官參與的狀態(tài)能為用戶帶來更平衡的感官體驗。以《豐收的變化》為例，其12個報道視頻呈現(xiàn)出了諸多細節(jié)，如草垛旁的蠅蟲和空中的飛鳥，觀眾可以在環(huán)視視頻中得到豐富的感官體驗。2016年9月新浪新聞推出的《舟游天宮》搭建了更具人性化的可視化互動平臺，讓新聞報道可“觸摸”，其專題頁面直接模擬神舟飛船的內(nèi)部環(huán)境，網(wǎng)友通過點擊飛船內(nèi)部的一些按鈕，進入相對應(yīng)的策劃欄目，仿佛化身為宇航員一同探索太空。

三、VR對新聞業(yè)的沖擊

新技術(shù)在一定程度上確實能為行業(yè)發(fā)展帶來新契機。當前，VR技術(shù)在新聞領(lǐng)域已嶄露頭角，也帶來了一些新的新聞閱讀體驗，但就如何更好地將VR技術(shù)運用于新聞業(yè)仍有較多問題需解決。本文試從以下幾個角度總結(jié)新聞業(yè)在運用VR技術(shù)時所面臨的挑戰(zhàn)。

（一）技術(shù)本身的局限性

技術(shù)本身的局限性在某種程度上決定了其應(yīng)用于各個領(lǐng)域時出現(xiàn)的不盡如人意之處，這些自身的“缺陷”也是其應(yīng)用于新聞業(yè)時的首要挑戰(zhàn)。從用戶角度來看，提高使用VR設(shè)備過程中的舒適度至關(guān)重要，但目前主流的VR頭盔，如HTC VIVE、索尼VR等重量都超過了500克，續(xù)航時間短，透氣性差且便攜性不足，佩戴時間過長容易產(chǎn)生眩暈感。此外，VR新聞需依靠具體設(shè)備才能觀看，此使用習(xí)慣用戶未得到充分培養(yǎng)，視頻的傳輸帶寬問題也制約著VR的普及。對于新聞單位來說，目前的VR視頻采集設(shè)備普遍造價較高，相關(guān)人才儲備也不豐富，這些都導(dǎo)致目前VR新聞無法成為人們獲取信息的主流方式。

（二）解構(gòu)傳統(tǒng)新聞的真實性

李良榮教授認為，新聞與生俱來的基本特點有兩個：一是真實，二是新鮮。[7]相較于VR應(yīng)用較多的游戲、娛樂、旅游等其他行業(yè)，真實是新聞業(yè)的生命線，但VR技術(shù)是虛擬真實，這和新聞觀念中的真實并非一個概念。新聞工作者在制作VR新聞時，為了復(fù)現(xiàn)新聞現(xiàn)場給予用戶更完美的感官體驗和視覺沖擊，難免會對場景做出特定的技術(shù)處理，而當用戶沉浸在虛擬現(xiàn)實場景中時，感官上的真實體驗會沖擊用戶對意義上的真實性思考，使其難以區(qū)分真實與非真實的場景要素，這種虛擬真實從某種程度上解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞觀念中的新聞?wù)鎸崱２⑶?，與傳統(tǒng)新聞工作不同的是，VR新聞對畫面有著天然依賴，然而過于依賴畫面的新聞可能會沖擊觀眾對新聞本身的理解，缺少文字的描述也會削弱新聞本質(zhì)的呈現(xiàn)，使新聞不“真實”。

（三）沖擊傳統(tǒng)新聞的輿論引導(dǎo)作用

VR新聞對新聞現(xiàn)場的直接“復(fù)現(xiàn)”在某種程度上等于把觀察視角直接扔給了觀眾，而其豐富的場景表現(xiàn)要素使得新聞細節(jié)具有更為多樣化的解讀空間，讀者解讀新聞的視角變得更加多元化，新聞被“誤讀”的可能性隨之上升，由此或可導(dǎo)致輿論“失焦”，為正面價值的輿論引導(dǎo)帶來了新的挑戰(zhàn)。且人們接受信息的思考過程被簡化，理性認識逐漸讓位于感官體驗，讀者失去了理性、深刻的新聞視角的引導(dǎo)，便會對傳統(tǒng)的客觀、理性等既有的新聞觀念形成一定沖擊。

（四）增加新聞生產(chǎn)的難度

從新聞采集的層面看，VR新聞需要新聞工作者不僅具備新聞采集的基本功，還要具備熟練操作VR設(shè)備的能力。為了給讀者以“我在現(xiàn)場”的感覺，新聞從業(yè)者不得不放棄長焦鏡頭，攜帶VR設(shè)備深入到新聞現(xiàn)場進行采集，特別是采集險情、戰(zhàn)地、自然災(zāi)害等新聞時會大大增加工作的難度和風(fēng)險。新聞的寫作和編輯不再是依靠文字，而變成了VR現(xiàn)場的復(fù)現(xiàn)，這可能會讓新聞工作者過于追逐畫面感，從而弱化對新聞文本內(nèi)容的重視以及對新聞背后深刻內(nèi)涵的挖掘。新聞媒體利用VR設(shè)備進行新聞報道還沒有嚴格意義上的模式和標準，從新聞的主題到后期的剪輯、制作等也未形成一套完整的體系，這既需要考慮VR技術(shù)本身的特點，也要結(jié)合用戶體驗來進行調(diào)整、改進和完善。VR新聞的生產(chǎn)和傳播還存在成本過高、耗時過長的問題。據(jù)專注于VR新聞產(chǎn)品的Mini USA公司市場營銷經(jīng)理Lee Nadler介紹，相較于制作標準數(shù)字視頻，VR視頻在拍攝和后期處理方面耗時更多，其中后期制作需要花費十倍于過去的時間，同時，人力成本也成倍增加。[8]

（五）適用的新聞報道類型有限

筆者總結(jié)了目前國內(nèi)外VR技術(shù)應(yīng)用的新聞報道類型，如《豐收的變化》此類的解釋性報道，《敘利亞之旅》等災(zāi)難新聞，《舟游天宮》等科技新聞。VR在自然、體育、戰(zhàn)爭等場景性、沖擊性較強的新聞報道上確有優(yōu)勢，但它并不適用于所有的新聞報道模式，如時效性強的新聞、深度報道等，即使是災(zāi)難性新聞也可能因VR新聞過于渲染悲情畫面而遭人詬病。新聞最基本的功能是告知受眾信息，以幫助其消除某種不確定性，新聞的內(nèi)核是文本的意義，不取決于現(xiàn)場體驗感，也不依賴于視覺的強烈沖擊。因此，VR技術(shù)更適合生產(chǎn)電影、賽事等為用戶帶去非凡體驗感的藝術(shù)性作品，而那些更關(guān)注文本內(nèi)容而非視覺體驗感的新聞事件就對VR的需求偏低。報道模式的不確定性對于新聞媒體的業(yè)務(wù)布局、人員分配、成本估算等而言都是不利因素。

（六）盈利模式不清晰

目前VR新聞的盈利模式并不清晰。雖然2016年VR在美國新聞業(yè)已進入“深度測試”階段，主要是“VR 沉浸模式”和“VR 數(shù)字原生廣告”。同年，《紐約時報》創(chuàng)立T Brand Studio品牌工作室，目的也是為廣告客戶提供VR原生廣告的系列服務(wù)。然而目前面臨的窘境是：在當前用戶規(guī)模下，花費數(shù)倍于傳統(tǒng)新聞的成本制作出的VR新聞并不能創(chuàng)造與之匹配的廣告收入。我國的VR新聞盈利模式同樣不明朗，若VR新聞這一新的報道形式不能為新聞業(yè)帶來更大的收益，甚至造成利益的減少或者虧損，想必在市場的驅(qū)動下，其應(yīng)用場景會進一步縮小。但也有樂觀分析認為，若VR的新聞現(xiàn)場感、即時性等諸多方面都得到增強，VR技術(shù)逐步應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，或許會成為媒體創(chuàng)收的新手段。

四、結(jié)語

VR與新聞業(yè)的結(jié)合或許能帶給用戶沉浸式的場景感，促進感官更加平衡化，但場景也會帶來煽情，平衡也會弱化思考，VR新聞的生產(chǎn)是否能適應(yīng)新聞行業(yè)還有待時間的檢驗。本文以審慎之心從批判的視角探討VR為新聞傳播業(yè)帶來的沖擊。

梅賽尼在1970年出版的《技術(shù)與社會》一書中，總結(jié)了近代出現(xiàn)的三種不同的技術(shù)觀：技術(shù)“善”論、技術(shù)“惡”論、技術(shù)“中性”論。[9]筆者既不承認技術(shù)是一切進步的原動力，也不贊同技術(shù)是萬惡之源，片面地強調(diào)技術(shù)的某個側(cè)面會使我們陷入絕對化的泥沼之中。技術(shù)的發(fā)展是為了推動社會的良性運轉(zhuǎn)，從口語時代的耳語相傳，到印刷時代的大批量復(fù)制，再到如今的互聯(lián)互通時代，新聞傳播事業(yè)一直與技術(shù)密切結(jié)合，也依靠技術(shù)取得了更好的傳播效果，一定的傳播技術(shù)推動了社會發(fā)展的歷史進程。但VR與新聞業(yè)的結(jié)合還未確立標準范式，新聞業(yè)界從實踐層面上將其結(jié)合也是嘗試之舉，VR是否能大規(guī)模地應(yīng)用于新聞業(yè)還是未知數(shù)。“VR”遇到“新聞”是美麗的錯誤還是正確的結(jié)合，我們不得而知。但任何一項新技術(shù)，不是也不可能是媒體轉(zhuǎn)型的救命稻草。筆者并不排斥VR技術(shù)帶給新聞業(yè)的機遇，但更強調(diào)以冷靜的視角觀察一項新技術(shù)的應(yīng)用，學(xué)界應(yīng)從學(xué)理上探討其專業(yè)范式，業(yè)界也應(yīng)在新聞實踐中摸索出更好的新聞生產(chǎn)方式，共同推進新聞事業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻：

[1]QuickTime VR–An Image-Based Approach to Virtual Environment Navigation，by Shenchang Eric Chen Apple Computer，Inc

[2]史安斌，張耀鐘.虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向[J].新聞記者，2016（1）.

[3]Burdea G C， Coiffet P：Virtual Reality Technology[M]. John Wiley & Sons， Inc.2003.

[4]杭云，蘇寶華.虛擬現(xiàn)實與沉浸式傳播的形成[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2007（6）.

[5]史安斌，張耀鐘.虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)的興起與傳統(tǒng)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)向[J].新聞記者，2016（1）.

[6]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008：432.

[7]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：23.

[8]Marron.M.B.Watershed Moments in Journalism. Journalism &Mass Communication Educator.2015：352.

[9]E. G. Mesthene： Technology and Social Change，1970.

（作者為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院碩士生）

編校：張紅玲