成潔萍

【摘要】受“限童令”的影響，以《爸爸去哪兒》為代表的兒童綜藝節(jié)目，連同一些原創(chuàng)的兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，形成2016年兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新格局。文章以這些兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為關(guān)照對(duì)象，探討了其特征與問(wèn)題，并對(duì)兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展提出了展望。

【關(guān)鍵詞】限童令：兒童節(jié)目：網(wǎng)絡(luò)綜藝

2016年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)名為《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，對(duì)兒童真人秀節(jié)目進(jìn)行管控，這就是業(yè)界所說(shuō)的“限童令”?！跋尥睢钡暮诵氖墙姑餍亲优畢⒓诱嫒诵愎?jié)目，而其他獲準(zhǔn)制作的兒童真人秀節(jié)目也在數(shù)量、內(nèi)容、播出時(shí)間等方面進(jìn)行嚴(yán)格控制?！跋尥睢币怀?，首當(dāng)其；中的是前幾年熱播的以《爸爸去哪兒》為代表的明星親子真人秀節(jié)目。如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》《小鬼來(lái)當(dāng)家》，江蘇衛(wèi)視的《加油小當(dāng)家》不得不終止項(xiàng)目，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》也不得以開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，成為純網(wǎng)絡(luò)的綜藝節(jié)目。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝的概念在2015年提出來(lái)以后，以騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝，樂(lè)視視頻、搜狐視頻、芒果TV為代表的六個(gè)主流視頻網(wǎng)站的身份也開(kāi)始發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，由早期的播出平臺(tái)逐漸發(fā)展為制播平臺(tái)，甚至開(kāi)始培育自己的制作隊(duì)伍。在此背景下，2016年，專門為網(wǎng)絡(luò)制作的兒童綜藝節(jié)目也陸續(xù)上線：東方娛樂(lè)為騰訊視頻制作了《放開(kāi)我北鼻》，遠(yuǎn)景影視為愛(ài)奇藝制作了《了不起的孩子》，樂(lè)漾影視為樂(lè)視視頻制作了《崔神駕到》。由此形成2016年兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（下文簡(jiǎn)稱兒童網(wǎng)綜）五強(qiáng)并立的格局。

一、兒童網(wǎng)綜的特征

受“限童令”的影響，在整個(gè)2016年衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)上的兒童綜藝節(jié)目加在一起不超過(guò)15檔，這個(gè)數(shù)據(jù)與2014年的24檔相差甚遠(yuǎn)，而在網(wǎng)絡(luò)上只有這僅僅的5檔。但是這5檔節(jié)目在2016年卻創(chuàng)造了不小的奇跡，由此2016年也被稱為兒童網(wǎng)綜元年。

1.流量紅利巨大

業(yè)界普遍認(rèn)為“限童令”迫使部分兒童綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，反而促使2016年成為兒童類節(jié)目的一個(gè)大年。兒童綜藝節(jié)目在脫離衛(wèi)視進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，也擺脫了以往節(jié)目在數(shù)量、內(nèi)容、播出時(shí)間等方面的限制，以全新的姿態(tài)面對(duì)觀眾。而其所適逢的正是2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝的熱度、互聯(lián)網(wǎng)視頻的熱度以及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模的快速增長(zhǎng)。兒童網(wǎng)綜更以其獨(dú)特的內(nèi)容布局成為2016年網(wǎng)綜界的“爆款”。

第4季度上線的《爸爸去哪兒4》可謂是年度領(lǐng)跑的網(wǎng)綜，在節(jié)目上檔之前便已經(jīng)獲得高達(dá)15億的冠名，其上線后播出量更為驚人，截止到筆者查詢之日（2017-03-27），其總播出量高達(dá)39.7億次（其中芒果TV平臺(tái)24.2億次，優(yōu)酷土豆平臺(tái)15.4億次），排在2016年綜藝節(jié)目年度播出量的首位。其他4檔節(jié)目的播出量也不俗：《媽媽是超人》高達(dá)6.8億次，《放開(kāi)我北鼻》4.6億次，《崔神駕到》3億次，《了不起的孩子》3億次。流量背后自然是高額的廣告收入，相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目廣告，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與廣告主的合作方式更為多樣化，比如《了不起的孩子》主冠名為某品牌消食片，除了傳統(tǒng)的片頭植入、主持人口播、演播室現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物、貼片廣告和角標(biāo)，還結(jié)合網(wǎng)綜特色進(jìn)行了種種的創(chuàng)意植入。

2.類型多樣且雜糅

2016年的兒童網(wǎng)綜雖然在數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但是在節(jié)目類型與形態(tài)上卻呈現(xiàn)出多樣化且雜糅的特征，其多元化嘗試對(duì)同類節(jié)目制作也有不小的啟示作用?！栋职秩ツ膬?》自然不需多言，經(jīng)過(guò)前3季的積累，其節(jié)目形態(tài)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而第4季又引入了星爸與素娃相組合的新模式，引起了不少的關(guān)注。

《放開(kāi)我北鼻》雖然也是一檔親子戶外體驗(yàn)類的節(jié)目，但是其主要采用沒(méi)有做父親經(jīng)驗(yàn)的年輕明星馬天宇、劉憲華、于小彤以及侯明吳等與素人孩子相組合的模式，在創(chuàng)造看點(diǎn)的同時(shí)，更是充分利用當(dāng)下最火爆，最容易產(chǎn)生流量的“小鮮肉”資源?！秼寢屖浅恕穼?duì)明星母親與子女的關(guān)注雖然并不新鮮，但是其放棄同類節(jié)目常采用的戶外情景的體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)而采用靜態(tài)觀察模式，攝影機(jī)如“墻上的蒼蠅”一般在旁靜態(tài)旁觀拍攝對(duì)象在日常生活中的狀態(tài)?？梢哉f(shuō)這種節(jié)目形態(tài)最具社會(huì)學(xué)意義，且在綜藝節(jié)目向紀(jì)錄片靠攏的當(dāng)下，最具紀(jì)錄片精神?！洞奚耨{到》則利用著名兒科醫(yī)生崔玉濤為IP資源，將“名醫(yī)”“明星”“脫口秀”“育兒”等在不同層面的熱點(diǎn)相結(jié)合，使節(jié)目在80后、90后年輕父母以及備孕群體中有不小的影響力，且節(jié)目與崔玉濤醫(yī)生的圖書、APP相結(jié)合形成相互輔助的衍生效果?！读瞬黄鸬暮⒆印穭t是將兒童的才藝展示與最近兩年火爆的脫口秀形態(tài)結(jié)合，節(jié)目關(guān)注兒童獨(dú)特的才藝，但其采用了更為寬泛的才藝概念，在節(jié)目中我們不僅可以看到傳統(tǒng)的唱歌跳舞等藝術(shù)才能，更有能吃、包餛飩等“了不起”的技能，與脫口秀節(jié)目的結(jié)合則可以在兒童的話語(yǔ)中審視兒童的教育與成長(zhǎng)。

3.精準(zhǔn)定位：由兒童到親子

兒童節(jié)目在定位上向來(lái)存在將兒童與家長(zhǎng)捆綁在一起的傾向，由于兒童的認(rèn)知特征，“輔助引導(dǎo)與把關(guān)之責(zé)的家長(zhǎng)，雖然只是輔助方，但對(duì)節(jié)目的收視情況具有很大的，甚至是決定性的影響力”。所以在傳統(tǒng)的電視兒童節(jié)目中，節(jié)目形態(tài)的設(shè)定既要考慮到兒童的需要，也要考慮到成人的喜好，其定位是模糊的。而兒童網(wǎng)綜的定位要精準(zhǔn)得多，受網(wǎng)絡(luò)收視特征的影響，兒童不可能成為網(wǎng)綜的收視主題，所以兒童節(jié)目滿足成人的收視需要成為兒童網(wǎng)綜的主要切入點(diǎn)。

這種收視群體的定位改變也使得網(wǎng)綜發(fā)力于兒童節(jié)目的主要類型在親子類型上。子是指孩子，親是指雙親，親子教育的觀念是最近一些年所盛行的兒童教育觀念，其所強(qiáng)調(diào)的核心是父母與孩子在相互尊重的前提下共同成長(zhǎng)，共同進(jìn)步。通過(guò)“換位思考，家長(zhǎng)從孩子的視角去體諒和扶持，言傳身教，用孩子能聽(tīng)得進(jìn)的語(yǔ)言去溝通，才能保持愛(ài)和教育的有效性”?！栋职秩ツ膬?》《媽媽是超人》關(guān)注父子、母子關(guān)系，《放開(kāi)我北鼻》則在“小鮮肉”與素娃的臨時(shí)親子關(guān)系中建立起成人與兒童共同成長(zhǎng)的語(yǔ)言，《了不起的孩子》以脫口秀的形式探討兒童成長(zhǎng)中的因素，《崔神駕到》以醫(yī)學(xué)視角關(guān)注兒童的健康成長(zhǎng)。這些節(jié)目的定位毫無(wú)疑問(wèn)都是關(guān)于親子的，而這一定位本身也使得兒童網(wǎng)綜得以擺脫以往兒童節(jié)目的簡(jiǎn)單模式，在很大程度上推動(dòng)了當(dāng)下親子教育、親子共同成長(zhǎng)理念的普及與發(fā)展。

二、成人化與娛樂(lè)化：兒童網(wǎng)綜所面臨的問(wèn)題

受網(wǎng)絡(luò)文化特色的影響，兒童節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移也使得當(dāng)下兒童網(wǎng)綜面臨一定的問(wèn)題，其核心便是節(jié)目的成人化與娛樂(lè)化表達(dá)，這就使得兒童網(wǎng)綜很難再被視為兒童節(jié)目。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.兒童形象的成人化

所謂兒童形象的成人化是指兒童的服飾、行為、表情、言語(yǔ)等多方面向成年人靠攏。實(shí)際上兒童形象的成人化早在電視媒介興起之后就廣泛存在。早在1982年，尼爾·波茲曼的《童年的消逝》一書就已經(jīng)指出“兒童已經(jīng)基本上從媒體，尤其是電視上消失了”，這里的消失不是說(shuō)電視上再也沒(méi)有兒童的形象，而是說(shuō)當(dāng)他們出現(xiàn)時(shí)，已經(jīng)被描繪成小大人的模樣。“模仿是兒童生活的重要部分，兒童通過(guò)模仿成人、演繹各種社會(huì)角色以獲取關(guān)于世界的表象感知?！彼詢和７鲁扇吮緛?lái)也是無(wú)可厚非的，只是在電視媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝的媒介中，兒童的成人化行為被視為一個(gè)娛樂(lè)符號(hào)，觀眾在兒童對(duì)成人化的迎合中收獲了快感，這就背離了我們對(duì)兒童成長(zhǎng)的認(rèn)知。

受制于審核機(jī)制以及受眾的定位，兒童網(wǎng)綜中的兒童形象成人化問(wèn)題更為嚴(yán)重，在以上5檔節(jié)目中，兒童的言語(yǔ)、行為、服飾的成人化普遍存在，這些尚且可以接受。更為嚴(yán)重現(xiàn)象則體現(xiàn)在《爸爸去哪兒4》中一名成年男性與未成年女孩的臨時(shí)父女組合，被節(jié)目組有意宣傳成情侶組合，并在部分鏡頭中不合時(shí)宜地出現(xiàn)了小女孩露出肩膀等暖昧的畫面。正像《光明日?qǐng)?bào)》所批評(píng)的那樣，兒童節(jié)目“迎合大多數(shù)成年觀眾的收視喜好，掩蓋了孩子的純真天性，取而代之的是一些成年人的言行舉止。至于故意以這種模糊傾向?yàn)橘u點(diǎn)，吸引觀眾眼球的做法，則更屬惡劣，必須制止”。

2.節(jié)目形態(tài)的成人遷移

除了《爸爸去哪兒4》，2016年的其他4檔兒童網(wǎng)綜完全都是基于網(wǎng)絡(luò)制作的，這也就使得這些兒童網(wǎng)綜沒(méi)有以往兒童節(jié)目的包袱，可以基于網(wǎng)絡(luò)受眾的需要進(jìn)行引進(jìn)或者原創(chuàng)模式的開(kāi)發(fā)。這是兒童網(wǎng)綜的優(yōu)勢(shì)，但是也造成了它的不足：節(jié)目根基不牢，節(jié)目形態(tài)更是多從成熟的成年人綜藝節(jié)目中遷移來(lái)的，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏兒童獨(dú)特的節(jié)目形態(tài)。

《爸爸去哪兒4》《媽媽是超人》《放開(kāi)我北鼻》的節(jié)目形態(tài)是最近幾年火爆的明星真人秀模式，其不同點(diǎn)只是參加節(jié)目對(duì)象的特征，而在節(jié)目形態(tài)乃至流程上并無(wú)太大的不同?！洞奚耨{到》與前幾年熱播的養(yǎng)生節(jié)目在節(jié)目形態(tài)上并沒(méi)有太大的區(qū)別，只是因?yàn)橛辛舜抻駶募尤攵邫?quán)威性與科學(xué)性?！读瞬黄鸬暮⒆印返墓?jié)目形態(tài)在兒童節(jié)目領(lǐng)域算是比較新穎的，但是也頗多地借鑒了成人節(jié)目模式。無(wú)論是脫口秀還是才藝展示，在當(dāng)下的綜藝節(jié)目中都不少見(jiàn)，其制作團(tuán)隊(duì)更是制作了《非誠(chéng)勿擾》《最強(qiáng)大腦》等王牌欄目，團(tuán)隊(duì)的思維更多是成人化節(jié)目的思維，其官方更是將《了不起的孩子》宣傳成兒童版的《最強(qiáng)大腦》，其對(duì)成熟節(jié)目形態(tài)的借鑒以及由此創(chuàng)造節(jié)目看點(diǎn)的目的也一目了然。這些節(jié)目從已經(jīng)成熟的綜藝節(jié)目中套用模式，自然有其市場(chǎng)化運(yùn)作的必然性，在兒童網(wǎng)綜剛起步的2016年，我們自然也不能過(guò)度批評(píng)。但是其看待兒童的視角更多是博取眼球的可愛(ài)視角，缺乏嚴(yán)肅、平等、科學(xué)的觀照，這樣的一個(gè)現(xiàn)實(shí)，我們還是必須要正視的。

3.娛樂(lè)性與教育性的失衡

傳統(tǒng)兒童節(jié)目由于其主要的播出平臺(tái)是電視媒介。電視尤其是公共電視系統(tǒng)具有一定程度的公益性，具有公共服務(wù)的職能。BBC的第一位總裁約翰·瑞斯認(rèn)為：“公共服務(wù)肯定不能只用于娛樂(lè)的目的，廣播有責(zé)任在最大程度上給盡可能多的家庭帶來(lái)所有的人類知識(shí)、努力和成績(jī)中的最有效的部分?！斌w現(xiàn)在兒童節(jié)目中，兒童節(jié)目必須要有一定的教育性，這已經(jīng)成為一種共識(shí)。電視作為一種媒介在提高兒童認(rèn)知，培養(yǎng)兒童的人格與審美等方面先天具有優(yōu)勢(shì)，寓教于樂(lè)是對(duì)兒童節(jié)目的基本要求。而傳統(tǒng)電視兒童節(jié)目一般能在娛樂(lè)性與教育性上達(dá)到一個(gè)良好的平衡。

兒童網(wǎng)綜是兒童節(jié)目與綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合的產(chǎn)物。綜藝節(jié)目先天就是娛樂(lè)精神的產(chǎn)物，而網(wǎng)絡(luò)文化更是將娛樂(lè)精神發(fā)揚(yáng)光大的文化，因而其結(jié)合的產(chǎn)物兒童網(wǎng)綜的首要特征就變成了娛樂(lè)性。這些兒童網(wǎng)綜不僅沒(méi)服務(wù)兒童，相反，兒童成了被娛樂(lè)的對(duì)象，被放置于攝影機(jī)的鏡頭之下，被成人觀看、把玩。當(dāng)然這些親子節(jié)目也有教育性，親子這個(gè)提法本身就是在講父母與孩子的共同成長(zhǎng)，實(shí)際上在當(dāng)前網(wǎng)綜的具體操作中，對(duì)于觀眾而言的教育性可能主要體現(xiàn)在對(duì)成人的教育上，而以往兒童節(jié)目針對(duì)兒童的各種教育功能則喪失殆盡，這樣的兒童綜藝節(jié)目從根本上講已經(jīng)完全蛻變成成人節(jié)目了。

三、兒童網(wǎng)綜的未來(lái)展望

展望未來(lái)，兒童網(wǎng)綜的火爆與政策性風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)并存。兒童網(wǎng)綜的未來(lái)其實(shí)正在發(fā)生，以上我們所涉及的兒童網(wǎng)綜是2016年度的，時(shí)間到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了2017年。受2016年網(wǎng)綜尤其是兒童網(wǎng)綜火爆的影響，六大視頻媒體在今年進(jìn)一步發(fā)力于兒童網(wǎng)綜。在今年第一季度，新一季的《放開(kāi)我北鼻》《媽媽是超人》《崔神駕到》等節(jié)目已經(jīng)上線，另外兩部也都有著明確的制作計(jì)劃。此外還有大量其他新的兒童網(wǎng)綜也有明確的制作日程，比如愛(ài)奇藝的《熊孩子出沒(méi)》，騰訊視頻的《北鼻出沒(méi)》，樂(lè)視視頻的《奶爸戰(zhàn)爭(zhēng)》《BOY的平方》《童話星球》等節(jié)目。2017年將會(huì)是兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的繁榮之年，這已經(jīng)成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。

還有另外一個(gè)趨勢(shì)也不容忽視。一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目由視頻播出平臺(tái)自我審查，自由度比較高，政策層面的監(jiān)管不如傳統(tǒng)節(jié)目明確，這就使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了迎合觀眾的趣味，往往以低俗且粗制濫造的作品博取眼球，提高點(diǎn)擊量。為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，2016年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，要求視頻網(wǎng)站要對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行備案，并要求各省區(qū)監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管。其實(shí)早在2016年3月時(shí)，在全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，羅建輝等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)都表達(dá)過(guò)“傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出”的政策導(dǎo)向。隨著備案制的全面落實(shí)，新一輪的監(jiān)管必將會(huì)全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

在這樣一個(gè)新的背景下，兒童網(wǎng)綜要想有長(zhǎng)久的發(fā)展，其核心是要樹立兒童本位的觀念，上文所說(shuō)的娛樂(lè)化與成人化的問(wèn)題，其根源在于節(jié)目定位并沒(méi)有秉持兒童本位的觀念。多數(shù)節(jié)目表面上稱之為兒童節(jié)目，其實(shí)兒童只是被娛樂(lè)的對(duì)象，為了兒童的觀念并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。做兒童節(jié)目必須本著一顆誠(chéng)惶誠(chéng)恐之心，因?yàn)樯婕皟和逃c兒童成長(zhǎng)等問(wèn)題絕對(duì)不是小事，要慎重，這樣才能真正做出一些兼具娛樂(lè)性與教育性，既能滿足兒童愛(ài)玩的天性，又能寓教于樂(lè)的好節(jié)目。另外，新的兒童節(jié)目形態(tài)還可進(jìn)一步深入挖掘。從成熟的成人綜藝節(jié)目那里借鑒節(jié)目形態(tài)是無(wú)可厚非的，但是其借鑒必須是本著有益于兒童的原則。同時(shí)，原創(chuàng)性的節(jié)目形態(tài)開(kāi)發(fā)也是必不可少的。其實(shí)國(guó)內(nèi)外的眾多成熟綜藝節(jié)目已經(jīng)給我們提供了許多可行的借鑒，比如，《見(jiàn)字如面》《朗讀者》的成功可以讓我們?cè)囍谖幕愋蜕吓c兒童網(wǎng)綜掛鉤；《媽媽是超人》對(duì)母子的社會(huì)觀察完全可以應(yīng)用到兒童身上，開(kāi)發(fā)出一些兒童觀察類的節(jié)目；等等?？偠灾?，在兒童網(wǎng)綜領(lǐng)域我們需要一些在市場(chǎng)與政策兩邊可以雙贏的新的節(jié)目。