孫春雷++安立國

摘 要 近幾年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，媒介融合的進(jìn)程不斷加劇，在當(dāng)前融媒環(huán)境的大趨勢下，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，越發(fā)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作方式愈發(fā)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的鮮活特色進(jìn)行元素移植，電視節(jié)目的制作人也不再安于傳統(tǒng)電視媒體的穩(wěn)定環(huán)境，大批電視制作人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功，給未來的綜藝節(jié)目發(fā)展增加了更多的可能性。

關(guān)鍵詞 媒介融合；“網(wǎng)絡(luò)綜藝”；品牌保護(hù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0140-02

自20世紀(jì)20年代開始，電視作為傳播媒介走進(jìn)大家視野，在20世紀(jì)屬于備受推崇的一種全新的傳播方式，已成為百姓日常生活里重要的組成部分。然而進(jìn)入21世紀(jì)的第一個=10年之后，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒介融合多元發(fā)展，也愈發(fā)將傳統(tǒng)電視媒體的原本自身收視優(yōu)勢不斷瓦解，反而也促使了我國電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的綜藝節(jié)目的多元化的發(fā)展和多重融合的嘗試可能性。

1 電視綜藝融合網(wǎng)絡(luò)綜藝元素，拓寬傳播媒介全新領(lǐng)域

2012年的《中國好聲音》作為“現(xiàn)象級”電視綜藝節(jié)目的收視成功，開啟了中國傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目制作“井噴式”發(fā)展的繁榮景象。然而在當(dāng)時的互聯(lián)媒介中，一檔依據(jù)優(yōu)酷視頻作為節(jié)目播出平臺，涵蓋了著名歌詞創(chuàng)作人高曉松的新型脫口秀節(jié)目，開始逐漸引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺的強(qiáng)烈矩陣。優(yōu)酷集團(tuán)為高曉松量身制作的網(wǎng)絡(luò)脫口秀類綜藝節(jié)目《曉說》開始走進(jìn)大家的視野，該節(jié)目自2012年3月起，每周五早8點(diǎn)，在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行獨(dú)家播出。隨后該節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)獲得較高的點(diǎn)擊率，在媒介大環(huán)境的輻射影響下，節(jié)目被傳統(tǒng)電視媒體相中。同年浙江衛(wèi)視在9月將兩期《曉說》節(jié)目嘗試性的投放在黃金檔時段播出，這也創(chuàng)造了電視節(jié)目制播分離體系下，傳統(tǒng)媒體人開始融入于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝形態(tài)進(jìn)行傳播的一次革新性“試水”過程；隨后該節(jié)目的衍生欄目《曉松說》，將節(jié)目的電視版本以常規(guī)化的節(jié)目播出模式在2013年的元旦開始，以日播常態(tài)化更新到當(dāng)年的12月31日。在這一年的時間里，《曉松說》節(jié)目形態(tài)涵蓋于“歷史上的今天”的板塊講述環(huán)節(jié)，節(jié)目單元包含軍事、歷史、文化背景等諸多方面，因節(jié)目自身的短小精悍，東方衛(wèi)視播出后，整體提升了整個《曉松說》節(jié)目在電視傳統(tǒng)媒體上的影響力，之后越來越多的電視受眾選擇以視頻網(wǎng)站關(guān)注《曉說》，將節(jié)目形態(tài)的反向傳播引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱搜現(xiàn)象，也激增了節(jié)目在優(yōu)酷上的視頻點(diǎn)擊量。

此后，越來越多的電視節(jié)目開始趨向于在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行二度傳播，《曉說》節(jié)目之所以有如此廣泛的社會影響力，除去因高曉松作為節(jié)目主持人，進(jìn)行講述軍事、歷史、文化、影視業(yè)界內(nèi)幕等多方面的文化題材外，高曉松自身具有獨(dú)到見解的表達(dá)講述方式密不可分。這檔節(jié)目本身開拓了傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目形態(tài)的一種革新，該節(jié)目的制作投入少，模式相對固話，也為傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作流程設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的文化輸出的傳播理念，給電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)提供了靈感。在一定情況下這也加劇了電視臺與網(wǎng)站，進(jìn)行優(yōu)秀節(jié)目資源競爭的一次深度思考過程。在此之后憑借高曉松作為脫口秀節(jié)目的王牌“IP”焦點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下聯(lián)合愛奇藝視頻網(wǎng)站，制作播出的《曉松奇談》同樣引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈共鳴。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的融媒進(jìn)程持續(xù)開展，關(guān)于電視節(jié)目傳統(tǒng)形態(tài)的表達(dá)方式正在發(fā)生深層轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾形態(tài)分析，越來越多的網(wǎng)絡(luò)受眾更趨向于以年輕化及高知識化的形態(tài)改變；越來越多的年輕電視受眾更趨向于在網(wǎng)絡(luò)平臺，謀求電視節(jié)目以更多元角度的創(chuàng)意性表達(dá)。電視綜藝節(jié)目更注重收視人群的高覆蓋率，網(wǎng)絡(luò)電視綜藝節(jié)目的形態(tài)更加注重多元化和個性化，受眾更愿意依據(jù)個人的喜好在互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播和回看，這對于電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展來說，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)端的節(jié)目傳播，急需進(jìn)行自我革新的年輕化嘗試以激發(fā)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)PC端得到更多受眾的

青睞。

2 電視綜藝收視率被網(wǎng)絡(luò)分流嚴(yán)重，激發(fā)電視綜藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播制改變

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介融合環(huán)境的迅速發(fā)展，越來越多的電視綜藝節(jié)目形態(tài)，愈發(fā)受到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目綜藝形態(tài)的沖擊，這其中更多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目越發(fā)占據(jù)了普通觀眾的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量及個人娛樂時間。在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的媒介融合趨勢情形之下，傳統(tǒng)電視媒體的綜藝王牌節(jié)目，也不得不依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)融合大趨勢進(jìn)行節(jié)目網(wǎng)絡(luò)端的單路線傳輸，這是迫于節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾分流現(xiàn)象的不得已而為之，因?yàn)闃O具人氣的收視王牌節(jié)目在電視上播出之后，早期往往支持網(wǎng)絡(luò)多平臺傳播，但迫于電視綜藝節(jié)目，由于節(jié)目的固定播出時間的固化受眾群的時間要求，不像在互聯(lián)網(wǎng)端完全可以隨機(jī)的隨時節(jié)目回看，這就致使節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中節(jié)目的電視收視率的大幅跳水。電視臺將電視綜藝視頻內(nèi)容供給于視頻網(wǎng)站的二度傳播方式，從側(cè)面以要求電視臺需要改變自家節(jié)目的自主保護(hù)策略，以采取網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的策略，進(jìn)而保障電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播，進(jìn)而減少受眾分流現(xiàn)象的發(fā)生，從而強(qiáng)化了自身節(jié)目的品牌保護(hù)意識。

介于傳統(tǒng)電視臺制作的電視綜藝節(jié)目，作為選擇網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺的出發(fā)點(diǎn)，選擇時更應(yīng)注重節(jié)目的傳播效果，應(yīng)與節(jié)目傳播的固定收視人群相緊密銜接；這其中作為電視綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺的選取，湖南衛(wèi)視以芒果TV作為其傳播的節(jié)目獨(dú)播策略，可以說是業(yè)界對于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目二度傳播的媒體典范。這其中，以王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑僅放在湖南廣電旗下的芒果TV，作為節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家授權(quán)播出平臺，這也大大保護(hù)了精品王牌綜藝電視欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，也為芒果TV在網(wǎng)絡(luò)終端的視頻貼片廣告宣傳積聚了較高的廣告份額，實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目內(nèi)的廣告贊助及互聯(lián)網(wǎng)端廣告贊助的雙向創(chuàng)收。當(dāng)然，在電視綜藝節(jié)目博得高收視播出的情形下，互聯(lián)網(wǎng)終端的保護(hù)獨(dú)播體制下，也強(qiáng)化了節(jié)目自身品牌的構(gòu)建和宣傳。

2017年湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《歌手》，該節(jié)目除了沿襲前幾季節(jié)目的播出平臺芒果TV之外，將節(jié)目的另外一個網(wǎng)絡(luò)播出合作方，官方授權(quán)給了愛奇藝視頻，這在湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑選擇下，都是極為罕見的而且極具話題性；而像湖南衛(wèi)視的另外一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目《向往的生活》為例，其播出平臺仍選擇傳統(tǒng)的湖南衛(wèi)視作為首播電視平臺，而將其節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)僅放到了芒果TV進(jìn)行線上傳播，這依然保障了節(jié)目自身的制播體系的“自產(chǎn)自銷”策略，做到了電視綜藝節(jié)目的制播、傳輸一體化進(jìn)程。

3 電視制作人“下?！被ヂ?lián)網(wǎng)，“網(wǎng)絡(luò)綜藝”精品打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

面對媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的較高人氣，越來越多的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人紛紛“下?！被ヂ?lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)端制作各類精品綜藝節(jié)目，其中極具代表性的是中央電視臺綜藝節(jié)目知名制作人。早期央視經(jīng)濟(jì)頻道《對話》欄目制片人羅振宇，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)做自媒體視頻節(jié)目《羅輯思維》為代表，后期又出現(xiàn)了以央視綜藝節(jié)目制作人哈文及其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，也開始試水互聯(lián)網(wǎng)制作“網(wǎng)絡(luò)綜藝”節(jié)目《偶像就該醬嬸》；還有湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目主持人汪涵聯(lián)合優(yōu)酷平臺的節(jié)目制作公司銀河酷娛制作了“網(wǎng)絡(luò)綜藝”節(jié)目《火星情報(bào)局》等，一大批高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目模式開啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“2.0時代”。

在這些優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)絡(luò)綜藝”代表的制作人中，由愛奇藝視頻播出的《奇葩說》主創(chuàng)核心制作人馬東，因其個人風(fēng)格在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的個性呈現(xiàn)方式，在整個傳媒融合環(huán)境中的影響力是極具開拓精神的。由馬東所屬的米未傳媒所研發(fā)制作的多檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了極具“奇葩”風(fēng)格辨識度的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目。如米未傳媒聯(lián)合愛奇藝視頻推出了一系列《奇葩說》《奇葩大會》《吃光全宇宙》等一系列“網(wǎng)絡(luò)綜藝”節(jié)目。這些綜藝節(jié)目的打造能體現(xiàn)出精品“網(wǎng)絡(luò)綜藝”的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，往往來自于傳統(tǒng)的電視綜藝制作人，而這種趨向也越發(fā)明顯，這些優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目制作人，將原本沿襲下來的優(yōu)秀節(jié)目制作案例經(jīng)驗(yàn)結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)綜藝”環(huán)境，以更加多元化以及追求個性化的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，潛心制作出了一大批極具觀賞性與高口碑、高點(diǎn)擊率潛質(zhì)的王牌綜藝節(jié)目。這些節(jié)目雖未在電視平臺播出，但在各家視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)大部分都得到了較高的認(rèn)可。憑借電視綜藝制作團(tuán)隊(duì)自身創(chuàng)作節(jié)目形態(tài)，本身具備過硬的技術(shù)支撐，還包含“網(wǎng)絡(luò)綜藝”節(jié)目具備互聯(lián)網(wǎng)體系下的多元形態(tài)，越來越多的傳統(tǒng)電視制作人開始著手打造融媒環(huán)境下的品牌“網(wǎng)絡(luò)綜藝”品牌，在國家政策的引導(dǎo)下，一大批諸如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《見字如面》等涵蓋金牌制作人的純美“網(wǎng)絡(luò)綜藝”開始走進(jìn)受眾的視野。

4 結(jié)束語

在當(dāng)前的融媒環(huán)境背景下，電視綜藝在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播市場上所占的份額在不斷擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也在不斷嘗試將研發(fā)的綜藝節(jié)目反向輸出于電視臺。大批節(jié)目制作人正嘗試改變傳統(tǒng)的媒介形態(tài)，創(chuàng)造性的與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和研發(fā)綜藝節(jié)目制作；電視人轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)媒介的制作人，體現(xiàn)了媒介融合背景下，新型傳媒人采取壯士斷腕、砥礪前行進(jìn)而激發(fā)媒介融合的決心。