字字珠璣寄深情

王學(xué)華

【考題再現(xiàn)】

請看以下圖文材料，根據(jù)要求答題。

由于人類不必要的裝飾需要，全球象牙貿(mào)易恣意蔓延，100多萬只大象因此失去了生命。

（1）根據(jù)所提供的材料，設(shè)計(jì)一句放在畫面上方的廣告宣傳語，形成一則完整的公益廣告。要求：鮮明地表達(dá)廣告主旨，有號召力；不超過15字。

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（2）從這則公益廣告的圖文特點(diǎn)出發(fā)，簡要評價(jià)它的創(chuàng)意。

答：

【命題剖析】

這道題將讀、寫、評三者有機(jī)結(jié)合起來，對應(yīng)的考點(diǎn)是“語言表達(dá)的簡明、連貫、得體，準(zhǔn)確、鮮明、生動”，側(cè)重點(diǎn)在“語言表達(dá)”的形式，但和內(nèi)容也是緊密相連的。答題時(shí)，首先要讀懂圖意——什么事物？表達(dá)什么意思？有什么特點(diǎn)？然后進(jìn)行寫作，最后再評價(jià)它的創(chuàng)意。

答案示例：（1）示例：購買就等于殺戮；對象牙制品說“不”！

（2）①人格化的表現(xiàn)方式使整個(gè)公益廣告打動人心，小象的話以孩子的口吻說出，不僅能引起人們的同情，還能促使人類反思自己的行為。②構(gòu)圖簡潔，圖片與文字搭配巧妙，能激發(fā)人們的聯(lián)想——它們的未來在哪里？

【指點(diǎn)迷津】

公益廣告是廣告的一種，旨在對某些行業(yè)中的特定對象或社會公眾作出一些特定要求。公益廣告詞一般有以下幾方面的基本特點(diǎn)：一是情感強(qiáng)烈，好的公益廣告詞，往往以其濃烈的情感感染人、打動人，引起人們的強(qiáng)烈共鳴；二是寓理深刻，公益廣告的廣告詞或宣傳某種觀念，或揭示人生哲理，或提醒、警誡、規(guī)勸，給人以意味深長的哲理啟迪；三是講究創(chuàng)意，公益廣告道人之所未道，說人之所未說，以精巧的構(gòu)思，精湛的藝術(shù)，精深的內(nèi)涵讓受眾去思考、去體會，給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)熏陶與濡染。

寫好公益廣告要注意四點(diǎn)：

1.從內(nèi)容上看，要做到具體實(shí)在，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不做什么，必須具體明確地表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊。

2.從語言上看，要做到簡潔精練，樸素平易，用詞要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口。

3.從構(gòu)思上看，要做到新穎巧妙，富有創(chuàng)意。

4.從語氣上看，要做到親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。

評點(diǎn)公益廣告，也可以從內(nèi)容、形式、語言、構(gòu)思等多個(gè)角度切入，以獨(dú)到的眼光、精辟的語言評價(jià)它的創(chuàng)意。

【實(shí)戰(zhàn)演練】

請為下列內(nèi)容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個(gè)字）

1.（公園）嚴(yán)禁攀折花木。

2.（駕車）嚴(yán)禁超速行駛。

3.假如你是動物保護(hù)主義者， 請你為護(hù)鯊活動擬寫一條宣傳標(biāo)語，要求：語言簡明、得體，運(yùn)用一種修辭手法。

答：

4.國外有一則公益廣告，一個(gè)小女孩在家翻出媽媽的化妝包，拿出剪刀剪頭發(fā)。然后門鈴響了，開門看到的是她的爸爸媽媽和哥哥。哥哥得了白血病，做化療，頭發(fā)掉沒了，小女孩把剪下的頭發(fā)送給她的哥哥。請你簡要評價(jià)這個(gè)公益廣告的創(chuàng)意。

答：

5.某報(bào)刊登了一則公益廣告：幾支燃燒的香煙組成了“生命”兩個(gè)字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請戒煙。請你簡要評價(jià)這個(gè)公益廣告的創(chuàng)意。

答：

6.“據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國上網(wǎng)的未成年人已達(dá)到1500萬。其中，一些孩子沉迷于網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)和生活受到嚴(yán)重影響?！贬槍@一情況，請你擬寫一條公益廣告，以警醒和勸告那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人。

答：