摘 要：本研究對于在國內(nèi)近年來發(fā)展方興未艾的藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展為觀察客體進(jìn)行全面性的審視。文中比較了我國成功的藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展的運(yùn)營模式，同時也提出了實(shí)務(wù)上所發(fā)現(xiàn)到藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展在發(fā)展方面的普遍問題并提供建議。結(jié)論將有助于有效促進(jìn)藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展、有關(guān)部門、以及藝術(shù)品拍賣企業(yè)的互贏成效，同時也能夠很好的帶動起中國藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品拍賣；藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀

1 緒論

經(jīng)營性質(zhì)的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是國家“十三五規(guī)劃”內(nèi)容中清楚表明的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，與公益性文化事業(yè)共同維護(hù)著文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。全面建成小康社會的決勝階段，文化建設(shè)的目標(biāo)理念與發(fā)展方式清晰而明確，一條紅線貫穿其中：以文化人——推動物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展。建議提出，深化文化體制改革，實(shí)施重大文化工程，完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場體系。推動基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化發(fā)展，引導(dǎo)文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜，創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式，保障人民基本文化權(quán)益。推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與國民在藝術(shù)文化素養(yǎng)的提高，各類型的藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展方興未艾。藝術(shù)品拍賣市場范圍的涵蓋層面相當(dāng)廣泛，作為地方發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展核心主軸、藝術(shù)家本身知名度與作品對外展現(xiàn)的平臺、以及拓展國家軟實(shí)力的重要渠道等，無不體現(xiàn)著此一市場對國民經(jīng)濟(jì)與文化的顯著重要性。

除了具備了豐富的經(jīng)濟(jì)層面發(fā)展空間以外，藝術(shù)品拍賣市場作為藝術(shù)品和買主的平臺，同時也擁有文物的保護(hù)價值。藝術(shù)品是一種獨(dú)特的，具有不可再生性的特殊資源，作為人類精神文明和物質(zhì)文明發(fā)展的見證。同樣的，藝術(shù)品的價值得到全面體現(xiàn)的重要渠道，便是在于商品價值的交換，其交換的場域便多半在于拍賣市場。

藝術(shù)品市場的發(fā)展，從早期以收藏為主、拍賣為輔的形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的專業(yè)投資化，其所涉及的利益相關(guān)方至少包含了藝術(shù)品拍賣企業(yè)、藝術(shù)作品創(chuàng)作者及藝術(shù)作品的收藏者三大方面。我國藝術(shù)品拍賣市場占據(jù)國際的份額之大、范圍之廣，盡管在一定程度上體現(xiàn)了國家在藝術(shù)文化經(jīng)濟(jì)層面上大力發(fā)展的決心，以及投資者主動積極參與交易投資的信心，然而對于以中小型規(guī)模藝術(shù)品拍賣運(yùn)營模式為主的藝術(shù)品拍賣市場而言，實(shí)踐中普遍共存的問題主要在于：一、缺乏合理的藝術(shù)品定價機(jī)制；二、藝術(shù)品拍賣過程欠缺產(chǎn)品的定位分類與創(chuàng)作者的精神介紹；三、各藝術(shù)品拍賣企業(yè)各自為政，使得資源無法共享。以上三點(diǎn)讓相關(guān)政策的有效落實(shí)與藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的整體健全發(fā)展打了折扣。

2 中國藝術(shù)品拍賣市場概觀

綜觀現(xiàn)行文獻(xiàn)對于以產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況為著眼點(diǎn)的相關(guān)研究仍不多見。關(guān)于國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場整體的結(jié)構(gòu)而言，目前主要是以地域?yàn)閰^(qū)分，特別在于幾間主要的大規(guī)模藝術(shù)品拍賣企業(yè)，例如北京保利國際、嘉德國際、上海朵云軒、浙江西冷印社、廣東廣州華藝國際、以及河北嘉海拍賣等，這些企業(yè)除了對于藝術(shù)品的來源有深厚的知識積累外，且多半與國內(nèi)各地的藝術(shù)創(chuàng)作者或工藝美術(shù)機(jī)構(gòu)有著密切的往來合作關(guān)系，在第一時間內(nèi)取得藝術(shù)品的經(jīng)紀(jì)權(quán)，同時在國內(nèi)藝術(shù)品收藏市場的聲譽(yù)方面早已享有一席之地。歷經(jīng)了市場規(guī)模的堆砌與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的積累，藝術(shù)品拍賣企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型同時也帶動了整個產(chǎn)業(yè)的升級，例如北京保利國際在2014年初與香港證交所正式發(fā)行股票上市，以及嘉德國際內(nèi)部改組為文化企業(yè)集團(tuán)（Guardian Culture Group），將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至專業(yè)投資服務(wù)方面，例如承接私人業(yè)務(wù)、財(cái)政支持與融資服務(wù)等[1]。這類型的產(chǎn)業(yè)升級作為無不顯示出這些企業(yè)正在積極尋求突破，除了鞏固好國內(nèi)發(fā)展日益成熟的中產(chǎn)階級客戶群體，同時增加曝光率，攀登至新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，積極地走入國際開展海外藝術(shù)品市場的運(yùn)營范疇，進(jìn)而有效帶動整體產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與體質(zhì)的共同提升。

3 結(jié)論

本文通過觀察了國內(nèi)外成功的藝術(shù)品拍賣企業(yè)運(yùn)營模式后，面向所指出的三大普遍問題，分別提出建議如下：

一、定價信息透明化，防止泡沫化現(xiàn)象在我國藝術(shù)品交易市場上演。所謂“泡沫化”指的是交易標(biāo)的資產(chǎn)價格被嚴(yán)重高估，其負(fù)面影響可能導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)能力因?yàn)槭艿浇?jīng)濟(jì)景氣的影響而嚴(yán)重衰退。在實(shí)踐中?？梢姷讲簧偎囆g(shù)品的拍出價格屢創(chuàng)天價記錄等的消息，藝術(shù)品交易市場中的參與者，特別是藝術(shù)品拍賣企業(yè)必須自覺地對于藝術(shù)品本身的起源與歷史有高度的專業(yè)知識，不可嘩眾取寵，借機(jī)哄抬產(chǎn)品的定價，如此一來將可有效避免或降低泡沫化現(xiàn)象的發(fā)生概率。

二、鼓勵發(fā)展藝術(shù)聚落內(nèi)的同業(yè)聯(lián)誼模式?，F(xiàn)代的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的營銷相較于以往更加重視“團(tuán)體戰(zhàn)”的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，通過團(tuán)隊(duì)的力量爭取資源，并能夠達(dá)到共享的理念，降低以往信息不對稱的弊端，對我國各地藝術(shù)品拍賣企業(yè)的健全發(fā)展，以及藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)道路，將有正面且積極的意義。

三、藝術(shù)品拍賣企業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)提升。藝術(shù)品拍賣企業(yè)必須加強(qiáng)員工在進(jìn)行拍賣過程時的專業(yè)性，以知識水平作為一個“詮釋者”（interpreter），如此一來方能對于我國推動文化軟實(shí)力的全球拓展起到正面而理想的作用。

以上如能予以有效落實(shí)，將對各地在推動藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)方面的成效上提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，同時也能更好的保護(hù)著中國在新時代中推出的藝術(shù)文化創(chuàng)作及其珍貴價值。面向于以后的相關(guān)研究，本文建議可以就當(dāng)前國內(nèi)各地藝術(shù)品拍賣企業(yè)的發(fā)展中的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，就其出現(xiàn)的有關(guān)的問題進(jìn)行廣泛而深度的探討，本研究相信通過這樣的具體發(fā)現(xiàn)與討論，將可以更有助于今后中國藝術(shù)品拍賣產(chǎn)業(yè)在國際上發(fā)光發(fā)熱的道路上逐步順暢而穩(wěn)固發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]Global Chinese Art Auction Market Report 2013， [R]. New York： Artnet Worldwide Corporation， 2014.

作者簡介

彭曉迅，女，師承首都博物館前館長，國務(wù)院享受津貼專家馬希桂，主要研究方向?yàn)楣劈S金及古玉市場交易模式?，F(xiàn)任職于廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院。