博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)與創(chuàng)新設計策略

夏桂英+夏璇

〔摘 要〕文化創(chuàng)意產業(yè)在近幾年獲得巨大發(fā)展，博物館作為文創(chuàng)產業(yè)的重要管理與發(fā)展部門有著義不容辭的責任，因此有必要結合當今博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的現狀，探析我國博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與創(chuàng)新的策略，從設計與文化管理等多方面提升博物館在文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展中的地位及影響力。

〔關鍵詞〕博物館 文化創(chuàng)意 產品開發(fā) 創(chuàng)新設計

近年來國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，博物館作為重要的文化部門，定期、不定期推出各種豐富展覽活動，成為人們生活的重要組成部分。同時，大眾文化消費意識的凸顯和消費者多層次的需求，為博物館文化創(chuàng)意產品開辟了新的市場。對于博物館來說，文化創(chuàng)意產品是實現教育功能和文化傳播功能的重要媒介，更是自身永續(xù)經營不可或缺的要素之一。我國博物館文化創(chuàng)意產品設計起步較晚，尚處在學習借鑒階段，設計形式趨于雷同，產品設計現狀與優(yōu)質豐富的館藏資源不相匹配，與市場需求之間也存在著嚴重的不平衡。當下國內博物館所面臨的重要問題是如何就現存的問題制定一系列設計策略，合理有效地開展博物館文化創(chuàng)意產品的設計與研發(fā)。

一、建立多元的文化體驗

文化體驗是體驗式經濟時代消費者對博物館文化創(chuàng)意產品的最新需求。傳統(tǒng)意義的文化創(chuàng)意產品關注博物館文化的單方面輸出，在設計過程中通過產品的造型、色彩、功能等基本構成因素結合來輸出文化。而文化體驗下的博物館文化創(chuàng)意產品則是以消費者的體驗為中心，使消費者與產品互動的體驗過程中產生文化認知和情感體驗，最終將實現博物館文創(chuàng)產品的教育和文化傳播功能。

1、建立多感官文化體驗

多感官文化體驗是經由消費者的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺等對文化產生感知，設計師在博物館文化創(chuàng)意產品設計過程中通過相應的設計手法實現產品多感官表達，最終建立消費者對博物館文創(chuàng)產品的多感官文化體驗。通過感官刺激使消費者從多方面接受產品信息并感受博物館文化，進而產生文化認同，最終實現情感的滿足。

丹麥未來學家羅爾夫·詹森（Rolf Jensen）說：“當我們在購物時，事實上是在商品內尋找故事、友情、關懷、生活方式與品性，我們其實是在購買情感?！雹俳⒉┪镳^文創(chuàng)產品多感官文化體驗，目的是通過多感官刺激滿足消費者情感需求。例如紐約大都會博物館服裝研究所根據館藏的一雙二十世紀的粉紅色緞子花邊高跟鞋設計的“Pink Shoe Bookmark”書簽（見圖1），做工精致、造型新穎。設計師打破鞋子的原有功能，通過材料肌理表現高跟鞋表面的珠片，實現其獨特的質感和觸感。通過高跟鞋側面輪廓的重塑還原藏品本來的面貌，同時又賦予它書簽的實用功能，產品材料與同類產品的反差打破了消費者既定的思維模式。

2、建立互動式文化體驗

互動式文化體驗是指消費者通過參與文創(chuàng)產品創(chuàng)造的過程，接受博物館文化，進而實現精神需求的滿足。在文化創(chuàng)意產品設計過程中設計師不再是設計的決策者，而是以消費者的參與為中心，通過建立消費者與文創(chuàng)產品的互動關系，傳遞設計理念，讓消費者參與到產品設計中。消費者的關注重心從產品外形、功能等靜止狀態(tài)，轉向與產品互動過程中產生的文化感知。在文化中發(fā)現自我，最終引發(fā)心理上的響應。

“互動的終極目標不僅僅是一個單一物質化的媒體界面，更多的是創(chuàng)造一個‘空間，讓人在其中感知、接受并且交流。”②這種交流過程就是消費者感受博物館文化內涵并且塑造自我的過程。文化創(chuàng)意產品設計過程中通過可塑性材料（如陶泥、紙張、木頭等）和特殊結構（如紙型結構、樺卯結構等）的結合，給消費者提供固定形態(tài)的產品模塊并附文物介紹和產品說明，引導互動過程的展開。文化的互動體驗讓消費者的身份從產品的被動接受者轉為主動創(chuàng)造者。通過互動形式接受博物館文化創(chuàng)意產品傳遞的信息將使消費者產生更加深刻的情感記憶。手腦結合的互動方式于消費者而言拓寬了自己的思考空間，于博物館而言達到了“寓教于樂”的目的，于博物館文創(chuàng)產品本身而言不再是一個靜態(tài)的紀念品而是一段產生共鳴的創(chuàng)造過程。

經過文化互動完成的產品是消費者調動自己積極性和熱情參與的產物，作品的制作過程是消費者“自我實現”的過程，作品完成后會產生精神層面的滿足感。同時，消費者根據設計師提供的線索制作完成的博物館文化創(chuàng)意產品，在作為禮物饋贈親友時附加了消費者的創(chuàng)造價值，更真切地表達了贈送者的情感。

二、開發(fā)獨特的文創(chuàng)產品

開發(fā)獨創(chuàng)的博物館文創(chuàng)產品種類需要通過產品差異化的方式與其他博物館形成區(qū)分，差異化分為垂直差異化和水平差異化。垂直差異化是指設計出比其他博物館更好的產品；水平差異化是設計出與其他博物館具有不同特性的產品。在博物館文化創(chuàng)意產品設計過程中，通過現有產品的設計優(yōu)化實現垂直差異化，通過其他產品的設計創(chuàng)新實現水平差異化，兩種手段交替使用可最大化地實現博物院文化創(chuàng)意產品設計的獨創(chuàng)性。

1、基于現有產品的設計優(yōu)化

由于博物館文化創(chuàng)意產品已經涵蓋了大部分文化商品的種類，所以基于現有產品的設計優(yōu)化，是在博物館已開發(fā)文創(chuàng)產品基本使用價值不變的前提下，通過產品材料的更新、產品制作工藝的提升以及產品外觀的重塑等手段實現博物館文化創(chuàng)意產品質量的提升。設計優(yōu)化的對象可主要集中在書簽、鏡子、U盤、鑰匙扣、冰箱貼等常見實用文創(chuàng)產品。例如2014年中國文化創(chuàng)意產業(yè)最具人氣十大文創(chuàng)產品之一“印象蒙古馬頭琴”U盤（見圖2），外形根據蒙古族代表性樂器馬頭琴的形狀進行藝術加工。U盤整體由琴柄和琴箱兩部分構成，琴柄為馬頭琴琴頭側影，琴箱上繪蒙古族傳統(tǒng)紋樣。琴柄和琴箱可分離，琴柄下方為U盤USB接口，琴箱為U盤外套蓋。這類產品功能固定并且外觀可塑性強，通過針對性的設計優(yōu)化可以使產品與其他博物館文創(chuàng)產品形成區(qū)分。

2、開拓其它產品的設計創(chuàng)新

對于博物館文化創(chuàng)意產品來說，開拓其他產品的設計創(chuàng)新是指依據博物館文化資源，開發(fā)區(qū)別于現有產品的文創(chuàng)種類，設計全新的文創(chuàng)產品。新產品的開發(fā)要依據消費者市場調查的結果，首先要分析博物館主要消費群體的新需求，設計開發(fā)獨具館藏特色的文化創(chuàng)意產品以穩(wěn)定一部分市場份額。其次，當前博物館文化創(chuàng)意產品市場中專門針對老人、兒童等人群設計的文創(chuàng)產品較少，故而針對這一類產品的新品開發(fā)可以填補博物館文化創(chuàng)意產品的市場空白。將文物融入日常生活與飲食，全方位、多層次地滿足消費者對于文化創(chuàng)意產品的需求，也是博物館文創(chuàng)產品設計所未達之地。

三、豐富產品的使用功能

博物館早期的文化創(chuàng)意產品只是單一地實現它的紀念價值，產品的表現形式基本上是對博物館藏品的不等比復制或者是藏品紋樣的簡單提取，不涉及產品其它使用功能。而現如今博物館文化創(chuàng)意產品己經融入消費者日常生活用品和學習用品之中，消費者高標準多層次的消費需求，需要博物館文化創(chuàng)意產品的功能滿足更豐富的精神需求?？砷_發(fā)多功能博物館文創(chuàng)產品，讓產品使用功能更加多樣，并在提升博物館文創(chuàng)產品使用價值的同時，賦予其教育意義和象征意義，最終滿足消費者個性化的精神需求。

由于博物館文化創(chuàng)意產品的意義會隨著環(huán)境的變化而變化，消費者在博物館文化氛圍中購買的文創(chuàng)產品，在生活中的意義會被削弱。多功能博物館文創(chuàng)產品通過提高產品利用率來延續(xù)自身的價值，有助于節(jié)約成本并且給消費者提供更多選擇的空間，實現博物館文化創(chuàng)意產品的可持續(xù)性。為了確保多功能博物館文創(chuàng)產品可以具有較高的市場價值和認可度，在設計多功能文創(chuàng)產品之前首先要確立產品的合理性，從而提高文創(chuàng)產品的可用性和實用性。

四、私人訂制的可能性

隨著個性化市場需求的不斷提升，各種私人訂制服務相繼涌現，文化創(chuàng)意產品的個性化設計和私人化體驗方式也將是未來博物館文創(chuàng)產品設計的一大趨勢。

結語

博物館文化創(chuàng)意產品本身是一個由多學科綜合的產物，需要系統(tǒng)全面地研究其開發(fā)與創(chuàng)新的策略，探索出一套適合新時代博物館文創(chuàng)產品的設計方法。站在宏觀的角度，結合博物館特色與消費者日益變更的情感需求，針對性的進行產品設計，才能在眾多文創(chuàng)產品中脫穎而出，形成自己的品牌個性與特色。

注釋：

①楊淳.系列化在旅游紀念品設計中的應用[J].藝術與設計. 2008 （2）

②潘雪梅.論旅游產品設計的創(chuàng)新和發(fā)展[J].藝術與設計.2007（4）

參考文獻：

[1]陳德聲.論博物館文化產業(yè)的開發(fā)經營[J].中國博物館.2006 （4）