黃柏雪

由中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會、中國電影評論學(xué)會和杭州高新區(qū)（濱江）管委會主辦，中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦、杭州高新區(qū)（濱江）文創(chuàng)辦和聚影匯（北京）影視文化有限公司等共同承辦的第13屆中國國際動漫節(jié)·動畫電影推介暨電影項(xiàng)目創(chuàng)投會于4月24日-25日在杭州舉行。

作為中國國際動漫節(jié)重要組成部分，本次動畫電影推介會從報(bào)名的100多部影片和項(xiàng)目中，遴選近30部優(yōu)秀之作上臺路演。來自全國各地的300多家電影投資制片、宣傳發(fā)行企業(yè)和機(jī)構(gòu)，以及院線影院、少兒頻道和媒體出席活動，現(xiàn)場達(dá)成多項(xiàng)合作與交易。

推介會舉辦了主題為“裂變·升級·突圍”的動畫電影高峰論壇，并發(fā)布《2016年度中國動畫電影發(fā)展報(bào)告》。與會嘉賓針對中國電影市場現(xiàn)狀以及動畫產(chǎn)業(yè)如何突破自身瓶頸等話題展開了探討?，F(xiàn)場還成立了“合家歡動畫宣發(fā)聯(lián)盟”，以期通過整合動畫電影宣發(fā)資源，打造親子生態(tài)，為動畫電影走進(jìn)市場保駕護(hù)航。

國產(chǎn)動畫電影亟待突出重圍

2016年，在中國電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展平緩的背景下，動畫電影市場表現(xiàn)突出。根據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計(jì)，2016年全年進(jìn)入城市影院的中外動畫新片共62部，累計(jì)放映1235.1萬場，較上年增長77.5%；觀影人次突破2.2億人，增長70.5%；產(chǎn)出票房70.05億元，增長58.9%。

然而，這一串亮眼數(shù)字更多來自進(jìn)口動畫電影的出色表現(xiàn)。2016年共有23部進(jìn)口動畫電影進(jìn)入中國，較2015年的14部有較大幅增加；進(jìn)口動畫電影累計(jì)放映844.1萬場，觀影人次1.49億，產(chǎn)出票房46.62億元，三大市場指標(biāo)同比分別增長140.5%、118.1%和98.1%，進(jìn)口動畫電影“吸金”能力凸顯。

相比之下，國產(chǎn)動畫電影雖然數(shù)量占優(yōu)，但市場表現(xiàn)仍有差距?！?016年度中國動畫電影發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國動畫制片投資企業(yè)制作完成動畫電影49部，其中有39部走進(jìn)市場，放映場次390.9萬場，觀影人次7056.7萬，實(shí)現(xiàn)票房23.43億元，三大市場指標(biāo)分別較上年增長13.6%、15.3%和14.1%。

推介會上，北京時代今典電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬的一段話引發(fā)行業(yè)共鳴：國產(chǎn)動畫電影是電影市場上的“弱勢群體”，不僅要與大明星、大制作的其他類型國產(chǎn)電影同臺競爭，還面臨來自以好萊塢為首的進(jìn)口動畫電影的挑戰(zhàn)。怎樣從市場競爭中突圍，是全體動畫電影人要認(rèn)真思考和共同面對的問題。

“內(nèi)容低幼化，有粗制濫造、山寨影片存在，動畫企業(yè)小而散，整體競爭能力不強(qiáng)，國產(chǎn)動畫形象難以給觀眾留下深刻印象?！比A夏電影發(fā)行責(zé)任有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，國產(chǎn)動畫電影仍處于調(diào)整準(zhǔn)備再次出發(fā)的時期，方方面面的問題不容忽視。

“國產(chǎn)動畫的空間被自己做小了?！北本┚酆嫌奥?lián)文化傳媒有限公司近年來每年都要發(fā)行幾部動畫電影，影聯(lián)董事長講武生表示，從發(fā)行方的角度看，目前國產(chǎn)動畫電影整體發(fā)展趨勢與恐怖片類似，大量影片票房為百萬量級。他認(rèn)為，究其原因，主要是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域存在三方面問題。

“首先，兒童動畫只是動畫電影的一種類型，但國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作方向卻大量指向低幼化，做出來的故事受眾面過于狹窄，這是當(dāng)前國產(chǎn)動畫電影的最大問題?！鄙钲谌A強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級副總裁丁亮也持同樣看法。他在接受《綜藝報(bào)》采訪時表示，成年人往往以自己的社會經(jīng)驗(yàn)去評估孩子們的世界觀，“孩子們的世界觀不比我們成年人小，動畫片的世界觀不能只是簡單的小范圍的東西?！倍×烈宰约簣?zhí)導(dǎo)的《熊出沒》系列動畫電影為例，“今年春節(jié)檔的《熊出沒之奇幻空間》引入平行宇宙概念，事實(shí)證明孩子們是完全可以理解的?！?/p>

其次，中國目前很多原創(chuàng)動畫電影沒有電視動畫等作品的長期鋪墊，缺少對故事的整體培養(yǎng)?！皼]有電視動畫對觀看群體的長期培養(yǎng)，沒有好的細(xì)節(jié)，故事又講得不好，這樣的動畫既便成片也很難做發(fā)行。”講武生對這種所謂“獨(dú)立動畫電影”的票房前景非常擔(dān)憂。

第三，成人觀眾的情懷和情緒很難被調(diào)動起來。講武生表示，現(xiàn)在動畫電影大多是家長和孩子共同觀看，小孩子也許容易滿足，但大人才是在各種媒體平臺上傳遞影片口碑的關(guān)鍵?！霸谥袊娪笆袌錾?，口碑因素對發(fā)行的影響越來越大，能否做好影片的故事、細(xì)節(jié)及情緒調(diào)動，是原創(chuàng)動畫電影成敗的核心問題?！?/p>

類型片是“抓手”

自2015年《西游記之大圣歸來》斬獲近10億元票房以來，國產(chǎn)動畫電影被更多業(yè)內(nèi)外資本寄以厚望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在國家新聞出版廣電總局備案立項(xiàng)的動畫電影有182部，同比上一年的140部擴(kuò)容30%。在這些影片的投資出品企業(yè)名單里，既有中影、上影、光線等龍頭電影企業(yè)，也有央視動畫、廣東奧飛影業(yè)、深圳華強(qiáng)等動漫領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，阿里影業(yè)、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)影視公司也紛紛在動畫電影領(lǐng)域發(fā)力。

然而，資本的涌入并未直接帶來影片質(zhì)量的提升，也出現(xiàn)了部分動畫電影投資失利的個案。數(shù)據(jù)顯示，2016年上映的39部國產(chǎn)動畫電影當(dāng)中，票房上千萬的僅有13部，占總數(shù)1/3。丁亮將2017年“寒假檔”和“春節(jié)檔”上映的13部動畫電影分成三個等級：第一個等級是億萬級票房，有2部；第二等級是千萬級票房，有4部，其中國產(chǎn)片1部；第三等級是百萬級票房，有7部，其中有3部未過100萬元?！拔覀冇懻摗畠?nèi)容為王，不是喊一句口號那么簡單，更應(yīng)該探討資本和內(nèi)容之間的關(guān)系，尤其是希望資本尊重內(nèi)容，尊重創(chuàng)作規(guī)律?！?/p>

如何破解資本與內(nèi)容之間的矛盾？丁亮用“啞鈴”來做比喻：在啞鈴的左邊是資本，右邊是內(nèi)容，如何把啞鈴拎起來，關(guān)鍵就是“抓手”——類型片。“對于類型片的概念，業(yè)內(nèi)往往持負(fù)面態(tài)度，認(rèn)為類型片就是公式化的情節(jié)、定型化的人物以及圖解式的視覺景象。”丁亮對此不以為然，“任何一門藝術(shù)發(fā)展到成熟階段都會模式化，如同唐詩無外乎山水田園詩、詠物言志詩、邊塞詩、詠懷詩、詠史詩等類型，我們動畫人也要接受對電影類型分類的做法?！?

在丁亮看來，類型片提供了產(chǎn)品模式和游戲規(guī)則，它是電影和觀眾之間的默契，也是資本和內(nèi)容之間的默契。“賺錢的電影是相似的，不賺錢的電影各有其不幸。相似點(diǎn)在哪里？我認(rèn)為在于我們對于類型片的理解：有了類型片，資本可以像學(xué)習(xí)和理解新產(chǎn)品一樣，掌握電影的市場定位及藝術(shù)風(fēng)格，做投資時不至如聽天書；有了類型片，也可以給資本設(shè)立規(guī)矩，不能違背類型片的創(chuàng)作規(guī)律去干涉創(chuàng)作；有了類型片，有利于內(nèi)容創(chuàng)作者找準(zhǔn)市場定位，不至于信馬由韁，沉浸在自己的藝術(shù)個性中；有了類型片，可以讓主創(chuàng)人員掌握講故事的模式，有利于創(chuàng)作者找到市場定位，提高市場針對性?！?/p>

作為《熊出沒》系列動畫總導(dǎo)演，丁亮一直是類型片實(shí)踐者。從2014年開始，丁亮連續(xù)為該系列推出《奪寶熊兵》《雪嶺雄風(fēng)》《熊心歸來》《奇幻空間》4部賀歲檔電影，總票房超過13億元，成為國產(chǎn)親子動畫電影的成功代表?！缎艹鰶]》是否是可以復(fù)制？丁亮給出了肯定答案——《熊出沒》一直走的是工業(yè)化開發(fā)的道路，它的技術(shù)問題、創(chuàng)作問題、制作周期問題、投資問題等全部是在規(guī)范的運(yùn)作體系下應(yīng)對的?！拔覀兯械囊蛩囟际强煽氐模踔涟ㄓ捌瑒?chuàng)作中如何講故事、高潮點(diǎn)在哪里、怎么讓觀眾震撼和落淚，都有工業(yè)化的運(yùn)作規(guī)律，并且會根據(jù)市場反饋不斷檢討我們的作品。”

規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)各顯神通

本屆創(chuàng)投會吸引了國內(nèi)外近30部具有潛力的電影項(xiàng)目。北京大千陽光、上海淘米動畫、上海鑫岳影視、深圳前海騰清動漫、北京眾合千橙等國內(nèi)優(yōu)秀動畫電影制作和宣發(fā)公司分別攜新作《紅色海洋》《賽爾號6》《悟空圣誕奇遇記》《我的爸爸是國王》《足球王者》《小金剛紐約大冒險(xiǎn)》等參會，類型涵蓋動作、喜劇、科幻、懸疑、勵志等，項(xiàng)目總預(yù)算幾乎都在數(shù)千萬元以上，并且絕大多都將以3D形式呈現(xiàn)。

投資越大，風(fēng)險(xiǎn)自然也越大，對于可能遇到的市場風(fēng)險(xiǎn)，各公司各有對策。深圳天天成長影視公司成立于2016年1月，目前正在制作3D動畫項(xiàng)目《天天成長記》。《天天成長記》改編自馮麗麗紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》，講述的是從城市回歸農(nóng)村的題材。制片人胡旭告訴《綜藝報(bào)》，鑒于該項(xiàng)目屬于國內(nèi)原創(chuàng)作品中比較少見的題材，為了減小風(fēng)險(xiǎn)，將采取比較穩(wěn)妥的逐步推進(jìn)的方式開發(fā)該IP——先做動畫劇集，把市場和社會關(guān)注度調(diào)動起來，再逐步做電影，后期還會通過授權(quán)形式開發(fā)繪本、舞臺劇及周邊產(chǎn)品?！斑@些產(chǎn)品既是獨(dú)立的內(nèi)容，能夠產(chǎn)生相應(yīng)的收益，同時也是動畫大電影的宣發(fā)營銷手段，最終收回成本的變現(xiàn)方式主要還是靠動畫電影票房?！?/p>

廣州佳華影業(yè)股份有限公司董事長李忠武對《綜藝報(bào)》表示，佳華影業(yè)今年開始將動畫電影作為重要業(yè)務(wù)板塊，計(jì)劃每年至少發(fā)行5部動畫電影。此次創(chuàng)投會上，佳華影業(yè)帶來了總預(yù)算均在千萬美金以上的《天堂谷大冒險(xiǎn)》《三傻鬧地球》《北極戰(zhàn)隊(duì)》《閃電飛車》4部動畫電影項(xiàng)目。

據(jù)介紹，目前佳華影業(yè)購買了一批國產(chǎn)小說IP，計(jì)劃在5年之內(nèi)陸續(xù)開發(fā)。因?yàn)槭且赃M(jìn)口電影起家，佳華影業(yè)的立足點(diǎn)與其他國產(chǎn)動畫電影制作公司有所不同——首先佳華影業(yè)立足于全球銷售，為成本回收增加保障；其次導(dǎo)演、編劇中西結(jié)合，會和海外的制片公司合作；最后采用中外合拍方式。李忠武表示，希望通過與外方的合作，學(xué)習(xí)他們對市場的把握、技術(shù)上的優(yōu)勢、講故事的方法以及先進(jìn)的制作流程，這樣既能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)也能幫助自己的IP走向全球，同時還可以為今后獨(dú)立開發(fā)純國產(chǎn)動畫電影打下基礎(chǔ)。

創(chuàng)投會上，一些與傳統(tǒng)文化題材結(jié)合的電影創(chuàng)投項(xiàng)目受到業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。柏言映畫帶來《少年錦衣衛(wèi)》和《斗神傳：鬧天宮》兩部創(chuàng)投項(xiàng)目。前者出自古風(fēng)國漫，目前電影正在前期劇本創(chuàng)作和資產(chǎn)建立階段；后者出自中國家喻戶曉的傳統(tǒng)神話。“與傳統(tǒng)文化題材結(jié)合是動畫電影很好的發(fā)展方向，因?yàn)槊總€民族的動畫片都要有自己的特點(diǎn)?！倍×帘硎尽?/p>

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認(rèn)為，國產(chǎn)動畫電影相比進(jìn)口動畫電影的最大優(yōu)勢在于，“我們要比其他任何國家都了解中國本土觀眾，我們的傳統(tǒng)文化如同水墨畫一樣是外國人學(xué)不來的，因?yàn)樗俏幕瘋鞒?。動畫同仁不要一味學(xué)好萊塢，還是要立足本土觀眾，把咱們的故事講扎實(shí)?！敝煊袂浔硎?，中國電影再度回到內(nèi)容為王時代，一部電影能否值得觀眾花費(fèi)彌足珍貴的2小時走進(jìn)影院去“冒險(xiǎn)”，成為決定其市場命運(yùn)的重要元素?！皣a(chǎn)動畫電影一定要積極求變，在創(chuàng)意方面深耕細(xì)作，在制作方面精益求精，才能贏得更多觀眾的喜歡?！?