探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

王正卿

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，我們已經(jīng)步入了視覺信息傳達(dá)的時(shí)代，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，除了幾何圖形的應(yīng)用之外，色彩元素所帶來視覺效果往往會(huì)對(duì)人們帶來最大的精神沖擊，譬如一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)色彩的搭配往往能夠讓受眾更容易產(chǎn)生記憶。本文將會(huì)基于對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，介紹視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的重要性，然后從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域進(jìn)一步的分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，以期本文的研究能夠?qū)氖乱曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者予以幫助。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；色彩應(yīng)用；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是視覺符號(hào)中比較“敏感”的元素，而且色調(diào)的搭配也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要部分，且已經(jīng)成為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等作品中的重要元素，沒有了色彩的搭配，整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品也仿佛失去了“生氣”。在觀察某一視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時(shí)，我們往往都會(huì)被上面的色彩所吸引，而且會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，進(jìn)而提升大眾的關(guān)注度，達(dá)到理想化的營(yíng)銷效果。在一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品中，色彩的組合與運(yùn)用絕對(duì)不是任意的，而是需要根據(jù)一定的原則、規(guī)律以及內(nèi)在的聯(lián)系。一個(gè)富有經(jīng)驗(yàn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師，其必然需要掌握色彩應(yīng)用的技巧，并且需要了解受眾的色彩需求，不斷的創(chuàng)新并發(fā)揮出色彩的魅力，才能夠讓這部作品更具有吸引力，更能夠凸顯出其在相應(yīng)領(lǐng)域中的價(jià)值。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用原則

（一）掌握冷暖色調(diào)的合理應(yīng)用與受眾需求

大多數(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品都會(huì)應(yīng)用到商品領(lǐng)域，也就是說，很多商品為了提升自己的知名度會(huì)設(shè)計(jì)招貼廣告、富有特色的VI標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品廣告牌制作等等?？梢哉f視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，而商品的終端渠道為消費(fèi)者，也就是說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終受眾人群為消費(fèi)大眾，因而對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的制作及設(shè)計(jì)，最重要的一點(diǎn)就是需要了解受眾喜歡什么樣的色調(diào)，那種色調(diào)更具有吸引力，那種色調(diào)所對(duì)應(yīng)的人群是怎樣的。比如一些女裝雜志的廣告設(shè)計(jì)中采用了較多的暖色調(diào)，而極少使用冷色調(diào)，其重要的原因就是暖色調(diào)更能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，更能夠讓觀者的喚起內(nèi)在情感，促使廣告形象得以有效的傳達(dá)。

（二）注重色調(diào)之間的配合

一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的色調(diào)運(yùn)用絕對(duì)不是單一的，而是兩種或者兩種以上的色調(diào)配合，合理的色調(diào)配合則會(huì)給人們帶來“美”的觀感，但是隨意搭配的色調(diào)組合卻可能引發(fā)受眾的不良情緒。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于能夠烘托出作品主題，并且能夠有效的突出設(shè)計(jì)形象，因而就必須要遵循相應(yīng)的色調(diào)搭配原則，處理好背景色與主題設(shè)計(jì)色之間的關(guān)系。確定主題色時(shí)，可以根據(jù)產(chǎn)品的類型、受眾的喜好、慣用色等方面進(jìn)行選擇。背景色的選擇，則需要掌握何種色調(diào)搭配才能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺沖擊力，因而背景色與主題色之間應(yīng)該形成一定的襯托關(guān)系，如選擇比較柔和的顏色，以襯托作品的主題色，產(chǎn)生強(qiáng)烈、鮮明的視覺對(duì)比關(guān)系，在視覺上給予人們強(qiáng)烈的沖擊感。比如對(duì)于母嬰用品的廣告標(biāo)識(shí)或者商品主題顏色，都會(huì)更多的采用鮮艷、活潑的顏色，比如鮮黃色、藍(lán)色等，這些鮮艷的色彩符合兒童活潑的個(gè)性需求，兒童在視覺上會(huì)被這些鮮艷的色彩所吸引。

（三）注重色調(diào)的地域性

由于地域不同，不同民族、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰的人群可能對(duì)同一個(gè)色彩會(huì)產(chǎn)生不同的情感況味，對(duì)待色彩的理解程度也會(huì)不同，比如蒙古族草原人經(jīng)常生活在廣袤的草原，他們中能該白色，白色如同晴空的云彩，也有光明與圣潔的象征。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，由于針對(duì)的群體有所差異，因而色彩的應(yīng)用需要尊重地域的差異化特征，尤其在設(shè)計(jì)針對(duì)于少數(shù)民族區(qū)域群體的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、招貼廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)掌握當(dāng)?shù)厝巳旱纳蕦徝廊∠?，?yīng)盡量選擇當(dāng)?shù)氐貐^(qū)人們所喜愛的顏色，在視覺上要讓他們被吸引。

二、色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

色彩元素會(huì)被廣泛的應(yīng)用于各類傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，其具有較強(qiáng)的實(shí)操性，在色彩應(yīng)用時(shí)應(yīng)尊重相應(yīng)的搭配原則，在各類廣告平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)中巧用各類色彩。

（一）色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者辨識(shí)某品牌商品的重要指標(biāo)，消費(fèi)者在關(guān)注某一商品時(shí)，首先觀察的就是包裝設(shè)計(jì)。因而，包裝設(shè)計(jì)在商品與消費(fèi)者之間構(gòu)建了一個(gè)橋梁，獨(dú)特富有個(gè)性、充滿視覺沖擊力的產(chǎn)品才才能夠吸引消費(fèi)者注意力，并且讓消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步了解產(chǎn)品特點(diǎn)的欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。商品包裝設(shè)計(jì)中，合理的采用色彩搭配，能夠讓商品產(chǎn)生最優(yōu)的宣傳效果，并且能夠在一定程度上提升商品的知名度與銷量，因此，對(duì)于商品的包裝設(shè)計(jì)來說，符合商品屬性并且能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺沖擊力的色彩的選擇與應(yīng)用很重要。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選擇，需要設(shè)計(jì)師具備專業(yè)的設(shè)計(jì)功底，比如掌握相關(guān)的色彩的基本理論知識(shí)，清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義等等。在色彩選擇時(shí)，也需要注重色彩與商品屬性的配合性，色彩的巧妙運(yùn)用，會(huì)給商品帶來非常好的宣傳效果。比如對(duì)于啤酒來說，其消費(fèi)群體大多為中青年、成熟男性，且大多數(shù)人在選擇啤酒時(shí)愿意選擇清爽的啤酒，所以在啤酒瓶的包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)選擇青綠色或冰藍(lán)色作為設(shè)計(jì)主體色，以突出清爽的感覺，進(jìn)而能夠吸引商品的受眾群體選擇購(gòu)買。

（二）色彩元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是商品或某一機(jī)構(gòu)的重要的視覺符號(hào)，比如不同的商品商標(biāo)設(shè)計(jì)不同、不同的企業(yè)學(xué)校機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一定的易識(shí)別的特點(diǎn)及獨(dú)特性。設(shè)計(jì)標(biāo)志要求簡(jiǎn)明、易識(shí)別，色彩要求強(qiáng)烈，如我國(guó)某一師范院校的?；諛?biāo)志的主體是三個(gè)黑色的“人”字組成，讓人一看就能看出有三個(gè)“人”，其主要表達(dá)的含義是三人行必有我?guī)?，突出師范院校的主要特點(diǎn)。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，重視色彩的應(yīng)用會(huì)產(chǎn)生較好的視覺傳達(dá)效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以采用原色搭配法，原色的應(yīng)用，可以給人以強(qiáng)烈、鮮明的視覺沖擊力，能夠讓作品看起來更加的醒目，增強(qiáng)人們的記憶，從而能夠讓人們加深印象，記住這一標(biāo)志，看到這一標(biāo)志之后就能夠在腦海中浮現(xiàn)出所對(duì)應(yīng)的品牌。

（三）色彩元素在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用

廣告招貼一般用于室外，它曾被外國(guó)人當(dāng)做是一種街頭藝術(shù)，廣告招貼的面積比較大，更加講究色彩的搭配，色彩是招貼的靈魂，象征著商品的形象和屬性，因此一定要有強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。例外某品牌手機(jī)在地鐵站有很多招貼廣告，它運(yùn)用著米白色的背景色，招貼的主體部分就是一部黑色的手機(jī)，主體黑色和背景白色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，很容易引起行人的注意力，并產(chǎn)生深刻的印象，從而提高該品牌的知名度。因此在招貼設(shè)計(jì)中一定要注重色彩的強(qiáng)烈對(duì)比，瞬間吸引行人的注意力和興趣，并留下深刻的印象，從而達(dá)到良好的宣傳效果，提高商品的知名度和銷量。

總結(jié)

總之，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品而言，色彩是“靈魂”，是設(shè)計(jì)中最有代表性的符號(hào)語言，色彩能夠讓挑動(dòng)人們的視覺神經(jīng)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中合理的掌握色彩的應(yīng)用，將會(huì)讓作品發(fā)揮出最大的宣傳效果，也會(huì)提高作品的影響力。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，應(yīng)注重相應(yīng)的應(yīng)用原則，并掌握一些應(yīng)用技巧，了解受眾的偏好與需求，巧妙在視覺設(shè)計(jì)中的廣泛領(lǐng)域運(yùn)用不同的色彩，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

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