微信在新聞傳播中的潛在價(jià)值分析

盛子楊

摘要：隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，對(duì)于更好的滿足信息傳輸起到了重要的推動(dòng)作用，在新媒體中，微信的應(yīng)用逐漸發(fā)展并成熟，其在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值也越發(fā)的顯現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于更好的進(jìn)行新聞傳播，提高大眾對(duì)于新聞的關(guān)注度具有重要意義。本文通過(guò)對(duì)微信在新聞傳播中的潛在價(jià)值進(jìn)行分析，以期更好的發(fā)揮微信的新聞傳播作用，為大眾提供更廣闊的新聞感知渠道。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；微信；潛在價(jià)值

在當(dāng)前的信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)于新聞傳播也提出了更高的要求，大眾已經(jīng)不再滿足今天有新聞，明天才知道的模式，而是希望能夠即時(shí)進(jìn)行新聞閱讀，了解時(shí)事。在這種需求下，微信的出現(xiàn)在很大程度上滿足了人們對(duì)于新聞獲取的需求，而且微信也已經(jīng)逐步成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而且微信中新聞傳播的速度非?？?，由此為新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。微信傳播新聞解決了傳統(tǒng)媒介中接收不便捷的問(wèn)題，更加符合了現(xiàn)代新聞傳播的要求。

一、微信概述

1.微信的內(nèi)涵

微信是一種交友軟件，包含情感敘事類、游戲類、新聞?lì)惡徒挥杨惖囊环N傳播形式。這種方便又即時(shí)的新聞傳播方式隨著微信的不斷推廣，在近幾年內(nèi)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。微信作為一種對(duì)個(gè)人微信的升級(jí)，可連接個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)，滿足了個(gè)人和企業(yè)的雙重需要，微信的推送形式類似于郵箱訂閱，但相比傳統(tǒng)的郵箱訂閱，微信可以與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶可以對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等，極大地增強(qiáng)了用戶之間的互動(dòng)性。

2.微信在新聞傳播中的特點(diǎn)

（1）新聞資源的共享性。微信中的微社區(qū)模式是微信為用戶提供的一種第三方平臺(tái)服務(wù)，通過(guò)微信可以進(jìn)行微社區(qū)訪問(wèn)。用戶通過(guò)社區(qū)與大眾進(jìn)行交流和溝通，形成一種一對(duì)多的溝通交流模式。這種交流和互動(dòng)模式，使社區(qū)用戶更加有安全感，部分用戶會(huì)根據(jù)微信發(fā)布的新聞主動(dòng)發(fā)送“吐槽”“爆料”等內(nèi)容。另外，新聞媒體也可以向衛(wèi)生區(qū)的用戶主動(dòng)征集新聞線索，實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享性。微社區(qū)的新聞?wù)骷Ｊ綖槲⑿判侣勊夭奶峁┝诵畔?lái)源，極大的豐富了新聞信息和線索，鼓勵(lì)了用戶的參與和互動(dòng)。

（2）新聞推送的分類。以微信公眾號(hào)為例，由于強(qiáng)大的后臺(tái)技術(shù)支撐，在用戶關(guān)注公眾號(hào)之后，就可以根據(jù)其發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行訂閱號(hào)分類管理，信息在短時(shí)間內(nèi)能保存，供用戶查閱。另外在新聞發(fā)布上，平臺(tái)操作者可以根據(jù)用戶的不同類別對(duì)其進(jìn)行選擇性推送。例如根據(jù)用戶點(diǎn)贊偏向或者是用戶的年齡等進(jìn)行分類推送，使新聞信息的發(fā)布更加有效，增加新聞?dòng)脩絷P(guān)注度。

（3）新聞傳播的即時(shí)性。微信對(duì)新聞的傳播具有即時(shí)性，微信新聞在發(fā)布后，用戶可在第一時(shí)間關(guān)注。此外，由于微信用戶可以對(duì)微信發(fā)布的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，不僅可以使新聞在第一時(shí)間得到擴(kuò)散，還有利于增加微信的用戶，在新聞的傳播中更加具有優(yōu)勢(shì)。

二、微信在新聞傳播中的影響

1.有利影響

（1）增強(qiáng)傳播的互動(dòng)效果。微信的出現(xiàn)可以與受眾進(jìn)行最及時(shí)的溝通聯(lián)絡(luò)，比如在某衛(wèi)視的一檔元宵喜樂會(huì)節(jié)目中，將微信的二維碼放在電視直播的界面上，受眾只要通過(guò)掃一掃就能與節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)表自己的看法和意見，用戶零成本就能與喜歡的明星進(jìn)行互動(dòng)，而且節(jié)目組還設(shè)置了搖一搖搶紅包游戲，在增加節(jié)目收視率的同時(shí)還能烘托節(jié)日的氣氛，該節(jié)目在播出后受到了普通大眾的廣泛好評(píng)。

（2）與用戶保持了良好關(guān)系。微信在進(jìn)行新聞的推廣過(guò)程中通常會(huì)對(duì)自身的營(yíng)銷品牌進(jìn)行推廣，這種方式能夠讓企業(yè)在微信平臺(tái)上獲得良好的品牌產(chǎn)品推廣，這對(duì)微信利益相關(guān)的企業(yè)帶來(lái)很大的優(yōu)勢(shì)，與受眾通過(guò)訂閱號(hào)文章的發(fā)送進(jìn)行關(guān)系的良好維護(hù)，除了賺夠點(diǎn)擊率和好評(píng)，也能使企業(yè)的品牌得到推廣，與用戶保持了一種良好的關(guān)系。

2.不利影響

（1）降低新聞?wù)鎸?shí)度和嚴(yán)謹(jǐn)度。由于微信對(duì)用戶的資質(zhì)要求較低，導(dǎo)致用戶繁雜，在新聞的報(bào)道上容易出現(xiàn)不利影響。由于微信用戶的目的各不相同，有的微信為了能夠吸引讀者的額外關(guān)注，會(huì)選擇捏造新聞內(nèi)容、夸大新聞等方式進(jìn)行宣傳，以引起較為廣泛的關(guān)注。另外，讀者的判斷能力十分有限，部分讀者會(huì)對(duì)事件的真實(shí)度持相信的態(tài)度，在朋友圈中進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，使得時(shí)間持續(xù)發(fā)酵后影響事件的走向。

（2）對(duì)新聞的輿論引導(dǎo)不正確。有些微信會(huì)選擇使用具有明顯吸引力的標(biāo)題來(lái)爭(zhēng)取點(diǎn)擊量，標(biāo)題與內(nèi)容完全不對(duì)應(yīng)。另外，部分微信的編輯者經(jīng)常會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行歪曲報(bào)道，會(huì)對(duì)分辨力較差的讀者產(chǎn)生一定影響，用戶通常會(huì)對(duì)一些具有知名度的、權(quán)威性的微信發(fā)布的新聞持完全相信的態(tài)度，當(dāng)這類微信報(bào)道新聞時(shí)出現(xiàn)扭曲、夸大的成分時(shí)，多數(shù)忠實(shí)用戶會(huì)選擇相信并在朋友圈中進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，造成社會(huì)輿論的偏離，形成較為惡劣的影響。

微信在新聞傳播中的應(yīng)用，既有有利影響，也有不利影響，對(duì)此，在研究微信在新聞傳播中應(yīng)用的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意摒棄不利影響，擴(kuò)展有利影響，以滿足新聞傳播需求。

三、微信在新聞傳播中的潛在價(jià)值

當(dāng)前，很多用戶都是通過(guò)微信進(jìn)行交友和工作，已經(jīng)形成廣泛的共識(shí)，因此，微信的應(yīng)用價(jià)值也越來(lái)也多的表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)分析微信在新聞傳播中的潛在價(jià)值，能夠更好的推動(dòng)新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，為用戶帶來(lái)更便捷的新聞閱讀享受。

1.快速傳播新聞

由于微信存在的廣泛性，使得在微信推送的新聞能夠在相對(duì)較短時(shí)間內(nèi)被人們閱讀，保證用戶在第一時(shí)間收到微信的推送文章，微信推送內(nèi)容的接收面廣，使新聞的傳播速度更加快速，價(jià)值更高，接受面更加廣泛。這一特點(diǎn)也要求微信能夠保證其推送的新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)并且獨(dú)家性，才能夠更大范圍的吸引用戶。依靠微信這一傳播載體與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流、溝通和互動(dòng)，了解用戶對(duì)新聞新鮮度的需求，增強(qiáng)用戶對(duì)微信的信賴度和忠誠(chéng)度。

2.實(shí)現(xiàn)新聞資源的深度報(bào)道

在新聞傳播的過(guò)程中上，微信可以實(shí)現(xiàn)對(duì)重大新聞的深入報(bào)道進(jìn)展進(jìn)行跟蹤報(bào)道。比如，在2016年9月發(fā)生的菲律賓重大沉船事故，人們首先了解此事是通過(guò)微信的報(bào)道，在報(bào)道之后微信又針對(duì)如何在沉船事故中自救進(jìn)行了專題詳細(xì)報(bào)道。除了國(guó)際時(shí)政事件的報(bào)道之外，微信可以選擇貼近人民生活的事件進(jìn)行專題報(bào)道，除了增強(qiáng)新聞的傳播，也能夠使受眾了解更多的生活常識(shí)。比如在前段時(shí)間有家庭將雞蛋放在微波爐中加熱事件，造成了爆炸事故，一位爸爸在爆炸中直接失明，隨后微信對(duì)于如何正確使用微波爐進(jìn)行了專題講解，提高了受眾的生活常識(shí)，為人們生活帶來(lái)了方便。這種發(fā)生在我們生活中，能夠引起受眾共鳴的新聞?lì)}材，微信可以進(jìn)行深層次的報(bào)道，使微信的存在更加具有積極的意義。在娛樂方面的題材選擇則相對(duì)比較輕松，現(xiàn)在的青年大多有追星心理，娛樂微信可以根據(jù)這種心理對(duì)明星的娛樂節(jié)目和八卦等進(jìn)行定期報(bào)道，適應(yīng)現(xiàn)在的娛樂趨勢(shì)。

3.采用新穎的新聞編輯方式

新聞的傳播最基本的原則是其真實(shí)性，所以在新聞編輯形式方面，可以在保證真實(shí)的前提下結(jié)合當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，例如前段時(shí)間比較流行的‘藍(lán)瘦‘香菇等可以作為新聞標(biāo)題，不僅能夠吸引用戶的注意力還能夠拉近彼此之間的距離。在微信新聞的標(biāo)題方面，控制字?jǐn)?shù)，使之一目了然，在新聞的編輯內(nèi)容中增加符號(hào)、聲音、圖像等更能使新聞的報(bào)道具有多樣性，增加閱讀量。另外，由于微信的發(fā)展，很多微信新興技術(shù)也蓬勃發(fā)展開來(lái)，目前流行的有微場(chǎng)景的制作，尤其適用于新聞場(chǎng)景的報(bào)道，將新聞發(fā)生地點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)場(chǎng)景制作，用戶可自己操作想觀看的方面，猶如身臨其境，對(duì)新聞?dòng)懈畹挠∠蟆?/p>

四、結(jié)束語(yǔ)

作為一種新媒介，微信在新聞傳播中的應(yīng)用，為新聞傳播提供了更多的傳播積水，通過(guò)充分利用微信的特點(diǎn)，可以產(chǎn)生更好的新聞傳播效果。新聞媒體應(yīng)用微信進(jìn)行新聞傳播，是一種與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)，更是新時(shí)期新聞媒介不斷優(yōu)化、新聞傳播渠道不斷變革的過(guò)程。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞傳播分析，并不斷擴(kuò)展新聞媒介，從而拓展新聞傳播的渠道，更好的滿足新聞傳播需求。endprint