李喬玲+王凌黎

隨著《三生三世》的熱播，再度將普者黑帶入旅游熱門地，但是普者黑現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品無法滿足廣大仙俠迷的需求。本文從多個方面分析青丘城項目的可行性，并結(jié)合市場現(xiàn)狀對旅游產(chǎn)品進行定位和構思，并對幾個關鍵因素進行分析，以期為普者黑仙俠旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供理論依據(jù)。

項目背景

影視傳媒能極大提高旅游目的地知名度.近年來，因影視而為大家知曉并成為旅游熱地的景點越來越多，吸引大量游客的到訪?！吨腑h(huán)王》上映后，到新西蘭的觀光客人數(shù)也創(chuàng)下了歷史新高；2008年電影《非誠勿擾》帶火了中國杭州西溪濕地的旅游；2012年的電影《泰圇》使泰國的中國游客增加十倍之多；2013年湖南臺推出《爸爸去哪兒》讓節(jié)目錄制地普者黑聞名全國，成為旅游熱地；2017年《三生三世》的播出，又把普者黑帶入新一輪的熱門旅游地。

仙俠文化的流行?！跋蓚b”的盛行程度在在近幾年勢不可擋，從網(wǎng)絡小說、影視、網(wǎng)絡游戲等等，都可以看出仙俠的崛起至少影響著三代人：對80后而言，從被仙俠小說俘虜?shù)匠蔀橄蓚b游戲的鐵桿粉絲；對90后及一部分OO后而言，“仙俠”從一開始就充斥于他們生活（主要是娛樂生活）的每個角落，他們不知道《天龍八部》，但他們一定知道《仙劍奇?zhèn)b傳》。

以影視劇為例，自2014年以來，仙俠劇一直占據(jù)著網(wǎng)絡播放量的榜單。據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年仙俠電視劇《古劍奇緣》總播放量82億，占據(jù)榜單之首；2015年《花千骨》更是創(chuàng)下195.2億的總播放量，為榜單之首；2016年《青云志》以256億播放量問鼎網(wǎng)絡點擊冠軍，網(wǎng)絡熱議指數(shù)也一直以56萬位居第一；2017年的《三生三世》截止2月24日，該劇全網(wǎng)播放量已經(jīng)目前已經(jīng)達到了190億。

可行性分析

普者黑環(huán)境優(yōu)美，旅游已經(jīng)頗具規(guī)模。丘北縣位于云南省東南部，距昆明市280公里。普者黑景區(qū)由普者黑國家4A級風景名勝區(qū)、普者黑國家濕地公園和國家級水利風景區(qū)擺龍湖三大部分組成。景區(qū)總面積388平方公里，核心景區(qū)165平方公里，屬于滇東南巖溶區(qū)，是發(fā)育典型的喀斯特巖溶地貌，以“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉(xiāng)、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”六大景觀而著稱。景區(qū)民族文化底蘊深厚，壯、苗、彝等少數(shù)民族文化組成了普者黑旅游文化的主流。同時，普者黑旅游已經(jīng)頗具規(guī)模，從表1看出：普者黑游客人數(shù)逐年增加，尤其是2013年《爸爸去哪兒》的播出，普者黑游客數(shù)人數(shù)增加27%。

《三生三世》的熱播為普者黑仙俠旅游創(chuàng)造了機會

截止3月1日，《三生三世》全網(wǎng)點播總量突破300億，作為《三生三世》拍攝地的普者黑，也成為網(wǎng)絡熱搜。同時，很多的游客因為《三生三世》來到了普者黑。根據(jù)2017年4月2日在普者黑景區(qū)菜花箐村對100名游客進行了隨機抽樣調(diào)查，得到如下調(diào)查結(jié)果：有60%的游客是看了《爸爸去哪兒》或是《三生三世十里桃花》，來到了普者黑。游客的年齡構成以80、90后為主，占到48%，OO后占12%。因此，普者黑推出仙俠旅游是順應市場需求的明智之舉。

區(qū)位條件好

公路交通。普者黑旅游區(qū)地處云南省通往珠三角和東盟自由貿(mào)易區(qū)交接線沿線。旅游區(qū)距離G80國道60.7公里，距離$210文山至麻栗坡省道106公里，旅游區(qū)內(nèi)有普炭公路、八道哨一線溝農(nóng)場—擺龍湖—舍得公路，連接普旅游區(qū)主要景區(qū)的千道公略，游客方便怏捷地周轉(zhuǎn)于普者黑旅游區(qū)的各個景區(qū)。

航空交通。文山普者黑機場是滇東南唯一的支線機場，普者黑旅游區(qū)距該機場85公里，使得省外珠三角、長三角、京津唐等主要客源地的旅游者游客可以選擇選擇航空出行方式，大大縮短遠距離旅游者的路程上損耗時間。

鐵路交通。隨著云桂高鐵的開通，昆明到普者黑只需90分鐘車程，從高鐵站到普者黑景區(qū)僅需20分鐘。普者黑的“朋友圈”越來越大，高鐵沿線站點將成為重要的客源地。

旅游產(chǎn)品構思

產(chǎn)品定位

青丘城不同于傳統(tǒng)的主題公園和國內(nèi)各類的影視城。主題公園依靠完全的人造景觀，投資和經(jīng)營成本極高；影視城依靠出租影視拍攝場景和收取游客門票作為旅游收入，投資周期長，經(jīng)營風險高，競爭激烈。青丘城以仙俠文化為主題，進行必要的人工建設，利用普者黑優(yōu)良旅游資源，將當?shù)孛谰?、特色小吃、特色旅游商品與仙俠文化結(jié)合在一起，通過策劃各種活動，讓游客參與其中，體驗深度旅游。青丘城是一個完全開放的旅游景區(qū)，不收取門票，旅游收益依靠游客自發(fā)參與各項旅游活動的費用和簽約合作商家的費用。青丘城以80后、90后青年為主要目標群體，將當下流行的仙俠文化與旅游結(jié)合，在全國首創(chuàng)仙俠旅游。

產(chǎn)品開發(fā)

滿足目標群體對自由、浪漫、俠義精神的追求。仙俠迷對仙俠的向往，其實就是對自由的向往，對浪漫愛情的期待，對俠義精神的推崇。我們的旅游產(chǎn)品是將仙俠迷的這些需求盡可能真切的實現(xiàn)。在具體的產(chǎn)品方面，青丘城可以通過先進的、VR技術營造出逼真的氛圍，讓游客體驗喜歡的仙俠情景，可以揮劍斬妖魔，也可以飛升上仙。再就是滿足游客扮演仙俠角色的需求，與自己的那個他（她）—起錄制自己唯美的仙俠影視作品，或在我們的青丘城邂逅那個他（她），來—場浪漫的愛情之旅；在我們的仙俠體驗館里拍攝出游客自己的仙俠影視作品。而且，開展不同類型的通關游戲活動，活動集體力、智力為—體，促進游客腦洞大開，有不斷超越的欲望。

將丘北的民族特色融入產(chǎn)品中。丘北有壯、彝、苗等少數(shù)民族，他們的民族風俗獨特，民風淳樸。有一年一度的火把節(jié)、三月三節(jié)、抹黑節(jié)；有烤全羊、烤土雞、煮油茶、花米飯、搭褳粑等民族特色美食；青丘城旅游產(chǎn)品將這些民族元素融入到旅游產(chǎn)品的吃、住、行、游、購等方面。

關鍵因素

景區(qū)配套到位。景區(qū)不僅以各類旅游產(chǎn)品吸引游客，而且還要依靠良好的景區(qū)配套，才能使游客旅游活動趨于滿意。因此要加強配套設施建設，包括便利的交通、餐飲住宿條件、醒目美觀的路牌和標志、景區(qū)道路、公共休息和觀景設施、智慧景區(qū)講解、環(huán)保設施等。

重視具有cIs設計的旅游形象策劃。通過旅游形象策劃和宣傳，加深大眾對旅游目的地的形象感知，游客在選擇上就會有一定的傾向性。設計一個能傳達青丘城內(nèi)涵的LoGo，使旅游地形象便于傳播，便于識記。

多方合作，全方位營銷。由于傳統(tǒng)電視媒體的影響力逐漸減弱，而移動媒體卻不斷發(fā)展，營銷重心經(jīng)歷了從電視媒體到網(wǎng)頁營銷再到移動媒體營銷的轉(zhuǎn)移過程，微博、微信朋友圈的興起為整合營銷提供了全新的思路和挑戰(zhàn)。因此，青丘城的營銷將全方位推薦，通過傳統(tǒng)電視媒體的輪番廣告，各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站的營銷，同時要做好自媒體陣地?？梢越Y(jié)合愛奇藝與新浪微博兩大受眾群最為廣大的平臺，實現(xiàn)青丘城與廣大用戶的互動，在微博或攜程網(wǎng)上制造出出內(nèi)容相關的話題，吸引觀眾使用移動媒體參與討論。同時將游客在青丘城拍攝的影視作品進行網(wǎng)絡評比，吸引眼球，擴大宣傳范圍。