馬緣園+郭致杰

【摘要】新聞生產(chǎn)的研究具有操作性理論、規(guī)范性理論和社會科學(xué)理論三種不同理論形態(tài)，其來源、構(gòu)成和評判標(biāo)準(zhǔn)各有不同。作為社會子系統(tǒng)的新聞傳播活動，必然受到整個(gè)社會大系統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及技術(shù)變革層面的控制。在媒介變革的語境下，社會控制的市場因素、技術(shù)因素、社會交往及網(wǎng)絡(luò)文化因素對我國里約奧運(yùn)會新聞報(bào)道產(chǎn)生了顯著影響。

【關(guān)鍵詞】新聞生產(chǎn)；社會控制；媒介變革；社會交往；公共生活

新聞是社會的產(chǎn)物。新聞關(guān)注和報(bào)道社會生活中具有新聞價(jià)值的事實(shí)；新聞報(bào)道不是在真空中進(jìn)行，作為社會子系統(tǒng)，必然受到社會大系統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等因素的制約。因而，對于新聞社會性層面的研究一般采用媒介社會學(xué)的研究框架，研究新聞傳播活動與社會系統(tǒng)之間復(fù)雜的互動關(guān)系。本文即采用媒介社會學(xué)研究框架下新聞生產(chǎn)社會學(xué)的研究視角對我國里約奧運(yùn)會的新聞報(bào)道實(shí)踐進(jìn)行分析，解釋新聞生產(chǎn)如何受到社會控制的影響，從而在體育新聞報(bào)道領(lǐng)域進(jìn)行有益的實(shí)踐探索。

“社會控制”這一概念最早由美國社會學(xué)家愛德華·A.羅斯提出，他在《社會控制》一書中指出：“社會控制是一種由某種社會組織實(shí)施的、有意識的、有目的的社會統(tǒng)治系統(tǒng)?！盵1]作為社會子系統(tǒng)的新聞傳播活動，必然受到整個(gè)社會大系統(tǒng)政治層面、經(jīng)濟(jì)層面、文化層面以及技術(shù)變革層面的控制。在媒介變革的語境下，社會控制的市場因素、技術(shù)因素、社會交往方式及網(wǎng)絡(luò)文化因素對里約奧運(yùn)會新聞報(bào)道產(chǎn)生了顯著影響。

一、借力新媒體：市場控制下的直接影響

媒體市場利益對媒體組織的重要性不言而喻。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步衰落。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所2016年6月發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2016）》數(shù)據(jù)顯示：2015年中國傳媒業(yè)市場發(fā)生了革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過電視、廣播、報(bào)紙、雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，從市場規(guī)模上看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為真正的主導(dǎo)。[2]在傳統(tǒng)媒體遭遇重創(chuàng)之際，紙媒首當(dāng)其沖，從2014年開始，大量報(bào)紙、雜志?？?，如《心理月刊》《生活新報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等。電視頻道關(guān)停也在悄然進(jìn)行，如深圳廣電暫停法治頻道播出、九江市廣播電視臺文娛頻道關(guān)停、香港亞洲電視停播等。對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國副院長認(rèn)為：此種情況的出現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)存在的問題一樣，是傳媒存在產(chǎn)能過剩和去產(chǎn)能的問題。在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營出現(xiàn)斷崖式下滑的現(xiàn)狀下，受到市場控制的直接影響，傳統(tǒng)媒體如何借力新媒體進(jìn)行媒體融合與融媒報(bào)道，在優(yōu)勝劣汰中重獲傳媒產(chǎn)業(yè)的一席之地成為其生死攸關(guān)的話題。

在里約奧運(yùn)會的新聞生產(chǎn)中，主流傳統(tǒng)媒體首先顯現(xiàn)出在融媒新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的高度活躍，如人民日報(bào)客戶端演播廳直播重要比賽、新華社客戶端推出“新華社記者帶你直擊里約奧運(yùn)會”24小時(shí)現(xiàn)場報(bào)道，發(fā)揮了全媒體新聞“中央廚房”生產(chǎn)方式的積極作用。其次，為了迎合新媒體新聞信息直觀可視、形象生動的內(nèi)容特征，各類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方式被傳統(tǒng)媒體廣為采用，如《新京報(bào)》使用表格和統(tǒng)計(jì)圖呈現(xiàn)中國歷年獎牌數(shù)的變化趨勢，《揚(yáng)子晚報(bào)》在男子乒乓球單打決賽前依據(jù)選手馬龍和張繼科的10場世界大賽對決數(shù)據(jù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和賽事結(jié)果預(yù)測。再次，在互聯(lián)網(wǎng)中大行其道的PGC短視頻成為傳統(tǒng)媒體奧運(yùn)融媒報(bào)道的亮點(diǎn)，如《人民日報(bào)》打造的視頻欄目《啊～五環(huán)》讓受眾在幽默詼諧中聽女編輯辣評奧運(yùn)，新華社在其客戶端推出系列短視頻《里約奧運(yùn)會的正確觀看姿勢》，采用動畫視頻對受眾展開各類奧運(yùn)項(xiàng)目科普。商業(yè)思維推動下的媒介生態(tài)完全突破了事業(yè)單位性質(zhì)的形態(tài)，傳統(tǒng)媒體必須快速反映互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下的網(wǎng)民究竟需要什么形態(tài)的新聞產(chǎn)品與媒介服務(wù)，通過融媒新聞生產(chǎn)方式重獲傳媒產(chǎn)業(yè)的一席之地。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體市場膨脹的壓迫下，報(bào)紙、電視媒體被倒逼進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，在變革思維、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式層面積極探索，而如何擺正二者間的關(guān)系對于搶占傳媒市場至為關(guān)鍵。里約奧運(yùn)會期間，央視體育與新浪微博通過內(nèi)容、產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)和報(bào)道等多方面、全方位地深度戰(zhàn)略合作，共同攜手為受眾提供全時(shí)在線、跨屏互動的全景式奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，雙方也在傳統(tǒng)媒體與社交媒體的跨屏聯(lián)動中實(shí)現(xiàn)了互利共贏，體現(xiàn)出新舊媒體協(xié)同合作的鮮明特色。在市場控制的杠桿下，新舊媒體之間不是只存在競爭關(guān)系，還存在協(xié)作關(guān)系，協(xié)作能帶來更多共贏。如央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動電視節(jié)目的到達(dá)率增加0.248%，收視率增加0.1%。[3]未來新舊媒體之間新聞生產(chǎn)的協(xié)同合作將成為發(fā)展趨勢。

二、新技術(shù)革命：技術(shù)引領(lǐng)生產(chǎn)變革

傳媒技術(shù)的變革對新聞生產(chǎn)方式的影響是顯而易見的?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)將人類帶入網(wǎng)絡(luò)傳播的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅改變了媒體新聞生產(chǎn)的思路、模式與產(chǎn)品，而且改變了媒體組織新聞生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、第五代HTML語言、大數(shù)據(jù)挖掘等新技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的運(yùn)用不斷刷新著新聞報(bào)道的形式與內(nèi)容。正如媒介進(jìn)化理論指出的“一切媒介的進(jìn)化趨勢都是復(fù)制真實(shí)世界的程度越來越高”。[4]人工智能等新技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的運(yùn)用，正是為受眾提供了延展身體感官功能的工具，幫助其更全面、更立體地認(rèn)知世界，在真實(shí)與虛擬的穿梭中帶來全新收受體驗(yàn)。

每屆奧運(yùn)會的新聞報(bào)道都是見證媒體技術(shù)變革與傳媒格局變遷的里程碑。2008年北京奧運(yùn)會新聞生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)論壇的時(shí)代；2012年倫敦奧運(yùn)會新聞生產(chǎn)是“兩微一端”為代表的移動媒體時(shí)代；進(jìn)入2016年，更多的新技術(shù)被運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中，技術(shù)引領(lǐng)著媒介變革和傳媒格局的變遷。

首先是人工智能技術(shù)在奧運(yùn)會新聞生產(chǎn)中的引入。以往機(jī)器人寫新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道、突發(fā)事件報(bào)道、體育新聞報(bào)道中發(fā)揮了重要的輔助作用，此次里約奧運(yùn)會報(bào)道引入的人工智能新技術(shù)是機(jī)器人解說。作為奧運(yùn)會歷史上首位“人工智能解說”，2016年8月7日凌晨，百度人工智能機(jī)器人“度秘”化身賽事解說員，對中國男籃和美國“夢之隊(duì)”的首戰(zhàn)進(jìn)行了實(shí)況解說?！岸让亍辈粌H能夠運(yùn)用文字準(zhǔn)確地描述與解說賽事，而且會使用不同的表情、標(biāo)點(diǎn)符號來表達(dá)當(dāng)時(shí)的情緒與感情，還會分享賽場精彩瞬間的動圖，對各類“比賽得分”“球員百科”等專業(yè)問題對答如流。“度秘”的新聞生產(chǎn)方式?jīng)]有局限于沉溺在賽事過程與結(jié)果的展示，而是提供了多角度、多維度的新聞事實(shí)與信息，高智能數(shù)據(jù)處理速度能滿足受眾個(gè)性化的信息需求和娛樂性需求，實(shí)時(shí)互動滿足了受眾在時(shí)空中特定場景的情感共鳴和表達(dá)訴求，豐富和延伸了新聞事件內(nèi)在的意義，給受眾帶來全新的收受體驗(yàn)。

其次是第五代HTML語言制作數(shù)字產(chǎn)品在奧運(yùn)新聞生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢代表技術(shù)之一的H5，為互聯(lián)網(wǎng)提供了全新的框架和平臺，包括提供免插件的音視頻、圖像動畫、本地存儲以及跨平臺功能，并使這些應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化和開放化，使之運(yùn)用到不同的開放平臺和應(yīng)用平臺，尤其適合移動媒體。2016年4月，騰訊在里約奧運(yùn)會倒計(jì)時(shí)100天之際推出了一款助力奧運(yùn)的游戲類H5“跑向里約”。此款游戲通過整合微信運(yùn)動數(shù)據(jù)，依據(jù)跑步步數(shù)獲得相應(yīng)積分，將用戶自動帶入“跑向里約”的征程，加強(qiáng)了個(gè)體與奧運(yùn)之間的緊密聯(lián)系，作為奧運(yùn)會新聞報(bào)道的預(yù)熱。8月6日，中國選手易思玲在奧運(yùn)開賽首日與奧運(yùn)首金失之交臂，獲得女子10米氣步槍銅牌。騰訊立即推出一款“不一樣的視角，體驗(yàn)射擊有多難”的奧運(yùn)專屬射擊體驗(yàn)H5游戲，運(yùn)動員易思玲親自介紹比賽規(guī)則，用戶則必須通過感應(yīng)控制瞄準(zhǔn)靶心并發(fā)射，感受射擊運(yùn)動的難度與魅力。作為奧運(yùn)報(bào)道的衍生產(chǎn)品，H5游戲的出現(xiàn)正是對用戶身體感官功能的延展，通過虛擬場景提供的現(xiàn)場感，令用戶產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)，再次證實(shí)了新聞傳播“場景要素”和“關(guān)系要素”[5]的不可或缺性。

諸如人工智能技術(shù)、H5和VR、AR新興技術(shù)的出現(xiàn)，使得新聞生產(chǎn)的方式發(fā)生了顛覆性的變化，如果說此前新聞生產(chǎn)是為了反映和再現(xiàn)客觀現(xiàn)實(shí)的話，新技術(shù)則將受眾的感官融入新聞事實(shí)的場景中，推動著現(xiàn)實(shí)與虛擬的融合，這即為喻國明老師談到的“深度沉浸”[6]的觀點(diǎn)。新技術(shù)影響下的新聞生產(chǎn)讓受眾在現(xiàn)實(shí)與虛擬中穿梭，模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，這將在新聞?wù)鎸?shí)性層面引發(fā)更為深度的探討。而智能技術(shù)的不斷涌現(xiàn)對于在新聞生產(chǎn)中職業(yè)新聞記者與智能技術(shù)之間的互動關(guān)系的探索也將持續(xù)被討論。能夠豐富和延伸新聞事件的內(nèi)容與意義的諸如H5技術(shù)、人工智能技術(shù)將在新聞生產(chǎn)和增值業(yè)務(wù)中得到更多的應(yīng)用。

三、內(nèi)嵌社交：深入公共生活

新聞業(yè)自誕生伊始就是一個(gè)動態(tài)發(fā)展的過程，無論是從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò)媒介，還是今日蓬勃發(fā)展的數(shù)字媒介，新聞業(yè)的動態(tài)發(fā)展其實(shí)追逐的不僅僅是新商業(yè)模式、新技術(shù)，更加深層抑制新聞業(yè)發(fā)展的動因是社會交往的需求，即公眾認(rèn)為新聞傳播在公共生活中所處的位置。潘忠黨教授曾指出，新聞變遷的核心問題是“元傳播”的問題，“所謂元傳播，即關(guān)于傳播的傳播，它符碼化傳播活動，規(guī)制和演繹其中的社會關(guān)系。當(dāng)下的新聞變革當(dāng)然包括了采用新媒介和信息技術(shù)開拓信息的廣度和深度，但更為重要的是元傳播層面的開放，使得新聞業(yè)成為這個(gè)時(shí)代的社會交往實(shí)踐的展演之一”。[7]

當(dāng)下，在公共性原則下的元傳播層面的創(chuàng)新體現(xiàn)在：新聞傳播在公共生活中唯有內(nèi)嵌入當(dāng)代公眾的公共生活，并高度契合網(wǎng)絡(luò)社交文化，二者的關(guān)系才不易被割裂與疏遠(yuǎn)。在很多情況下，媒體在互聯(lián)網(wǎng)究竟是在進(jìn)行新聞傳播，還是在與網(wǎng)民進(jìn)行社交互動，二者的邊界變得模糊。網(wǎng)民對于新聞媒體在公共生活中的定位從新聞的記錄者、公共社會的建設(shè)者、公共秩序的捍衛(wèi)者延伸至網(wǎng)絡(luò)社交的互動對象，改寫了新聞傳播的結(jié)構(gòu)符碼。

此次里約奧運(yùn)會的新聞生產(chǎn)中，媒體對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的利用成為吸睛亮點(diǎn)。采用直播平臺進(jìn)行新聞傳播不僅是平臺的創(chuàng)新，更重要的是直播契合當(dāng)代公眾公共生活領(lǐng)域的社交文化，這種新聞生產(chǎn)方式更加符合網(wǎng)民對新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)公共生活中的角色期待。公共生活是相對公民的私人生活被提出的，哈貝馬斯認(rèn)為：公共生活可以協(xié)調(diào)公民行動、促進(jìn)協(xié)商對話、促進(jìn)公眾的社會化。今天互聯(lián)網(wǎng)公共空間的公共交往在公共話題討論、協(xié)商對話、維護(hù)公共利益等層面發(fā)揮了重要作用，同時(shí)在公眾的社會身份認(rèn)同中扮演了頭等重要的角色。在當(dāng)代公眾社交須臾離不開互聯(lián)網(wǎng)的情況下，新聞生產(chǎn)必須深度進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公共生活，尤其要內(nèi)嵌進(jìn)入公眾的社交生活，扮演好新聞傳播與社交互動的雙重角色。

此次里約奧運(yùn)會的新聞生產(chǎn)中，直播平臺對奧運(yùn)冠軍采訪的網(wǎng)絡(luò)直播不僅帶來了視頻通話的虛擬感，而且各位冠軍真性情和網(wǎng)絡(luò)化語言的表達(dá)迅速成為引爆話題的場所，網(wǎng)民在收看直播和提問中具備極強(qiáng)的參與感，并有益于二次傳播。直播空間發(fā)揮著傳統(tǒng)演播廳的作用，但在直播平臺的場域中，新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)社交互動的界限是模糊的，網(wǎng)民更傾向于將其定義為一種網(wǎng)絡(luò)社交的狂歡，而不是新聞收受。這使得新聞生產(chǎn)在未來的變革中將不斷探索與受眾之間的交往關(guān)系以及發(fā)生更多變革的可能性。

新聞媒體對互聯(lián)網(wǎng)公共生活的深入必須深耕互聯(lián)網(wǎng)文化、及時(shí)了解輿情動態(tài)以調(diào)整新聞生產(chǎn)內(nèi)容。中國在本屆奧運(yùn)會的報(bào)道中，與以往媒體更加關(guān)注獎牌數(shù)不同，媒體淡化了功利氛圍，更多地關(guān)注運(yùn)動員鮮活個(gè)體、享受比賽的愉悅過程、奧運(yùn)精神等，這是基于80后、90后網(wǎng)民主體看待奧運(yùn)會擁有更加淡然的態(tài)度和多元的價(jià)值觀，消解了對金牌的過度消費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)文化與青年亞文化雜糅因素影響下的互聯(lián)網(wǎng)公共生活對新聞生產(chǎn)的控制作用更為深層。網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象與青年亞文化現(xiàn)象共時(shí)地出現(xiàn)在20世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)文化的去中心化、解構(gòu)權(quán)威的后現(xiàn)代特征，與青年亞文化存在高度精神契合。如果說從芝加哥學(xué)派到伯明翰學(xué)派，對于青年亞文化行為的符號象征意義，都離不開對“越軌”和“儀式抵抗”行為實(shí)踐意義乃至政治意義追尋的話，弗里斯則認(rèn)為青年亞文化的產(chǎn)生和青年亞文化角色的轉(zhuǎn)化在新的歷史語境下其實(shí)更多是為了滿足“娛樂”的需求。[8]在當(dāng)下青年亞文化不斷消解抵抗性的時(shí)代背景下，娛樂性更加占據(jù)上風(fēng)。因此就不難理解為什么諸如“洪荒之力”的段子、奧運(yùn)健兒顏值比拼、體壇偶像等新聞內(nèi)容生產(chǎn)的傳播效果更佳了。

四、結(jié)語

從里約奧運(yùn)會新聞生產(chǎn)實(shí)踐中可以總結(jié)出：在商業(yè)思維和技術(shù)變革的控制下，融媒發(fā)展和協(xié)同合作特點(diǎn)鮮明、新聞事實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)高度交融，新聞生產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)公共空間進(jìn)行社交互動的重要性日益凸顯，媒體新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)社交的界限日益模糊。這一切的變化正在改寫新聞傳播的結(jié)構(gòu)符碼，新聞媒體對于網(wǎng)民社交方式的內(nèi)嵌將成為未來新聞生產(chǎn)變革的新方向。

參考文獻(xiàn)：

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[3]新華網(wǎng).微博牽手央視 成其奧運(yùn)報(bào)道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴[EB/OL].2016年5月24日，http：//news.xinhuanet.com/sports/2016-05/24/c_129012176.htm

[4]喻國明，等.媒體2020：傳媒的進(jìn)化趨勢與未來可能.《德外5號》微信公眾號，2016-08-21.

[5]喻國明.“互聯(lián)網(wǎng)+”邏輯下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)路與關(guān)鍵.喻國明微信公眾號，2016-08-21.

[6]喻國明，等.媒體2020：傳媒的進(jìn)化趨勢與未來可能.《德外5號》微信公眾號，2016-08-21.

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編校：趙 亮