為愛跑腿/讓利己變成利他

哲理的故事：

近年來，各類手機(jī)跑腿App層出不窮，功能一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)大。代買外賣、代跑腿、代排隊(duì)、代手機(jī)維修、代車輛業(yè)務(wù)等，只要下載相應(yīng)的App，就能足不出戶輕松搞定各種難題。

一天，某瓶裝水品牌的幾名送水工集體反饋了一個(gè)信息：上海的殘疾人數(shù)量龐大，一些簡(jiǎn)單的生活需求對(duì)他們而言卻是嚴(yán)重的生活困擾。比如，很多價(jià)格微小的生活用品，商家基本不會(huì)為殘疾人特別配送。

品牌總監(jiān)杜克聽取了信息匯總后，被深深觸動(dòng)了。他很希望在推廣品牌的同時(shí)為殘疾人做點(diǎn)事情。他分析：殘疾人最缺跑腿的能力，那么，是否有人能免費(fèi)為殘疾人提供跑腿服務(wù)？

杜克想到了這樣一個(gè)群體——慢跑者。在中國(guó)，跑步早已成為一項(xiàng)時(shí)髦的全民運(yùn)動(dòng)，每天在街頭慢跑的人越來越多，上海也不例外。于是，杜克提出一個(gè)大膽的構(gòu)想：能不能把街頭所有的慢跑者網(wǎng)羅起來，讓他們利用每天的跑步時(shí)間為行動(dòng)不便的殘疾人跑腿辦事？

杜克的想法得到了廣告合作商的肯定，后者決定，專門為該品牌打造一款連接慢跑者與殘疾人的公益平臺(tái)。

經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，公益平臺(tái)上線了，它就是“為愛跑腿”。杜克將App二維碼印在瓶裝水的瓶身上以供下載。殘疾人可以發(fā)布自己的生活需求，慢跑者則可以自由選擇附近的跑腿任務(wù)。一個(gè)需要幫助，一個(gè)樂意幫助，只要雙方確認(rèn)，即可啟動(dòng)跑腿任務(wù)。

你需要有人跑腿，而我正在跑步?！盀閻叟芡取盇pp就這樣巧妙地將每一場(chǎng)慢跑利用起來，讓慢跑變得更有意義，因?yàn)榕苷咛こ龅拿恳徊蕉急枷蛄诵枰麄兊娜恕?/p>

而且，“為愛跑腿”的功能不止于此。它有一個(gè)“跑腿英雄榜”，鼓勵(lì)跑者通過社交網(wǎng)絡(luò)分享，邀請(qǐng)更多的人參與活動(dòng)，爭(zhēng)相成為“跑腿英雄”。它還可以幫助跑者篩選最優(yōu)跑步路線，記錄每天的跑步里程，提醒跑者運(yùn)動(dòng)后需要補(bǔ)充多少水分，也順勢(shì)激發(fā)出了使用者對(duì)該品牌飲用水的購(gòu)買欲望。

短短三個(gè)月，數(shù)千名慢跑者下載了App，完成了近20萬個(gè)跑腿任務(wù)。借助于“為愛跑腿”的力量，該品牌飲用水在上海地區(qū)的銷售額迅速提高。（流念珠）

故事的哲理：

將人們的利己賦予利他的意義，是當(dāng)今時(shí)代下性價(jià)比最高的企業(yè)營(yíng)銷。