周泉

千年窯火不熄的“景德鎮(zhèn)”，以制瓷聞名于世界。千年以來陶瓷理論的發(fā)展、技術(shù)的變革，使得景德鎮(zhèn)形成了獨特的陶瓷文化。我國改革開放的不斷深入、經(jīng)濟全球化的形成，給陶瓷文化向世界范圍內(nèi)傳播、與全球陶藝對話提供了巨大的契機。但是，如何在全世界陶瓷文化交融中保留特色、保護本土陶瓷文化產(chǎn)權(quán)，形成完善的陶瓷文化知識產(chǎn)權(quán)保護制度，面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

史籍記載，“新平冶陶，始于漢世”，早在東漢時，古人在昌南（景德鎮(zhèn)）建造窯坊，燒制陶瓷。千年來，陶瓷歷史的不斷發(fā)展，給景德鎮(zhèn)地區(qū)帶來了燦爛而又輝煌的陶瓷文化。

這種歷史沉淀的文化，集合了地方民俗文化、文化時尚、美學(xué)思想等諸多因素，并逐漸內(nèi)化為傳統(tǒng)手工業(yè)文化。它包括從制瓷原材料的采集選取、工藝制作流程、名匠名人、器型流派等諸多內(nèi)容，反映了不同時代背景下人們的生活方式、美學(xué)觀念和制瓷工藝水平。

景德鎮(zhèn)陶瓷文化脫胎于本地傳統(tǒng)手工業(yè)小作坊文化，是一個典型的手工業(yè)城市。在日新月異的今天，傳統(tǒng)的陶瓷文化如何適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需要，有效地傳承傳統(tǒng)文化，是景德鎮(zhèn)陶瓷文化面臨的重大問題。由于景德鎮(zhèn)群山環(huán)繞，地理位置較偏，風(fēng)氣閉塞，再加上20世紀(jì)九十年代的國企改革等客觀情況，其間不可避免地出現(xiàn)許多問題。一方面，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)習(xí)慣了傳承千年的手工業(yè)小作坊的經(jīng)營模式，在規(guī)?；?jīng)營和品牌效益上，重視力度并不高，較長時間未找準(zhǔn)定位。另一方面，由于對陶瓷文化的重視度不夠，尚未形成完整的法律保護體系，樸素的手工藝人習(xí)慣于通過師徒家族傳承模式，保留一定工藝技術(shù)來保護自己的作品權(quán)利，造成侵權(quán)行為泛濫。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化知識產(chǎn)權(quán)保護面臨的問題

文化本身是無法通過知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容來進行保護的，在長期的陶瓷文化發(fā)展中，文化所包含的內(nèi)容越來越寬泛，除了文化本身所具備的制瓷思想、美學(xué)觀念、制瓷制度、風(fēng)俗習(xí)慣，慢慢加入了泥做火燒的器物、銷售和消費全過程、工藝技術(shù)、方法技巧、原料窯具等。換句話說，陶瓷文化不僅僅局限于內(nèi)在的非物質(zhì)文化，同時，也包含了物化的載體，即物質(zhì)文化部分。全面把握這兩個方面的整合，才能把握陶瓷文化的本質(zhì)內(nèi)涵。其中，物化的載體部分，絕大部分是完全適用知識產(chǎn)權(quán)進行保護規(guī)制的。針對物質(zhì)文化部分，大概可以從以下幾個方面具體分析目前面臨的法律保護困境：

（一）基于原產(chǎn)地標(biāo)記的城市品牌構(gòu)建困境

歷經(jīng)千年，作為全國四大名鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)因瓷而成，也因瓷而名。這里就涉及城市品牌的問題。無論是企業(yè)的經(jīng)營管理還是城市管理，其最終歸結(jié)的是如何通過合法途徑將產(chǎn)品和城市的品牌及知名度傳播出去。從企業(yè)角度來說，景德鎮(zhèn)原產(chǎn)地名稱就是一個極具知識產(chǎn)權(quán)規(guī)制內(nèi)容的對象。從景德鎮(zhèn)高嶺盛產(chǎn)的陶瓷原料高嶺土，到蘊含景德鎮(zhèn)文化的人文、技藝，這些很容易就跟原產(chǎn)地名稱聯(lián)系在一起。一直以來，景德鎮(zhèn)就是瓷器的代名詞。

在現(xiàn)有針對原產(chǎn)地名稱的保護制度中，景德鎮(zhèn)已申請了“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)，《國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局公告2005年第63號——景德鎮(zhèn)瓷器原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護公告》也批準(zhǔn)了對景德鎮(zhèn)瓷原產(chǎn)地名稱產(chǎn)品的保護，嚴(yán)格規(guī)定了地域保護范圍、質(zhì)量技術(shù)要求以及專用標(biāo)記使用說明。從這個意義來說，在這方面的法律保護還是較為完備的。但是，實踐中存在不少問題?！熬暗骆?zhèn)”證明商標(biāo)的使用管理主體（景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會）和景德鎮(zhèn)本地質(zhì)監(jiān)局管理維護上又有重合和沖突之處。從理論上來說，原產(chǎn)地名稱屬于地方集體性權(quán)利，權(quán)利主體一般屬于該特定地域內(nèi)所有符合生產(chǎn)經(jīng)營條件的企業(yè)及個體。因此，如果其中產(chǎn)生質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，就會嚴(yán)重損害原產(chǎn)地名稱標(biāo)記信譽，同時導(dǎo)致同一原產(chǎn)地名稱下其他眾多生產(chǎn)者利益受損。這種集體性和集團性的局限性，很容易出現(xiàn)一損俱損、一榮俱榮的局面，此外，這種集團性和集體性，很容易出現(xiàn)假冒原產(chǎn)地名稱的現(xiàn)象；。作為行政部門，認定原產(chǎn)地名稱上，本身帶有滯后性。執(zhí)法部門對侵權(quán)的打擊力度不夠、成本過高也都是制約原產(chǎn)地名稱保護的一大困難。

（二）商標(biāo)法上的保護現(xiàn)狀

企業(yè)或產(chǎn)品的知名度問題，最終取決于商標(biāo)的識別度和知名度。品牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的形成，除了質(zhì)量技術(shù)、綜合實力之外，還需要高強度的宣傳投入。景德鎮(zhèn)在這方面的投入是遠遠不夠的。除了本地媒體可以見到眾多陶瓷產(chǎn)品宣傳之外，在全國范圍內(nèi)幾乎少見陶瓷產(chǎn)品宣傳廣告。一直以來，景德鎮(zhèn)瓷器在各個時期時政熱點中，都扮演了錦上添花的重要角色，卻無法突破宣傳屏障，通過這些重大事件實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。主要原因有20世紀(jì)90年代的改制遺留弊端、融資不足、質(zhì)量參差不齊、小規(guī)模小作坊經(jīng)營各自為戰(zhàn)等。其中，觀念轉(zhuǎn)變是主要因素。如前文所述，地理位置原因、交通不便等造成千年制瓷技藝只能偏安一隅，歷史上因為這樣的地理位置，保全了這一千年瑰寶，如今，閉塞保守卻制約了制瓷業(yè)的生存和發(fā)展。

創(chuàng)新和競爭是當(dāng)今時代的主題，從早期最輝煌燦爛的手工制瓷工藝體系，到計劃經(jīng)濟時十大國有陶瓷企業(yè)的曇花一現(xiàn)。景德鎮(zhèn)有著中國最多的工藝大師、名匠世家，卻實在缺少聞名的陶瓷商標(biāo)。馳名商標(biāo)的數(shù)量少，是商標(biāo)法保護困境的一個主要方面。

（三）著作權(quán)保護上的不足

不可否認互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，帶來了陶瓷行業(yè)百花爭鳴的局面，但同時在利益的驅(qū)動下，各種陶瓷圖案花紋著作權(quán)被侵犯的情形十分嚴(yán)重。

具體到景德鎮(zhèn)的陶瓷制品來說，景德鎮(zhèn)市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭每年受理的侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件都是逐年遞增的，其中侵犯著作權(quán)案占據(jù)了其中的三分之二。除去個體作坊的傳統(tǒng)制瓷工藝，現(xiàn)代機械化生產(chǎn)布滿了景德鎮(zhèn)市的大街小巷，這樣大規(guī)模零散陶瓷企業(yè)的分布情況，使侵權(quán)人在巨大的利益誘惑面前不惜鋌而走險，以身試法。雖然著作權(quán)對陶瓷美術(shù)作品的保護相對較為完備，為知識產(chǎn)權(quán)的理論和實踐研究提供了寶貴的經(jīng)驗和豐富的財富，但是因為歷史局限性和陶瓷市場的混亂管理模式，從事這類侵犯著作權(quán)案件分析和研究的人卻并不多。這難免造成有限的司法資源和泛濫的名人名作侵權(quán)案件相沖突。

三、健全陶瓷文化知識產(chǎn)權(quán)保護的幾點建議

（一）構(gòu)建著作權(quán)完整保護體系

著作權(quán)的保護內(nèi)容，包含人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)兩個方面，一般都會涉及特定主體，在陶瓷行業(yè)，主要反映在名人瓷上?；诰暗骆?zhèn)本土的傳統(tǒng)陶瓷知識、民間文學(xué)藝術(shù)等，都屬于傳統(tǒng)陶瓷文化中所形成的人類智力成果。那么，在《著作權(quán)》保護客體上，將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷民間文學(xué)藝術(shù)表達、傳統(tǒng)陶瓷知識納入保護范圍，是非常有必要的。同時，針對具有獨特創(chuàng)造性的陶瓷美術(shù)作品，應(yīng)該對知識產(chǎn)權(quán)中“美術(shù)作品”進行擴大解釋，將這種作品納入“美術(shù)作品”之中，運用著作權(quán)進行保護。

（二）打造馳名商標(biāo)，加強商標(biāo)保護力度

從認識層面來說，提高商標(biāo)注冊意識，鼓勵支持中小企業(yè)注冊商標(biāo)，并通過大力宣傳，打造馳名商標(biāo)。同時，在產(chǎn)品的包裝裝潢上，不局限于商品裝潢本身，而是擴大到產(chǎn)品實體。再運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢作用，宣傳陶瓷品牌，起到創(chuàng)新宣傳手段、革新技術(shù)以及減少侵權(quán)的作用。

（三）創(chuàng)建城市品牌，加大地理標(biāo)志保護

由于原產(chǎn)地名稱的局限性，“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)的運用需要嚴(yán)格把控生產(chǎn)經(jīng)營者的準(zhǔn)入門檻，從整體行業(yè)素養(yǎng)上提升城市品牌的信譽和經(jīng)濟效益。同時，作為執(zhí)法部門和行政主管部門，制定合理有效的職權(quán)分工，從制度上保證整個集體性權(quán)利的管理和監(jiān)督。

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)）