鄧琪藝

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的更新，動(dòng)漫開始告別傳統(tǒng)傳播渠道，向著以“科技”為先導(dǎo)的“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)過渡。相比歐美、日韓等傳統(tǒng)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，中國(guó)新媒體動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展前景異常廣闊。動(dòng)漫藝術(shù)應(yīng)在新媒體領(lǐng)域?qū)で笸黄?，使之成為?yīng)用型產(chǎn)品，與更多行業(yè)相互融合。

【關(guān)鍵詞】新媒體；動(dòng)漫藝術(shù)；媒介符號(hào)；視覺表征

隨著人們物質(zhì)及欣賞水平的提升，傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，動(dòng)漫藝術(shù)在保持原有的自身魅力外，還激活了新的視覺創(chuàng)意模式。所謂新媒體，就是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展而興起的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體的統(tǒng)稱。動(dòng)漫藝術(shù)的視覺表征主要通過裝飾、構(gòu)圖和色彩三個(gè)方面組成，裝飾主要是一種文化符號(hào)的作用，構(gòu)圖是表現(xiàn)專業(yè)性，而色彩主要是氣氛的襯托和渲染。動(dòng)漫藝術(shù)走向多元化的跨界功能拓展，給藝術(shù)發(fā)展帶來了新一代的革新思路。新媒體動(dòng)漫所具有的娛樂性、審美多元性、互動(dòng)性、制作便利性等特點(diǎn)使得動(dòng)漫藝術(shù)更具生命力。目前社會(huì)上出現(xiàn)了多行業(yè)相互融合的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，新媒體動(dòng)漫盈利市場(chǎng)日益呈現(xiàn)出擴(kuò)容的態(tài)勢(shì)。

一、動(dòng)漫藝術(shù)在新媒體傳播中視覺表征的現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)

（一）趣味性

動(dòng)漫作為一種新型視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，以新媒體為傳播媒介做向?qū)?，為符合大眾審美的需求，?dòng)漫藝術(shù)視覺表征應(yīng)兼具形象鮮明、特征夸張、生動(dòng)有趣等藝術(shù)特征，使作品突顯人性化，把動(dòng)漫形象的美好以新型的視覺表征展現(xiàn)到新媒體中。如墨爾本公益廣告《蠢蠢的死法》中那些擬人的造型，在動(dòng)畫片里所表現(xiàn)的滑稽與萌態(tài)，使大眾忍俊不禁且深刻記住了危險(xiǎn)的主題。動(dòng)漫設(shè)計(jì)日漸趨于隨意性和趣味性，突出產(chǎn)品的創(chuàng)意和靈感，達(dá)到一種前所未有的生動(dòng)性和娛樂性特征，緩解了世人對(duì)于大眾傳播的焦慮感。

（二）虛擬性

新舊媒介融合的環(huán)境下，動(dòng)漫藝術(shù)以新的形式活躍在虛擬文化空間中，以鮑德里亞的觀點(diǎn)來看，動(dòng)漫符號(hào)呈現(xiàn)“超現(xiàn)實(shí)”的特點(diǎn)，動(dòng)漫藝術(shù)中的符號(hào)是具象的也可以是抽象的，仿佛正在成為現(xiàn)實(shí)世界的“仿像和擬像”，其中動(dòng)漫藝術(shù)為廣告做形象代言，不再局限于真人的演說，從而提高了宣傳力度也保證了法律效益。當(dāng)然，動(dòng)漫的視覺表征不僅表現(xiàn)于動(dòng)漫藝術(shù)中的虛擬視覺形象，也體現(xiàn)于新媒體傳播中所構(gòu)建的虛擬社會(huì)，通過虛擬社會(huì)中發(fā)揮出重要的社交與休閑價(jià)值。如游戲中的虛擬特征，當(dāng)玩家共同建立了有親近感的虛擬形象作為重新定義自己在游戲當(dāng)中的新身份，猶如在游戲虛擬化的世界中賦予一個(gè)新的生命，在游戲當(dāng)中不再受有形世界的限制，以網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬物質(zhì)為交流和傳播，實(shí)現(xiàn)虛擬化的最大值。

（三）廣泛性

在新媒體中所應(yīng)用的動(dòng)漫內(nèi)容具有產(chǎn)品體格小、符號(hào)系統(tǒng)清晰、運(yùn)用范圍廣泛的優(yōu)勢(shì)。新媒體打破傳統(tǒng)藝術(shù)媒介的傳播形式，以多種信息相互交融，除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還能在智能手機(jī)、展示應(yīng)用、移動(dòng)電視、數(shù)碼產(chǎn)品等載體上發(fā)布，從而改變了傳統(tǒng)媒介性質(zhì)上的單一傳播途徑。信息方式的靈活傳播，表現(xiàn)在產(chǎn)品推介、廣告銷售等市場(chǎng)領(lǐng)域，從而得到更廣泛的應(yīng)用。特別是對(duì)廣告行業(yè)的影響，制作出動(dòng)漫人物的形象代言人后經(jīng)過電腦的動(dòng)態(tài)處理，方便又簡(jiǎn)易，既取代了真人的演繹，又降低了成本，同時(shí)也擴(kuò)張了市場(chǎng)的投放范圍以及傳播方式。

二、動(dòng)漫藝術(shù)在新媒體傳播中視覺表征的特點(diǎn)

（一）簡(jiǎn)捷、自由的表現(xiàn)形式

動(dòng)漫藝術(shù)作為特殊的視覺表達(dá)形式，呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)捷、自由的藝術(shù)形式，基本上不受其他方面的影響和限制，動(dòng)漫符號(hào)的虛擬、夸張性和抽象性都表明它是形象符號(hào)的集合體。首先，在表現(xiàn)手法方面，動(dòng)漫藝術(shù)在新媒體運(yùn)用中，通過不同的傳播形式，能廣泛而快捷地進(jìn)行視覺的表現(xiàn)。其次，在表達(dá)方面還通過圖形、色彩以及符號(hào)等來表征，將有視覺性的思維注入動(dòng)漫形象中，使其帶有象征意味的造型，以形為意，使得視覺表達(dá)方式不固定，畫面簡(jiǎn)潔明了，十分自由。

（二）個(gè)性化的表達(dá)

當(dāng)社會(huì)進(jìn)入到了普遍化的時(shí)代，個(gè)性化的時(shí)尚變得尤為重要，追求獨(dú)特的個(gè)性，逐漸成為了風(fēng)尚標(biāo)，而動(dòng)漫就是一種充滿個(gè)性的藝術(shù)表達(dá)方式，通過內(nèi)心復(fù)雜的情緒和微妙的情感用形象詮釋出來。動(dòng)漫藝術(shù)以獨(dú)特的表征方式存在于新媒體傳播中，大眾信息時(shí)代消費(fèi)開始重視個(gè)性化表達(dá)的訴求，如非常受歡迎的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象“丁小點(diǎn)”“阿貍”“冷兔”等，這些個(gè)性化虛擬形象最初由不知名的藝術(shù)家所創(chuàng)作，并開發(fā)出時(shí)下最流行的表情包、Flash動(dòng)畫以及小游戲等，運(yùn)用簡(jiǎn)捷而又有趣的方式通過網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播變得深入人心，這些形象正是滿足了人們對(duì)于個(gè)性化審美的需求，而非傳統(tǒng)藝術(shù)的定位。

（三）視覺感的強(qiáng)化效果

新媒體技術(shù)中，通過使具象圖形的抽象化、靜態(tài)影像的動(dòng)態(tài)化、二維動(dòng)漫的三維化，技術(shù)的開發(fā)突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)的圖片及文字的靜態(tài)表現(xiàn)，大眾對(duì)于動(dòng)漫藝術(shù)的信息接收方式逐漸改變，其中體現(xiàn)在視聽沖擊帶來的震撼效果。例如以日本Vocaloid（歌聲合成器技術(shù)）虛擬歌姬初音未來為名義在國(guó)內(nèi)舉辦的演唱會(huì)，運(yùn)用的是新媒體2.5D透明屏全息投影技術(shù)，突破了單純的視覺感受，為觀眾獻(xiàn)上一出盛大的視聽體驗(yàn)。

三、新媒體傳播中動(dòng)漫藝術(shù)視覺表征的展望

（一）現(xiàn)代化的新技術(shù)提升

目前的社會(huì)正處于新媒體現(xiàn)代化信息時(shí)代，技術(shù)的更新及傳播速度創(chuàng)造了更多新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，動(dòng)漫所提供的多樣性視覺體驗(yàn)，使傳統(tǒng)的視覺表象形式得到進(jìn)一步擴(kuò)展，包括Flash動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)制作、CG技術(shù)、移動(dòng)源H5界面、交互游戲等數(shù)字媒體的應(yīng)用，利用不同媒介的特征，以不同方式引發(fā)傳播的途徑，提高人與人之間蔓延的速度，拉近彼此的距離，以技術(shù)化的智能方式提高大眾的生活品質(zhì)，科技的進(jìn)步正帶領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展。

（二）互動(dòng)媒體的交互設(shè)計(jì)與作用

交互性和互動(dòng)性是新媒體平臺(tái)傳播最顯著的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)的視覺表征中，提高與人機(jī)界面設(shè)計(jì)的交互，使受眾得到參與感，通過對(duì)超鏈接的點(diǎn)擊、層層遞進(jìn)，方能讓交互媒介得到更實(shí)用的傳播。動(dòng)畫作為純粹的動(dòng)態(tài)藝術(shù)概念為其提供更好的視覺體驗(yàn)和使用樂趣，也更延伸人的潛能體驗(yàn)，激發(fā)聽覺、視覺、觸覺等全方位的感受。

（三）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)是文化藝術(shù)的基礎(chǔ)，新媒體的建設(shè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的文化必然會(huì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多媒介條件下動(dòng)漫藝術(shù)在日常生活環(huán)境中無處不在，例如電影、電視劇中植入的動(dòng)漫廣告、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)里彈出的動(dòng)畫游戲、智能手機(jī)APP上出現(xiàn)的登入畫面宣傳、充斥于店鋪中的各類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，以及開放的主題公園游樂場(chǎng)等，在這種狀況下關(guān)注的動(dòng)漫藝術(shù)視覺特征就顯得尤為必要。動(dòng)漫視覺藝術(shù)的感染力和生命力使其帶來了極具豐富的商業(yè)價(jià)值，順應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)需求一并推動(dòng)著新媒體行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

新媒體動(dòng)漫藝術(shù)有著鮮明識(shí)別性的視覺文化符號(hào)，一股新的視覺文化潮流癥狀悄然形成，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和人工智能也越來越多地應(yīng)用到軟件開發(fā)和多媒介藝術(shù)創(chuàng)作中，技術(shù)的提升以及媒介的傳播帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，促進(jìn)人類不同文化的融合與溝通，使我們更加容易理解其藝術(shù)內(nèi)涵，從中獲得更大的審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]王凡.新媒體的傳播特點(diǎn)[J].基層建設(shè)，2015（20）.

[2]沈巧娜.淺析動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用[J].藝術(shù)科技，2016（7）.

[3]馬方楠.新媒體動(dòng)漫廣告的視覺文化傳播特征[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2015（12）.

[4]王玨.動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用研究[A].中國(guó)傳媒大學(xué)第六屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C].2012年.