文/吳衛(wèi)群

商圈與藝術(shù)跳起“雙人舞”

文/吳衛(wèi)群

用高品質(zhì)的文化活動項目浸潤人們的心靈，讓高能級的藝術(shù)表達(dá)方式提升商業(yè)的溫度，讓文化成為商業(yè)的蓄水池，是讓本市的各大商圈由客流地變成客留地的一招妙棋。

身穿俄羅斯民族服裝的一群少年，用標(biāo)準(zhǔn)的漢語演唱了一曲《大海啊，故鄉(xiāng)》；藝術(shù)指導(dǎo)老師還現(xiàn)場邀請觀眾，伴隨著歡快的俄羅斯民族音樂，且歌且舞……日前，俄羅斯阿穆爾藝術(shù)學(xué)院少年合唱團(tuán)“Detstvo”的年輕歌手們，在上海港匯恒隆廣場中庭，用《莫斯科郊外的晚上》《喀秋莎》等膾炙人口的優(yōu)秀合唱作品，拉開了“徐家匯藝術(shù)商圈”春夏季活動序幕。作為具有豐富巡演經(jīng)歷的少年合唱團(tuán)體，它曾獲得多個頂級國際合唱大獎，但把舞臺搬進(jìn)上海的大型商場，還是第一次。

《牡丹亭》《長生殿》與合唱藝術(shù)的天籟之音

作為“2017上海藝術(shù)商圈”活動的一項內(nèi)容，“徐家匯藝術(shù)商圈”春夏季活動從2017年5月20日起，將一直持續(xù)到7月31日，幾十個中外藝術(shù)團(tuán)體，近60場文化活動，3600分鐘表演，包括音樂劇、打擊樂、魔術(shù)、合唱、彩繪、柔術(shù)、昆劇、定向賽等豐富多彩的動態(tài)活動，還有藝術(shù)展、故事分享會等怡情養(yǎng)性的靜態(tài)活動，把徐家匯的港匯恒隆廣場、東方商廈、美羅城、匯金百貨、太平洋百貨、百腦匯、衡山坊、正大樂城、光啟城等9大商場變成了文化大舞臺、藝術(shù)大秀場。

去年11月，淮海路、南京東路商圈推出了“藝蘊黃浦”系列活動，開啟了“藝術(shù)+商業(yè)”聯(lián)動發(fā)展的創(chuàng)新模式。今年4月8日，覆蓋全市的“2017上海藝術(shù)商圈”活動在浦東新區(qū)百聯(lián)世紀(jì)購物中心正式啟動。著名昆曲藝術(shù)家，中國“昆曲王子”張軍與小提琴合作，演繹了《牡丹亭 尋夢》選段《江兒水》?！吧虾Ｋ囆g(shù)商圈”活動由市文廣局聯(lián)合市商務(wù)委共同擔(dān)任指導(dǎo)單位，由各區(qū)文化和商務(wù)主管部門積極支持、全市70余家商場積極報名、70多家國有和民營的各類藝術(shù)主體踴躍加盟。最終，包括展覽、裝幀、演出、講壇、手工體驗等在內(nèi)的百余項藝術(shù)項目將于今年全年落戶本市各大市、區(qū)級商業(yè)中心。借助“上海藝術(shù)商圈”這一平臺，商業(yè)積極擁抱藝術(shù)，藝術(shù)傾情點亮商業(yè)。

據(jù)了解，“徐家匯藝術(shù)商圈”春夏季活動期間，將奉獻(xiàn)出一場場美妙的音樂秀：在美羅城，上海昆劇團(tuán)將演繹“非遺”昆劇《長生殿》的著名選段，港匯則另辟蹊徑，舉辦盛大的國際合唱節(jié)，除了俄羅斯阿穆爾藝術(shù)學(xué)院少年合唱團(tuán)“Detstvo”，德國漢堡合唱協(xié)會室內(nèi)合唱團(tuán) Music rocks 將演奏涵蓋從古典音樂到流行搖滾各個時代的歐洲經(jīng)典合唱歌曲，還有南非曼德拉合唱團(tuán)，團(tuán)員由55名來自不同文化背景學(xué)生和校友組成，曾為曼德拉總統(tǒng)、伊麗莎白女王二世演出。此外，由上海法國領(lǐng)事館于2010年創(chuàng)辦的“夏至音樂日”Fête de la Musique將為市民帶來精彩的法國風(fēng)情音樂表演。

精彩的視覺秀和零距離的藝術(shù)互動奪人眼球

港匯將引進(jìn)“村上隆”作品展，村上隆是極具影響力的視覺藝術(shù)家，他的《727》作品是日本拍賣價格最高的現(xiàn)代藝術(shù)作品；光啟城將上演“互動科學(xué)課”，他們開辟的“魔法科學(xué)實驗室”與親子家庭一起接觸“會飛的彩虹”，還有“空氣大炮”和“魔法火焰”。百腦匯將開展“2017‘徐家匯杯’英雄聯(lián)盟電競大賽”、“WER編程機(jī)器人大賽”、“書香閱讀馬拉松”等，另外，徐家匯白領(lǐng)文化藝術(shù)節(jié)也將在此期間舉行，其中包括手機(jī)攝影大賽、親子廚房、K歌大賽等近20個文化活動。

“文化+商業(yè)”“藝術(shù)+商圈”讓商業(yè)更有溫度

文化與商業(yè)的交融始于上世紀(jì)三四十年代，并促成了“海派文化”的發(fā)端。如今，上海已經(jīng)邁入萬億級消費城市規(guī)模，全球零售商聚集度已達(dá)54.4%，在全球城市中位列第三。2016年，上海出臺《上海市促進(jìn)新消費發(fā)展發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用的行動計劃》，提出“依托商業(yè)地標(biāo)交通便利、配套齊全的優(yōu)勢，鼓勵一批展覽、演出、節(jié)慶等文化項目與商圈、商街、商場聯(lián)手，形成一批品牌化文商聯(lián)動項目”。從規(guī)模、質(zhì)量、密集程度，以及豐富性、持續(xù)性、互動性來看，“2017上海藝術(shù)商圈”無疑是一次巨大的突破。

從商業(yè)、商圈自身的轉(zhuǎn)型升級來看，“上海藝術(shù)商圈”活動的全城熱演，也將成為本市各大商圈尤其是市級商圈從底部回升的“推手”。今年一季度的統(tǒng)計顯示，曾經(jīng)一度被認(rèn)為飽受“五流”——高端外流、網(wǎng)購截流、外地回流、本地橫流、多元分流沖擊的本市各大市級商圈，增幅呈現(xiàn)明顯上升趨勢；而曾被認(rèn)為能承接市級商圈“本地橫流”的區(qū)級商圈卻呈現(xiàn)出了增速下滑的情況。

據(jù)分析，之所以市級商圈呈現(xiàn)出一改昔日頹勢的可喜局面，主要原因一是國內(nèi)外商品售價差異減少引導(dǎo)高端消費回流，而奢侈品大牌主要扎堆在南京路、淮海路等市級商圈。 據(jù)了解，去年以來，滬上一些奢侈品巨頭已紛紛調(diào)低了產(chǎn)品在中國的售價，國內(nèi)產(chǎn)品與國外的售價差距已大大縮小，今年滬上不少高端商場均呈現(xiàn)出銷售上揚的態(tài)勢，如國金中心、恒隆廣場、尚嘉中心、環(huán)貿(mào)iapm、香港廣場等一季度銷售同比增幅均超過了20%。

二是迪士尼客流對部分市級商圈拉動作用顯現(xiàn)。“要承接好高端消費的回流，用高品質(zhì)的文化活動項目浸潤人們的心靈，讓高能級的藝術(shù)表達(dá)方式提升商業(yè)的溫度，讓文化成為商業(yè)的蓄水池，是讓本市的各大商圈由客流地變成客留地的一招妙棋?！睒I(yè)內(nèi)人士說道。