陳慧敏

安徽中醫(yī)藥高等專科學(xué)?？祻?fù)保健系，蕪湖，241000

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基于SWOT分析的安徽省保健型園林旅游發(fā)展研究

陳慧敏

安徽中醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校康復(fù)保健系，蕪湖，241000

為了滿足旅游者的需求，旅游業(yè)正在積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，養(yǎng)生旅游已經(jīng)躍升為人們青睞的新熱點(diǎn)。運(yùn)用SWOT分析法,探討了安徽省保健型園林旅游資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，指出養(yǎng)生旅游發(fā)展中所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，進(jìn)而提出發(fā)揮政府政策引導(dǎo)、培養(yǎng)旅游保健復(fù)合型人才、打造保健型園林特色產(chǎn)品、利用互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳營(yíng)銷等多方位的發(fā)展策略，旨在為安徽省旅游產(chǎn)業(yè)特色化創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐。

安徽省；保健型園林；養(yǎng)生旅游；SWOT分析；發(fā)展策略

隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視身體的健康，用于養(yǎng)生保健方面的消費(fèi)大幅提升。現(xiàn)代旅游者通常傾向于挑選到融入自然、環(huán)境優(yōu)美的地方進(jìn)行旅游活動(dòng)，這樣可以達(dá)到一邊觀賞美景，一邊放松減壓、強(qiáng)身健體的目的。自古以來(lái)，園林就是供人們修身養(yǎng)心的場(chǎng)所，現(xiàn)代園林被賦予了更加多樣化的功能，以滿足各種人群的使用和欣賞。保健型園林是園林業(yè)在不斷發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的新形式，是將園林的自然美景與人體的養(yǎng)生保健相結(jié)合的一種和諧體現(xiàn)[1]。SWOT分析法，亦稱態(tài)勢(shì)分析法，其中S代表內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)(Strengths)，W代表內(nèi)部劣勢(shì)(Weaknesses)，O代表外部機(jī)會(huì)(Opportunities)，T代表外部威脅(Threats)，常用來(lái)分析事物的發(fā)展利弊和趨勢(shì)[2]。通過(guò)運(yùn)用此方法對(duì)安徽省保健型園林旅游發(fā)展進(jìn)行深入分析，有效地將“養(yǎng)生旅游”和“保健型園林”相結(jié)合，對(duì)安徽省旅游研究具有重要的意義。

1 保健型園林旅游研究概況

1.1 養(yǎng)生旅游研究概況

養(yǎng)生旅游早在20世紀(jì)30年代初由墨西哥、美國(guó)等國(guó)興起。西方學(xué)者將養(yǎng)生旅游定義為一種以維護(hù)或促進(jìn)人體健康為主要需求動(dòng)機(jī)的空間移動(dòng)活動(dòng)所引起的各種關(guān)系和現(xiàn)象的綜合[3]。其主要目的是引導(dǎo)人們?cè)谏顗毫Υ?、生態(tài)環(huán)境破壞的社會(huì)背景下，如何調(diào)節(jié)自身壓力，達(dá)到身心平衡健康的目的[4]。我國(guó)的養(yǎng)生旅游起源于21世紀(jì)初的海南三亞保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，近年來(lái)成長(zhǎng)為新的熱門(mén)旅游形式，國(guó)內(nèi)學(xué)者陸續(xù)提出了養(yǎng)生旅游、保健旅游、健康旅游等概念，認(rèn)為養(yǎng)生旅游是將養(yǎng)生與旅游兩個(gè)研究領(lǐng)域進(jìn)行了良好的交叉融合，目前研究的關(guān)注點(diǎn)主要集中在中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游、森林養(yǎng)生旅游、溫泉養(yǎng)生旅游等方面，理論與實(shí)踐研究均有許多成果，而園林養(yǎng)生旅游幾乎未有涉及[5]。

1.2 保健型園林研究概況

保健型園林的概念最早是由歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家提出，其理論和實(shí)踐研究均較為深入，現(xiàn)已形成了成熟的研究體系，其關(guān)注的內(nèi)容主要集中在園林對(duì)人體身心的康復(fù)作用方面[6]。國(guó)內(nèi)保健型園林的研究目前處于剛剛起步階段，側(cè)重點(diǎn)多集中在園林中養(yǎng)生保健型植物群落的構(gòu)建以及新型保健植物資源的發(fā)掘等方面，致力于從植物應(yīng)用方面最大限度地發(fā)揮園林的保健功效。如牛澤慧等提出要以環(huán)境心理學(xué)和醫(yī)學(xué)為理論指導(dǎo)，以提高人民自我保健意識(shí)和維護(hù)其身心健康為最終目的，通過(guò)保健型植物、地形和建筑小品等運(yùn)用來(lái)營(yíng)造具有保健療效的園林[7]。目前此領(lǐng)域的研究學(xué)者以園林專業(yè)為主，而缺少旅游學(xué)、醫(yī)學(xué)、心理學(xué)等交叉學(xué)科的學(xué)者共同研究與設(shè)計(jì)，尤其國(guó)內(nèi)關(guān)于保健型園林旅游的研究基本上還是空白。

2 安徽省保健型園林旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析(Strengths)

2.1.1 地理區(qū)位承東啟西

安徽省東西寬約450公里，南北長(zhǎng)約570公里，東靠浙江省和江蘇省，西連河南省和湖北省，南接江西省，北鄰山東省，居中靠東，沿江通海，緊連我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，在地理區(qū)位上起著承東啟西的橋梁作用[8]。安徽境內(nèi)擁有豐富的養(yǎng)生旅游資源，既有名揚(yáng)海內(nèi)外的黃山、九華山、太平湖等自然風(fēng)景名勝，也有歷史悠久的都城遺址、水鄉(xiāng)園林等人文景觀。

2.1.2 現(xiàn)代交通方便快捷

伴隨著高速公路、鐵路和民用航空業(yè)的飛速發(fā)展，目前安徽省已經(jīng)構(gòu)建起立體化的多功能現(xiàn)代交通系統(tǒng)。其中鐵路方面除了既有的傳統(tǒng)鐵路線之外，近年來(lái)，建成了京滬高鐵、合福高鐵、寧安客運(yùn)專線、合武客運(yùn)專線、合寧客運(yùn)專線等高鐵線路，大大拉近了安徽與長(zhǎng)三角區(qū)域的空間距離。境內(nèi)高速公路里程亦已突破4 200公里[9]。合肥新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)和黃山屯溪國(guó)際機(jī)場(chǎng)更是源源不斷地將國(guó)內(nèi)外的游客帶到安徽。整體形成了快速的現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域可達(dá)性顯著提高。

2.1.3 中醫(yī)養(yǎng)生底蘊(yùn)深厚

安徽省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚，是著名的新安醫(yī)學(xué)和華佗醫(yī)學(xué)的發(fā)源地，歷代名醫(yī)薈萃、專著眾多。其中我國(guó)中醫(yī)重要流派之一的新安醫(yī)學(xué)已經(jīng)傳承了800多年，歷代醫(yī)學(xué)名家不斷涌現(xiàn)，有近1 000位之多，保存至今的醫(yī)學(xué)名著累計(jì)達(dá)到800多部[10]。而且，因?yàn)楠?dú)特的地理、氣候等自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，安徽省中藥材資源豐富、品質(zhì)優(yōu)良，在華東地區(qū)乃至全國(guó)均享有盛譽(yù)。璀璨的中醫(yī)藥文化為現(xiàn)代養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了極好的理論和物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.1.4 園林資源豐富多樣

2.2 劣勢(shì)分析(Weaknesses)

2.2.1 資源整合不夠，宣傳力度不大

與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)的養(yǎng)生保健旅游起步較晚，現(xiàn)在仍處于初級(jí)階段。近年來(lái)，雖然各地政府意識(shí)到養(yǎng)生保健旅游潛在巨大的市場(chǎng)，逐步興起推廣，但總體來(lái)說(shuō)重視不夠，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，也沒(méi)有理清具體發(fā)展思路[12]。安徽省內(nèi)園林旅游資源分布較分散，養(yǎng)生保健旅游研究近年來(lái)也只是剛剛有所涉及，沒(méi)有將二者進(jìn)行有效地整合，缺乏旅游線路設(shè)計(jì)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)很多游客在購(gòu)買旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品時(shí)，因?yàn)閷?duì)養(yǎng)生保健旅游還不太了解，所以心存顧慮，仍然持觀望態(tài)度。因此，需要通過(guò)電視、報(bào)紙、廣告等媒介，加大養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品的宣傳，讓民眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)可此類旅游產(chǎn)品，為保健型園林旅游的市場(chǎng)銷售打下良好的基礎(chǔ)。

2.2.2 傳統(tǒng)觀光為主，配套設(shè)施落后

多年來(lái)，安徽省旅游業(yè)的發(fā)展一直依賴優(yōu)越的自然條件，“靠山吃山，靠水吃水”，以傳統(tǒng)的自然觀光旅游為主。近年來(lái)，雖然對(duì)新型旅游項(xiàng)目有所開(kāi)發(fā)，但是并未十分重視。黃山、九華山、太平湖、西遞宏村等傳統(tǒng)旅游勝地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入大、配套好；而其他類型景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠，配套設(shè)施落后。因?yàn)閹в嗅t(yī)療保健的特殊性，所以養(yǎng)生保健型旅游活動(dòng)對(duì)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和物質(zhì)配套有更高的要求，因此，只有建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，才能滿足游客對(duì)康復(fù)療養(yǎng)和養(yǎng)生保健的特定需求[13]。園林旅游的景點(diǎn)雖然很多，但是與其配套的基礎(chǔ)設(shè)施較落后，不能適應(yīng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

2.2.3 專業(yè)人才缺乏，服務(wù)意識(shí)淡漠

養(yǎng)生保健型旅游需要高素質(zhì)的復(fù)合型人才，他們既要具備旅游專業(yè)的知識(shí)技能，也要掌握醫(yī)療護(hù)理的醫(yī)學(xué)常識(shí)[14]。旅游行業(yè)對(duì)該類人才的需求非常迫切，但是，目前安徽省內(nèi)僅有個(gè)別高校剛剛開(kāi)設(shè)養(yǎng)生保健類旅游專業(yè)，總體來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生保健型旅游人才相當(dāng)匱乏。而且安徽省旅游行業(yè)的整體服務(wù)水平不高，從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)淡漠，尚未與國(guó)際化的服務(wù)理念接軌。必須通過(guò)提高旅游從業(yè)人員的整體綜合素質(zhì)，才能完善旅游業(yè)服務(wù)水平的內(nèi)涵建設(shè)，為旅游市場(chǎng)提供品質(zhì)更好的旅游產(chǎn)品。

2.3 機(jī)遇分析(Opportunities)

2.3.1 各級(jí)旅游政策的支持

近年來(lái)，國(guó)家和安徽省人民政府都越來(lái)越重視健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，自2013年至今，國(guó)務(wù)院辦公廳陸續(xù)出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015-2020年)》等多項(xiàng)文件和規(guī)劃，將健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)列為我國(guó)未來(lái)發(fā)展的重要行業(yè)之一。安徽省人民政府亦緊跟時(shí)代步伐，發(fā)布了《安徽省“十二五”中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，圍繞未來(lái)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題方向，提出要大力推動(dòng)中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[15]。可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)事業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

2.3.2 游客出行觀念的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)法定假日的調(diào)整以及對(duì)帶薪假期制度的認(rèn)可，人們的閑暇時(shí)間增多，為旅游出行提供了時(shí)間上的保證。同時(shí)，伴隨著工作和生活壓力增大等原因，人們?cè)谶x擇出游方式時(shí)，觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加愿意選擇節(jié)奏放慢的休閑式旅游。而且我國(guó)人口老齡化嚴(yán)重，老年人口數(shù)量龐大，旅游需求旺盛，他們是潛力巨大的旅游消費(fèi)人群。因此，相比較于傳統(tǒng)的觀光度假型旅游模式，養(yǎng)生保健型旅游是一種全新的休閑方式，更加具有特色和吸引力，也會(huì)有越來(lái)越多的游客愿意體驗(yàn)和嘗試，尤其是老年游客，他們將會(huì)是養(yǎng)生保健旅游市場(chǎng)的主力消費(fèi)者。

2.3.3 全民健康意識(shí)的增強(qiáng)

伴隨著社會(huì)文明的快速發(fā)展，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，自我養(yǎng)生保健意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，對(duì)健康的定義有了更加深刻的理解。特別是出現(xiàn)了環(huán)境污染、食品安全、抑郁癥、過(guò)勞死等一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題后，大家認(rèn)識(shí)到“健康”不僅包括人類軀體的健康，還包括人的精神和心理的健康。針對(duì)社會(huì)上人們思想觀念轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)亦與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整發(fā)展，先是由傳統(tǒng)的“觀光旅游”發(fā)展為“休閑旅游”，現(xiàn)在又將“養(yǎng)生”和“旅游”二者有效結(jié)合，逐步成長(zhǎng)為旅游產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。園林作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也必然會(huì)與養(yǎng)生保健相結(jié)合，成為一種新興的旅游模式。

2.4 威脅分析(Threats)

2.4.1 周邊省市競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)，同類產(chǎn)品替代多

養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)業(yè)所激發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益已經(jīng)受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注。作為新興特色旅游模式，具有污染小、產(chǎn)值快等優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越多的地區(qū)有意開(kāi)發(fā)此類旅游資源，紛紛制訂了戰(zhàn)略規(guī)劃和政策措施來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈[16]?？傮w來(lái)看，安徽省保健型園林旅游雖然具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但是起點(diǎn)低、發(fā)展慢、服務(wù)差。周邊相鄰的江蘇省和浙江省均是旅游強(qiáng)省，而且同類型的園林旅游產(chǎn)品多，基礎(chǔ)設(shè)施完善，服務(wù)理念先進(jìn)，是非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.4.2 游客群體劃分細(xì)，旅游設(shè)計(jì)要求高

保健型園林旅游作為一種新型的旅游方式，需要針對(duì)游客群體的特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售市場(chǎng)的細(xì)分。應(yīng)根據(jù)不同的年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷、家庭規(guī)模等，設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的安徽省保健型園林旅游線路。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和出游次數(shù)的增多，游客對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，其中對(duì)于旅游項(xiàng)目的參與性、體驗(yàn)性、特色性、服務(wù)性等方面的要求均越來(lái)越高，因此，給旅游企業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，必須要設(shè)計(jì)出高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量產(chǎn)品，才能在旅游市場(chǎng)立于不敗之地。綜上所述，安徽省發(fā)展保健型園林旅游的SWOT分析結(jié)果如表1所示，優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇多于威脅。

表1 安徽省發(fā)展保健型園林旅游的SWOT分析結(jié)果

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

在未來(lái)的保健型園林旅游發(fā)展中，安徽省應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)、利用機(jī)會(huì)、化解威脅，制訂全面開(kāi)拓發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，充分利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，緊緊抓住外部機(jī)遇，積極開(kāi)發(fā)全省范圍內(nèi)的保健型園林旅游資源，以此實(shí)現(xiàn)安徽省旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 建 議

3.2.1 發(fā)揮政府政策引導(dǎo)性作用

保健型園林旅游的開(kāi)發(fā)涉及到園林、旅游等多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)發(fā)展，因此，首先需要政府部門(mén)統(tǒng)一協(xié)調(diào)園林、旅游等不同主管部門(mén)間的工作，通過(guò)各地區(qū)、各行業(yè)、各部門(mén)的配合，制訂詳細(xì)合理的開(kāi)發(fā)方案，進(jìn)而積極開(kāi)展有利于保健型園林旅游發(fā)展的活動(dòng)項(xiàng)目，形成濃厚的市場(chǎng)氛圍。其次，政府部門(mén)還可以制訂一系列鼓勵(lì)保健型園林旅游發(fā)展的政策，營(yíng)造良好的政策環(huán)境，以支持創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2.2 培養(yǎng)旅游保健復(fù)合型人才

養(yǎng)生保健型旅游人才是一種復(fù)合型的人才，既需要懂得旅游專業(yè)知識(shí)，也需要掌握醫(yī)療保健方面的常識(shí)和操作，因此，各高校應(yīng)積極征詢養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)的意見(jiàn)，有針對(duì)性地設(shè)置人才培養(yǎng)方案，開(kāi)設(shè)旅游、養(yǎng)生、醫(yī)療等方面的課程，結(jié)合專題實(shí)踐培訓(xùn)，并配合相應(yīng)的考核，使從業(yè)人員獲得資格認(rèn)證，持證上崗，這樣才能培養(yǎng)出既具有養(yǎng)生保健知識(shí)，又具有旅游專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型技能人才。

3.2.3 打造保健型園林特色產(chǎn)品

安徽省內(nèi)的各個(gè)城市應(yīng)充分利用自身的園林旅游資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合目前國(guó)內(nèi)的客源市場(chǎng)和長(zhǎng)三角地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的情況，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的保健型園林旅游產(chǎn)品。從內(nèi)容的設(shè)計(jì)、項(xiàng)目的選擇、活動(dòng)的開(kāi)展、設(shè)施的建設(shè)等方面，緊密圍繞養(yǎng)生保健園林旅游定位，彰顯文化內(nèi)涵，突出創(chuàng)新特色，從旅游六要素“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等環(huán)節(jié)，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，使其形成一個(gè)完整的特色產(chǎn)業(yè)體系。

3.2.4 利用互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳營(yíng)銷

隨著科技的發(fā)展和普及，保健型園林旅游產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷除了傳統(tǒng)的銷售途徑外，還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP等現(xiàn)代化的多媒體平臺(tái)，進(jìn)行全方位的宣傳營(yíng)銷。一方面可以為游客普及健康養(yǎng)生的保健常識(shí)，另一方面也可以提供方便快捷的在線咨詢和購(gòu)買方式，借助文化和信息的傳播，將保健型園林旅游消費(fèi)打造成為健康新時(shí)尚。

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(責(zé)任編輯：胡永近)

10.3969/j.issn.1673-2006.2017.04.007

2017-01-21

安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“安徽省養(yǎng)生保健型園林旅游資源調(diào)查與開(kāi)發(fā)研究”(SK2017A0749)。

陳慧敏(1982-),女，安徽蕪湖人,碩士,講師,研究方向：保健旅游、旅游開(kāi)發(fā)。

F592.7

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1673-2006(2017)04-0021-04