飲料巨頭打“水仗”爭(zhēng)奪細(xì)分市場(chǎng)
2017-06-24 07:34:56
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版 2017年6期
瓶裝水市場(chǎng)的細(xì)分度越來(lái)越高了。像百事和可口可樂(lè)在瓶裝水市場(chǎng)的布局，最初以平價(jià)水為主。但由于平價(jià)瓶裝水的利潤(rùn)較低，口味上也難以體現(xiàn)出差異化，于是高端水成為兩家飲料巨頭貼身搏斗的戰(zhàn)場(chǎng)。就可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有低端的冰露、中端的純悅，接著又推出了高端VALSER，售價(jià)達(dá)到每升20元～64元的超高價(jià)格。雖然百事、可口可樂(lè)還尚未在中國(guó)打起“水仗”，但可口可樂(lè)高端水的率先登陸，或是一種信號(hào)：高端水的發(fā)展已經(jīng)步入快車(chē)道。endprint
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