視網(wǎng)融合時(shí)代電視節(jié)目的生存與探索

張金月

內(nèi)容提要：視網(wǎng)融合的大時(shí)代背景下，隨著科技的日新月異、技術(shù)的飛速發(fā)展，造就了信息傳播平臺(tái)的多樣化。為了適應(yīng)視網(wǎng)融合背景下觀眾不斷變化的心理與消費(fèi)需求，電視綜藝節(jié)目需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。本文就在此背景下先分析電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，再結(jié)合這些現(xiàn)狀分析電視綜藝節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中所存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出可行性的生存措施。

關(guān)鍵字：視網(wǎng)融合；電視綜藝節(jié)目；生存與創(chuàng)新

一、電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

盡管在當(dāng)代視網(wǎng)融合的大時(shí)代背景下，電視綜藝節(jié)目在技術(shù)和手段上都日漸成熟，大力推動(dòng)了電視綜藝節(jié)目的改革和創(chuàng)新，使得電視綜藝節(jié)目在時(shí)效性和廣泛性上影響更為深遠(yuǎn)；在電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容上選材更加多樣，內(nèi)容更為豐富；在傳播和表達(dá)的形式上更加到位和多元化，傳播方式更為便捷化。視網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目在市場(chǎng)上的份額出現(xiàn)下滑甚至比重不斷下降，電視與網(wǎng)絡(luò)的融合逐漸成為大勢(shì)所趨，不斷被人們所追崇。但與此同時(shí)，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展也暴露了許多弊端和問(wèn)題。

二、電視綜藝節(jié)目發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）技術(shù)與發(fā)展軌跡的不相適應(yīng)。技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)新與電視綜藝節(jié)目的生存有著密不可分的聯(lián)系和不可忽視的重要作用，技術(shù)的改變對(duì)電視綜藝行業(yè)的影響是直接而顯而易見的。而目前的技術(shù)水平與視網(wǎng)融合的時(shí)代背景趨勢(shì)不相適應(yīng)，不僅表現(xiàn)出明顯的脫軌現(xiàn)象，更無(wú)法滿足電視綜藝節(jié)目繼續(xù)深入發(fā)展的需要。

（二）資金支持力度不足。相比較于電視劇板塊，電視綜藝節(jié)目在廣告的植入上的比重明顯偏低，廣告內(nèi)容少、頻率小，因此所得的廣告投資就相對(duì)較少。但電視綜藝節(jié)目的資金來(lái)源很大一部分來(lái)自于廣告的投入資金，所以，沒有足夠的資金支持是現(xiàn)代電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中面臨的一大重要難題。

（三）內(nèi)容缺失，表現(xiàn)缺乏感染力。電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容的選取上往往重復(fù)率較高，信息相對(duì)零碎，在整個(gè)電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)下信息碎片化且重復(fù)率高的現(xiàn)象極為普遍，對(duì)電視節(jié)目的整理也不夠完善和仔細(xì)，有時(shí)候甚至出現(xiàn)虛假的信息，給觀眾帶來(lái)負(fù)面影響，阻礙電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，電視節(jié)目在表現(xiàn)的形式上缺乏感染力，難以抓住觀眾眼球。

（四）自主創(chuàng)新能力不足，發(fā)展模式滯后。很多電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上都存在著抄襲和重復(fù)的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新，長(zhǎng)此以往必會(huì)禁錮電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展的模式上，很多電視節(jié)目也是缺乏創(chuàng)新，一味套用陳舊的模式和板塊，而落后的發(fā)展模式和盈利模式已經(jīng)與當(dāng)今視網(wǎng)融合的大時(shí)代背景不相適應(yīng)，其生存空間和發(fā)展空間受到了極大的威脅和挑戰(zhàn)。

（五）缺乏健全的監(jiān)管體系。由于視網(wǎng)融合的迅速發(fā)展，原有的法律還沒來(lái)得及進(jìn)行相關(guān)的修改完善，所以，對(duì)現(xiàn)行的電視綜藝節(jié)目還存在著監(jiān)管不到位，體系不完善的現(xiàn)象，仍然有許多發(fā)展漏洞，這些漏洞導(dǎo)致電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中遭遇阻礙，從而妨礙了電視綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

三、視網(wǎng)融合時(shí)代電視綜藝節(jié)目的生存與創(chuàng)新措施

（一）走品牌路，加強(qiáng)品牌建設(shè)。電視綜藝節(jié)目不僅要緊跟時(shí)代的步伐，更要加強(qiáng)自身的價(jià)值積累，因此，加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的品牌建設(shè)就成了其發(fā)展必不可少的主題。加強(qiáng)電視綜藝的品牌文化建設(shè)，不僅可以提高節(jié)目的關(guān)注度，更能提升節(jié)目的價(jià)值和吸引力，使得電視綜藝在新的時(shí)代背景下能夠找到適合自己的發(fā)展道路。為此，可以利用微博微信等社交軟件提高觀眾的參與度，并通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，發(fā)布信息，提高在群眾中的知名度，另外，還可以請(qǐng)明星來(lái)作代言，發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造屬于自己的品牌。

（二）豐富傳播的內(nèi)容使其更具受眾性。如今，視網(wǎng)融合的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，讓我們的受眾面有所擴(kuò)大，這就需要有更多新鮮有趣的素材去抓住觀眾的眼球，在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。為此，電視綜藝節(jié)目在選材上應(yīng)當(dāng)重視廣大群眾的需求，還應(yīng)當(dāng)具有一定的價(jià)值性 、實(shí)時(shí)性和創(chuàng)新性，這樣才能保證傳播內(nèi)容的豐富性，才能保證長(zhǎng)久且穩(wěn)定的節(jié)目效益。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式。科技的發(fā)展日新月異，這就要求節(jié)目形式多樣化，要求節(jié)目在表現(xiàn)手法上有所創(chuàng)新。另外，視網(wǎng)融合的時(shí)代背景更是要求豐富多彩的節(jié)目形式，這樣才能吸引觀眾注意，提高大眾的興趣，才能提高收視率，才能取得長(zhǎng)久的生存與發(fā)展。

（四）完善和改革發(fā)展。電視綜藝節(jié)目在使用傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式的同時(shí)，不僅要考慮傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式的弊端和不利影響，還應(yīng)當(dāng)完善當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)方式，努力發(fā)掘新的發(fā)展模式和盈利模式，嘗試新的運(yùn)營(yíng)體制以取得新的轉(zhuǎn)變。電視綜藝在傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式上將與新的可持續(xù)發(fā)展理念相結(jié)合，與現(xiàn)代的科學(xué)與技術(shù)相融合，利用媒體與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)新性的傳播與交流，準(zhǔn)確了解市場(chǎng)定位，及時(shí)捕捉需求信息，將發(fā)展模式和盈利模式進(jìn)行現(xiàn)代化的改革和創(chuàng)新。

（五）完善相關(guān)法律法規(guī)。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)成立相關(guān)的專業(yè)小組進(jìn)行深入的調(diào)查和研究，尋找視網(wǎng)融合時(shí)代背景下產(chǎn)生的電視綜藝節(jié)目的法律漏洞，并對(duì)之進(jìn)行完善，建立和健全相關(guān)法律體系。完善市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制。

在視網(wǎng)融合的時(shí)代背景下，電視綜藝節(jié)目需要與時(shí)俱進(jìn)，需要適應(yīng)觀眾多樣化的需求，就要不斷地進(jìn)行技術(shù)、模式、形式、法律等方面的創(chuàng)新，以促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展。

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（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）