新媒體形勢下電視新聞節(jié)目的策劃研究

趙婷

內(nèi)容提要：新媒體發(fā)展形勢下電視新聞節(jié)目的策劃面臨更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。本文通過對新媒體形勢下電視新聞節(jié)目策劃的發(fā)展現(xiàn)狀的探索和研究，概要分析和闡述了電視新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新途徑及改革方案，以期為相關(guān)工作人員的學(xué)習(xí)和研究提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞節(jié)目；策劃研究

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息技術(shù)水平的顯著提升，人們對于新聞信息的傳播獲取渠道日漸出現(xiàn)了更多、更新的要求，使得互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等多樣化的新媒體形式手段不斷地應(yīng)運而生，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目越來越跟不上當(dāng)今時代發(fā)展的步伐，從而為其長期的生存和發(fā)展造成了一定的阻礙。

一、電視新聞節(jié)目策劃的概述

電視新聞節(jié)目策劃主要是指在保障新聞內(nèi)容時效性、權(quán)威性以及真實性的基礎(chǔ)上，對其節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式等多方面內(nèi)容的組織和設(shè)計工作，是電視新聞節(jié)目的重要核心所在。電視新聞節(jié)目策劃工作的有效展開不僅能夠有效地提升觀眾群體的觀看熱情，切實提高收視率，同時也對新聞信息在全國范圍內(nèi)的廣泛傳播具有十分積極的促進(jìn)作用。近年來，隨著新媒體技術(shù)手段的迅猛發(fā)展，使得電視新聞節(jié)目策劃工作的重要性越發(fā)凸顯了出來，而在這種情況之下，相關(guān)工作人員就更必須要通過多樣化的途徑和手段，對其節(jié)目進(jìn)行全面的改革創(chuàng)新和發(fā)展完善。

二、新媒體形勢下電視新聞節(jié)目策劃的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受新媒體沖擊嚴(yán)重。由于新媒體具有時效性、海量性、娛樂性以及互動性等多方面的優(yōu)勢特點，因此，在當(dāng)今新媒體發(fā)展形勢一片大好的環(huán)境背景下，不可避免地就會對以電視新聞節(jié)目為主體的傳統(tǒng)媒體傳播形式造成一定的沖擊影響。而電視新聞節(jié)目想要在目前這種競爭激烈的大環(huán)境之下繼續(xù)生存發(fā)展，就必須在不斷提升其憂患意識與危機感的基礎(chǔ)上，通過努力改革、加強創(chuàng)新的具體方式，大力促進(jìn)電視新聞節(jié)目策劃工作與新媒體技術(shù)手段之間的相互融合和共同發(fā)展。

（二）節(jié)目受眾及內(nèi)容單一。由于電視新聞節(jié)目往往具有內(nèi)容形式單一、受眾主體針對性強等特點，因此在其節(jié)目策劃的過程中，往往會出現(xiàn)節(jié)目形式主要以播報為主，節(jié)目內(nèi)容大都圍繞當(dāng)今熱點時事、國計民生，節(jié)目的觀眾主體大都是上了年紀(jì)、賦閑在家的中老年人等，不利于其節(jié)目長久發(fā)展的實際狀況。針對這種情況，電視新聞節(jié)目策劃應(yīng)通過不斷吸收和學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢特點的方式，在一定程度上盡可能地提升電視新聞節(jié)目的趣味性和娛樂性，從而為節(jié)目的長久發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）節(jié)目制作的前期投入相對較低。近年來，隨著新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展和廣泛的普及，業(yè)內(nèi)多數(shù)的人力、物力以及財力大都涌向了新媒體的建設(shè)和完善當(dāng)中，從而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目策劃工作可以利用的各類資源支持日益減少，并總體呈現(xiàn)出新型專業(yè)人才稀缺、技術(shù)設(shè)備落后等特點，為電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新改革工作的有序展開造成了一定的負(fù)面影響。因此，相關(guān)工作人員在大力發(fā)展改革創(chuàng)新的同時，理應(yīng)結(jié)合拓寬資金來源渠道等具體形式，從而不斷為其節(jié)目的改革創(chuàng)新和發(fā)展提供一定的基礎(chǔ)保障。

三、新媒體形勢下電視新聞節(jié)目的策劃研究

（一）組建節(jié)目策劃小組。電視新聞節(jié)目的策劃工作是一項兼具專業(yè)性與復(fù)雜性于一身的系統(tǒng)工作，需要通過不同工作人員之間的協(xié)作努力才能夠最終達(dá)成。因此，在實際的工作開展過程中，相關(guān)部門及工作人員可以通過組建專項節(jié)目策劃小組的方式，從而不斷完善和促進(jìn)節(jié)目水平質(zhì)量的綜合提升。其中，策劃小組成員可由節(jié)目構(gòu)建團(tuán)隊內(nèi)專業(yè)素質(zhì)水平較高、工作經(jīng)驗豐富且同時思想解放，能夠快速接受并實踐各類創(chuàng)新思想的工作人員擔(dān)任。節(jié)目策劃小組的建立不僅能夠?qū)⒉邉澒ぷ鞯穆氊?zé)權(quán)利有效地落實到個人，提升節(jié)目策劃工作效率，同時對電視新聞節(jié)目在當(dāng)今多元化媒體環(huán)境當(dāng)中的長期可持續(xù)性發(fā)展有保障性作用。

（二）融合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。新媒體形勢下的電視新聞節(jié)目策劃發(fā)展必須要多方位全面融合當(dāng)今時代背景下的新媒體發(fā)展優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變固有思維，加強創(chuàng)新改革，拓寬觀眾群體，從而不斷開發(fā)出其節(jié)目策劃發(fā)展的最佳途徑和渠道，為其節(jié)目在當(dāng)今日益激烈的市場競爭環(huán)境中的生存和發(fā)展創(chuàng)造出更為廣闊的空間，并最終打造出一個獨具特色的電視節(jié)目品牌。其主要創(chuàng)新融合方式可以從以下的幾個方面進(jìn)行展開，第一，建立和完善節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺、微信平臺，拓寬節(jié)目放送渠道；第二，針對不同觀眾群體的愛好特點，對其節(jié)目放送模式及內(nèi)容進(jìn)行不斷的改革和完善；第三，提高節(jié)目的趣味性和娛樂性，在原有的基礎(chǔ)上，不斷吸納低齡觀眾群體等等，通過大力改革創(chuàng)新的方式，不斷適應(yīng)當(dāng)今媒體環(huán)境的發(fā)展和變化。

（三）促進(jìn)電視新聞節(jié)目與新媒體之間的相互合作。就目前的普遍現(xiàn)象來看，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體相比雖然存在著種種的不足之處急需改進(jìn)，但其在新聞內(nèi)容的采訪渠道及權(quán)限等方面的優(yōu)勢卻是當(dāng)今的新媒體環(huán)境所不能比擬的。因此，在實際的工作過程中，電視新聞節(jié)目策劃團(tuán)隊可以適當(dāng)通過與新媒體組織互相合作、取長補短的方式，在良性的競爭當(dāng)中，不斷實現(xiàn)彼此之間的合作雙贏，從而在提升新媒體播報內(nèi)容權(quán)威性和全面性的同時，不斷加強和完善電視新聞節(jié)目策劃的整體質(zhì)量水平，提升其節(jié)目的市場競爭能力和綜合效益。例如，在雙方合作的過程中，電視新聞節(jié)目可以借助新媒體多元化放送渠道，不斷促進(jìn)其節(jié)目內(nèi)容的廣泛傳播；通過電視新聞節(jié)目互動平臺的設(shè)立，不斷增強節(jié)目的互動性和參與性等等。

綜上所述，新媒體的環(huán)境形勢在對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成一定負(fù)面影響的同時，也為節(jié)目的創(chuàng)新改革和發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。因此，在當(dāng)今電視新聞節(jié)目的策劃過程中，理應(yīng)通過學(xué)習(xí)和吸收新媒體成功經(jīng)驗及發(fā)展優(yōu)勢的方式，不斷加強對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目受眾群體等方面的創(chuàng)新和優(yōu)化，從而為電視新聞節(jié)目在當(dāng)今十分激烈的市場競爭環(huán)境中爭取到更為廣闊的發(fā)展空間。

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（作者單位：河南省舞陽縣廣播電視臺）