郝雪彬

摘 要：李克強(qiáng)總理曾在2014年9月的夏季達(dá)沃斯論壇上首次發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召。在接下來(lái)的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)以及國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議和各種場(chǎng)合中，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”這八個(gè)字被反復(fù)提及。2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告又提出：“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。政府工作報(bào)告中如此表述：推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，“既可以擴(kuò)大就業(yè)、增加居民收入，又有利于促進(jìn)社會(huì)縱向流動(dòng)和公平正義”。在全民創(chuàng)業(yè)的浪潮中，近年來(lái)創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目如雨后春筍，遍地開(kāi)花，尤其以央視帶領(lǐng)下的長(zhǎng)江三角洲及珠三角地區(qū)媒體為甚。 從2006年最早在央視開(kāi)播的《贏在中國(guó)》到2017年深圳衛(wèi)視持續(xù)播出三季，獲得同類(lèi)節(jié)目收視冠軍的《為夢(mèng)想加速》，創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目已經(jīng)不知不覺(jué)高速發(fā)展了十年。本文旨在淺析創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目在節(jié)目形式、可看性及融資模式上歷經(jīng)了哪些變革及創(chuàng)新，并從創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目現(xiàn)狀對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)給出自己的看法及改善建議。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目 模式創(chuàng)新 受眾群體 投資人

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）06-0100-02

一、創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的興起及存在意義

1.創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的興起

創(chuàng)投即“創(chuàng)業(yè)投資”，就是我們平常所說(shuō)的風(fēng)險(xiǎn)投資。最初在20世紀(jì)80年代起源于我國(guó)的中關(guān)村。風(fēng)險(xiǎn)投資是一種全球范圍內(nèi)最普遍的投資方式，風(fēng)險(xiǎn)投資人或風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)向未上市且具有巨大商業(yè)潛力的初創(chuàng)型公司提供資源及資金的對(duì)接，旨在通過(guò)與創(chuàng)業(yè)者共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同成長(zhǎng)，在一定時(shí)期后實(shí)現(xiàn)資金退出，收獲投資回報(bào)的一種投資方式。

創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中需要大量資金來(lái)滿(mǎn)足企業(yè)生存與發(fā)展，僅靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)力量很難完成，需要靠外界專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)的資源及資金注入來(lái)滿(mǎn)足快速擴(kuò)張的需求。如何讓極具潛力的項(xiàng)目更快的匹配優(yōu)質(zhì)的資源，其中就涉及到信息對(duì)等。創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目就在這樣廣泛的社會(huì)需求下應(yīng)運(yùn)而生。

2.創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的存在意義

媒體的傳播力決定了能走到聚光燈下的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目能更大范圍的吸引資本的注意并獲得資本的青睞。而相對(duì)于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目本身，也對(duì)自身品牌價(jià)值及影響力有了更大的傳播。同時(shí)，由于電視媒體的介入，對(duì)節(jié)目前期的宣傳，會(huì)致使大量創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目前來(lái)參與，對(duì)資本方而言，使得原始的項(xiàng)目渠道來(lái)源更廣泛，通過(guò)層層篩選的項(xiàng)目在數(shù)量上會(huì)有急劇的提升，使資本有更多的選擇機(jī)會(huì)及投資方向。

二、創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目雖然經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展。目前在節(jié)目模式上有了更豐富的劃分在可看性上也做了很大的突破，但由于電視節(jié)目的播出必須考慮到收視率的量化目標(biāo)，導(dǎo)致節(jié)目組在制作創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目時(shí)會(huì)為了追求收視率而更注重節(jié)目的可觀看性。而真正的創(chuàng)投過(guò)程是專(zhuān)業(yè)度及復(fù)雜度并存。如何使趣味性和專(zhuān)業(yè)性更好的融合是目前創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目普遍需要思考的問(wèn)題。下面就從地域劃分、模式設(shè)置及最終融資達(dá)成方式來(lái)淺析目前創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)狀。

1.創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目在地域上的分布

全國(guó)創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的鼻祖是央視在2006年首次播出的大型勵(lì)志創(chuàng)業(yè)電視活動(dòng)——《贏在中國(guó)》。節(jié)目以“勵(lì)志、創(chuàng)業(yè)”為主題詞，聯(lián)手中國(guó)最具創(chuàng)造力的企業(yè)、集合國(guó)際最具活力的創(chuàng)投資金，調(diào)動(dòng)全方位的推廣手段，為中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者打造了一個(gè)展示才華、實(shí)現(xiàn)理想的舞臺(tái)。評(píng)委主要包括：蒙牛牛根生；UT斯達(dá)康吳鷹；IDG熊曉鴿；今日資本徐新；軟銀亞洲閻焱；北京匯源朱新禮，阿里巴巴總裁馬云，實(shí)踐家教育集團(tuán)董事長(zhǎng)林偉賢，上海征途網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)史玉柱，新東方俞敏洪，聯(lián)想集團(tuán)總裁柳傳志，中糧集團(tuán)董事局主席寧高寧等商業(yè)及風(fēng)投行業(yè)巨頭。節(jié)目通過(guò)一系列的角逐，涌現(xiàn)出大量的精英管理人才，且受到經(jīng)濟(jì)界重要人物的關(guān)注，造就了整個(gè)社會(huì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的極大積極性。央視證券資訊屏道在2012年至2015年還推出了《給你一個(gè)億》同類(lèi)節(jié)目。

同時(shí)，各地方衛(wèi)視也積極響應(yīng)，陸續(xù)推出創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目，如東南衛(wèi)視：《愛(ài)拼才會(huì)贏》；浙江衛(wèi)視：《天生我有才》《我是創(chuàng)始人》；浙江經(jīng)視：《資本相親會(huì)》；河南衛(wèi)視：《命運(yùn)60秒》；第一財(cái)經(jīng)《創(chuàng)客星球》、《尋找獨(dú)角獸》；東方衛(wèi)視《我為創(chuàng)業(yè)狂》《創(chuàng)智贏家》；中國(guó)教育衛(wèi)視：《創(chuàng)贏未來(lái)》； 深圳衛(wèi)視：《為夢(mèng)想加速》、《合伙中國(guó)人》、《一塊投吧》、《創(chuàng)客星球2》；湖北衛(wèi)視：《你就是奇跡》；安徽衛(wèi)視：《渺小創(chuàng)業(yè)紀(jì)》、《烈火真金》等。但從節(jié)目的集聚性和持續(xù)性上來(lái)看，以浙江、上海、深圳三個(gè)區(qū)域最為高產(chǎn)，且持續(xù)推出創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目，在收視率上也取得了較好的成績(jī)。

不論什么年代，電視觀眾的主流人群和創(chuàng)投節(jié)目的主力受眾間，交集并不是特別大?！斑@個(gè)節(jié)目注定是給二八定律中那20%的人看的節(jié)目，主流受眾是互聯(lián)網(wǎng)圈的創(chuàng)業(yè)者和職場(chǎng)人士，收視率方面不會(huì)太高?！标P(guān)秀坦言。 [1] 這與浙江、上海、深圳在創(chuàng)業(yè)氛圍上的天然優(yōu)勢(shì)及長(zhǎng)江三角洲、珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展有著不可分割的關(guān)系。其次這三個(gè)區(qū)域的受眾普遍為一二線(xiàn)城市的群體，與創(chuàng)業(yè)人群的分布高度吻合。

2.創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的模式劃分

2.1從路演式到對(duì)抗式的轉(zhuǎn)變

創(chuàng)投節(jié)目的形式，大多為分享式的路演。創(chuàng)業(yè)者帶著融資的期望走到聚光燈下，與投資人展開(kāi)交流和談判?！段沂莿?chuàng)始人》則獨(dú)辟蹊徑，它試圖用創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)真人秀的方式，還原創(chuàng)業(yè)江湖的精神氣質(zhì)和真實(shí)邏輯。[2]在較早期的創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目中，路演式占據(jù)了絕大部分，尤其是2011年開(kāi)播的創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目。如2011年浙江經(jīng)視推出的《資本相親會(huì)》；央視從2011年開(kāi)播至2015年截止的《給你一個(gè)億》以及2013年河南衛(wèi)視的《命運(yùn)60秒》等，模式均為創(chuàng)業(yè)人在規(guī)定時(shí)間內(nèi)闡述自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)吸引投資人投資。

從2016年開(kāi)始，大量涌現(xiàn)了對(duì)抗式環(huán)節(jié)的創(chuàng)投節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《天生我有才》、《我是創(chuàng)始人》以及深圳衛(wèi)視多得同類(lèi)收視冠軍的王牌節(jié)目《為夢(mèng)想加速》。節(jié)目形式均以?xún)申?duì)對(duì)抗的形式，以最終得分高的一隊(duì)獲勝來(lái)決定最終獲得投資額的方式進(jìn)行。

雖然在節(jié)目形式上有了很大的創(chuàng)新，增強(qiáng)了可看性，但并不代表，路演式的模式不復(fù)存在。相反，在節(jié)目模式創(chuàng)新的大浪淘沙下，留存下來(lái)的路演式模式朝著更專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展，如第一財(cái)經(jīng)的《創(chuàng)客星球》、《尋找獨(dú)角獸》。這兩檔節(jié)目保留了投融資最原始的流程，以路演式為主，在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的篩選和敘述上更真實(shí)化、細(xì)致化，而不是只追求節(jié)目的戲劇性；同時(shí)在評(píng)委的參與度上也更深化，對(duì)創(chuàng)業(yè)者的幫助更實(shí)質(zhì)，點(diǎn)評(píng)更專(zhuān)業(yè)。

2.2從關(guān)注項(xiàng)目本身到關(guān)注創(chuàng)業(yè)者個(gè)人素質(zhì)的轉(zhuǎn)變

路演式的模式也可看成是關(guān)注項(xiàng)目本身，路演式的創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目多側(cè)重于創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目的闡述、市場(chǎng)分析及盈利模式的分析。投資人嘉賓則以點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目行業(yè)、可持續(xù)性發(fā)展及商業(yè)模式為主，弱化了創(chuàng)始人或創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的個(gè)體因素。

而對(duì)抗式的模式，在探索人性方面加大了側(cè)重點(diǎn)。在各投資大佬提倡的 “投項(xiàng)目更是投人”的新投資理念下，側(cè)重于考察創(chuàng)始人及創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的困難解決能力及抗壓能力的節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)。不可否認(rèn)，這類(lèi)節(jié)目由于更注重人性的挖掘，也可節(jié)目可看性提升了很大的空間，電視觀眾會(huì)更有代入感，對(duì)抗環(huán)節(jié)出現(xiàn)的困難及團(tuán)隊(duì)面臨的壓力，是電視機(jī)前的觀眾也能參與其中，身臨其境，節(jié)目節(jié)奏更緊湊，同時(shí)弱化了項(xiàng)目本身。這種模式的好處在于增強(qiáng)了節(jié)目的可看性以及避免了商業(yè)模式隨著電視媒體的廣泛傳播而被模仿、竊取的可能性。

三、創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

1.創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目團(tuán)隊(duì)構(gòu)成

縱觀收視率靠前的創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目，他們的團(tuán)隊(duì)組成都是精良的跨界團(tuán)隊(duì)，既深諳媒體的傳播之道，也同時(shí)兼具創(chuàng)投圈的專(zhuān)業(yè)度以及電視節(jié)目制作的吸睛之術(shù)。

在創(chuàng)立智見(jiàn)傳媒的過(guò)程中，郭煒又結(jié)識(shí)了很多IT、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的朋友、合伙人，于是他就把媒體、金融、互聯(lián)網(wǎng)很好的融合在了一起，連接起了傳播圈、媒體圈和投資圈。傳統(tǒng)電視人、互聯(lián)網(wǎng)人、傳播營(yíng)銷(xiāo)者，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者、專(zhuān)業(yè)投資人，這樣一個(gè)跨界的組織就是郭煒的團(tuán)隊(duì)。也正是這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)，才可以全面負(fù)責(zé)《為夢(mèng)想加速》從創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行到制作的全部工作，而這種全部流程由一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做的模式也是郭煒在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的。[3]這需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)既還原創(chuàng)業(yè)本身的殘酷與專(zhuān)業(yè)，又能遵循媒體節(jié)目的傳播規(guī)律。收看電視最重要的是滿(mǎn)足觀眾較高層次的精神需要，如審美和求知的需要、歸屬和愛(ài)的需要、尊重需要等。電視是人們獲得知識(shí)的主要渠道之一，收看電視可以滿(mǎn)足人們的好奇心、求知欲和探索心理等。受眾還可以從電視節(jié)目中獲取日常信息，滿(mǎn)足其社會(huì)交流的需要，通過(guò)這種交流，觀眾能消除個(gè)人在社會(huì)中的孤獨(dú)與無(wú)助，獲得一種團(tuán)隊(duì)的集體歸屬感?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的浪潮使得創(chuàng)業(yè)與大眾生活越來(lái)越貼近；而創(chuàng)業(yè)類(lèi)節(jié)目作為商戰(zhàn)的熒屏化應(yīng)著重于體現(xiàn)其天然的懸念性、對(duì)抗性、殘酷性，是大眾在觀看精彩節(jié)目的同時(shí)也能習(xí)得創(chuàng)業(yè)的技巧及對(duì)困難的正確認(rèn)識(shí)與如何化解壓力。

2.對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的持續(xù)跟進(jìn)

針對(duì)目前創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)狀，普遍存在鐵打的投資人，流水的創(chuàng)業(yè)者。浙江衛(wèi)視播出的《天生我有才》，3個(gè)月的播出時(shí)間內(nèi)，做出了e袋洗、e代駕、河貍家等大家耳熟能詳?shù)捻?xiàng)目，也在品類(lèi)上做到了行業(yè)的第一。這些項(xiàng)目在首次搬上熒幕后，觀眾只能淺嘗輒止的了解到項(xiàng)目的初步發(fā)展，但這些項(xiàng)目在獲得資本助力之后何去何從觀眾不得而知。創(chuàng)業(yè)的殘酷性和刺激性正在于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)酵及面對(duì)接踵而來(lái)的額困難和壓力的解決之道。目前的創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目普遍沒(méi)有把完整的創(chuàng)業(yè)過(guò)程體現(xiàn)在熒幕面前，而只是走馬觀花式的揭露了創(chuàng)業(yè)過(guò)程的冰山一角。

創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目不妨從持續(xù)跟進(jìn)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目下手，使節(jié)目有更好的延續(xù)性和更強(qiáng)的觀眾粘合度。

例如，最初篩選出可呈現(xiàn)性強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在一整個(gè)季的跟蹤拍攝。這種模式的困難在于，創(chuàng)業(yè)過(guò)程是漫長(zhǎng)的，在制作時(shí)間上是否可實(shí)現(xiàn)完整呈現(xiàn)。針對(duì)這一問(wèn)題的解決方案是可拍攝創(chuàng)投類(lèi)記錄片，尋找在相對(duì)短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)過(guò)程的回憶模擬。同時(shí)對(duì)目前發(fā)生的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目定期跟蹤拍攝，可呈現(xiàn)給觀眾的是，得到資本助力的企業(yè)有了怎樣的迅速擴(kuò)張和業(yè)務(wù)提升。

另一種模式可采取目前流行的網(wǎng)劇模式，將創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)碰到的各種困難及考驗(yàn)拍攝成真人秀節(jié)目或制作成還原程度高的輕喜劇或情景劇。讓想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的受眾群體能夠在節(jié)目中習(xí)得真正的創(chuàng)業(yè)技巧及對(duì)整個(gè)創(chuàng)業(yè)流程的熟悉，劇中應(yīng)注意創(chuàng)投干貨的分享。

目前股權(quán)投資領(lǐng)域呈現(xiàn)出中間大、兩頭小的局面，天使、VC投資規(guī)模相對(duì)較小， “創(chuàng)投行業(yè)目前正處于快速上升時(shí)期，發(fā)展的空間非常大。”中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賈紅波在2016年表示。近年來(lái)，國(guó)家把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)確定為發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投的重視程度前所未有。無(wú)論是國(guó)家層面，還是地方層面，都陸續(xù)出臺(tái)了很多配套的鼓勵(lì)和推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相關(guān)的優(yōu)惠政策。創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的氛圍非常濃厚，呈現(xiàn)出一派熱火朝天的景象，這也給創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目提供了一片成長(zhǎng)的沃土。每一次對(duì)節(jié)目形式的探索和創(chuàng)新都是媒體人對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新社會(huì)趨勢(shì)的最好支持，著眼現(xiàn)實(shí)為廣大受眾打造更精彩、知識(shí)性更強(qiáng)的創(chuàng)投類(lèi)節(jié)目也是媒體人的責(zé)任所在。

參考文獻(xiàn)

[1][2]《創(chuàng)投節(jié)目繁榮背后的生態(tài)啟示》 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 2016年11月14日第014版 申俊涵

[3] 創(chuàng)業(yè)邦； 《兩季收視率冠軍，這檔創(chuàng)投類(lèi)電視節(jié)目為何能火？》