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      新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任研究

      2017-07-01 01:07:14孔九莉
      新媒體研究 2017年10期
      關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境社會(huì)責(zé)任傳統(tǒng)媒體

      孔九莉

      中共貴州省委黨校報(bào)刊編輯部,貴州貴陽(yáng) 550025

      摘 要 以互聯(lián)網(wǎng)為“土壤”的新媒體,影響覆蓋面、受眾關(guān)注度、傳播速度等越來(lái)越大,在新媒體影響下,媒體傳播環(huán)境今非昔比,不僅突破了傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”制度,且眾多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)更讓媒體傳播環(huán)境越來(lái)越自由。在新媒體環(huán)境下,我國(guó)傳統(tǒng)媒體有責(zé)任承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀,遵循正確的傳播理念和編輯方針,規(guī)范媒體行為。

      關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)媒體;社會(huì)責(zé)任

      中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)10-0001-03

      傳統(tǒng)媒體所要肩負(fù)的首要責(zé)任就是“社會(huì)責(zé)任”。它在進(jìn)行新聞事件和新聞?dòng)^點(diǎn)的傳播時(shí),能夠自覺(jué)地承擔(dān)“社會(huì)責(zé)任”,比“專業(yè)責(zé)任”“組織責(zé)任”還要重要。傳統(tǒng)媒體建立的初衷,就是配合黨和政府做好人民的思想宣傳工作,為中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展奠定思想和輿論基礎(chǔ)。雖然現(xiàn)在時(shí)代不同了,人民群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)揮作用的要求有所不同,但是傳統(tǒng)媒體在更新傳播理念、完善傳播方式的同時(shí),也不能遺忘自身引導(dǎo)社會(huì)輿論、擔(dān)當(dāng)社會(huì)思想“風(fēng)向標(biāo)”的重要責(zé)任。特別是在今天,新媒體泛濫,信息傳播的廣度和深度越來(lái)越加劇的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任。

      1 媒體社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵及其現(xiàn)實(shí)意義

      早在20世紀(jì)20年代的美國(guó)媒界就提出了媒體的社會(huì)責(zé)任論的觀點(diǎn)。首先,美國(guó)報(bào)紙主編協(xié)會(huì)在1923年,明確提出了媒體的責(zé)任問(wèn)題,并編制了《報(bào)業(yè)法規(guī)》[1];其次,美國(guó)“新聞自由委員會(huì)”又在1947年發(fā)表了“新聞媒體社會(huì)責(zé)任論”[2]的觀點(diǎn),明確表達(dá)了媒體的社會(huì)責(zé)任的定義,即對(duì)傳播過(guò)程中國(guó)家、社會(huì)及受眾應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。而在我國(guó),媒體的社會(huì)責(zé)任主要包括:新聞媒體要做好黨和人民的喉舌;新聞報(bào)道要有利于公眾、有利于社會(huì)、有利于國(guó)家;媒體要處理好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系;要尊重新聞規(guī)律,進(jìn)行真實(shí)客觀的報(bào)道,等等。

      但是隨著社會(huì)的發(fā)展和傳播形式的更新?lián)Q代,傳統(tǒng)媒體所處的信息傳播環(huán)境已經(jīng)和以前大不相同?,F(xiàn)如今在要求傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其社會(huì)責(zé)任的同時(shí),更應(yīng)該先對(duì)其社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行探討。目前,我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期,社會(huì)價(jià)值觀較為多元,人民對(duì)信息的認(rèn)知結(jié)構(gòu)較為碎片化,輿論的生成和傳播改觀程度較為明顯,進(jìn)一步導(dǎo)致了在議程設(shè)置方面,我國(guó)傳統(tǒng)媒體不再占據(jù)絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì),反而是互動(dòng)性和參與度較高的新媒體,更能滿足民眾輿論和獲得話語(yǔ)權(quán)的要求,使得即使是新媒體中出現(xiàn)了錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向,傳統(tǒng)媒體也難以對(duì)這些失實(shí)的新聞信息進(jìn)行有力引導(dǎo)和說(shuō)明。所以,這一情況下,只有傳統(tǒng)媒體重視其自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任,在引導(dǎo)輿論和傳播信息時(shí)做到既要立足大局又要反映民眾的聲音,其實(shí)現(xiàn)難度和責(zé)任都非常大。

      2 新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體環(huán)境分析

      2.1 媚俗性

      當(dāng)今社會(huì)媚俗之風(fēng)傲然盛行,很多新媒體為滿足受眾的獵奇心理和窺探心理,達(dá)到為其新聞網(wǎng)頁(yè)增加點(diǎn)擊率和瀏覽量,以獲取利益的目的,就在其媒體機(jī)構(gòu)中,以吸引受眾眼球、迎合受眾需求為根本,自覺(jué)以“病毒式”的方式傳播媚俗性的娛樂(lè)信息。而媒體機(jī)構(gòu)中娛樂(lè)功能的上升,必然就會(huì)對(duì)其他基本功能的發(fā)揮造成擠壓,而往往被擠壓掉的這一部分基本功能才是最為主要的。

      拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)和功能》一書(shū)中提出,大眾傳播的基本功能是對(duì)環(huán)境的監(jiān)視功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能、社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。后來(lái),另一位學(xué)者賴特又對(duì)大眾傳播的基本功能進(jìn)行補(bǔ)充,增加了娛樂(lè)這一條。但是在新媒體傳播環(huán)境下,前三點(diǎn)已經(jīng)基本被忽略,并且在利益驅(qū)使下,不少傳統(tǒng)媒體已然揭去低俗之風(fēng)的面紗,由遮遮掩掩轉(zhuǎn)為公然登臺(tái),與大肆渲染色情與暴力,追逐奇聞?shì)W事,炒作資本、明星、時(shí)尚等,滿足受眾的獵奇心理,與之形成鮮明對(duì)比的是其對(duì)民生、災(zāi)難、痛苦的漠視與調(diào)侃。

      2.2 虛假性

      傳統(tǒng)媒體在兼具社會(huì)與經(jīng)濟(jì)雙重責(zé)任的今天,企業(yè)利益與道德原則之間如何取舍,無(wú)疑是一個(gè)重要的考驗(yàn)。真實(shí)性是傳統(tǒng)媒體獲得影響力的立身之本,保證信息的準(zhǔn)確性、遵守公認(rèn)的傳播倫理規(guī)范是傳統(tǒng)媒體承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任的根本所在。紐約大學(xué)新聞系在新生入學(xué)時(shí),會(huì)給這些新生們送上一封信,大意是說(shuō):在你走進(jìn)新聞系的第一天起,你就要為今后走出校門(mén)成為新聞工作者做準(zhǔn)備,在未來(lái)的崗位上你責(zé)任重大,社會(huì)公眾將會(huì)通過(guò)你,去獲取關(guān)于這個(gè)世界的真實(shí)信息,而你也必須從現(xiàn)在開(kāi)始就要承擔(dān)這份責(zé)任,在校期間如果你出現(xiàn)了任何剽竊、編造的行為,新聞系都將開(kāi)除你。顯然,保證信息的真實(shí)性是大眾傳播媒介首先要遵守的職業(yè)道德

      底線。

      而今天,媒體的這一底線受到了前所未有的沖擊,故事可以編出來(lái),新聞可以做出來(lái)。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下,一些新媒體為了獲得更快更多的注意力,獲得更多的廣告和更高的廣告收入,一次次跨越最起碼的倫理道德底線,讓自己成為駭人聽(tīng)聞的假信息的發(fā)布平臺(tái)。如2013年,魯迅的《風(fēng)箏》在人教版語(yǔ)文新教材中被更換后引發(fā)了“魯迅作品全面從教材中撤出”,2012 年“廣電總局提六項(xiàng)新要求”,2016年“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”事件等引起網(wǎng)友熱議的信息都是以訛傳訛。最終造成了荒誕無(wú)稽的假消息滿天飛,無(wú)聊新聞到處傳的社會(huì)

      現(xiàn)象。

      3 傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下中應(yīng)發(fā)揮的社會(huì)作用

      3.1 堅(jiān)持以正面報(bào)道為主,發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

      議程設(shè)置功能是傳統(tǒng)媒體最為主要的功能之一,為充分發(fā)揮議程設(shè)置的功能,傳統(tǒng)媒體應(yīng)在向公眾傳遞最新發(fā)布的信息和監(jiān)督社會(huì)輿論的基礎(chǔ)上,再重點(diǎn)關(guān)注一下與時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步、民族積極的精神風(fēng)貌等等有關(guān)的內(nèi)容。從而逐漸提高這類正面報(bào)道的顯著性,以正面的信息和新聞事件,給予受眾正面的心理暗示,促使引導(dǎo)受眾的注意力轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義核心價(jià)值觀上來(lái)。

      為發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用,加強(qiáng)信息對(duì)受眾的感染力,在進(jìn)行傳播過(guò)程中更應(yīng)借助故事視角,對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀。這一表現(xiàn)形式,可以讓原因的復(fù)雜化、抽象化的精神理念,采用更為形象、具體的方式表現(xiàn)出來(lái),從而提升受眾的理解和接受能力,促使新聞信息在傳播效果上更有說(shuō)服力。2014年,劉云山同志曾強(qiáng)調(diào):“當(dāng)代中國(guó)新聞工作者最重要的責(zé)任,就是講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)聲音?!盵3]所以,為了貫徹好中國(guó)新聞工作者的職業(yè)精神,向群眾講好中國(guó)故事,我國(guó)傳統(tǒng)媒體更應(yīng)積極地對(duì)社會(huì)中各個(gè)方面所出現(xiàn)的特殊題材進(jìn)行關(guān)注,力求呈現(xiàn)出一個(gè)最為鮮活與真實(shí)并包含中國(guó)精神的“中國(guó)故事”,同時(shí)借助規(guī)?;?、故事化、系列化的新聞事件報(bào)道方式,更為有效地發(fā)揮好集群效應(yīng)。

      3.2 杜絕新媒體傳播環(huán)境的影響,發(fā)揮維護(hù)公眾利益的作用

      維護(hù)社會(huì)公眾利益是傳統(tǒng)媒體極為重要的一項(xiàng)社會(huì)作用,在進(jìn)行新聞信息傳播過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體必須自覺(jué)肩負(fù)起公共利益捍衛(wèi)者的社會(huì)責(zé)任,充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的公共服務(wù)功能。如果出現(xiàn)了集體和個(gè)人利益相沖突的情況,作為社會(huì)主流媒體,我國(guó)傳統(tǒng)媒體也必須以維護(hù)集體利益為主,但這并不是要傳統(tǒng)媒體放棄個(gè)人利益,而是必須遵守保障集體利益的原則,并努力確保集體利益和個(gè)人利益的共同發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)媒體還要努力加強(qiáng)對(duì)民生細(xì)節(jié)的關(guān)注,始終將信息傳播工作扎根在人民群眾當(dāng)中,以最具有傳播價(jià)值和最有利于人民群眾的新聞事件作為媒體傳播的根本。

      同時(shí),傳統(tǒng)媒體也不能遺忘自身其他社會(huì)責(zé)任。作為社會(huì)主流媒體,傳統(tǒng)媒體在肩負(fù)社會(huì)的觀察者和監(jiān)督者的同時(shí),也必須自覺(jué)接受社會(huì)各界的觀察和監(jiān)督。在新聞傳播方面必須時(shí)刻關(guān)注民眾的冷暖,關(guān)注社會(huì)大眾的期盼和呼聲。堅(jiān)決不能受新媒體傳播環(huán)境中的媚俗性和虛假性的影響,始終根據(jù)事實(shí)來(lái)進(jìn)行新聞描述,既要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí),又要從宏觀上反映事件全貌。

      4 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的對(duì)策

      4.1 樹(shù)立正確的傳播理念

      積極的報(bào)道和編輯方針,是傳統(tǒng)媒體樹(shù)立正確傳播理念的根本所在。如果傳統(tǒng)媒體在對(duì)某一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí),即使該事件在社會(huì)中存在一定的負(fù)面影響,但是由于主流媒體在信息傳播過(guò)程中,給予了受眾以客觀而正確的理念引導(dǎo),那么該事件的正面影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其負(fù)面影響。在2015年,中國(guó)青年報(bào)對(duì)社會(huì)大眾做了一次社會(huì)性調(diào)研,其主要調(diào)查公眾未來(lái)5年對(duì)待各類傳播媒體的心理預(yù)期情況。根據(jù)數(shù)據(jù),主流媒體、黨政機(jī)關(guān)等官方渠道在作為信息源方面,仍舊被多數(shù)受訪者所信任,分別占比48.2%和33.4%,位列第一位和第二位。接下來(lái)是市場(chǎng)化媒體(32.3%)、門(mén)戶網(wǎng)站(28.7%)和社交媒體(20.9%)[4]。這也充分說(shuō)明我國(guó)傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)堅(jiān)持以傳播主流價(jià)值觀、堅(jiān)守新聞傳播主導(dǎo)權(quán)為重任的效果。

      同時(shí),在進(jìn)行新聞信息的編輯工作時(shí),其選材和定位必須根據(jù)符合傳統(tǒng)媒體社會(huì)責(zé)任的新聞事件進(jìn)行。但是這并不意味著,在進(jìn)行新聞事件的傳播時(shí)只能一味重視正面事件的傳播,傳統(tǒng)媒體更需要辯證地看待負(fù)面新聞報(bào)道,要認(rèn)識(shí)到負(fù)面新聞也是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量之一。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體的傳播理念應(yīng)以正面報(bào)道為主,但是也不能缺失對(duì)這個(gè)世界真實(shí)客觀地記錄,不然在傳播媒介中只把“高大全”的信息呈現(xiàn)給受眾,這不符合社會(huì)發(fā)展的辯證性,也必然會(huì)遭到受眾的質(zhì)疑。而同時(shí)如果在社會(huì)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的負(fù)面事件時(shí),一旦出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體集體失語(yǔ)的情況,不但會(huì)讓受眾對(duì)這一事件產(chǎn)生懷疑,而且還會(huì)在一定程度上質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的公信力。所以為了鞏固受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任,在面對(duì)負(fù)面事件時(shí),傳統(tǒng)媒體要搶占先機(jī),比網(wǎng)絡(luò)媒體早一步進(jìn)行事件報(bào)道,從而還原事件真實(shí)性,避免擴(kuò)大其負(fù)面影響。如2011年7月對(duì)甬溫線特大交通事故的報(bào)道。當(dāng)然,傳遞正能量要講究“三貼近”,否則正能量傳播不當(dāng),也會(huì)成為負(fù)能量。

      4.2 重塑話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì),不做網(wǎng)絡(luò)媒體的“辟謠平臺(tái)”

      近年來(lái),“先由網(wǎng)絡(luò)媒體爆料,多家傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)調(diào)查,相關(guān)部門(mén)做出回應(yīng),逐步查清真相”[5]正成為輿論監(jiān)督的新模式,具有官方背景的傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)輿論的作用有削弱之勢(shì)。但是,這樣一來(lái),新媒體的議程設(shè)置功能日益增強(qiáng),傳統(tǒng)媒體原來(lái)的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)被消解。

      所以,傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和議程設(shè)置能力,不能再這樣被動(dòng)地跟在網(wǎng)絡(luò)媒體后面發(fā)聲,等著新媒體出現(xiàn)了錯(cuò)誤輿論或虛假新聞,引起群眾熱議后,傳統(tǒng)媒體再進(jìn)行引導(dǎo)式的報(bào)道,這樣雖然能部分改變?nèi)罕妼?duì)事件的錯(cuò)誤看法,但是不能在根本上解決問(wèn)題,未真正發(fā)揮主觀能動(dòng)作用。傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該自主發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn),而不是為了讓自身的新聞關(guān)注度更高,反去依據(jù)新媒體中的熱點(diǎn)來(lái)寫(xiě)作。這種方式表面上為媒體贏得了更多關(guān)注度,卻使主流媒體的議程設(shè)置功能等被淡化。

      4.3 提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素質(zhì)

      職業(yè)道德是參加社會(huì)職業(yè)活動(dòng)人員所必須具備的素質(zhì),特別是在傳統(tǒng)媒體這一行業(yè)中,從業(yè)人員具有較高的職業(yè)道德素質(zhì),才能進(jìn)一步保證媒體傳播信息的真實(shí)可信。存在于傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的職業(yè)道德是一般社會(huì)道德和階級(jí)道德在媒體工作中,一種進(jìn)行調(diào)節(jié)從業(yè)人員與社會(huì)關(guān)系的行為規(guī)范。在我國(guó),從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng),主要反映在其專業(yè)技能水平與應(yīng)對(duì)復(fù)雜的新聞事件的能力等方面,同時(shí),還體現(xiàn)在不受外界利益驅(qū)使,能夠堅(jiān)持以人民需求為動(dòng)力,以真實(shí)事實(shí)為向?qū)У葞讉€(gè)方面。

      思想政治素質(zhì)對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者具有極為重要的導(dǎo)向作用。主流媒體工作者必須了解和掌握國(guó)際國(guó)內(nèi)的政治發(fā)展趨勢(shì)及軍事經(jīng)濟(jì)總體走向,嚴(yán)格按照黨中央的“政治方向、政治立場(chǎng)、政治觀點(diǎn)、政治紀(jì)律、政治鑒別力和政治敏銳性”等堅(jiān)持不懈地督促自身增強(qiáng)職業(yè)修養(yǎng)和新聞敏感,不斷豐富自己的政治理論知識(shí),堅(jiān)守應(yīng)有的政治素養(yǎng)。將社會(huì)責(zé)任感積極融入具體的傳統(tǒng)媒體工作當(dāng)中,擺正傳播的正確方向,為國(guó)家和人民發(fā)聲,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

      4.4 有意識(shí)加強(qiáng)社會(huì)公眾的監(jiān)督意識(shí)

      公眾即是信息的接受者,也是信息的傳播者,但是在這一過(guò)程中,一旦公眾無(wú)法對(duì)假新聞進(jìn)行鑒別,就會(huì)造成公眾無(wú)意識(shí)的將假新聞傳遞給他人。所以,要加強(qiáng)公眾辨別真假新聞的能力,減少“反轉(zhuǎn)新聞”的發(fā)生。要引導(dǎo)公眾提高閱讀品位和辨別是非的能力。

      同時(shí),要引導(dǎo)公眾進(jìn)一步了解“反轉(zhuǎn)新聞”形成的原因以及盲目傳播對(duì)社會(huì)造成的危害,要養(yǎng)成冷靜分析、主動(dòng)質(zhì)疑的習(xí)慣。公眾在享受信息傳播的速度與海量時(shí),切記不要丟了理性。消除虛假新聞,需要各個(gè)方面的共同努力,不但新聞工作者要提高對(duì)自身的要求,公眾也要具備識(shí)別假新聞的“慧眼”,提前將這些不良新聞扼殺在搖籃里,防止它們?cè)俅蝹鞑ソo社會(huì)帶來(lái)不良影響。

      5 結(jié)束語(yǔ)

      作為新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體,應(yīng)不斷提高社會(huì)責(zé)任意識(shí),對(duì)信息進(jìn)行理性分析,保持高度的政治敏銳性,在新聞傳播活動(dòng)中,貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀,努力構(gòu)建和諧社會(huì)。

      參考文獻(xiàn)

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      [5]孫博文.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7):269,275.

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      《新聞晨報(bào)》:如何不跟著某些“網(wǎng)紅”玩“反轉(zhuǎn)”
      傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)突圍
      新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
      五問(wèn)傳統(tǒng)媒體:你以為熬過(guò)寒冬就是春天嗎?
      新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
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