廣播電視新媒體的特征及社會影響

楊麗

呈貢區(qū)新聞中心，云南昆明 650000

摘 要 廣播電視新媒體在國家建設(shè)和社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。它也為我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。文章在對廣播電視新媒體的主要類型進(jìn)行探究的基礎(chǔ)上，對它的特征和社會影響問題進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞 廣播電視新媒體；特征；社會影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0021-02

隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體時代的到來，讓廣播電視進(jìn)入到了新媒體的發(fā)展行列之中。廣播電視的數(shù)字化，是廣播電視新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)要素。二者之間的融合，可以讓數(shù)字電視的交互性特征和開放性特征得到有效強化。作為一種新興的媒體形式，政府部門對廣播電視新媒體的管理工作仍然處于一種探索的階段。

1 廣播電視新媒體的主要類型

寬帶技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，與新媒體技術(shù)之間存在著較為密切的聯(lián)系。廣播電視新媒體可以被看作是傳統(tǒng)廣播電視體系與新媒體技術(shù)相融合的產(chǎn)物[1]。通過對廣播電視新媒體與傳統(tǒng)電視廣播進(jìn)行比較分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，前者所采用的播出技術(shù)和收看裝置與后者之間存在著較為明顯的差異性。新媒體技術(shù)在廣播電視媒體領(lǐng)域的發(fā)展，可以讓廣播電視為廣大受眾提供更為便捷的電視節(jié)目。從廣播電視新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，數(shù)字電視廣播、手機電視、以網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)廣播為代表的寬帶網(wǎng)絡(luò)新媒體、樓宇電視和主要應(yīng)用于公共交通工具的移動電視是廣播電視新媒體的主要類型。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，播客在廣播電視新媒體中的作用也得到了充分的發(fā)揮。

2 廣播電視新媒體的特征

多媒體性、高科技性、交互性和開放性等特點是廣播電視新媒體所表現(xiàn)出來的主要特點[2]。對于新媒體而言，文字、音頻和視頻的結(jié)合，可以通過一種多方位多角度的方式進(jìn)行大眾傳播。上行回路傳送與下行回路傳送之間的結(jié)合是新媒體在信息傳遞過程中表現(xiàn)出來的主要特點。新媒體技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，可以讓信息的傳輸渠道得到優(yōu)化。針對傳統(tǒng)廣播電視服務(wù)中所面臨的區(qū)域性問題，新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用對這一問題進(jìn)行有效突破。新媒體與廣播電視之間的結(jié)合，也可以讓電視受眾在任意時間選擇點播自己所喜愛的電視節(jié)目。手機電視、移動電視和播客是廣播電視新媒體的主要組成部分。傳播成本和接收成本相對較低。有著良好的發(fā)展前景是廣播電視新媒體的主要

特征。

3 廣播電視新媒體的積極影響

3.1 提升廣播電視的傳播質(zhì)量

廣播電視新媒體的發(fā)展，可以讓新媒體在社會中的積極作用得到強化。對廣播電視傳播質(zhì)量的提升，是它的積極影響的表現(xiàn)。從廣播電視新媒體的優(yōu)勢來看，在新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的融合過程中，新媒體可以在對傳統(tǒng)電視廣播的傳播方式進(jìn)行繼承的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)廣播電視的傳播速度進(jìn)行提升。在對廣播電視的傳播范圍進(jìn)行拓展的同時。新媒體與傳統(tǒng)廣播電視之間的融合，也可以讓廣播電視的傳播效果得到有效的強化[3]。有線數(shù)字電視、廣電移動數(shù)字電視和手機電視是廣播電視新媒體的主要內(nèi)容。有線數(shù)字電視可以為觀眾提供天氣、生活、新聞、政務(wù)和文化等多方面的信息。它可以為政府的陽光政務(wù)體系的構(gòu)建提供一定的幫助，為市民查詢道路交通、房產(chǎn)信息等生活資訊提供一定的幫助。移動數(shù)字電視主要應(yīng)用于地鐵、城市公交和出租汽車等公共交通工具之中，它可以為觀眾提供新聞資訊、體育賽事等服務(wù)。也可以為企業(yè)的產(chǎn)品推廣提供新的渠道。從節(jié)目的內(nèi)容來看，新媒體技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的滲透，可以讓互聯(lián)網(wǎng)、電信和廣電的視聽業(yè)務(wù)進(jìn)行有效的整合，這就可以讓廣播電視節(jié)目更好地滿足受眾群體的需求?，F(xiàn)實意義中的網(wǎng)絡(luò)電視可以讓人們對信息傳播者的身份進(jìn)行發(fā)揮，這就可以讓廣播電視的傳播效果得到提升。

3.2 幫助人們改變生活習(xí)慣

廣播電視新媒體的發(fā)展，也可以對人們生活習(xí)慣的改變起到一定的促進(jìn)作用。廣播電視節(jié)目的被動觀看狀態(tài)是人們在傳統(tǒng)的廣電傳播模式下所處的狀態(tài)。在這一時期，人們并不能對電視的收看方式和收看內(nèi)容自主確定。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)幫助人們改變了這種被動的狀態(tài)。在廣播電視新媒體獲得蓬勃發(fā)展以后，人們在對視聽節(jié)目的選擇過程中可以通過一種隨心所欲的方式對電視節(jié)目進(jìn)行選擇。在觀看電視節(jié)目的過程中，人們可以對時間地點所帶來的約束進(jìn)行有效突破。手機電視的出現(xiàn)，就可以對廣播電視新媒體的這一功能進(jìn)行充分發(fā)揮。它具有強大的生命力、在未來會有較為快速的發(fā)展。

3.3 拓寬人民群眾的參政渠道

廣播電視新媒體的發(fā)展，也可以讓廣大群眾的參政渠道得到有效拓寬。早在2007年，人民網(wǎng)就利用播客的形式對全國兩會的新聞進(jìn)行了報道。在近幾年的兩會期間，一些人大代表和政協(xié)委員利用播客平臺對自己的提案進(jìn)行展示，這一方式的應(yīng)用，可以讓他們通過與群眾進(jìn)行互動交流的方式獲取一些來自社會各界的建議。新媒體的發(fā)展，可以讓群眾的意見表達(dá)渠道得到有效拓寬，也可以讓新聞輿論的社會監(jiān)督作用得到強化。這樣，新媒體也可以成為社會公平化公正化發(fā)展的推動力量[4]。

4 新媒體存在的問題與廣播電視新媒體的應(yīng)對措施

4.1 新媒體在現(xiàn)代社會的主要問題

對于廣播電視事業(yè)而言，新媒體也表現(xiàn)出了雙刃劍的作用。在多對多的互動性傳播方式在廣播電視領(lǐng)域得到應(yīng)用以后，多種聲音共同傳播的傳播格局會成為新媒體信息傳播中的一個新問題。而新媒體技術(shù)所表現(xiàn)出來的問題也就成為了廣播電視新媒體發(fā)展中所要避免的問題。

新媒體的發(fā)展，會讓一些播客的實踐活動與電視輿論之間實現(xiàn)有機結(jié)合。在二者之間的共同作用下，輿論可以借助新媒體的力量，可以構(gòu)建出一種多種聲音混合傳播的新格局。但是在這樣的模式下，主流聲音的弱化，會成為新媒體給廣播電視事業(yè)發(fā)展所帶來的一個重要問題。這一問題的出現(xiàn)可能會讓電視受眾誤入歧途。因此，在廣播電視新媒體的發(fā)展中，相關(guān)單位需要對主流輿論的重要性進(jìn)行

鞏固。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，也可以為國外的敵對勢力提供一定的便利條件。開放性是新媒體的一個重要特征。這一特征可以讓新媒體技術(shù)在實際應(yīng)用過程中突破國界的限制。一些敵對分子在網(wǎng)絡(luò)電視中發(fā)布的反動音視頻作品也可以為國內(nèi)用戶輕易獲取，這些信息會對讓受眾對我國的輿論宣傳機制產(chǎn)生不滿情緒，我國目前正面臨著嚴(yán)峻的反恐形勢，這一問題的出現(xiàn)，也會為恐怖勢力的滲透提供一定的幫助。節(jié)目來源的多樣性和網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性是新媒體平臺中存在的主要問題，在廣播電視系統(tǒng)與新媒體技術(shù)之間得到有效融合以后，有關(guān)人員需要對節(jié)目的真實性和可靠性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

4.2 促進(jìn)廣播電視新媒體發(fā)展的措施

新媒體發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的一些問題，可能會給廣播電視新媒體的發(fā)展帶來一些不利的影響，對此有關(guān)部門需要對新媒體的監(jiān)管機制進(jìn)行強化。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)站管理協(xié)調(diào)工作方案》等有關(guān)規(guī)定的要求，有關(guān)部門在對自身的監(jiān)管職能進(jìn)行強化的同時，也可以在對新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)揮的基礎(chǔ)上，通過正反兩方面實例的在線教育工作的開展，對相關(guān)人員的培訓(xùn)機制進(jìn)行創(chuàng)新。專業(yè)機構(gòu)的構(gòu)建，也是對新媒體監(jiān)管工作中可能出現(xiàn)的權(quán)責(zé)不明的問題進(jìn)行解決的有效措施，在對這一措施進(jìn)行應(yīng)用的過程中，相關(guān)部門除了要在新機構(gòu)中杜絕上下機構(gòu)同責(zé)問題以外，還需要對不同行業(yè)、不同部門之間界限和地區(qū)之間的界限進(jìn)行有效突破。法律體系的完善，也可以在對廣播電視部門和電信部門在新媒體管理工作中的行業(yè)壁壘進(jìn)行突破的基礎(chǔ)上，對新媒體的管理工作進(jìn)行強化。因此，監(jiān)管措施是廣播電視新媒體發(fā)展的保障性因素[5]。

5 結(jié)論

多媒體性、高科技性等特點是廣播電視新媒體的特征的表現(xiàn)。傳統(tǒng)電視媒體向新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是我國廣播電視事業(yè)主要發(fā)展趨勢。新媒體社會影響是社會和諧穩(wěn)定的重要影響因素。監(jiān)管工作的完善，是有關(guān)部門所要關(guān)注的重要問題，只有讓廣播電視新媒體進(jìn)行健康傳播，才能對廣大受眾群體的精神層面需求進(jìn)行充分滿足。

參考文獻(xiàn)

[1]石學(xué)峰.試述廣播電視新媒體的特征及社會影響[J].網(wǎng)絡(luò)財富，2009（13）：148-149.

[2]石學(xué)峰.當(dāng)前我國廣播電視新媒體管理研究[D].天津：南開大學(xué)，2008.

[3]張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式研究[D].大連：大連海事大學(xué)，2012.

[4]楊睿.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].西部廣播電視，2014（22）：85.

[5]趙鵬.廣播電視新媒體如何促進(jìn)社會發(fā)展[J].西部廣播電視，2016（14）：55.