老齡人口消費(fèi)特征與老齡產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)潛力分析

摘 要：隨著人口老齡化程度的不斷加深，老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?huì)越來(lái)越大，這是人口結(jié)構(gòu)變化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。老齡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)依賴(lài)于老齡人口消費(fèi)心理及行為，本文根據(jù)我國(guó)人口老齡化變動(dòng)趨勢(shì)，對(duì)老齡人口消費(fèi)市場(chǎng)需求和老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ隽藴y(cè)算估計(jì)，為更好發(fā)揮老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：老齡人口；消費(fèi)特征；市場(chǎng)潛力

一、老齡人口心理需求及消費(fèi)特征

1.老齡人口心理特征

認(rèn)知包括感覺(jué)、知覺(jué)、思維、注意、記憶及抽象思維能力。認(rèn)知既包括知識(shí)形成的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，即心理結(jié)構(gòu)，也包括知識(shí)積累過(guò)程中形成的認(rèn)知機(jī)制，個(gè)體的認(rèn)知結(jié)構(gòu)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，是由一系列心理能力共同構(gòu)成的。影響老齡人認(rèn)知功能的因素有很多，包括年齡、生活習(xí)慣、身體健康狀況等方面，較多的依賴(lài)內(nèi)在情感、動(dòng)機(jī)和價(jià)值觀。

老齡人在身體健康的情況下認(rèn)知功能不會(huì)減退，反而能通過(guò)接受教育訓(xùn)練提高認(rèn)知能力，隨著教育程度的提高，未來(lái)將會(huì)顯示出老齡人口較高的認(rèn)知功能。隨著年齡的增長(zhǎng)，雖然老齡人的思維速度、短時(shí)記憶能力會(huì)下降，但一般推理能力、語(yǔ)言能力和經(jīng)驗(yàn)評(píng)估能力并沒(méi)有明顯下降。

2.老齡人口心理需求

人隨著年齡的增長(zhǎng)，會(huì)逐漸出現(xiàn)新陳代謝減緩、活動(dòng)能力下降、組織器官功能衰退，老齡人口除身體機(jī)能的變化以外，其心理需求更大程度地決定了老齡產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容，潛移默化地影響著老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。老齡人口普遍的的心理需求主要包括：健康需求、工作需求、支配需求、精神需求、尊敬需求、求偶需求、依存需求、和睦需求等方面。

3.老齡人口消費(fèi)心理及特征

（1）老齡人口消費(fèi)心理

老齡人口的消費(fèi)特點(diǎn)主要是由于其生理特征的變化而引起的。隨著年齡的變化，生理機(jī)制的變化引起了老齡人口在吃、穿、住、用、行及精神等方面具體需求的變化。老齡人口不同于中青年人，由于身體機(jī)能的退化或疾病的限制，主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：飲食方面，更傾向于易于消化、綠色健康等類(lèi)型的食品；衣著方面，更適合舒適、輕便、保暖的衣服；日用品方面，老齡人要使用針對(duì)老齡人口的特點(diǎn)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的商品；居住方面，老齡人需要安靜、慢節(jié)奏的生活，因此居住環(huán)境和貼身用品方面需滿(mǎn)足這方面的特點(diǎn)；精神方面，老齡人口在精神方面的需求表現(xiàn)最明顯，需要旅游、醫(yī)療、文娛、保健等休閑服務(wù)型消費(fèi)。

不同年齡階段的老齡人口，存在生理機(jī)能和個(gè)體兩方面的差異，導(dǎo)致消費(fèi)傾向、需求程度有所不同，因此老齡產(chǎn)業(yè)企業(yè)在設(shè)計(jì)生產(chǎn)適合老齡人口的產(chǎn)品、對(duì)老齡人口提供服務(wù)和勞務(wù)時(shí)應(yīng)充分考慮這一特征，提供差異化、明細(xì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿(mǎn)足老齡人口的物質(zhì)精神需求。

（2）老齡人口消費(fèi)行為特征

老齡人口在消費(fèi)心理、消費(fèi)傾向、消費(fèi)行為等方面有著與其他年齡群的人顯著差異，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，具有較強(qiáng)的理智性。老齡人口在消費(fèi)時(shí)會(huì)體現(xiàn)“貨比三家”、“消費(fèi)預(yù)算”等思維模式，表現(xiàn)出具有策略性、理財(cái)性的消費(fèi)行為，也會(huì)結(jié)合商品表面化的特征、性能和非表面化的特征、價(jià)值等多方面的因素權(quán)衡自己的消費(fèi)選擇。

第二，具有較強(qiáng)的消費(fèi)慣性。老齡人口在消費(fèi)時(shí)，對(duì)產(chǎn)品有一定的了解、認(rèn)可和信任度后，會(huì)表現(xiàn)出使用的習(xí)慣性，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度，不會(huì)輕易更換品牌或產(chǎn)品。

第三，追求安全性和實(shí)用性。老齡人的消費(fèi)需求決定了他們對(duì)產(chǎn)品要求，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)也以實(shí)用、方便、安全為主，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中也希望能提供良好的接待服務(wù)。

第四，需求結(jié)構(gòu)細(xì)化，需求層次提高。老齡人口消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比較大的是食品和醫(yī)療、保健兩方面，而用于穿、住、行等方面的支出占比則較低，隨著我國(guó)人口逐漸進(jìn)入老齡化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，在滿(mǎn)足基本生活需求的同時(shí)，老齡人口在圖書(shū)、文娛活動(dòng)、旅游等方面的心理、情感方面的精神需求逐漸增加。

二、老齡產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)潛力分析

市場(chǎng)的活力取決于消費(fèi)者和供應(yīng)商兩方面，消費(fèi)者方面影響市場(chǎng)的因素包括人口、消費(fèi)偏好和購(gòu)買(mǎi)力，供應(yīng)商方面影響市場(chǎng)的因素主要是商品的易得性，各因素之間相互制約相互影響。因此，一個(gè)有活力的老齡產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)是消費(fèi)者和供應(yīng)商之間良性互動(dòng)的結(jié)果。由于老齡化進(jìn)程加快，老齡市場(chǎng)將是潛力非常巨大的市場(chǎng)，老齡人在有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的條件下，自然會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)意愿，而購(gòu)買(mǎi)力則對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著關(guān)鍵的影響，所以，對(duì)老齡人口購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行估計(jì)則能預(yù)測(cè)老齡市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.人口因素

根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國(guó)家的60歲以上的人口達(dá)到或超過(guò)總?cè)丝诘?0%，或65歲以上的人口占總?cè)丝诘?%以上，該國(guó)即為老齡化國(guó)家。2000年我國(guó)第五次人口普查，60歲以上人口已達(dá)到總?cè)丝诘?0.2%，我國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)。我國(guó)人口基數(shù)大，聯(lián)合國(guó)對(duì)全球老齡化發(fā)展情況預(yù)測(cè)顯示，老齡人口數(shù)將達(dá)到全球老年人數(shù)的20%，老齡人口規(guī)模成為全球第一。根據(jù)我國(guó)自實(shí)行計(jì)劃生育里來(lái)的生育率和人口出生預(yù)期壽命，測(cè)算出我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)如圖1所示。

雖多年來(lái)實(shí)行計(jì)劃生育政策，降低了人口出生率，但也加速了老齡化的進(jìn)程，根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)東西部老齡化進(jìn)程有區(qū)域差異，而且由于農(nóng)村青年勞動(dòng)力逐漸向城市轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致留守老人比例增大，農(nóng)村老齡化現(xiàn)象更明顯。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平卻落后于人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，現(xiàn)有的物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不足以解決老齡化帶來(lái)的各種社會(huì)問(wèn)題。因此，有必要加快老齡產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，在老齡人口規(guī)模巨大的條件下，使老齡產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化商品的易得性，將潛在的老齡產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)能力。

2.消費(fèi)意愿

消費(fèi)需求是社會(huì)再生產(chǎn)的終點(diǎn)和新的起點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)需求是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。老齡人口的消費(fèi)意愿是形成有效市場(chǎng)的必要條件，主要受到兩方面的影響。一是可支配收入，達(dá)到一定數(shù)量的可支配收入是將潛在消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)意愿的重要條件，也是形成新的消費(fèi)意愿的“催化劑”。二是老齡產(chǎn)品對(duì)老齡人消費(fèi)意愿產(chǎn)生的誘發(fā)和引導(dǎo)，因此老齡產(chǎn)業(yè)想要更好地發(fā)展應(yīng)該深入了解老齡人口的心理需求和行為特征，以此來(lái)指導(dǎo)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，根據(jù)老齡人對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有一定忠誠(chéng)度這一特點(diǎn)，通過(guò)老齡人的消費(fèi)實(shí)踐可以強(qiáng)化更多更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，這就形成了消費(fèi)者和供應(yīng)商之間良好的互動(dòng)機(jī)制。

3.購(gòu)買(mǎi)力

購(gòu)買(mǎi)力是指在一定時(shí)期內(nèi)用于實(shí)際購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)的貨幣支付能力，與市場(chǎng)容量成正比關(guān)系，其大小取決于可支配收入的多少。我國(guó)老齡人口的消費(fèi)潛力受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、有效支出、人口數(shù)量的估計(jì)值等因素的影響，較難做出準(zhǔn)確的估計(jì)。

本文采用朱國(guó)宏的“老年人口與總?cè)丝诟髯云骄M(fèi)需求量之間的比值（T）”變動(dòng)趨勢(shì)為基礎(chǔ)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法，預(yù)測(cè)我國(guó)老齡人口的潛在消費(fèi)能力。

首先，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家老齡化經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)2050年要達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，假定到2050年我國(guó)老齡人口消費(fèi)水平與美國(guó)、日本相當(dāng)，那么T值變動(dòng)區(qū)間[1.44，2.01]的中間值為2.01。假設(shè)在2020年至2050年間T值均勻變化，則年增長(zhǎng)率為1.3%，T值的變動(dòng)趨勢(shì)如圖2所示。

其次，根據(jù)圖1、圖2有關(guān)數(shù)據(jù)和公式1，可以得出老年人口的市場(chǎng)需求量在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中所占比例的變動(dòng)趨勢(shì)，見(jiàn)圖3。

最后，根據(jù)全國(guó)居民平均消費(fèi)需求水平和總?cè)丝诠浪愠龅奈覈?guó)人口市場(chǎng)總需求的結(jié)果，利用回歸方程進(jìn)行擬合后得出2020年至2050年老齡人口市場(chǎng)需求水平，即老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力，見(jiàn)圖4。

三、結(jié)論與展望

老齡人口這一老齡產(chǎn)業(yè)的主體隨著我國(guó)步入老齡化社會(huì)，依據(jù)其所在年齡段表現(xiàn)出的心理需求和行為特征，會(huì)逐步展現(xiàn)出有別于現(xiàn)有消費(fèi)需求特征的強(qiáng)有力的消費(fèi)潛力。，根據(jù)以上分析結(jié)果顯示，到2050年我國(guó)60歲以上人口占總?cè)丝诮?0%，其老齡人口的消費(fèi)需求也逐年增加，老齡市場(chǎng)占消費(fèi)市場(chǎng)的比重達(dá)到42%，老齡人口市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度非?？欤淆g產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力也十分巨大。

未來(lái)的市場(chǎng)需要老齡產(chǎn)業(yè)的支持，老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又需要多方面的保障，如政策支持、金融支持等方面，而投融資是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，資金供給不足融資難是限制老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題之一。金融支持能夠幫助老齡產(chǎn)業(yè)積累必要資本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。在巨大的市場(chǎng)潛力之下，良好的保障支持將促進(jìn)未來(lái)老齡產(chǎn)業(yè)鏈將不斷深化。

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作者簡(jiǎn)介：李晶（1984- ），女，講師，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，主要研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)