新浪微博：今天你上熱搜了

用戶新體驗(yàn)

愚人節(jié)是惡搞營(yíng)銷(xiāo)絕佳的時(shí)機(jī)，但品牌想要在受眾早有心理防備且高手如云的當(dāng)天脫穎而出，并非易事。而新浪微博在這天低調(diào)地給所有用戶送去了一個(gè)大“驚喜”，成功制造話題，吸引關(guān)注。

微博熱搜榜是每日熱點(diǎn)集合，幾乎是用戶刷微博必看。于是，新浪微博的愚人節(jié)彩蛋就打起了熱搜榜的主意。當(dāng)天，只要用戶打開(kāi)熱搜，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己居然登上了榜首，并且是以絕對(duì)想不到的主題，如“××公布戀情”“××辣條成癮”“華人新首富××”……面對(duì)此情景，大家的第一反應(yīng)往往是好奇和疑惑，于是點(diǎn)擊查看具體消息，沒(méi)想到二次頁(yè)面也全是與該話題相關(guān)的新聞，讓人頗感意外。此外，新浪微博還發(fā)起了“我真的火了”的話題，讓網(wǎng)友分享各種啼笑皆非的過(guò)程，成功引發(fā)二次傳播。

微博熱搜榜的影響力無(wú)須多言。此次愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，新浪微博不但充分利用了自身這一優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行品牌傳播，還讓普通群眾體會(huì)了一把上熱搜的感覺(jué)，用幽默的小創(chuàng)意打破一成不變的用戶體驗(yàn)，贏得受眾好感的同時(shí)，也為品牌形象加分不少。

By 王蕓虹