顏敏

摘 要：在新農(nóng)村建設(shè)過程中成都市的農(nóng)民對于體育鍛煉的意識也逐漸增強(qiáng)。農(nóng)村居民對于體育消費的需求也是日益增加，農(nóng)民越來越重視體育鍛煉，重視身體健康。該文就對成都市在新農(nóng)村建設(shè)過程中農(nóng)村居民體育消費及需求進(jìn)行了研究，以期為更好地促進(jìn)新農(nóng)村健康工程的建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：成都市 新農(nóng)村建設(shè) 體育消費 需求

中圖分類號：G807.01 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）04（a）-0169-02

隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，如何處理和應(yīng)對農(nóng)村體育消費的現(xiàn)狀是急需成都政府解決的問題。在新農(nóng)村建設(shè)過程中成都市的農(nóng)村形成了一批農(nóng)村社區(qū)，并且加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，這些都為成都市農(nóng)村體育消費的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，但是居民觀念的改變?nèi)孕钑r日。新農(nóng)村建設(shè)過程中，成都市農(nóng)村居民的收入不高也制約了農(nóng)村居民體育消費的發(fā)展速度。如何提高成都市農(nóng)村居民的收入水平是成都市政府需要解決的問題。成都市農(nóng)村體育消費的最大障礙還是成都市農(nóng)村居民收入水平的問題。只有大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)村居民的生活水平，才能促進(jìn)農(nóng)村體育消費的推進(jìn)。

1 我國農(nóng)村體育消費研究現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村體育消費觀念和意識

作為人類都有對體育運動的一種內(nèi)在的需求。體育消費也是人們在社會生活中不可或缺的一種權(quán)利。一般都會自發(fā)地在廣大群眾中開展和蔓延開來。體育消費心理的形成也會對居民的其他生活和精神需要都有很明顯的改善作用。成都市在新農(nóng)村建設(shè)過程中也在農(nóng)村居民中自發(fā)地形成了體育消費的熱情。這與在我國其他農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)的情況是基本一致的，不存在特殊性。不同年齡段的農(nóng)村居民體育消費結(jié)構(gòu)、各個年齡段農(nóng)村居民體育消費結(jié)構(gòu)各不相同，未滿18歲及18～35歲年齡段農(nóng)村居民購買運動服裝占比較高，分別為31.5%、36.3%；購買體彩消費結(jié)構(gòu)以46～55歲年齡段占比最高，達(dá)到41.3%；56歲以上年齡段農(nóng)村居民則更接受購買體育圖書消費結(jié)構(gòu)，占比21.3%。

1.2 農(nóng)村體育消費水平

農(nóng)村體育消費水平是指農(nóng)村居民平均可以承受的體育運動器材的數(shù)量和在體育運動中的資金投入的數(shù)量。通俗地說就是農(nóng)村居民愿意花費多少資金來購買體育運動的用具，并且對體育運動用具的質(zhì)量要求的程度。在成都市新農(nóng)村建設(shè)過程中農(nóng)村居民的體育消費水平也出現(xiàn)了隨年齡增長而先升后降的趨勢。即在成都市進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過程中，年輕的農(nóng)村居民的體育消費水平出現(xiàn)了快速的增長，但是大齡人群的體育消費水平卻沒有升高。這種情況在我國其他農(nóng)村中也有出現(xiàn)。體育消費水平的提高還是集中在年輕的農(nóng)村居民中。出現(xiàn)這一情況的原因與農(nóng)村居民的生活習(xí)慣、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展速度、當(dāng)?shù)氐木用裣M水平的高低都有著一定的關(guān)系。成都市農(nóng)村整體的體育消費水平不高還是由于成都市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對落后的現(xiàn)實造成的不利影響。

1.3 農(nóng)村體育消費結(jié)構(gòu)與體育消費方式

農(nóng)村體育消費結(jié)構(gòu)是指不同類型的體育消費在一個家庭或者是在個人體育運動量中所占的比重。成都市農(nóng)村在新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)村居民的體育消費結(jié)構(gòu)主要是以一些球類，如羽毛球、臺球，還有一些棋類運動，如常見的象棋、軍旗等形式為主。而且這些體育消費還存在一定年齡層次，比如成都市農(nóng)村的青少年就比較喜好一些球類運動和益智類的棋類運動，而成都市農(nóng)村的老年人則傾向于棋類、散步等體育活動。體育消費方式是指人們進(jìn)行的體育運動的類型，包括實物性體育消費方式、觀賞性體育消費方式和參與性體育消費方式。在成都市農(nóng)村的新農(nóng)村建設(shè)過程中主要還是以實物性體育消費方式為主。人們主要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)狀況、身體情況來選擇適合自己的體育運動。而觀賞性體育消費和參與性體育消費在成都市農(nóng)村占的比例還非常低。這些情況都與我國農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入偏低有重要的關(guān)系，只有不斷提高農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入才能促進(jìn)體育消費的發(fā)展。

1.4 農(nóng)村體育消費行為

體育消費行為是指人們參與體育運動的頻率和時間等主管的因素。在成都市農(nóng)村進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)村居民的體育消費行為得到了一定的發(fā)展，但是發(fā)展的速度和范圍都不夠廣泛。一方面，農(nóng)村居民的收入水平還不高。體育消費在人們的消費層次上屬于享受消費。而人們只有在滿足了基本的生活消費之后才會進(jìn)行享受消費。而成都市農(nóng)村居民的收入還不高，限制了成都市農(nóng)村體育消費的發(fā)展。另一方面，農(nóng)村居民的體育運動習(xí)慣還不強(qiáng)。成都市農(nóng)村的居民長期進(jìn)行體力勞動，對于額外的體育運動參與意識不強(qiáng)，成都市政府應(yīng)該加強(qiáng)對體育消費觀念的宣傳工作，改變?nèi)藗兊膬r值觀。在對成都6縣2014年農(nóng)村居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查中，以農(nóng)村居民個人體育消費方面為例，從未參與體育消費的人數(shù)占比21.8%，體育消費在50元以下的人數(shù)占比23.6%，體育消費在51～100元之間的人數(shù)占比13.1%，體育消費在101～150元的人數(shù)占比16.4%，體育消費超過151元的人數(shù)占比25.1%。2014年，成都6縣農(nóng)村居民個人體育消費總體表現(xiàn)出明顯的兩極化態(tài)勢。

1.5 農(nóng)村體育消費需求和價值取向

體育消費的需求與人們的價值取向是有一定的聯(lián)系的。擁有不同的價值取向的人對于體育消費的需求也存在著重大的差異。在成都市農(nóng)村進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)村居民就表現(xiàn)出了不同的價值取向。成都市農(nóng)村的年輕人更傾向于集體的體育活動。那些可以體現(xiàn)出自己的個性的、娛樂性比較強(qiáng)的體育運動非常受年輕人的歡迎。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都農(nóng)村居民實物性消費和非實物性消費占比分別為76.3%、23.7%，說明成都農(nóng)村居民體育消費仍舊主要為實物性消費，但正逐步向非實物性消費轉(zhuǎn)變。而成都市農(nóng)村的老年人則更傾向于能強(qiáng)身健體的體育運動。因為老年人更注重身體健康和增長自己的壽命。不同的人由于其生存的環(huán)境不同，所受到的教育也不同，自然就會擁有不同的價值觀。而體育消費又是人類不可缺少的享受性消費，這就必然會出現(xiàn)不同的體育消費需求。這種情況在我國農(nóng)村居民中也是廣泛存在的。

2 成都市新農(nóng)村建設(shè)過程中農(nóng)村居民體育消費及需求對策

成都市在進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過程中要不斷將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，同時要加強(qiáng)成都市農(nóng)村的體育運動場地和器材的建設(shè)，還要注意改善農(nóng)村居民的生活環(huán)境，從而影響成都市農(nóng)村居民的價值觀。成都市政府還要加強(qiáng)對農(nóng)村居民關(guān)于體育消費的宣傳，讓體育消費的觀念逐漸深入人心。成都市農(nóng)村在進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過程中農(nóng)村居民的生活水平有了較大的提高，所以在進(jìn)行農(nóng)村體育消費項目時，可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行參與性和娛樂性的體育消費的項目投入，積極引導(dǎo)成都市農(nóng)村居民的體育消費，開發(fā)成都市農(nóng)村的體育消費市場。但是在進(jìn)行體育消費項目開發(fā)的時候要充分考慮成都市農(nóng)村居民的消費水平，以及不同年齡層次對于體育消費的不同需求，針對不同的市場進(jìn)行定向的、合理的開發(fā)投入。

結(jié)合成都市農(nóng)村在新農(nóng)村建設(shè)過程中遇到的問題，可以將農(nóng)村體育消費與成都市農(nóng)村學(xué)校的體育教學(xué)進(jìn)行整合，既提高了學(xué)校的體育教學(xué)水平又發(fā)展了體育消費的觀念。在成都市新農(nóng)村建設(shè)過程中出現(xiàn)了體育人才匱乏的情況，這與平時成都市農(nóng)村不注重體育人才的培養(yǎng)有一定的關(guān)系。所以成都市政府要加強(qiáng)學(xué)校的體育教學(xué)的建設(shè)，為成都市農(nóng)村培養(yǎng)出需要的體育人才。既可以指導(dǎo)成都市農(nóng)村居民進(jìn)行正確的體育運動，又可以開拓體育消費的市場。成都市在新農(nóng)村建設(shè)過程中要加強(qiáng)對成都市農(nóng)村的體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)，加快成都市農(nóng)村的社區(qū)發(fā)展。在每個社區(qū)都建立一個體育運動的中心，促進(jìn)成都市農(nóng)村居民養(yǎng)成體育消費的習(xí)慣。同時要積極扶持那些娛樂性的體育項目的設(shè)立，豐富成都市農(nóng)村居民的生活內(nèi)容。

3 結(jié)語

綜上所述，由于成都市在新農(nóng)村建設(shè)過程中遇到的農(nóng)村居民體育消費的問題是由多方面的因素造成的，具有一定的復(fù)雜性和長期性。在新農(nóng)村建設(shè)過程中成都市的體育人才匱乏的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。成都市政府要加強(qiáng)學(xué)校的體育人才的培養(yǎng)工作，使學(xué)校體育教學(xué)與體育消費的市場開發(fā)有機(jī)地整合起來，促進(jìn)成都市農(nóng)村體育消費的發(fā)展。

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