布和畢力格

包頭市九原區(qū)圖書館

新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

布和畢力格

包頭市九原區(qū)圖書館

新媒體使得我們的工作環(huán)境和生活發(fā)生了巨大的變革。在現(xiàn)在的技術(shù)環(huán)境中，圖書館的宣傳和推廣工作也遭遇到了問題?，F(xiàn)在的社會(huì)更加注重對新媒體的使用，為了推動(dòng)圖書館宣傳模式的發(fā)展，有效的實(shí)現(xiàn)圖書館的品牌計(jì)劃，為讀者提供更加周到、舒心的服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)圖書館的宣傳工作顯得尤為重要。

圖書館；新媒體；宣傳推廣

圖書館的宣傳和推廣需要以一定的媒介為基礎(chǔ)，對圖書館、圖書館資源、圖書館服務(wù)進(jìn)行有效的介紹和宣傳，使得人們能夠更加詳細(xì)的認(rèn)識圖書館、感受圖書館、運(yùn)用圖書館，從而發(fā)揮圖書館的實(shí)際價(jià)值，為圖書館事業(yè)的順利發(fā)展提供有效的幫助。最近一段時(shí)間，人們越來越注重對圖書館的宣傳工作，特別是在新媒體環(huán)境中進(jìn)行圖書館的宣傳工作就顯得更為重要了。在新環(huán)境中不斷的進(jìn)行圖書館的宣傳和推廣，主要是為了讓讀者能夠更好的了解圖書館的工作范圍，為讀者獲得信息和拓展業(yè)務(wù)提供有效的幫助。本文主要對新環(huán)境中圖書館進(jìn)行宣傳推廣所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，針對其中的創(chuàng)新因素進(jìn)行總結(jié)，從而構(gòu)建出更加新穎的宣傳模式。

1 新媒體環(huán)境下圖書館宣傳推廣面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

圖書館的宣傳和推廣需要跟隨環(huán)境的變化而變化。需要及時(shí)的把握讀者的關(guān)注內(nèi)容，并且適時(shí)的調(diào)整圖書館的模式和內(nèi)容，傳播工具的多元化也會(huì)促進(jìn)宣傳工作的順利進(jìn)行，但是其中的問題也不容忽視。

1.1 信息獲取渠道多樣化帶來的挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代新媒體的大量投入和使用，讀者獲得信息的道路也變得更加的廣泛，信息傳遞的速度也隨之增加，傳播模式也層出不窮。在大量的信息中，為了保證圖書館的信息能夠跟上時(shí)代的腳步，就不能單純的依賴傳統(tǒng)的媒體形式。在現(xiàn)代多媒體告訴發(fā)展的今天，如果利用新媒體來為圖書館的宣傳推廣工作服務(wù)成為一個(gè)嶄新的問題和挑戰(zhàn)。使用新媒體，利用多種方式，進(jìn)行全面的宣傳，這樣才能讓圖書館的宣傳工作達(dá)到應(yīng)有的效果。

1.2 服務(wù)群體需求的不斷變化帶來的挑戰(zhàn)

在新的環(huán)境中，人們希望獲得更多的信息渠道，在面對信息的時(shí)候，讀者可以根據(jù)自己的喜惡進(jìn)行合理的選擇。圖書館就可以使用多種方式來掌握讀者的實(shí)際需求，構(gòu)建符合讀者的宣傳推廣方針，有時(shí)也可以使用個(gè)性化的方案設(shè)計(jì)，從而保證其效果的實(shí)現(xiàn)。因此，針對不同的服務(wù)群體和服務(wù)要求，需要進(jìn)行迎合，通過合理的利用時(shí)局的變化，保持其優(yōu)勢地位的存在。

1.3 高新技術(shù)快速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)需要技術(shù)的支持，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗等，圖書館有效的這些技術(shù)為其傳播提供技術(shù)方面的幫助。圖書館使用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行宣傳和推廣，需要不斷的強(qiáng)化資源構(gòu)建，有效的使用基礎(chǔ)技術(shù)手段，構(gòu)建符合圖書館宣傳推廣的截面，構(gòu)建適合圖書館的宣傳推廣，才能更好的順應(yīng)時(shí)代的要求。

2 新媒體環(huán)境下圖書館宣傳推廣創(chuàng)新方式

在新媒體環(huán)境中，圖書館需要認(rèn)識到新媒體的獨(dú)特價(jià)值所在，對新環(huán)境進(jìn)行深入的研究，融合現(xiàn)在的資源，使得多種新媒體資源能夠運(yùn)用到圖書館中去，構(gòu)建適合圖書館的宣傳載體。

2.1 數(shù)字化媒介

圖書館數(shù)字資源的融合和整理，是當(dāng)今社會(huì)的大勢所趨。根據(jù)實(shí)際情況而言，很多圖書館已經(jīng)在古籍、文獻(xiàn)、講座等方面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，構(gòu)建和外購相融合的數(shù)字資源建設(shè)方式已經(jīng)成為圖書館的基本工作之一。實(shí)際上，使用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化的宣傳工作也屬于圖書館宣傳推廣的模式之一。其實(shí)，使用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化的宣傳和推廣，能夠推動(dòng)圖書館的順利發(fā)展。其中主動(dòng)推送服務(wù)是現(xiàn)在數(shù)字電視進(jìn)行宣傳推廣的主要特色，根據(jù)用戶的需要進(jìn)行變化，圖書館還需要對讀者的需求進(jìn)行詳細(xì)的了解，適當(dāng)增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，這樣能夠更好的進(jìn)行人性化的服務(wù)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)化平臺現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)成了人們常見的生活手段之一

網(wǎng)絡(luò)逐漸走入人們的生活，具有著不可替代的地位。特別是針對年輕人而言，網(wǎng)絡(luò)在其生活中占據(jù)了重要的地位。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺的宣傳推廣可以通過虛擬社區(qū)、聊天室、網(wǎng)絡(luò)新聞、、播客、視頻、郵件等多種模式來進(jìn)行。圖書館在構(gòu)建自己的網(wǎng)站時(shí)，可以使用大的門戶網(wǎng)站，建立聊天室、公告欄、博客等，可以在門戶網(wǎng)站中上傳主題短片、服務(wù)招募、文化教育等活動(dòng)內(nèi)容，讓人們利用網(wǎng)絡(luò)來了解圖書館的發(fā)展?fàn)顩r。讀者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訂閱，掌握圖書館的最新信息，這樣讀者就能根據(jù)自己的興趣，選擇適當(dāng)?shù)牡金^時(shí)間，有效的利用多媒體進(jìn)行圖書館的活動(dòng)參與。

2.3 移動(dòng)式設(shè)備

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展十分迅猛，移動(dòng)設(shè)備的大量使用，促進(jìn)了圖書館需要進(jìn)一步加強(qiáng)和電信部門的信息合作，使用移動(dòng)媒體進(jìn)行宣傳和推廣。新媒體的特點(diǎn)是及時(shí)性、方便性。圖書館可以通過及時(shí)的傳播消息、微博、微信等方式，和讀者之間進(jìn)行溝通、交流和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳遞。當(dāng)然也可以構(gòu)建不同人群和不同種類的定制服務(wù)。微博的推送功能，能夠讓人感覺更加的舒適和便捷。微信二維碼的功能，能夠讓讀者利用圖書館的相關(guān)信息，隨時(shí)隨地的收集有關(guān)圖書館的相關(guān)資料。有的圖書館也增設(shè)了微博，為讀者提供及時(shí)的信息和服務(wù)，受到了讀者的喜愛。

3 結(jié)語

在新環(huán)境中，融合多種媒體技術(shù)對圖書館進(jìn)行宣傳和推廣，是圖書館宣傳工作順利進(jìn)行的基礎(chǔ)所在。使用新媒體進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，需要根據(jù)不同的讀者要求，劃分出年齡、職業(yè)、文化水平、關(guān)注范圍等內(nèi)容，根據(jù)不同的讀者人群進(jìn)行針對性的宣傳和推廣，這樣才能更好的加強(qiáng)圖書館讀者的參與力度，增加圖書館的社會(huì)影響力。

[1]金澤龍.新媒體技術(shù)視域下的圖書館信息服務(wù)創(chuàng)新探討[J].圖書館工作與研究,2014,（8）：33-36

[2]黃國凡,肖錚.圖書館新媒體服務(wù)的實(shí)踐與思考——以廈門大學(xué)圖書館為例[J].情報(bào)資料工作,2014,（6）：85-88

[3]鄭成銘,詹慶東.基于新媒體的移動(dòng)圖書館服務(wù)研究[J].圖書館工作與研究,2011,（5）：47-50

布和畢力格（1976-），工作于內(nèi)蒙古包頭市九原區(qū)圖書館。