胡晨希

在2017年6月于瑞典南部小城lmhult舉辦的第四屆宜家民主設(shè)計(jì)大會(huì)上，真正的主角不是9月即將要離職的CEO，也不是宜家最知名的平板包裝家具，而是一群來自外部的合作設(shè)計(jì)師。

乍一看看，這些設(shè)計(jì)師并不像傳統(tǒng)意義上宜家的合作對(duì)象。比如英國(guó)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師Tom Dixon（你常看到的那些金閃閃的燈具就和他有關(guān)），潮牌Off-White的主理人Virgil Abloh，香水品牌BYREDO的創(chuàng)始人Ben Gorham，丹麥家具設(shè)計(jì)師Piet Hein Eek，還有來自美國(guó)加州的男裝潮牌Stampd的設(shè)計(jì)師Chris Stamp……

這個(gè)合作名單每年都會(huì)更新一次。今年與Tom Dixon這樣的大牌合作，很容易令人想到時(shí)尚界的優(yōu)衣庫或者H&M。這符合宜家長(zhǎng)期倡導(dǎo)的“民主設(shè)計(jì)”，但又與它過去的策略有所不同。一個(gè)微妙的變化是：某類消費(fèi)者也許會(huì)為了Tom Dixon去宜家購買家具，而不是為了經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，宜家內(nèi)部的設(shè)計(jì)師是這里的主角。任何一個(gè)宜家賣場(chǎng)當(dāng)中，碩大的設(shè)計(jì)師畫像和名字都會(huì)擺在他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品旁邊。但就像宜家那些以瑞典語命名的產(chǎn)品一樣，這些北歐設(shè)計(jì)師們的名字對(duì)許多人來說依然很陌生。消費(fèi)者不太會(huì)記得自己買回去的產(chǎn)品，究竟是出自哪個(gè)設(shè)計(jì)師之手。

在6月7日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Dixon設(shè)計(jì)的Delaktig（瑞典語，意為“參與其中”）沙發(fā)被整齊地放置在會(huì)場(chǎng)最顯眼的位置，還沒來得及拆掉“樣板”的標(biāo)簽。它向所有人說明，這會(huì)是宜家明年年初主推的產(chǎn)品，價(jià)格為399美元至899美元—在宜家的沙發(fā)類產(chǎn)品中，這個(gè)價(jià)位只是中等。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Dixon形容自己所做的一切就像是給《星球大戰(zhàn)》拍攝前傳一樣，因?yàn)榻酉聛硪l(fā)生什么，完全由消費(fèi)者自己來創(chuàng)作。

他表示自己更感興趣的家具其實(shí)是床。這是宜家的主打產(chǎn)品，據(jù)說每10個(gè)歐洲人里就有一個(gè)在宜家的床上出生。一向叛逆的Dixon很想探索這個(gè)人們大半輩子都在親密使用的家具。“我最初想設(shè)計(jì)一個(gè)像墓碑的沙發(fā)床?！盌ixon在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開玩笑說。但到具體設(shè)計(jì)時(shí)，Dixon發(fā)現(xiàn)床的結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，尤其床架及床墊的復(fù)雜性是他的個(gè)人工作室無法承擔(dān)的。

同時(shí)，宜家也認(rèn)為設(shè)計(jì)一個(gè)床太低調(diào)，或者說，它不能有力解答“什么才是符合年輕人生活方式的民主設(shè)計(jì)”這個(gè)決定宜家未來的問題。“世界在改變，以后也許不需要傳統(tǒng)的沙發(fā)了。我們想探索不同的‘坐跟‘睡的方式?！贝俪蛇@次合作的宜家創(chuàng)意負(fù)責(zé)人James Futcher告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。Futcher帶著Dixon跑了好幾家工廠，經(jīng)過反復(fù)溝通，最終他們決定設(shè)計(jì)一款像iPhone一般的沙發(fā)，它可以像平臺(tái)一樣靈活。

Futcher認(rèn)為這個(gè)沙發(fā)的設(shè)計(jì)必須是“開源的”，不僅是從形式上，它需要能滿足高中低檔的各種需求。這對(duì)Dixon是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。他雖然喜歡工業(yè)風(fēng)格，但并不喜歡從設(shè)計(jì)到制造的工業(yè)化流程?！斑@次合作一點(diǎn)也不好玩。”Dixon的語氣不太像在玩笑?！安贿^有趣的是，它是一個(gè)有很多可能性的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品成功與否，取決于人們能否不斷改變它，讓它像植物一樣生長(zhǎng)變化?！?/p>

即便是Dixon這樣的設(shè)計(jì)師，在和宜家合作的時(shí)候也不得不有所妥協(xié)。宜家強(qiáng)調(diào)的“民主化設(shè)計(jì)”要求產(chǎn)品必須達(dá)到美觀、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)和低價(jià)的完美平衡。為了讓更多人有機(jī)會(huì)用上自己的產(chǎn)品，Dixon也愿意接受宜家的挑戰(zhàn)。

巴黎著名買手店Colette的創(chuàng)始人Sarah Andelman對(duì)民主設(shè)計(jì)的理解更有意思，“就是讓人們能用足夠的錢購買他們喜歡的東西?！边@正是宜家吸引這些設(shè)計(jì)師的地方：讓自己的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)被更多人接受?！耙思业妮椛浞秶珡V了，我們只有巴黎一家店，但現(xiàn)在一個(gè)波蘭人能在本地買到一個(gè)我們?cè)O(shè)計(jì)的小臺(tái)燈，這很妙?！辈瀹嬎囆g(shù)家Craig Redman說，這次他跟Andelman一起為宜家設(shè)計(jì)了經(jīng)典的Colette眼球人Darcel Disapoints。

“民主化設(shè)計(jì)”這個(gè)詞發(fā)端于1995年。過去幾年，這個(gè)詞將宜家的業(yè)績(jī)推向新高。2016財(cái)年，宜家的收入約為351億歐元，比2015年增長(zhǎng)了7.4%。好的業(yè)績(jī)讓宜家有足夠底氣像開發(fā)普通系列一樣，開發(fā)這些不一定能快速回本的合作系列。

但就像技術(shù)正在改變其他們行業(yè)，宜家也感受到了時(shí)尚和快速變化的節(jié)奏對(duì)家具設(shè)計(jì)的影響。這個(gè)大公司不僅在嘗試，它還想著怎么最大范圍地實(shí)踐這些新變化，以最快的速度應(yīng)變。宜家的設(shè)計(jì)總監(jiān)Marcus Engman甚至認(rèn)為，“如果我們小范圍生產(chǎn)及銷售一個(gè)合作系列，我認(rèn)為這是不民主的設(shè)計(jì)?！?/p>

對(duì)于宜家的室內(nèi)設(shè)計(jì)師Mette Nissen來說，她現(xiàn)在的工作和2020年你能看到的宜家產(chǎn)品相關(guān)?！拔覀兌际翘崆?年開始工作，到處旅行，收集信息。”她說。她所在的團(tuán)隊(duì)目前只有3個(gè)人，工作方式就像是人類學(xué)家。“比如最近在米蘭家具展上我們看到了更多暖色調(diào)，如紅色?！边@種行業(yè)中最新的流行，宜家會(huì)以它的方式呈現(xiàn)在新系列中。Nissen還發(fā)現(xiàn)年輕人喜歡復(fù)古的東西，除了因?yàn)榕f物回收利用更環(huán)保這個(gè)原因，還因?yàn)樗麄兏矚g有故事的產(chǎn)品。

從與Dixon的合作不難看出，宜家在和設(shè)計(jì)師合作時(shí)，通常希望占據(jù)主導(dǎo)和引領(lǐng)的角色。“宜家會(huì)先制定一個(gè)主題，接下來會(huì)廣泛搜集意見，看著誰最合適。”Nissen說道。她透露2018財(cái)年的設(shè)計(jì)主題是“為生活創(chuàng)造空間”（make room for life），聚焦公共空間的使用。由于越來越多的年輕人開始搬到城市居住，他們的住宅空間狹小，如何設(shè)計(jì)一個(gè)靈活多變，能承載多種需求的未來客廳，成為宜家最好奇的概念。

這種概念化的合作通常要持續(xù)兩年左右。設(shè)計(jì)大概要花6個(gè)月，此外還有來回調(diào)整?！耙思矣凶约旱臏?zhǔn)則，也自然會(huì)有局限，你要接受這一點(diǎn)?！盢issen說，她告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，他們也在考慮一位男性中國(guó)設(shè)計(jì)師，不過尚未最終確定。

盡管風(fēng)格上會(huì)不斷有所挑戰(zhàn)，但宜家的產(chǎn)品大都保持了斯堪的納維亞的感覺。實(shí)用和功能性，這是所有宜家產(chǎn)品首先要考慮的。換句話說，這是宜家所有設(shè)計(jì)的邊界，而設(shè)計(jì)師正是在這個(gè)邊界之內(nèi)自由發(fā)揮。

和Tom Dixon的合作，對(duì)宜家而言也是一種全新的思考。Engman表示，“這是一種開源性思考，我們開始做一件事，然后拉其他人一起，這有點(diǎn)像在宜家內(nèi)部做事情，非常具有啟發(fā)性?！?/p>

為了更好地追逐潮流，今年宜家還選擇了與潮牌Off-White的主理人Virgil Abloh合作。第一次到宜家總部時(shí)，建筑系畢業(yè)的Abloh選擇了被Balenciaga“惡搞”成過千元皮包、以及HAY再設(shè)計(jì)過的經(jīng)典Frakta儲(chǔ)物袋做文章。他做了一個(gè)牛皮紙版本的Frakta樣板袋，在上面用極簡(jiǎn)的Helvetica字體寫上“Sculpture”，并用透明膠粘上紙質(zhì)手柄。這跟Off-White的設(shè)計(jì)思路一樣，算是一種解構(gòu)設(shè)計(jì)，就像是一個(gè)普通人的DIY作品?！拔覀兲幵谝粋€(gè)宜家正在超越家具本身的時(shí)刻，人們開始把 DIY的文化帶到宜家的藍(lán)色袋子上。我最感興趣的是探索這種hack的過程，我把我的態(tài)度放在一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品上，它很宜家也很Off-White。”Abloh解釋道。

這個(gè)紙袋當(dāng)然只是個(gè)噱頭，不會(huì)是正式推出的合作單品。Off-White此次的設(shè)計(jì)主題是Your First Home，也就是設(shè)想一個(gè)年輕人獨(dú)立后的第一個(gè)家的樣子，讓make room for life的概念更具象化。未來年輕人的生活狀況會(huì)變得流動(dòng)性更強(qiáng)，Abloh也認(rèn)為他在設(shè)計(jì)前需要搞清楚的是，年輕人到底會(huì)不會(huì)把家具當(dāng)成時(shí)尚擺設(shè)。“他們多大程度上會(huì)出于需求買家具，又多大程度上會(huì)為了時(shí)尚而買？”Abloh也不知道。

Engman更愿意強(qiáng)調(diào)這種合作過程并非順其自然?！懊恳环N合作，無論工作方式怎么樣，我們都想把人們放在一種尷尬的處境當(dāng)中，如果我們的產(chǎn)品工程師已經(jīng)很習(xí)慣現(xiàn)在的工作了，我們就把他們換去設(shè)計(jì)家具。如果你總在嘗試新的東西，你就會(huì)有足夠的能量去制造沖突，才能設(shè)計(jì)出新的東西。”Engman說。

合作也絕不只是紙上談兵。Dixon就曾多次去工廠，宜家團(tuán)隊(duì)帶著他去看了長(zhǎng)期跟宜家合作床的底座的鋁型材生產(chǎn)商SAPA的工廠，他才有了用鋁生產(chǎn)底座的最初想法。鋁是一個(gè)很工業(yè)化的材料，普遍被運(yùn)用在汽車行業(yè)，如何把這種材料運(yùn)用到沙發(fā)設(shè)計(jì)上成為大家的靈感觸發(fā)點(diǎn)?！薄案O(shè)計(jì)師面對(duì)面交談當(dāng)然是最好的，但更有效的其實(shí)是直接在工廠里探討，這是設(shè)計(jì)的‘魔法發(fā)生的地方?！盕utcher說道。

如果說宜家創(chuàng)意人員的全球調(diào)查發(fā)現(xiàn)了什么，那就是年輕人對(duì)風(fēng)格有自己的理解。負(fù)責(zé)家具組裝設(shè)計(jì)的Benny Andersson說，“年輕人拿著iPhone長(zhǎng)大，搬來搬去變成了他們的常態(tài)，因此我們想要讓他們的生活變得容易些，而不是耗費(fèi)大量時(shí)間組裝、分拆家具?！?/p>

Dixon的Delaktig設(shè)計(jì)也很好地回應(yīng)了這種變化?？紤]到環(huán)境因素，這款沙發(fā)所使用的堅(jiān)固鋁制底座有40%是可回收的。同時(shí)，因?yàn)槭褂昧舜矇|中常用的袋裝彈簧，減少了海綿填充物的使用量，這款沙發(fā)的靠墊能像床墊一樣卷起來運(yùn)輸，減少運(yùn)輸空間。

Delaktig系列產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)上停留兩年，然后根據(jù)銷售定奪?！拔覀冋娴暮芟Ｍ鸗om Dixon的產(chǎn)品能夠成功，這實(shí)際上是把選擇權(quán)交給了消費(fèi)者，他們選得越多，我們就知道他們?cè)较矚g這種方式，”Futcher說道。他認(rèn)為現(xiàn)在的年輕人只會(huì)對(duì)真正屬于自己的東西感興趣。“這完全是在為人們提供可以貼上自己標(biāo)簽的產(chǎn)品?！?