黃平++陳毛應(yīng)

浙江省湖州市安吉縣是浙北的一個山區(qū)縣。這里沒有獨特旅游資源，卻“無中生有”地闖出了特色旅游的一片天地。近20年來，安吉一步一個臺階，順應(yīng)旅游發(fā)展大趨勢，充分整合挖掘自身優(yōu)勢資源，轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的發(fā)展動能。這個曾因一塊牌子和一部片子“起家”的山區(qū)縣正闖出自己的獨特道路。

浙北山區(qū)安吉縣，七山一水二分田，既無名山大川，也缺風(fēng)景名勝，但旅游發(fā)展在全國獨樹一幟。2016年，全縣接待國內(nèi)外游客1828萬人次，實現(xiàn)旅游收入233.16億元，還成為全國首個“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)”。

“無中生有”做文章

20年前，浙江省湖州市安吉縣的旅游業(yè)還是一張白紙。“是一塊牌子和一部片子促成了安吉旅游業(yè)的興起?！笨h風(fēng)景與旅游管理委員會主任管永豐說。

“一塊牌子”，即安吉是上海黃浦江的發(fā)源地。這塊“無中生有”得來的牌子，起源于一場大學(xué)生的綠色夏令營活動。1998年8月，來自上海的40多名大學(xué)生沿黃浦江逆流而上，開始了探源行動，當學(xué)生們到達安吉龍王山時，意外地發(fā)現(xiàn)黃浦江主源來自太湖，入太湖的水70%來自苕溪，而西苕溪的發(fā)源地來自于龍王山。次年9月，上海市地理學(xué)會組織專家實地探源考證，最終認定安吉龍王山就是上海黃浦江的發(fā)源地。

于是，“黃浦江探源游”成了上海人出游的熱門選擇，安吉由此有了“上海村”“上海街”“上海店”。如今每天有幾十班大巴直達上海各小區(qū)接送游客，每年來自上海的游客占游客總量的三分之一。

“一部片子”，就是導(dǎo)演李安拍攝的電影《臥虎藏龍》。站在天荒坪鎮(zhèn)五鶴村中國大竹海景區(qū)的觀竹樓上，宛如置身于茫茫碧海之中。這樣一個絕妙的自然景區(qū)，10多年前藏在深山無人識。隨著電影《臥虎藏龍》的放映，“中國大竹?！泵烂h揚，拍攝地變成景區(qū)。安吉由此成為中國生態(tài)影視拍攝基地。伴隨影視劇的熱播，來安吉的游客絡(luò)繹不絕。

憑借“黃浦江源”的品牌效應(yīng)和《臥虎藏龍》的宣傳效應(yīng)，安吉旅游翻開了新篇章。

各顯神通鄉(xiāng)村游

目蓮塢村青山環(huán)繞，綠水環(huán)流，鳥語花香?！斑@里無村不景，無房不景，真是一個休閑旅游的好地方！”來自上海的潘海，幾年前把在上海的藝術(shù)工作室搬到了目蓮塢村，還利用3D實景藝術(shù)，把村里每幢房屋外墻都打造成栩栩如生的繪畫，與村里的實景渾然一體，形成別樣的風(fēng)景。

走進村里，人變成了景，景映襯著人，僅去年就吸引游客50萬人次。

這個村趁熱打鐵，將80戶民居按照各自的自然風(fēng)貌進行高端民宿設(shè)計改造，并與一家企業(yè)合股投資2億元成立經(jīng)營公司，農(nóng)民愿意經(jīng)營的由其自主經(jīng)營，不愿意經(jīng)營的由村里統(tǒng)一租賃，每幢房屋租期15年，租金65萬元。

眼下，村里的米其林餐廳、藝術(shù)村落、青年國際社區(qū)、名吃一條街等一個個項目正在如火如荼地建設(shè)，“這些項目建成后，借助靈峰旅游度假區(qū)和周邊景區(qū)的帶動，每年至少吸引500萬游客”，村黨支部書記陸勇說。

目蓮塢村是安吉農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型升級的一個縮影，但安吉鄉(xiāng)村旅游遠不止高端民宿，而是因豐富的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出一村一品、一村一韻的風(fēng)貌。

高家堂村利用一流的生態(tài)環(huán)境，以生態(tài)讓游客賞心悅目；尚書垓村圍繞歷史上村里出現(xiàn)一位尚書，舉辦“開筆禮”“成人禮”，每年吸引數(shù)千名學(xué)生來此感悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；黃杜村借助萬畝白茶園、白茶館及非遺傳承人展示白茶手工炒制，讓游客接受白茶的洗禮；鄣吳村利用集詩、書、畫、印于一身的吳昌碩大師的故居打出了昌碩故里牌，靈峰村利用“山水靈峰”景區(qū)并結(jié)合采摘游打出了親子牌，上張村利用畬族特色打出了“畬寨鄉(xiāng)情牌”，大理村利用全球首個零碳酒店打出了科技牌……各具特色各顯神通的鄉(xiāng)村風(fēng)景，滿足了不同客群的不同需求。

全域旅游在發(fā)展

如今，自助游、休閑游、鄉(xiāng)村游正受到越來越多游客的喜愛。為了適應(yīng)游客變化，早在2007年，安吉就率先在全國開展了以“村村優(yōu)美、家家創(chuàng)業(yè)、處處和諧、人人幸福”為核心內(nèi)容的“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，把一個縣當做一個景區(qū)來規(guī)劃，把一個村當做一個景點來設(shè)計，十年來，縣財政累計投入以獎代補資金66.5億元，帶動社會資本投入中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)110多億元。

安吉縣縣委書記沈銘權(quán)說，安吉用建設(shè)中國最美縣域做統(tǒng)領(lǐng)，抓住了全域旅游這個核心，并擰緊了全域旅游的資源觀、空間觀、產(chǎn)品觀、產(chǎn)業(yè)觀、主體觀等5個“總開關(guān)”。

先說“資源觀”。安吉把各種非物質(zhì)文化資源、社會資源、產(chǎn)業(yè)資源都變成了重要的旅游資源。比如，將全縣213個非遺文化民俗藝術(shù)項目組成67個民間藝術(shù)團，平時在91個文化禮堂表演，節(jié)假日受邀在各大景區(qū)獻藝；由散落在城鄉(xiāng)的1個生態(tài)博物館、12個專題館和26個地域文化展示館組成的生態(tài)博物館群，也令游客眼界大開。

再說“空間觀”。安吉以“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃”和“休閑旅游業(yè)規(guī)劃”為引領(lǐng)，經(jīng)營布局“一環(huán)四帶六區(qū)”，讓游客由點到線、由線到面，使全域空間都能承接游客。

三說“產(chǎn)品觀”。站在大理村仙柏坑水庫邊駐足遠眺，只見青山綠水間，兩幢鈦合金顏色的“外星球”建筑分外奪目，這就是全球首座“零碳酒店”。與大理村異曲同工的黃杜村，在萬畝白茶園內(nèi)撐起了12頂白色帳篷，帳篷內(nèi)現(xiàn)代化的設(shè)施與天然美景吸引著無數(shù)客戶前來。安吉將現(xiàn)代技術(shù)手段與自然風(fēng)光結(jié)合，打造出與眾不同的旅游觀光地。

四說“產(chǎn)業(yè)觀”。大康椅業(yè)股份有限公司是一家椅業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。走進“大康”的中國椅子博物館，中國椅子的發(fā)展史、創(chuàng)新史一一展現(xiàn)在游客面前。全縣21家工業(yè)企業(yè)開設(shè)的各具特色的產(chǎn)品展示館成了游客的新天地。上墅鄉(xiāng)龍王村的手工造紙、鄣吳鎮(zhèn)鄣吳村的手工制傘以及全縣26個35萬畝農(nóng)業(yè)園區(qū)也成了游客優(yōu)選項目。安吉形成了“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”“旅游+健身”“旅游+工業(yè)”的“無業(yè)不游”現(xiàn)狀。

五說“主體觀”。安吉在邁向全域旅游的進程中，旅游主管部門職能不斷強化。一方面，相關(guān)職能部門與重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極參與旅游重大議題決策；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村和重點產(chǎn)業(yè)部門設(shè)立休閑旅游辦公室，推進和指導(dǎo)全域旅游建設(shè)；在政策、土地、資金等方面為旅游發(fā)展爭取更多主動性，形成了高效、統(tǒng)一、創(chuàng)新的管理體制；另一方面，拓寬旅游參與主體，吸引創(chuàng)客、投資機構(gòu)、藝術(shù)家到鄉(xiāng)村去，為鄉(xiāng)村旅游注入了強勁的活力。