朱曉莉

摘 要：基于文化與科技融合的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，分析目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在文化與科技融合的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況以及競爭力發(fā)展。從中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景到發(fā)展現(xiàn)狀，引申出在文化科技融合的數(shù)字出版發(fā)展過程當(dāng)中存在的問題，并為其提供對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化；科技；數(shù)字出版

[本文系江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“文化科技驅(qū)動(dòng)下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”，項(xiàng)目編號(hào)2016SJD760120]

一、引言

從當(dāng)今世界發(fā)展情況來看，科技革命的發(fā)展步伐已經(jīng)大大超出了上個(gè)世紀(jì)，隨著科技的進(jìn)步以及革新，新的科技正在不斷地孕育和開發(fā)。許多重要的科技技術(shù)正在做著新的突破和創(chuàng)新，全球科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度逐漸加速，科技的發(fā)展帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)步，加速了全社會(huì)各行業(yè)的革新。對(duì)于出版領(lǐng)域來說，科技對(duì)其的影響也推動(dòng)了它快速的發(fā)展。新的技術(shù)為出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的形態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)模式，相對(duì)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)而言，帶來了新的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，提供了更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。而對(duì)于逐漸發(fā)展的出版業(yè)來說，既要有現(xiàn)代科技的依托，又得扎根于文化屬性，擁有文化領(lǐng)域的出版產(chǎn)業(yè)，滿足社會(huì)的文化需求，提供有益的文化傳播載體，才能有更好更有益的發(fā)展，因此文化與科技的融合是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

數(shù)字出版是傳遞知識(shí)和文化的創(chuàng)新推廣形態(tài)，是促進(jìn)信息交流、學(xué)術(shù)傳播、文化傳承的重要方式。上個(gè)世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的大力發(fā)展及廣泛應(yīng)用，將科技的應(yīng)用延伸到數(shù)字出版行業(yè)，為數(shù)字出版開辟了新的前景。國外較大的出版集團(tuán)紛紛由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，經(jīng)過一系列的技術(shù)應(yīng)用和開發(fā)，逐漸形成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)服務(wù)的科學(xué)技術(shù)，一并形成了科技與文化融合的數(shù)字型出版產(chǎn)業(yè)的盈利方式。數(shù)字出版發(fā)展形式的產(chǎn)生，促進(jìn)了數(shù)字出版內(nèi)容的傳播方式、閱讀手法、市場份額、出版模式以及盈利方法的多元化改變，顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)的商業(yè)模式，使整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的改變。與國外相對(duì)成熟的技術(shù)相比，國內(nèi)的數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)取得一定的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷升級(jí)，但是在出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，數(shù)字化產(chǎn)品缺少多元性、發(fā)展相對(duì)遲緩、出版的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異性等問題，對(duì)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了一定的阻礙。目前文化科技融合的數(shù)字出版方面的研究不少，主要關(guān)于出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈研究、傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化出版行業(yè)轉(zhuǎn)型研究、大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)字出版研究等。本文以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)問題為起點(diǎn)，研究目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)科技文化融合現(xiàn)狀，總結(jié)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)問題，以數(shù)字出版業(yè)科技需求為研究方向，探討科技文化融合的特征，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供建議。

二、文化科技融合及數(shù)字出版的概念

數(shù)字出版在現(xiàn)有的科技發(fā)展過程中迅速發(fā)展并且趨于多樣化，使得人們對(duì)數(shù)字出版的概念也在不斷深入。對(duì)于出版的內(nèi)容和介質(zhì)方面，現(xiàn)在的出版形式和傳統(tǒng)的出版形式存在巨大的變化，從以前的竹簡、絲綢，到后面經(jīng)歷了很長時(shí)間的紙質(zhì)的介質(zhì)，到近代的磁盤、磁帶、硬盤、云空間網(wǎng)盤甚至更多的各種介質(zhì)出現(xiàn)，這些變化都體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代數(shù)字出版的不同，傳統(tǒng)的形式、內(nèi)容、聲音、方式更加多樣化。數(shù)字出版在產(chǎn)業(yè)鏈方面是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)方式、云端平臺(tái)、視頻網(wǎng)絡(luò)等為傳送信息渠道，將電子書、電腦、移動(dòng)客戶端、電子屏等電子設(shè)備終端作為讀者服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，數(shù)字內(nèi)容制作群體、電子技術(shù)開發(fā)群體、出版設(shè)備運(yùn)營群體、媒體內(nèi)容運(yùn)營群體、終端用戶等形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主要群體。

文化是一個(gè)很有廣度、不容易界定的概念，各類學(xué)科領(lǐng)域的專家從不同的角度對(duì)文化進(jìn)行詮釋，因此說給文化一個(gè)準(zhǔn)確的定義是非常難的。文化是在人類社會(huì)群體中，相對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)而言的人類精神活動(dòng)內(nèi)容以及活動(dòng)群體的產(chǎn)物，既有群體社會(huì)的精神，又能將精神進(jìn)行傳承、創(chuàng)造和發(fā)展。出版活動(dòng)的形式就是一種文化活動(dòng)，出版的形態(tài)就是文化內(nèi)容的傳播，因此在出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型當(dāng)中，技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用、科技的發(fā)展創(chuàng)新同時(shí)也應(yīng)該本著出版的本質(zhì)屬性進(jìn)行發(fā)展?？萍己臀幕娜诤鲜巧鐣?huì)發(fā)展和進(jìn)步的必然形態(tài)。科技與文化的融合就是將先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到文化領(lǐng)域，科技帶動(dòng)文化的發(fā)展，文化給技術(shù)的創(chuàng)新以靈魂，科技與文化的融合就是將先進(jìn)技術(shù)武裝文化內(nèi)容，使科技創(chuàng)新的成果提高文化領(lǐng)域水平，提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀

就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，2015年國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到4403.85億元，相對(duì)于2014年增長了30%。這其中包括了互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙、博客、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面不同程度的盈利，其中數(shù)字報(bào)紙和博客略有下降。在數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)的用戶數(shù)量上達(dá)到了17.2357億人（家/個(gè)），至今用戶規(guī)模增長幅度最大的有在線音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲。電子圖書產(chǎn)品在出版規(guī)模方面也有巨大增幅，目前已經(jīng)超過170萬種，超星的電子圖書、當(dāng)當(dāng)電子圖書等圖書平臺(tái)逐步形成一定的規(guī)模。原創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)作品截止2015年已經(jīng)達(dá)到256萬種，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)制也在不斷形成，原創(chuàng)的發(fā)展促進(jìn)了IP價(jià)值的進(jìn)一步重視。

出版方對(duì)圖書的出版慢慢區(qū)域多樣化，對(duì)出版技術(shù)的開發(fā)和推廣的重視度也在逐漸加強(qiáng)，傳統(tǒng)的圖書方式向數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，電子圖書成為我國科技與文化融合的主要形式。對(duì)于整個(gè)圖書出版業(yè)務(wù)而言，電子圖書的經(jīng)濟(jì)成本較低，利潤回報(bào)率更快，但是圖書出版單位創(chuàng)新還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，科研開發(fā)的專利技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)、實(shí)用新型專利等數(shù)量需要進(jìn)一步上升。其次，目前圖書出版的科技應(yīng)用往往以技術(shù)引進(jìn)為主。引進(jìn)發(fā)展技術(shù)是圖書出版行業(yè)在數(shù)字化和信息化轉(zhuǎn)型上的重要方式，大部分的圖書出版部門采用引進(jìn)外來技術(shù)提高數(shù)字出版的科技應(yīng)用能力和信息化方式，自主研發(fā)方面卻很少有突破。最后，出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)出版化的趨勢已經(jīng)基本普及，而數(shù)字化版權(quán)技術(shù)還參差不齊，數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)在很多領(lǐng)域還未采取措施。

四、文化科技融合的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建議

（一）以科技發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈改革

目前，越來越多的出版單位正在進(jìn)行著企業(yè)式的改革，這些改革的單位從績效改革、技術(shù)合作、設(shè)備引進(jìn)等方面逐漸實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)向市場化、科技化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。出版行業(yè)由傳統(tǒng)出版領(lǐng)域到數(shù)字出版領(lǐng)域涉及到圖書、報(bào)刊、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)媒體等多方面，這些領(lǐng)域的數(shù)字化呈現(xiàn)，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在出版行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展、內(nèi)部管理以及出版物的制作方式、管理形式和傳播模式等方面都建立起了新型的改革。這不僅僅是部分產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的發(fā)展，更是需要具有一定實(shí)力和影響力的出版單位投入產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和開發(fā)應(yīng)用，形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚模式，使這些單位在整合行業(yè)內(nèi)發(fā)揮影響，同時(shí)促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈深化改革、加快技術(shù)發(fā)展、維護(hù)版權(quán)保護(hù)及完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等文化科技融合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

（二）發(fā)展出版內(nèi)容的多樣化形式，建立內(nèi)容資源平臺(tái)

出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在現(xiàn)代科技進(jìn)步、文化多元化的情況下，需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)升級(jí)形成新的出版產(chǎn)業(yè)模式。出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容核心是否能夠迎合市場，是否具有一定的文化深度和商業(yè)價(jià)值，最重要的除了出版內(nèi)容本身，必須具有科技文化相融合的內(nèi)容資源平臺(tái)。出版業(yè)的內(nèi)容資源需要對(duì)內(nèi)容的制作、管理、加工、推廣和反饋都建立起新的要求。當(dāng)今社會(huì)，在自媒體時(shí)代的來臨，信息資源是巨大的，出版單位的工作人員需要社會(huì)有效信息進(jìn)行收集、篩選和整理，根據(jù)現(xiàn)在信息數(shù)字化傳媒的需求進(jìn)行內(nèi)容編輯合成，需要出版單位具有產(chǎn)業(yè)資源管理平臺(tái)。如何將大量信息化內(nèi)容進(jìn)行有效管理，對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行全方位、多樣化的內(nèi)容梳理，實(shí)現(xiàn)資源可視化、可重組化，集中建立內(nèi)容資源平臺(tái)，有待進(jìn)一步研究。

（三）打造出版產(chǎn)業(yè)示范性企業(yè)，有效整合有效資源

將科技文化融合的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以項(xiàng)目內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，以示范性企業(yè)為引領(lǐng)，以小部分大型企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，以骨干數(shù)字出版龍頭的發(fā)展為示范，引領(lǐng)數(shù)字出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。未來在市場上的企業(yè)創(chuàng)新型建設(shè)以及集聚化發(fā)展影響力培養(yǎng)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益都需要建立現(xiàn)代企業(yè)制作模式，提升參與市場競爭力的市場意識(shí)，加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的活力和創(chuàng)新性。支持扶持龍頭企業(yè)發(fā)展有效的內(nèi)部管理體制，輻射中小型企業(yè)優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部機(jī)制，在不斷更新發(fā)展的多元化市場環(huán)境中能夠帶動(dòng)整體行業(yè)的發(fā)展趨勢，積極參與市場經(jīng)濟(jì)競爭，提升企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、媒體技術(shù)開發(fā)、品牌塑造等方面，掌握數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)和具有一定影響力的獨(dú)立品牌，推動(dòng)市場競爭力戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)文化與科技的融合，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營管理能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（四）加大科技創(chuàng)新力度，營造科技創(chuàng)新環(huán)境

對(duì)科技與文化融合的發(fā)展就目前來說主要看政府對(duì)出版行業(yè)的支持，需要政府對(duì)數(shù)字出版的文化與科技融合提供配套的政策體系。政府需要對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)科技與文化的融合提供專門的政策，對(duì)其發(fā)展開展整體的政策導(dǎo)向，規(guī)劃科技文化融合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線，注重稅費(fèi)、資金、人才等方面的力度支持，從整體提升數(shù)字出版業(yè)的科技文化融合發(fā)展。其次，政府有關(guān)部門加大提高科技與文化融合的重視程度，建立以宣傳、科技、文化相關(guān)部門共同推進(jìn)科技與文化融合，成立日常部門小組，將文化科技融合的發(fā)展方向、實(shí)施內(nèi)容、資金安排等方面進(jìn)行有效管理，健全文化部門與科技開發(fā)部門的合作發(fā)展機(jī)制，建立融合政策落實(shí)和指導(dǎo)意見以及合理的發(fā)展計(jì)劃，推進(jìn)文化科技融合數(shù)字出版業(yè)形成更優(yōu)化的發(fā)展模式。

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作者單位：

蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院