關(guān)楊伊

摘 要： 不同領(lǐng)域的跨界融合所碰撞出的獨特新鮮設(shè)計是當(dāng)下服裝設(shè)計領(lǐng)域的迫切發(fā)展需求。由于藝術(shù)的表現(xiàn)形式具有共通性，可以把其他產(chǎn)品的設(shè)計理念與形式感在服裝設(shè)計中進行跨越性的融入，實現(xiàn)服飾品牌與藝術(shù)領(lǐng)域進行的跨界融合，帶給消費者的是充滿新鮮感和獨具趣味的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：跨界融合；服飾設(shè)計；創(chuàng)新

中圖分類號：F426.86；F273.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0280-01

從當(dāng)代服裝設(shè)計領(lǐng)域中能看到，服飾品牌的跨界融合越來越頻繁的出現(xiàn)在大眾視野中，說明跨界合作在當(dāng)今社會中是很突出的一個現(xiàn)象，是順應(yīng)時代對設(shè)計創(chuàng)新要求的?？缃缡窃袃煞酵ㄟ^某些方式融合形成一種新的組合的過程。對于品牌而言，跨界融合作為一種重要創(chuàng)造品牌利潤的手段，同時也是品牌跨界融合設(shè)計形成的主要原因之一。

服飾品牌的跨界融合設(shè)計的發(fā)展是與國家政治經(jīng)濟，市場供求關(guān)系和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境密切相連的。當(dāng)代文化藝術(shù)大融合的發(fā)展趨勢為服裝領(lǐng)域的跨界融合奠定了基礎(chǔ)，順應(yīng)了時代對服飾設(shè)計的社會創(chuàng)新要求。如今服裝設(shè)計領(lǐng)域跨界融合設(shè)計的成長與文化創(chuàng)意下文化藝術(shù)大融合的趨勢是不可分割的。服飾品牌跨界融合設(shè)計的形成為品牌的營銷策略提供了新思路，提升服飾品牌的創(chuàng)新實力，滿足消費者對于時尚的追求，文化個性的需求。同時也對服飾品牌的設(shè)計，營銷和競爭力都帶來了積極影響。

服裝設(shè)計領(lǐng)域跨界現(xiàn)象的普及流行也是順應(yīng)流行文化的一種重要體現(xiàn)，流行文化是在一定時間內(nèi)，一定界限內(nèi)，一定的層次和區(qū)域中逐漸傳播興起的形式，其核心就是產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展的宏大背景下，服裝設(shè)計領(lǐng)域的消費市場在一定程度上趨于飽和的一種狀態(tài)，在這種狀況下，消費者逐漸把自己的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到服裝的文化創(chuàng)意上面。創(chuàng)意的主體是文化，所以稱為文化創(chuàng)意。通過實現(xiàn)服裝設(shè)計與文化創(chuàng)意方面跨界融合的同時，也充分發(fā)揮了創(chuàng)意和設(shè)計的重要影響，這就因此成為了服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要環(huán)節(jié)。催生了創(chuàng)意型和創(chuàng)新型品牌的誕生，這也成為了服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝制造產(chǎn)業(yè)開始向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造有更為鮮明時代特征產(chǎn)生更為突出的品牌效應(yīng)，這是目前服飾品牌發(fā)展的方向。若要使某個品牌在消費者心中樹立起良好的印象，那么必然需要建立與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象，進而用它來區(qū)分其他品牌。近年來，隨著跨界現(xiàn)象的盛行，服裝品牌開始尋求同其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，同時還包括與電影、動漫等娛樂產(chǎn)業(yè)的跨界合作，以其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品的名氣來帶動服飾產(chǎn)品的銷售，這也是服裝也體系發(fā)展中起著重要重要的一個組成部分。在促使服裝產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的同時，也可以推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。為了迎合這種巨大的社會需求量，發(fā)掘文化創(chuàng)意中的跨界融合設(shè)計對服飾品牌而言是不可或缺的。人們可以把文化創(chuàng)意融入到服飾品牌新概念當(dāng)中來，從而逐漸形成促進我國服裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展的巨大動力。

市場賣點是主要依賴于產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的，服裝品牌需要人們應(yīng)該充分發(fā)揮帶動起來服裝的文化意義，最后設(shè)計新的服裝賣點才能適應(yīng)激烈的市場競爭中，擁有立足之地。而中國服裝設(shè)計品牌總是長期處于一種模仿復(fù)制的設(shè)計形式，其面臨的肯定是文化創(chuàng)意這一部分的短缺，品牌的發(fā)展困境。因此從創(chuàng)立品牌的效益，集設(shè)計師的創(chuàng)意靈感等方向發(fā)展，把跨界融合設(shè)計融入服飾品牌概念中，把創(chuàng)意與樹立創(chuàng)新品牌緊密關(guān)聯(lián)到一起成為了提高影響力提高社會創(chuàng)新要求的關(guān)鍵。品牌的價值是依托于品牌的產(chǎn)品而存在的。

服飾品牌定位個性化造就全球時尚界新的細(xì)分市場當(dāng)代品牌的出現(xiàn)。年輕設(shè)計師的品牌路線推崇限量銷售以及避免撞衫的個性化特點，款式搭配極強，提倡混搭和二次創(chuàng)作。所以各大服裝品牌不惜花重金合作推出跨界產(chǎn)品，一款多用化，給新生代消費群體增添了消費樂趣。例如Alexander Wang、See by Chloe、3.1Phillip Lim以及VEGA ZAISHI WANG等，這些比較具有代表性的品牌。其客戶群體是商業(yè)精英，明星藝人這些深諳流行有主見的女性群體偏多，精準(zhǔn)和限量地投放，多品牌風(fēng)格跨界融合走設(shè)計師路線，以高檔百貨和買手精品店銷售為主。產(chǎn)品特點是時尚度很高，使用顏色大膽亮麗，或中性雅致。個性化、年輕化、多元化。但設(shè)計中對流行元素的使用較為含蓄，融合設(shè)計的價格定位略高，低于奢侈品，高于普通產(chǎn)品。追求時尚潮流又不失個性的風(fēng)格，以款多量少為產(chǎn)品組合原則，特點在于將每個品牌的獨特風(fēng)格形成精華的集合形式展現(xiàn)出來，以全新的獨特設(shè)計狀態(tài)來詮釋個性主張。

藝術(shù)能呈現(xiàn)給人以知覺和情感通過設(shè)計師把一切可能的元素都去披上藝術(shù)的外套。藝術(shù)設(shè)計的成功，在于可以將一切可以創(chuàng)造的元素加以藝術(shù)化地包裝，從而賦予作品情感訴求的實踐貼合。我國的服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始注重品牌文化在設(shè)計理念中的體現(xiàn)，在設(shè)計中突出本文化和民族的特色。跨界設(shè)計通過藝術(shù)表現(xiàn)手法與服飾品牌背后文化的結(jié)合，創(chuàng)新了大眾消費感官體驗，探究服飾品牌跨界設(shè)計與品牌文化發(fā)展的相互影響，這無論對于品牌的宣傳還是市場競爭或是藝術(shù)審美方面，都算是一種為明智之舉。跨界設(shè)計使企業(yè)完美地跨越了文化的鴻溝險阻，收集了所有滴漏式的文化資本和精髓，幫助品牌自然而然地增加附加值，彌補了原有缺陷所帶來的體驗的缺失，是產(chǎn)品的藝術(shù)文化內(nèi)涵有所增添。