◎葉子

卜曉強(qiáng)的創(chuàng)新思維

◎葉子

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)卜曉強(qiáng)自稱“年紀(jì)雖大但勇于創(chuàng)新”。他的創(chuàng)新思維從其與眾不同的觀點(diǎn)中便可窺一斑見(jiàn)全豹。

“行業(yè)要跳出原有框架?！?/p>

“當(dāng)資源優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)去掉生產(chǎn)的帽子，推動(dòng)企業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化?！?/p>

“現(xiàn)代的服裝業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更是文化的產(chǎn)業(yè)，與生活方式、空間建筑、文化等領(lǐng)域息息相關(guān)，一定要轉(zhuǎn)變服裝屬于生產(chǎn)企業(yè)的舊有傳統(tǒng)觀念?！?/p>

“服裝行業(yè)的創(chuàng)新是多元化?！?/p>

他把這些創(chuàng)新思維融入到為行業(yè)服務(wù)的實(shí)踐中，引導(dǎo)廣東服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力不斷提升，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的不利市場(chǎng)環(huán)境下，2016年廣東服裝行業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。雖然產(chǎn)量和出口略有下降，但營(yíng)收和利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是利潤(rùn)總額，同比增長(zhǎng)8.9%。

總體上，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，逐漸形成以創(chuàng)意為中心，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)為外圍的同心圓產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

行業(yè)要跳出原有框架

“如果說(shuō)，前20年服裝行業(yè)整體處在爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段，那么近10年，服裝行業(yè)快速增長(zhǎng)的黃金期已經(jīng)過(guò)去，依靠抄襲國(guó)外品牌的野蠻式生長(zhǎng)早已不能適應(yīng)?！辈窌詮?qiáng)洞悉服裝行業(yè)的發(fā)展方向，他說(shuō)，和所有產(chǎn)業(yè)一樣，當(dāng)其處在高速爆發(fā)式增長(zhǎng)階段時(shí)，企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)是銷量和盈利，無(wú)暇顧及短期不會(huì)帶來(lái)效益的產(chǎn)能優(yōu)化、結(jié)構(gòu)調(diào)整；而一旦進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，企業(yè)或許會(huì)把盲目追求高收益的目標(biāo)調(diào)整到中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定位，這也是行業(yè)重新洗牌的過(guò)程。

“在流通領(lǐng)域工作的30多年里，我比較了解行業(yè)存在的弊端。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雙軌并行時(shí)期，再到現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，無(wú)序發(fā)展現(xiàn)象導(dǎo)致資源越來(lái)越少，庫(kù)存積壓等問(wèn)題隨之產(chǎn)生。比如幾十年不變的訂貨會(huì)模式，就必須要改革。”卜曉強(qiáng)說(shuō)，縱觀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)需求在變，消費(fèi)方式在變，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在變。要適應(yīng)如此巨大的行業(yè)變革，就要跳出原有框架。

“調(diào)整好、能夠適應(yīng)消費(fèi)者新需求的企業(yè)將減少被淘汰風(fēng)險(xiǎn)，甚至可通過(guò)內(nèi)生式或外延式的增長(zhǎng)擴(kuò)大規(guī)模、提高效益，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展；而仍延續(xù)此前粗放模式增長(zhǎng)的企業(yè)，必然被大浪淘沙洗掉?！辈窌詮?qiáng)進(jìn)一步分析說(shuō)，2016年、2017年對(duì)于廣東服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)仍是轉(zhuǎn)型調(diào)整年。在服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，眾多服裝企業(yè)選擇了跨界多元化，或者瘦身變更主業(yè)，同時(shí)也有不少服裝企業(yè)圍繞服裝主業(yè)，以資本為紐帶，向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，特別是向下游的物流、渠道、零售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)延伸，向多品牌、多品類、產(chǎn)品+服務(wù)式的生活方式品牌轉(zhuǎn)化。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，這是服裝企業(yè)把服裝主業(yè)做強(qiáng)做大的一種主流趨勢(shì)和重要模式。

2015年底協(xié)會(huì)換屆后，卜曉強(qiáng)以會(huì)長(zhǎng)的身份第一次發(fā)表了工作報(bào)告。他指出，提升廣東時(shí)裝周的含金量，打造具有廣東策源力、全國(guó)號(hào)召力、國(guó)際影響力的優(yōu)質(zhì)時(shí)裝周；堅(jiān)持辦好中國(guó)國(guó)際（廣東）大學(xué)生時(shí)裝周等時(shí)尚活動(dòng)，積蓄和培養(yǎng)新生代力量；打造好中國(guó)園洲·時(shí)尚產(chǎn)業(yè)城等重大項(xiàng)目；共創(chuàng)廣東服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌新特色，將是省服協(xié)未來(lái)服務(wù)工作的四大核心。

協(xié)會(huì)出臺(tái)的《2016年廣東服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，廣東服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)：新經(jīng)濟(jì)模式蓬勃發(fā)展，信息技術(shù)的融合令技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新協(xié)同演進(jìn)；發(fā)力智能制造創(chuàng)新應(yīng)用，與遠(yuǎn)程定制相結(jié)合是我省服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)智能制造發(fā)展的一大特點(diǎn)；全產(chǎn)業(yè)鏈抱團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)明顯；“時(shí)裝周”概念逐步深入產(chǎn)業(yè)集群，各產(chǎn)業(yè)集群逐步將“服裝節(jié)”、“服裝展”轉(zhuǎn)型為“時(shí)裝周”；團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)受關(guān)注，發(fā)布全國(guó)首個(gè)《薄型機(jī)織服裝》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

推動(dòng)企業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

“生產(chǎn)是屬于企業(yè)的，而時(shí)尚是屬于產(chǎn)業(yè)的，企業(yè)與產(chǎn)業(yè)截然不同。企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)是產(chǎn)品，而產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的則是個(gè)性化、時(shí)尚化的作品。這也是行業(yè)邁向時(shí)尚化、品牌化、智能化、國(guó)際化發(fā)展的必然階段?！辈窌詮?qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)代的服裝業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更是文化的產(chǎn)業(yè)，與生活方式、空間建筑、文化等領(lǐng)域息息相關(guān)，一定要轉(zhuǎn)變認(rèn)為服裝屬于生產(chǎn)企業(yè)的舊有傳統(tǒng)觀念，尤其當(dāng)資源優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)去掉生產(chǎn)的帽子，推動(dòng)企業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。

“城市的發(fā)展離不開(kāi)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。國(guó)外很多服裝企業(yè)并不是生產(chǎn)企業(yè)，而是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的東西屬于作品，其價(jià)值與單純的商品價(jià)格自不在同等水平上。因此，廣東服裝行業(yè)要有所提升發(fā)展，必須將其從生產(chǎn)企業(yè)剝離，使其成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。”對(duì)廣東服裝行業(yè)熟知的卜曉強(qiáng)積極呼吁推動(dòng)廣州“國(guó)際時(shí)尚之都”建設(shè)，認(rèn)為廣東的服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模和設(shè)計(jì)力量十分強(qiáng)大，完全具備發(fā)展成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先天條件。

廣東歷來(lái)是中國(guó)時(shí)尚的策源地，產(chǎn)業(yè)鏈完整，營(yíng)商氛圍良好，思維模式超前，這些突出的優(yōu)勢(shì)，使廣州擁有率先打造時(shí)尚都市圈的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。卜曉強(qiáng)提出，在“十三五”時(shí)期，省服裝協(xié)會(huì)應(yīng)該帶領(lǐng)行業(yè)準(zhǔn)確定位，以時(shí)尚化、品牌化、智能化、國(guó)際化發(fā)展為目標(biāo)，積極由制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，向創(chuàng)造國(guó)際化新優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，向時(shí)尚與科技融合的新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

“毫不夸張地說(shuō)，我省服裝產(chǎn)量占到全國(guó)4分之一，即每4件衣服中有1件產(chǎn)自廣東?！辈窌詮?qiáng)介紹說(shuō)，廣東服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈齊全，涵蓋了研發(fā)、面輔料生產(chǎn)、制造、銷售等環(huán)節(jié)；商貿(mào)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，面料市場(chǎng)聞名全國(guó)，特別是東莞虎門(mén)、廣州流花更是全國(guó)服裝銷售重地；擁有一批活躍、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師，全國(guó)19名金鼎獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師就有11名在廣東工作，中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師在廣東工作的有80多位，廣東十佳設(shè)計(jì)師有150多名，全省設(shè)計(jì)師在10萬(wàn)名以上，全國(guó)首個(gè)大學(xué)生時(shí)裝周也誕生于廣州。更為突出的是，廣東時(shí)尚基因濃郁，廣東時(shí)裝周曾創(chuàng)造過(guò)一百多場(chǎng)品牌發(fā)布的歷史。作為中國(guó)改革開(kāi)放的先行者，以及毗鄰港澳的地理優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，廣東服裝行業(yè)在設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)、品牌化運(yùn)作方面占有先天優(yōu)勢(shì)。

他說(shuō)，如果一個(gè)城市缺乏時(shí)尚，則難以和國(guó)際接軌。我們現(xiàn)在一提到時(shí)尚之都，很自然就想到法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、美國(guó)紐約、意大利米蘭。正因?yàn)閺V東擁有得天獨(dú)厚的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)該積極促使廣東服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)脫離生產(chǎn)領(lǐng)域，打造一個(gè)真正的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，這有助于提升廣州、廣東的時(shí)尚度和國(guó)際地位。

積極推動(dòng)“三品”戰(zhàn)略

盡管廣東是服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大省，但近幾年，廣東服裝產(chǎn)業(yè)也同樣面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。金融危機(jī)后，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，珠三角環(huán)境資源約束，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)及周邊國(guó)家服裝業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展，這些都給廣東服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

實(shí)施以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略，是“十三五”服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)謀篇布局的重要戰(zhàn)役。2016年服裝行業(yè)經(jīng)歷了冰火交融歷程，服裝店關(guān)店潮頻繁出現(xiàn)，而廣東服裝出口也出現(xiàn)了下降狀態(tài)。在2017年，廣東服裝行業(yè)努力尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，力求在瓶頸口突破發(fā)展，給服裝前進(jìn)帶來(lái)更多的推動(dòng)。

2017年3月6日，卜曉強(qiáng)在廣東服裝大會(huì)暨服裝產(chǎn)業(yè)“三品”戰(zhàn)略實(shí)施研討會(huì)發(fā)言中提到，希望圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，并邀請(qǐng)服裝行業(yè)專家，從宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)布局、品牌建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)+、渠道創(chuàng)新等多角度幫助服裝企業(yè)認(rèn)清全球經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)、了解行業(yè)變革的新局勢(shì)、啟發(fā)企業(yè)發(fā)展新模式、開(kāi)拓交流協(xié)同創(chuàng)新的新渠道，使之能夠?yàn)閺V東省服裝行業(yè)升級(jí)、品牌建設(shè)、商品創(chuàng)新與廣東產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)起到實(shí)際的推動(dòng)作用。

為此，卜曉強(qiáng)積極推動(dòng)“三品”戰(zhàn)略，并以“廣東時(shí)裝周”為載體，創(chuàng)建了服裝行業(yè)“三品”戰(zhàn)略實(shí)施成果展示平臺(tái)，將“三品”戰(zhàn)略作為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎。卜曉強(qiáng)介紹，在“增品種”方面，倡導(dǎo)“設(shè)計(jì)思維”，構(gòu)建設(shè)計(jì)創(chuàng)新資源共享平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈前段的面料產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)，提高設(shè)計(jì)能力；在“提品質(zhì)”方面，通過(guò)國(guó)際對(duì)標(biāo)行動(dòng)等活動(dòng)幫助服裝企業(yè)“提品質(zhì)”、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展；在“創(chuàng)品牌”方面，通過(guò)服裝新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)展示廣東服裝品牌文化。

服裝行業(yè)的創(chuàng)新是多元化

在卜曉強(qiáng)的眼里，創(chuàng)新是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主旋律。服裝行業(yè)的創(chuàng)新是多元化，包括設(shè)計(jì)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等，以及跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)上下游融合發(fā)展創(chuàng)新。但萬(wàn)變不離其宗的是企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)需求變化著力提高品牌、產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性，滿足消費(fèi)新需求。

“其中加強(qiáng)品牌創(chuàng)新尤為重要?！辈窌詮?qiáng)認(rèn)為，服裝企業(yè)不僅要抓好產(chǎn)品質(zhì)量，更要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，推動(dòng)產(chǎn)品從功能化向時(shí)尚化的轉(zhuǎn)變。而他本人在擔(dān)任省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)之前，一直在紅棉國(guó)際時(shí)裝城實(shí)踐品牌創(chuàng)新。

卜曉強(qiáng)介紹說(shuō)，紅棉國(guó)際時(shí)裝城的優(yōu)勢(shì)在于能夠根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行精確定位，以及真正做到跟國(guó)際時(shí)尚接軌。我們從2009年起，就率先引進(jìn)了韓國(guó)的服裝品牌，當(dāng)時(shí)大家對(duì)此都比較緊張，說(shuō)我們“引狼入室”了，但實(shí)際上，我們最終的目的是要實(shí)現(xiàn)“羊”在有“狼”的前提下，如何更好的生存。當(dāng)然，現(xiàn)在回顧當(dāng)時(shí)引進(jìn)韓國(guó)品牌的決定，不但沒(méi)有發(fā)生當(dāng)時(shí)大家所顧慮的“引狼入室”，反而是我們實(shí)現(xiàn)了“與狼共舞”。通過(guò)對(duì)韓國(guó)、意大利品牌和設(shè)計(jì)師的引進(jìn)，我們的商戶非常重視鋪面的裝修、布局以及商品陳列，現(xiàn)在紅棉國(guó)際時(shí)裝城已經(jīng)做到了千店千面的格局，沒(méi)有任何兩個(gè)商鋪是雷同的，大家都做出了各自的特色，體現(xiàn)了時(shí)尚的氛圍。

紅棉國(guó)際時(shí)裝周從2009年啟動(dòng)以來(lái)，一直探索如何跟國(guó)際接軌，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、時(shí)尚化、品牌化。每年的紅棉國(guó)際時(shí)裝周，卜曉強(qiáng)的重頭戲就是將意大利、韓國(guó)的頂級(jí)時(shí)尚品牌引進(jìn)來(lái)，近兩年還引進(jìn)國(guó)外的showroom模式。在堅(jiān)持“國(guó)際化、時(shí)尚化、品牌化”發(fā)展過(guò)程中，從樓層改造到品牌精選，從時(shí)尚交流到文化交流，卜曉強(qiáng)都堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，逐步打破大家認(rèn)為紅棉國(guó)際時(shí)裝城是批發(fā)市場(chǎng)、賣便宜貨的舊印象，塑造起紅棉時(shí)尚潮流的新形象。經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造品牌，如今的紅棉國(guó)際時(shí)裝城已成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)的源頭，場(chǎng)內(nèi)的自主品牌從2007年的25%上升到60%。

以廣東時(shí)裝周為例，經(jīng)過(guò)20屆的打磨，已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)第三大時(shí)裝周，覆蓋面廣，影響力大。但卜曉強(qiáng)仍有強(qiáng)烈的危機(jī)感，他不斷為時(shí)裝周注入創(chuàng)新元素。先后舉辦3個(gè)國(guó)家共27個(gè)設(shè)計(jì)師關(guān)于2016年服裝服飾流行趨勢(shì)的頭腦風(fēng)暴會(huì)議；發(fā)布2016年的流行趨勢(shì)；新增高峰論壇，邀請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)大數(shù)據(jù)專家探討時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展……2017廣東時(shí)裝周-春季上，廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)與T-STAGE全球設(shè)計(jì)師直購(gòu)平臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。T-STAGE 設(shè)計(jì)師商品直購(gòu)平臺(tái)不僅滿足于提供穿衣打扮服務(wù)，還在定制、餐飲、沙龍、花藝、攝影的跨界也玩得風(fēng)生水起，實(shí)現(xiàn)定制時(shí)尚生活。

他說(shuō)，目前，中國(guó)與國(guó)外服裝行業(yè)的交流和合作，越來(lái)越多地聚焦在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這也是我們推動(dòng)廣東服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。首先在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，我們的設(shè)計(jì)師在成長(zhǎng)，我們的設(shè)計(jì)品牌也在推出，在時(shí)裝周或者展會(huì)上，在全國(guó)各地市場(chǎng)中，我們的表現(xiàn)越來(lái)越搶眼。

“現(xiàn)在國(guó)際時(shí)尚界愈發(fā)關(guān)注到快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，共同開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界品牌和設(shè)計(jì)師都有非常大的空間?！辈窌詮?qiáng)說(shuō)，中國(guó)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于改革開(kāi)放，也得益于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放，特別是“一帶一路”政策，將加速我國(guó)服裝業(yè)的國(guó)際化。目前廣東的服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，完全有條件、有能力與國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作。“雖然現(xiàn)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到挑戰(zhàn)，但前景充滿希望?！彼f(shuō)。

“無(wú)論是哪一種形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都要特別注重讓‘工匠精神’變成一種企業(yè)文化，根植在企業(yè)發(fā)展的血液中，這點(diǎn)對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要?！辈窌詮?qiáng)強(qiáng)調(diào)，國(guó)外服裝品牌的“工匠精神”最值得國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)，這種精神是廣義的，不僅是對(duì)產(chǎn)品本身，還包括企業(yè)對(duì)極致、卓越態(tài)度的追求。

（封面攝影：正視視覺(jué)工作室-Sam）