男人做家務(wù)笨手笨腳，搞衛(wèi)生的肯定是女人？英國(guó)廣播公司（BBC）18日?qǐng)?bào)道，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)署將采取措施嚴(yán)打這種固化性別角色的廣告，因?yàn)樾詣e角色固化“對(duì)個(gè)人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和整個(gè)社會(huì)都有害”。該署首席執(zhí)行官帕克介紹說(shuō)，廣告內(nèi)容是否合規(guī)，要看廣告所呈現(xiàn)的性別角色是否會(huì)“鞏固過(guò)時(shí)的性別角色觀點(diǎn)并導(dǎo)致不良后果”。

涉及固化性別角色的廣告案例包括嬰兒奶粉廣告中男孩長(zhǎng)大成為工程師、女孩成為芭蕾舞演員，以及服裝廣告中男孩成為學(xué)者而女孩成為交際花。不過(guò)，判斷性別角色是否不當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)也要靈活。比如女性在廣告中可以是家務(wù)能手，但前提是這家人不能把屋子搞得很臟卻只讓女人搞衛(wèi)生?！?/p>

（汪品植）