創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代 新聞講述中國
——從黨的十九大報(bào)道看傳播影響力升級(jí)

□文│周 凱

（作者單位：南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

10月18日至24日，是屬于中國共產(chǎn)黨的十九大時(shí)間。在這一周里，中國成為世界目光的聚焦點(diǎn)，北京也成為全球輿論的強(qiáng)磁場，超過3000名中外記者齊聚人民大會(huì)堂，向世界報(bào)道這一具有深遠(yuǎn)歷史意義的大會(huì)，產(chǎn)生了巨大的影響力。據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)鍵詞“十九大”周平均搜索指數(shù)為769701，相比黨的十八大的420642提高近一倍。微博端“十九大”相關(guān)話題總閱讀量達(dá)到175億次，[1]其中人民日?qǐng)?bào)主持的微博話題“十九大”閱讀量突破50億，創(chuàng)造了重大主題宣傳微博話題的新紀(jì)錄。[2]人民日?qǐng)?bào)出品的《燃爆！史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)》H5產(chǎn)品獲得的點(diǎn)擊量，被稱為“史上首個(gè)30億級(jí)互動(dòng)產(chǎn)品”。

類似的數(shù)據(jù)不勝枚舉，無論是175億次的閱讀量還是30億次的點(diǎn)擊，都彰顯著我們黨和政府在新聞傳播領(lǐng)域影響力的進(jìn)步。而創(chuàng)新，可謂是這種進(jìn)步的第一源泉。

“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記提出了新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義的十四條基本方略，其中很重要的一條是“堅(jiān)持新發(fā)展理念”。新發(fā)展理念的內(nèi)容可概括為十個(gè)字：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。在這十字內(nèi)容中，“創(chuàng)新”二字位于首位，居于國家發(fā)展全局的核心位置，不可謂不重要。

創(chuàng)新，是黨的十九大的鮮明特征，最重要的標(biāo)志在于，提出了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，這是馬克思主義中國化最新成果，彰顯了中國共產(chǎn)黨是最富創(chuàng)新精神的執(zhí)政黨。

創(chuàng)新，也是黨的十九大報(bào)道的鮮明特色。新媒體、融媒體應(yīng)用呈現(xiàn)井噴之勢(shì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)緊貼時(shí)代特色、互動(dòng)形式異彩紛呈……創(chuàng)新的傳播形式、視覺設(shè)計(jì)、宣傳策略，不僅使黨的十九大的內(nèi)容更直接精準(zhǔn)地來到受眾的眼前，也使受眾更深入全面地走進(jìn)了黨的十九大的輿論中心。

一、主流媒體跨界整合，地方媒體百花齊放

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，全媒體成為我國新聞媒體重大事件報(bào)道的首選模式。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建多元的報(bào)道體系。[3]2012年黨的十八大媒體報(bào)道就體現(xiàn)出了全媒體合縱連橫、集團(tuán)作戰(zhàn)的特點(diǎn)。

1.黨的十八大報(bào)道布局概述

這種特點(diǎn)首先表現(xiàn)在采訪隊(duì)伍組成上。黨的十八大主題報(bào)道期間，各個(gè)新聞媒體為更好地整合新聞資源、共享新聞信息、快速有效地報(bào)道黨的十八大內(nèi)容，自發(fā)聯(lián)合組建起媒體采訪團(tuán)，例如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組成了27人的黨的十八大采訪團(tuán)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組織了60多人的采訪團(tuán)，在報(bào)道時(shí)集中發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。

其次，全媒體報(bào)道形式還體現(xiàn)在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)的交叉報(bào)道上。人民網(wǎng)發(fā)起并成立了“十八大報(bào)道全媒體合作平臺(tái)”，將人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中宣部《黨建》雜志社、人民網(wǎng)、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧黨刊集團(tuán)《黨建文匯》雜志社、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、百度、奇虎360等15家媒體、機(jī)構(gòu)資源進(jìn)行共享和整合，形成立體式、全方位、多層次的報(bào)道格局。[4]

“時(shí)代是思想之母，實(shí)踐是理論之源”，黨的十八大的報(bào)道布局有其歷史的局限性。2012年我國新聞媒體依然是報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站四足鼎立，不同媒體之間各自為戰(zhàn)，業(yè)務(wù)溝通不充分。在這種情況下，黨的十八大的報(bào)道率先采用了全媒體的戰(zhàn)略布局，打破了媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的互通有無，取長補(bǔ)短，可以說是行業(yè)內(nèi)的一陣創(chuàng)新之風(fēng)。黨的十八大之后，在五年的發(fā)展中，我國的新聞媒體全方位推進(jìn)新聞傳播工作創(chuàng)新，積極參與新聞宣傳實(shí)踐，傳播領(lǐng)域和業(yè)務(wù)能力都取得了長足的進(jìn)步。黨的十九大期間，主流媒體基本都擁有了較為成熟的微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)和手機(jī)APP平臺(tái)，同時(shí)培養(yǎng)了直播操作、短視頻制作、H5制作、長圖制作的專業(yè)人才，為豐富報(bào)道形式，展現(xiàn)自身特色奠定了技術(shù)和人才基礎(chǔ)。

2.黨的十九大報(bào)道主體創(chuàng)新思路

2013年，胡正榮在“第四屆傳媒領(lǐng)袖大講堂”上根據(jù)當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)提出了傳統(tǒng)行業(yè)與新媒體融合的三點(diǎn)意見。首先是用戶為先，指傳統(tǒng)媒體需要以用戶跨平臺(tái)的消費(fèi)行為為導(dǎo)向，做“多屏世界”的新聞產(chǎn)品；其次是內(nèi)容的聚合和渠道的平臺(tái)化，指主流媒體要搭建自己能夠發(fā)言的平臺(tái)，呈現(xiàn)內(nèi)容聚合、平臺(tái)改變的運(yùn)作方式；再次是機(jī)制的重構(gòu)，即不同平臺(tái)呈現(xiàn)不同內(nèi)容，服務(wù)和內(nèi)容需要增值。[5]這是在我國全媒體新形態(tài)下提出的新觀念，對(duì)媒體的融合報(bào)道、整合模式也提出了更準(zhǔn)確的建議。媒體的黨的十九大報(bào)道正是在這三個(gè)方面進(jìn)行了突破與嘗試，呈現(xiàn)出與黨的十八大全媒體布局不同的新氣象、新風(fēng)貌。

主流媒體跨界整合、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)?；邳h的十八大的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，利用黨的十八大以來的創(chuàng)新成果，黨的十九大主流媒體的報(bào)道體現(xiàn)出了報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、跨界整合的特點(diǎn)。

主流媒體利用自己的優(yōu)勢(shì)渠道，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)意形式，在線上率先掀起黨的十九大的宣傳報(bào)道熱潮。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)運(yùn)營模式成熟，WCI長居微信總榜榜首（WCI即微信公眾號(hào)微信傳播指數(shù)，根據(jù)“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)），[6]微信成為其新聞傳播的重要陣地。因此人民日?qǐng)?bào)集中力量打造了適合微信傳播、朋友圈刷屏的新媒體新聞產(chǎn)品，其通過微信端推出的《燃爆！史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)》H5產(chǎn)品和《中國進(jìn)入新時(shí)代》《56個(gè)民族兒女寄語黨的十九大》微視頻均成為互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品爆款，在黨的十九大新媒體宣傳報(bào)道中一枝獨(dú)秀。

騰訊新聞的朋友圈推廣、游戲設(shè)計(jì)、小程序開發(fā)一直走在行業(yè)的前列，黨的十九大報(bào)道騰訊推出的H5產(chǎn)品《為習(xí)近平鼓掌》，選取習(xí)近平總書記所做報(bào)告中的重要內(nèi)容，加入交互設(shè)計(jì)“我要鼓掌”，使用戶可以在觸屏“鼓掌”中學(xué)習(xí)報(bào)告。簡單的游戲設(shè)計(jì)增強(qiáng)了閱讀的趣味性也激發(fā)了用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，最終獲得了較大的轉(zhuǎn)發(fā)量和關(guān)注度。[7]

內(nèi)容為王，渠道為先。主流媒體把握高品質(zhì)內(nèi)容，不僅在自身優(yōu)勢(shì)渠道上推廣，更通過與新媒體、自媒體公司的合作，拓寬傳播通道，挖掘海量受眾。黨的十九大開幕前人民日?qǐng)?bào)社與今日頭條攜手推出《十九大今日要聞》特別欄目，整合《人民日?qǐng)?bào)》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與今日頭條的大數(shù)據(jù)算法優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向移動(dòng)端的數(shù)億用戶傳播權(quán)威的黨的十九大相關(guān)內(nèi)容速報(bào)。該欄目上線第一天，就在今日頭條客戶端上獲得了近8000萬的頁面展示，開幕式當(dāng)日，總展示量已突破一億次。[8]相比于黨的十八大的“中央廚房式”整合，《人民日?qǐng)?bào)》和今日頭條在黨的十九大報(bào)道中的合作更偏向于“內(nèi)容+平臺(tái)”的模式，是內(nèi)容與傳播渠道的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

這種模式在之前的“兩會(huì)”報(bào)道中也有過嘗試。比如《新京報(bào)》“我們視頻”聯(lián)合騰訊新聞開展了長達(dá)半個(gè)月的全景兩會(huì)直播，總播放量超6000萬，這一創(chuàng)新聯(lián)合為重大會(huì)議媒體合作打開了思路。黨的十九大報(bào)道中《人民日?qǐng)?bào)》與今日頭條的精兵協(xié)同作戰(zhàn)再次印證了媒體跨界整合1+1＞2的效果，這也是黨的十八大全媒體合縱連橫報(bào)道創(chuàng)新之后媒體合作模式的又一成功探索。

地方媒體善用兩微、百花齊放。不同于以往，本次黨的十九大報(bào)道中地方媒體不再單純做主流媒體的傳話筒，而是積極主動(dòng)的進(jìn)行新聞實(shí)踐上的探索，打造具有本地特色的新聞產(chǎn)品。

黑龍江廣播電視臺(tái)為喜迎黨的十九大制作了時(shí)間軸長圖動(dòng)畫H5，通過橫屏的長卷漫畫，展示了13地市的五年發(fā)展變化。用戶在選擇不同交通工具瀏覽頁面中，了解了五年來黑龍江農(nóng)業(yè)、工業(yè)、民生等方面的社會(huì)發(fā)展成果。南京《揚(yáng)子晚報(bào)》在報(bào)紙、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、揚(yáng)眼新聞客戶端同步推出了“十九大視窗”欄目。以文字、圖片和視頻的方式全方位記錄盛會(huì)。這一產(chǎn)品在廣大讀者和網(wǎng)友，尤其是青年學(xué)生群體中收獲熱烈反響，至今閱讀量已經(jīng)突破2000萬人次。[9]

地方媒體的崛起主要原因有兩點(diǎn)，首先是互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境帶來新聞工作思路的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)傳播使用戶接觸新聞不再需要報(bào)紙、電視、廣播等介質(zhì)作為載體，相比主流媒體還有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為立命之本，地方媒體面對(duì)指數(shù)增加的網(wǎng)絡(luò)競爭者則顯得優(yōu)勢(shì)不再。如果不轉(zhuǎn)變工作思路，求新求變，地方媒體很難在互聯(lián)網(wǎng)媒體的絞殺中突出重圍。所以地方媒體在倒逼機(jī)制下只能改變固有運(yùn)作模式，以自身特色、地域文化為依托，向新媒體、融媒體靠攏，留住地方市場。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來標(biāo)志著大眾傳播正在向超越時(shí)空限制的多層次、全方位、立體化的交互傳播發(fā)展。社交式、網(wǎng)絡(luò)式傳播比傳統(tǒng)的一對(duì)多單向度傳播更有影響力。地方媒體的受眾本身是更看重新聞接近性的一批用戶，地方媒體依靠微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)的運(yùn)營可以與本地受眾產(chǎn)生更多互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，滿足用戶需求。而且“兩微”本身入門門檻較低，資金需求少，人才貯備豐富，可謂是地方媒體提升影響力，塑造媒體形象的一條捷徑。所以，黨的十九大報(bào)道中很多地方媒體對(duì)微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)的使用爐火純青，甚至一些產(chǎn)品、操作值得中央媒體學(xué)習(xí)、借鑒。

二、報(bào)道形式優(yōu)化升級(jí)，多屏呈現(xiàn)視聽盛宴

加拿大學(xué)者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的理論，即傳播媒介本身也會(huì)傳遞訊息，所以除傳播內(nèi)容外，在信息傳播中使用的傳播媒介也非常重要。[10]黨的十九大報(bào)道中報(bào)紙、電視和網(wǎng)站作為報(bào)道主體，在報(bào)道形式上進(jìn)行了視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、互動(dòng)增強(qiáng)的優(yōu)化升級(jí)，這種形式的轉(zhuǎn)變本身就是黨的十九大所提出的創(chuàng)新概念的信息普及。H5、思維導(dǎo)圖、交互性新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)帶來的是黨代會(huì)走進(jìn)群眾、深入群眾的報(bào)道之風(fēng)，也是黨和政府新聞傳播更親民、更接地氣的表現(xiàn)。

1.報(bào)紙：找準(zhǔn)定位，評(píng)論發(fā)聲

以報(bào)紙為例，黨的十九大開幕當(dāng)日，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社和《光明日?qǐng)?bào)》紛紛配發(fā)社論，對(duì)大會(huì)的召開表示祝賀。之后，又推出了特別報(bào)道，發(fā)行多個(gè)版面特刊，深入解讀了黨的十九大報(bào)告。相比黨的十八大報(bào)道時(shí)期，紙媒更明確了自己的目標(biāo)受眾和報(bào)道優(yōu)勢(shì)，面對(duì)重大事件，報(bào)紙往往通過特稿和評(píng)論展現(xiàn)專業(yè)實(shí)力，以此區(qū)別于其他傳播渠道。這種認(rèn)知使報(bào)紙可以集中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在各種形式的黨的十九大報(bào)道中發(fā)出自己的聲音。

2.電視：創(chuàng)新編排，協(xié)同發(fā)力

在電視方面，媒體根據(jù)電視受眾的收看習(xí)慣以及電視本身的傳媒特性，在黨的十九大的報(bào)道中更突出了系列性、實(shí)時(shí)性、實(shí)地性的特點(diǎn)。

針對(duì)電視受眾更傾向于在固定時(shí)間收看固定節(jié)目的習(xí)慣，央視從7月開始通過《將改革進(jìn)行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《強(qiáng)軍》《輝煌中國》《不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》七部大型電視專題片進(jìn)行黨的十九大預(yù)熱。這些專題片不落窠臼、引人入勝，在傳播黨的聲音、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)社會(huì)思想方面發(fā)揮了重要作用，為黨的十九大系列報(bào)道節(jié)目播出打好群眾基礎(chǔ)。[11]黨的十九大進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之后，《新聞聯(lián)播》開始播出《十九大時(shí)光》《數(shù)字五年》《時(shí)間去哪了？》等節(jié)目，充分發(fā)揮了電視媒體畫質(zhì)佳、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)，用數(shù)字反映了五年光輝成就，用個(gè)人感受折射了人民的收獲和國家崛起的軌跡。

技術(shù)方面，為了帶給受眾更真實(shí)的參與感，黨的十九大電視直播采用了4K超清攝像機(jī)、微波攝像等設(shè)備，通過現(xiàn)場直播、現(xiàn)場連線、現(xiàn)場解讀、圖文滾動(dòng)播出等方式，對(duì)盛會(huì)實(shí)況進(jìn)行了全渠道覆蓋、全景式展現(xiàn)。并且運(yùn)用VR、360度全景等技術(shù)推出一系列融媒體產(chǎn)品。

創(chuàng)新節(jié)目編排形式、傳統(tǒng)報(bào)道方式與新媒體傳播手段協(xié)同發(fā)力，是黨的十九大電視媒體報(bào)道的特點(diǎn)，形式上的轉(zhuǎn)變帶來的是傳播效果的升級(jí)，技術(shù)上的提升拉近的是人民群眾與黨的十九大盛會(huì)之間的距離。

3.網(wǎng)站：視覺改版，交互突出

在網(wǎng)站方面，黨的十八大在全媒體報(bào)道的基礎(chǔ)上一般劃分為動(dòng)態(tài)、直播、圖片、評(píng)論、微博、手機(jī)、資料和多語種幾類。黨的十九大延續(xù)了黨的十八大的目錄劃分，同時(shí)增加了一些富有時(shí)代性的專欄。并且在頁面設(shè)計(jì)上，也強(qiáng)調(diào)了當(dāng)下新聞傳播的特性。

對(duì)比人民網(wǎng)黨的十八大和黨的十九大的專題報(bào)道頁面，可以看到增加了《圖說十九大》和《互動(dòng)策劃》兩個(gè)欄目，這兩個(gè)欄目分別是以長圖解讀黨的十九大和交互性的在線活動(dòng)為主。另外，黨的十九大專題頁面的設(shè)計(jì)也令人更有參與感，尤其是全新動(dòng)態(tài)側(cè)邊快捷導(dǎo)航，豐富了頁面的交互功能。

4.手機(jī)：精心策劃，爆款頻出

在手機(jī)端，新媒體報(bào)道呈井噴之勢(shì)。方向準(zhǔn)、導(dǎo)向正，創(chuàng)意新、質(zhì)量優(yōu)，新媒體現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。各家媒體精心設(shè)置議題，狠抓創(chuàng)新手段。H5、短視頻和手繪長圖成為吸睛利器，動(dòng)輒收獲幾千萬甚至上億的點(diǎn)擊。

率先在手機(jī)端刷屏的是人民日?qǐng)?bào)出品的《燃爆！史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)》H5產(chǎn)品，這是人民日?qǐng)?bào)首部閃卡H5創(chuàng)作產(chǎn)品。該作品將中國共產(chǎn)黨比喻成一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，將中國共產(chǎn)黨的“創(chuàng)業(yè)史”以酷炫的快閃形式呈現(xiàn)出來。極具吸引力的標(biāo)題、具有節(jié)奏感的表現(xiàn)形式與巧妙的設(shè)計(jì)策劃，使之迅速在社交平臺(tái)上成為爆款，被稱為史上首個(gè)“30億”級(jí)互動(dòng)產(chǎn)品。

在短視頻方面，新華網(wǎng)表現(xiàn)突出。黨的十九大開幕之后，新華網(wǎng)利用全息技術(shù)結(jié)合H5應(yīng)用出品《全息全景！身臨其境看報(bào)告》，當(dāng)日全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)1.1億次。[12]

開幕式之后，人民日?qǐng)?bào)順應(yīng)“讀圖時(shí)代”的趨勢(shì)，第一時(shí)間推出思維導(dǎo)圖《一起學(xué)習(xí)十九大報(bào)告！》，將3萬多字報(bào)告以一圖呈現(xiàn)，要點(diǎn)精煉，邏輯通暢，成為很多人了解黨的十九大報(bào)告的首選資料，被多家媒體轉(zhuǎn)載。

手機(jī)端爆款頻出是本次黨的十九大媒體策劃報(bào)道的最大特點(diǎn)，成功的關(guān)鍵在于掌握話語的設(shè)置力。話語設(shè)置力在新媒體時(shí)代越來越重要，要求媒體改變敘述方式，學(xué)會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)導(dǎo)向和故事導(dǎo)向，學(xué)會(huì)碎片化表達(dá)和碎片化思路，掌握多元化分銷渠道方式。[13]媒體在黨的十九大報(bào)道中改變以往嚴(yán)肅工整的敘述方式，呈現(xiàn)不同節(jié)奏的內(nèi)容、注重視覺設(shè)計(jì)效果，利用大數(shù)據(jù)和故事性策劃為產(chǎn)品注入強(qiáng)有力的生命線。同時(shí)精簡信息，劃分單元，使產(chǎn)品適應(yīng)受眾碎片化閱讀的習(xí)慣；豎屏設(shè)計(jì)，音視俱佳，使產(chǎn)品適應(yīng)受眾手機(jī)觀看的習(xí)慣。最后通過多渠道分發(fā)，利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)式傳播的特點(diǎn)，擴(kuò)大輻射范圍，增強(qiáng)社會(huì)影響力，為黨和政府的新聞宣傳工作提供了重要經(jīng)驗(yàn)。

三、報(bào)道內(nèi)容入腦入心，議程設(shè)置引領(lǐng)熱點(diǎn)

黨的十九大通過新聞中心安排的各項(xiàng)新聞采訪活動(dòng)與媒介建立穩(wěn)固的溝通機(jī)制而達(dá)到傳遞政治主張、溝通民眾的目的，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)設(shè)置政治議程的過程。美國學(xué)者麥庫姆斯和肖在上世紀(jì)70年代提出議程設(shè)置假設(shè)，羅杰斯和迪林在其基礎(chǔ)上提出差異化議程設(shè)置模式，區(qū)分出三種不同類型的議程設(shè)置：媒體議程、公眾議程、政策議程。三者相互作用和相互影響。[14]而政府信息傳播的效果其實(shí)等同于三種議程設(shè)置結(jié)合的效果。

由圖2可知，酵母生物量受氧氣條件、碳源和氮源含量的綜合影響，經(jīng)適應(yīng)活化方式培養(yǎng)的酵母菌生物量高于普通活化方式所得酵母，尤其是有氧條件處理組，生物量差異更為顯著（p＜0.05），且高于厭氧條件處理組，這可能與酵母細(xì)胞進(jìn)行有氧呼吸代謝，處于生長增殖狀態(tài)有關(guān)。就碳源含量而言，中等質(zhì)量濃度條件（22 g/L）活化處理所得酵母菌的生物量較高；就氮源含量而言，厭氧條件活化時(shí)隨氮源含量的升高，酵母菌生物量也隨之增大，而有氧條件時(shí)則呈先增大后降低的趨勢(shì)，這可能與活化培養(yǎng)基碳氮比及通氧條件共同作用有關(guān)。

具體來說，政策議程指的是政府要說明的信息，媒體議程指的是媒體感興趣的信息，而公眾議程指的是公眾需要或是傾向于選擇、接受的信息。本次黨的十九大的報(bào)道體現(xiàn)了這三種議程的完美結(jié)合。

從媒體議程來說，大會(huì)為媒體提供了全方面的報(bào)道內(nèi)容與素材，而且根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)提供了與之相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。在黨的十九大開幕之前，大會(huì)就組織了“十九大時(shí)光”專題報(bào)道，中央和省級(jí)主要媒體記者分赴各地，在與基層人民群眾的溝通交流中感受黨的十九大的氛圍，創(chuàng)造出具有生活氣息、具有地域、行業(yè)特色的黨的十九大預(yù)熱報(bào)道。黨的十九大開會(huì)期間，大會(huì)共組織6場記者招待會(huì)和8場集體采訪，分別比黨的十八大增加50%和100%，并且首開“黨代表通道”，60位黨代表分3批次接受中外記者采訪，首次在大會(huì)閉幕后舉行專題新聞發(fā)布會(huì)，回答記者們關(guān)于熱點(diǎn)問題的提問。[15]由于媒體議程創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，本次黨的十九大報(bào)道呈現(xiàn)出了專題統(tǒng)一，熱點(diǎn)、爆點(diǎn)不斷的現(xiàn)象，既提升了媒體的形象，也增強(qiáng)了政府信息傳播的影響力。

從公眾議程來看，本次黨的十九大報(bào)道中重點(diǎn)關(guān)注了民生話題。黨的十九大第五場記者招待會(huì)邀請(qǐng)到教育部部長、民政部部長、人力資源和社會(huì)保障部部長、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長以及國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)主任，圍繞“滿足人民新期待，保障改善民生”介紹情況，并回答記者提問。記者招待會(huì)還未結(jié)束，相關(guān)的政策、議題就已經(jīng)成為了公眾討論的焦點(diǎn)?！氨仨毷冀K把人民利益擺在至高無上的地位，讓改革發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民，朝著實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕不斷邁進(jìn)?！秉h的十九大報(bào)告提出的一系列“帶領(lǐng)人民創(chuàng)造美好生活”的具體目標(biāo)和舉措，因?yàn)榕c人民生活息息相關(guān)，所以成為人民最關(guān)注的議題。而人民，也通過關(guān)注這些議題，進(jìn)一步了解、參與黨的十九大，不再是邊緣受眾、冷漠受眾，而成為活躍受眾、積極受眾。

從政策議程上來說，黨的十九大報(bào)告無疑是黨的十九大所有報(bào)道內(nèi)容中的重中之重，對(duì)黨的十九大開幕式的隆重直播以及多屏聯(lián)動(dòng)的前期預(yù)熱使開幕式的搜索指數(shù)達(dá)到黨的十九大會(huì)議中的峰值。而閉幕式當(dāng)天則通過《新聞聯(lián)播》延時(shí)，海報(bào)、熱搜宣傳等形式，增加社會(huì)對(duì)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的關(guān)注度。閉幕式之后，百度搜索風(fēng)云榜前七位全部由領(lǐng)導(dǎo)班子成員占領(lǐng)，出現(xiàn)“霸屏”效果。

精神建設(shè)需要物質(zhì)基礎(chǔ)的保障，黨的十九大通過完善提升服務(wù)，為政策議程、媒體議程和公眾議程的傳播建構(gòu)更為便捷高效的平臺(tái)。新聞中心升級(jí)了多項(xiàng)服務(wù)，包括向記者提供了4萬多冊(cè)可供查閱的資料書籍，開通了官方微信公眾號(hào)等等。記者可通過公號(hào)實(shí)時(shí)咨詢、了解新聞中心服務(wù)內(nèi)容和措施。工位數(shù)量由黨的十八大時(shí)的50個(gè)增加到黨的十九大的170多個(gè)，網(wǎng)速增加到一千兆，是黨的十八大時(shí)的10倍。記者們可以充分利用高速帶寬傳播音頻、視頻、文字、圖片等素材，讓黨的十九大的聲音能夠更快更準(zhǔn)確的傳播出去，讓黨的十九大的理念能夠更深更透徹的影響社會(huì)。[16]

不同類型的議程設(shè)置，使媒體的報(bào)道更有層次、更有邏輯，帶領(lǐng)受眾由淺入深、以點(diǎn)帶面地參與到黨的十九大的進(jìn)程中。數(shù)據(jù)顯示，黨的十九大中民眾的參與感與互動(dòng)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于黨的十八大，以微博為例，截至10月25日，新浪微博與黨的十九大相關(guān)的話題總閱讀量達(dá)175億次，但是在微博上查找黨的十八大相關(guān)話題，閱讀量遠(yuǎn)未過億。

圖1 百度指數(shù)顯示10月18日黨的十九大開幕式為一周中的搜索指數(shù)巔峰

四、把握新聞傳播規(guī)律、穩(wěn)步提升傳播水準(zhǔn)

2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)提出“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)?！边@五個(gè)事關(guān)強(qiáng)調(diào)了輿論工作在治國理政、安邦定國上的重要作用，而新聞媒體作為社會(huì)輿論的放大器，直接影響著社會(huì)情緒的起伏、社會(huì)秩序的好壞，是社會(huì)信息特別是思想文化和意識(shí)形態(tài)傳播的重要渠道。

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍枰卫伟盐招侣剛鞑ヒ?guī)律，嚴(yán)格遵循新聞傳播價(jià)值。首先要及時(shí)傳遞新鮮事實(shí)，壓縮傳播“時(shí)差”，避免滋生謠言和流言；其次牢記真實(shí)性是新聞的生命，一定要實(shí)事求是，平衡個(gè)體事實(shí)與總體事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別現(xiàn)象，又從宏觀上反映事件或事物的全貌；另外，必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容體裁、業(yè)態(tài)機(jī)制、手段形式，適應(yīng)個(gè)性化、分眾化的傳播趨勢(shì)；最后要推動(dòng)融合發(fā)展，與新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，加強(qiáng)國內(nèi)外傳播能力建設(shè)，把握國內(nèi)輿論主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)國際輿論話語權(quán)，集中講好中國故事。

黨的十九大報(bào)道正是新聞媒體激濁揚(yáng)清，改善社會(huì)輿論環(huán)境的重要機(jī)遇，新聞媒體在黨的十九大的報(bào)道中尊重新聞傳播的基本規(guī)律，全面把握輿論格局的態(tài)勢(shì)，切實(shí)提升黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

“大鵬一日乘風(fēng)起，扶搖直上九萬里”。黨的十九大的報(bào)道創(chuàng)新只是我國新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)步的開始，以黨的十九大為基點(diǎn)，我國的新聞工作將在理念建設(shè)、路線規(guī)劃、人才培養(yǎng)、形式創(chuàng)新、受眾定位上不斷探索，堅(jiān)持挑戰(zhàn)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，做到把握時(shí)代脈搏，講好中國故事！[17]

（作者單位：南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

注釋：

[1][11][12][15]見證盛會(huì) 記錄輝煌——黨的十九大新聞宣傳報(bào)道亮點(diǎn)掃描[EB/OL].http://news.cctv.com/2017/10/27/ARTIU1dupKwQKGsMSo Roqg3G171027.shtml

[2]講述一個(gè)開放自信的中國共產(chǎn)黨——黨的十九大新聞宣傳報(bào)道創(chuàng)新和亮點(diǎn)綜述[EB/OL].http://bj.people.com.cn/n2/2017/1027/c82837-30861346.html

[3]范葉妮.全媒體的新聞互動(dòng)模式探析[J].新聞愛好者，2011(21)

[4]人民網(wǎng)舉辦“黨的十八大報(bào)道合作平臺(tái)”簽約發(fā)布會(huì)[EB/OL].http://news.sohu.com/20121102/n356475983.shtml

[5][13]胡正榮.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的顛覆與重構(gòu)[J].新媒體與社會(huì)，2013(4)

[6]清博指數(shù)[EB/OL].http://www.gsdata.cn/site/usage

[7]十九大報(bào)道成媒體擂臺(tái)，創(chuàng)意比拼中，融媒H5哪家強(qiáng)？[EB/OL].http://mp.weixin.qq.com/s/RhxcYP3SPwrl0DWKxd2QXw

[8]移動(dòng)端聚焦十九大——人民網(wǎng)聯(lián)合今日頭條推出《十九大今日要聞》[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2017/1018/c40606-29595016.html

[9]揚(yáng)子晚報(bào)“十九大視窗”傳播量超2000萬[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2017/1028/c40606-29613584.html

[10]范龍.“媒介即訊息”:麥克盧漢對(duì)媒介本質(zhì)的現(xiàn)象學(xué)直觀[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2008(2)

[14]〔英〕丹尼斯·麥奎爾，〔瑞典〕斯文·溫德爾.大眾傳播模式論(第2版)[J].祝建華，譯.上海譯文出版社，2008：95-96

[16]十九大新聞中心啟動(dòng)對(duì)外接待服務(wù) 服務(wù)內(nèi)容有多項(xiàng)改進(jìn)創(chuàng)新[EB/OL].http://news.cri.cn/20171011/6afe153f-92e2-d9f0-b98ac32533a4dd53.html

[17]周凱.順應(yīng)時(shí)代潮流 站穩(wěn)輿論陣地[J].中國出版，2016(7)