淺談新形勢(shì)下長(zhǎng)書頻率的發(fā)展趨勢(shì)

徐麗+賈冬雪+劉瀕陽(yáng)

評(píng)書是古老的藝術(shù)，早在春秋時(shí)代就有人說(shuō)書，流傳至今已經(jīng)有幾千年的歷史，它是我國(guó)勞動(dòng)人民創(chuàng)造的一種口頭文學(xué)。廊坊電臺(tái)長(zhǎng)書頻率自2002年開(kāi)播至今，已走過(guò)了十五個(gè)年頭，經(jīng)歷了從“全國(guó)首創(chuàng)”到“全國(guó)普及”，再到現(xiàn)在“突破創(chuàng)新”的一個(gè)發(fā)展歷程。在發(fā)展的過(guò)程中我們深知，要在“求新求變”中尋找節(jié)目與廣大受眾的平衡點(diǎn)，既要跟上社會(huì)的發(fā)展步伐，又要滿足廣大聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，只有這樣才能保持旺盛的生命力。

對(duì)于長(zhǎng)書頻率的受眾定位我們一直是以中老年群體和在車上長(zhǎng)時(shí)間度過(guò)的人群為主。但隨著十五年來(lái)受眾群體的不斷更新，以及新媒體的不斷沖擊，如何凸顯頻率特色，留住目標(biāo)受眾，就需要在評(píng)書節(jié)目的選擇與編排上不斷探索新的方法。以此為出發(fā)點(diǎn)，廊坊長(zhǎng)書頻率在不斷的探索與實(shí)踐中進(jìn)行了多層次多視角的改革嘗試。

一、廣播優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特性，是長(zhǎng)書頻率發(fā)展的基礎(chǔ)

廣播具有可移動(dòng)性、攜帶方便的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，非常適合評(píng)書節(jié)目的收聽(tīng)。人們可以不受時(shí)間和空間的限制，在各種狀態(tài)中隨時(shí)隨地收聽(tīng)。同時(shí)，廣播以其聲音的伴隨性，可以只需入耳、不需動(dòng)手，在聽(tīng)廣播的同時(shí)可以做其他事情，充分提高時(shí)間的利用率。另外，廣播只聞其聲，不見(jiàn)其人，依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢(shì)在于具有傳真感，聽(tīng)其聲能如臨其境、如見(jiàn)其人，能喚起聽(tīng)眾的視覺(jué)形象，有很強(qiáng)的吸引力，更具想象空間。

二、評(píng)書廣播的特色化，是長(zhǎng)書頻率發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

我們通過(guò)整合有限的資源，對(duì)長(zhǎng)書頻率的內(nèi)容加以細(xì)致的區(qū)分，增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性，使之更符合收聽(tīng)人群的習(xí)慣，以此來(lái)提高節(jié)目的收聽(tīng)率。廣播評(píng)書有著雄厚的聽(tīng)眾基礎(chǔ)，自古至今很多百姓養(yǎng)成了聽(tīng)書的習(xí)慣。收聽(tīng)的群體由老年擴(kuò)大到中青年甚至少年，不少人是聽(tīng)著評(píng)書步入青年、中年或老年的。評(píng)書講述的內(nèi)容基本做到故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)趣味化，趣味演講化，演講口語(yǔ)化，非常符合人們的收聽(tīng)習(xí)慣。這些都是鞏固和開(kāi)拓聽(tīng)眾的優(yōu)勢(shì)，也是廊坊長(zhǎng)書頻率發(fā)展至今的一個(gè)重要原因。

三、堅(jiān)守媒體責(zé)任，把握輿論導(dǎo)向

廣播電臺(tái)作為主流媒體，無(wú)論如何變，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不能變。就長(zhǎng)書頻率來(lái)說(shuō)，那些引人入勝的故事，動(dòng)人心魄的情節(jié)，高潔剛毅的人物形象，其實(shí)都離我們很近。在談古論今之中，用評(píng)書大家們的真誠(chéng)演繹喚起聽(tīng)眾的不僅僅是記憶和懷念，還有認(rèn)同與共鳴。

長(zhǎng)書頻率始終圍繞“宏揚(yáng)愛(ài)國(guó)主旋律，傳播奉獻(xiàn)正能量”這一主線選播書目。2016年繼《野火春風(fēng)斗古城》、《紅巖魂》、《破曉記》、《少年將軍許世友》等宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、民族精神的評(píng)書相繼播出后，我們又選入了更多聽(tīng)眾耳熟能詳?shù)摹凹t色經(jīng)典”，如《陳毅》、《將軍楊靖宇》等書目。在選播這些傳統(tǒng)書目的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)“紅色經(jīng)典”故事源自于戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。其實(shí)，愛(ài)國(guó)主義、民族精神絕不僅僅體現(xiàn)在抵抗外侮、尋求民族解放等宏大敘事上。因此我們也在嘗試播出了一些新時(shí)代人民在各行各業(yè)中體現(xiàn)出“正能量”的評(píng)書作品。

評(píng)書《一生守候》講述的就是作為“人民守護(hù)者”的新時(shí)期人民警察保衛(wèi)人民、主持正義的故事。在曲折離奇的案件中為聽(tīng)眾生動(dòng)描繪出他們可敬又可愛(ài)的偉大形象。改編自報(bào)告文學(xué)的評(píng)書《根本利益》則是反映了在“農(nóng)村問(wèn)題”日益凸顯的情況下干部不斷探索、尋求解決問(wèn)題之道，最終贏得民眾愛(ài)戴的故事。這些現(xiàn)代評(píng)書題材符合時(shí)代潮流，也更貼近大家的生活，播出后反響很好。

四、節(jié)目編排注重合理性

評(píng)書節(jié)目的時(shí)間安排要有科學(xué)性、合理性，讓評(píng)書的收聽(tīng)效益達(dá)到最大化，要照顧到不同的聽(tīng)眾群體，讓喜歡評(píng)書的聽(tīng)眾都有時(shí)間聽(tīng)到評(píng)書，不讓聽(tīng)眾感到失望或遺憾。我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、召開(kāi)座談會(huì)等多種形式，廣泛征求各界聽(tīng)眾的意見(jiàn)，照顧多數(shù)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，使不同時(shí)段的評(píng)書節(jié)目，最大限度地滿足不同聽(tīng)眾的需求。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)電視劇每集長(zhǎng)度一般在45分鐘到1小時(shí)（含廣告）之間，首播多為兩集連播，算下來(lái)是一個(gè)半小時(shí)。有些英劇會(huì)直接出現(xiàn)一個(gè)半小時(shí)一集的情況，每次播出一集。通過(guò)上述分析，我們認(rèn)為，選擇一個(gè)半小時(shí)作為一部書一天的播出量是比較科學(xué)的。評(píng)書節(jié)目每一集的時(shí)長(zhǎng)在22分鐘到25分鐘之間，三集連播剛好符合這一規(guī)律。在節(jié)目重播的安排上，我們依舊采取下午首播，次日上午重播的傳統(tǒng)形式。

五、播講內(nèi)容多樣化，收聽(tīng)層面多元化

評(píng)書的書目選擇上也要做好與聽(tīng)眾的溝通，改變有啥播啥，播啥聽(tīng)啥的被動(dòng)局面。為此，我們備足待選書目，并通過(guò)多渠道保持與聽(tīng)眾密切聯(lián)系，聽(tīng)取和采納多數(shù)聽(tīng)眾的意見(jiàn)，最大限度地滿足聽(tīng)眾的收聽(tīng)愿望。

隨著受眾群體的不斷更替，大家喜歡傳統(tǒng)評(píng)書，可是又不滿足于傳統(tǒng)評(píng)書以“豪俠列傳”為主的敘述范圍。遠(yuǎn)至三皇五帝，近至“感動(dòng)中國(guó)”，廣至他國(guó)故事，偏至奇聞異事皆可入書，皆可成講。我們選入了《趙武靈王》《二戰(zhàn)經(jīng)典戰(zhàn)役》《青幫三大亨》《蕭太后》等評(píng)書，擴(kuò)大了原有的講述范圍。同時(shí)為了吸引眾多喜歡武俠小說(shuō)的聽(tīng)眾加入到我們的受眾群體中，我們?cè)谀昴┚x了評(píng)書《多情劍客無(wú)情劍》。自播出后受到了聽(tīng)眾的廣泛好評(píng)。

六、選取題材平民化、紀(jì)實(shí)化

評(píng)書節(jié)目的內(nèi)容多為歷史朝代更迭及英雄征戰(zhàn)和俠義故事。像《白眉大俠》《隋唐演義》等經(jīng)典書目，很多老聽(tīng)眾已經(jīng)聽(tīng)了十幾年。這些題材雖說(shuō)深受聽(tīng)眾喜愛(ài)，還有一定的聽(tīng)眾市場(chǎng)，但我們不能“坐吃山空”，躺在“經(jīng)典”上睡大覺(jué)，人為的拉開(kāi)廣播與聽(tīng)眾、內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)之間的距離，讓聽(tīng)眾覺(jué)得我們的節(jié)目就如同“雞肋”一樣，聽(tīng)之無(wú)味，棄之可惜。

如果說(shuō)傳統(tǒng)題材是激蕩人心的、富有傳奇色彩，那么題材的平民化帶來(lái)的是熨帖與平實(shí)，拉近了與聽(tīng)眾之間的距離，也更加豐富了評(píng)書作品的樣式。當(dāng)前，越來(lái)越多與之相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代故事、小人物故事、紀(jì)實(shí)文學(xué)開(kāi)始出現(xiàn)在收音機(jī)里。在節(jié)目編排中，我們也同樣留出了相應(yīng)的板塊穿插在節(jié)目中。

七、熱點(diǎn)話題應(yīng)適時(shí)適量

傳播的“時(shí)效性”不僅僅作用于新聞?lì)惞?jié)目，評(píng)書節(jié)目的時(shí)效性也體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的把握和表達(dá)上。如果與時(shí)代潮流貼得緊密，自然也更容易與聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴。中央反腐重拳出擊，反腐不僅是立黨之本，更是民心所向?！肚骞儆诔升垺贰都t頂清風(fēng)》《海青天》等作品就為聽(tīng)眾講述了中國(guó)歷史上的清官典范。

有些話題可能本身不是熱點(diǎn)也并不“新鮮”，但如果放到合適的位置上就會(huì)顯得十分動(dòng)人。選擇在五月份播出劉蘭芳老師的《中國(guó)母親》，也正是考慮到了母親節(jié)這一因素。我們常講，做節(jié)目最好能引起共鳴。一講評(píng)書過(guò)后，有多少聽(tīng)眾會(huì)拿起手邊的電話，對(duì)遠(yuǎn)方的母親道一聲“節(jié)日快樂(lè)”??！

八、長(zhǎng)書短讀，短篇合集

很多廣播電臺(tái)都曾出現(xiàn)過(guò)“長(zhǎng)書短讀”這種節(jié)目形式。不管成功與否，都證實(shí)了聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣總體上是向著“短、平、快”的方向發(fā)展。而傳統(tǒng)評(píng)書多以長(zhǎng)篇大書為主，雖然后來(lái)也有篇幅較小的中篇書或短篇書，但長(zhǎng)篇大書仍為其主流。一部長(zhǎng)書能達(dá)到四、五百集，前后需幾個(gè)月才能播完。而對(duì)于新聽(tīng)眾來(lái)講，落下其中幾集就可能導(dǎo)致故事銜接不上，進(jìn)而對(duì)整個(gè)故事的持續(xù)收聽(tīng)失去耐心。但選擇集數(shù)太少的評(píng)書作品，十幾天就能播完一部，又不利于培養(yǎng)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣。

那么有一種形式就顯得非常討巧，即“短篇合集”?？此剖莻€(gè)“大部頭”，其中故事又獨(dú)立成章，相互并不影響。長(zhǎng)書頻率播出的《三言二拍》《古今奇案大觀》《中國(guó)母親》《狄仁杰》等評(píng)書作品都是采用了這種形式。這樣，既能滿足廣大聽(tīng)眾的這一收聽(tīng)需求，又能為青年評(píng)書演員提供一個(gè)展示才華的舞臺(tái)，有利于培養(yǎng)更多的評(píng)書表演人才。

總之，隨著新媒體的不斷沖擊，整個(gè)廣播行業(yè)面臨著被壓縮的風(fēng)險(xiǎn)。在這種倒逼形勢(shì)下，就要求我們?cè)诓粩嗵岣吖?jié)目質(zhì)量的前提下，走頻道專業(yè)化日趨完善的道路。在這方面，廊坊電臺(tái)長(zhǎng)書頻率仍要在調(diào)整頻道架構(gòu)，組織節(jié)目編排，把握受眾群體，在常變常新的基礎(chǔ)上力求節(jié)目的精細(xì)化，以及由傳統(tǒng)媒體向新媒體形態(tài)轉(zhuǎn)型等諸多方面加以努力，爭(zhēng)取在未來(lái)更加激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中謀求一個(gè)屬于自己的位置，創(chuàng)造出頻率應(yīng)有的價(jià)值。

（作者單位：廊坊廣播電視臺(tái)）