余艷雯

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其為藝術(shù)衍生品中的一種，在文化元素、美學(xué)特征、人文精神以及符號意義的基礎(chǔ)上進行設(shè)計，通過重構(gòu)及解讀的方式將設(shè)計人員自身對文化的理解融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使產(chǎn)品和原生藝術(shù)品文化元素進行有效融合，進而產(chǎn)生新型文創(chuàng)產(chǎn)品。本文對文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素進行分析，從文化元素使用、表現(xiàn)、造型意境等角度進行闡述，以期為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作中文化元素運用理解等提供一定啟發(fā)和參考。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；文化元素；使用表現(xiàn)

近幾年，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度逐漸提升，為了促進文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等方面工作的開展，需要加強對其中文化元素的研究工作，進行對文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素進行正確理解，能夠?qū)ξ幕剡M行有效的應(yīng)用，實現(xiàn)透過文創(chuàng)產(chǎn)品展示民族文化特色魅力的目標。下面對文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素進行具體分析。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品具有兩個組成部分，即載體和文化創(chuàng)意內(nèi)容。通常情況下，設(shè)計人員從文化、民族、宗教和地域等角度出發(fā)，將文化元素、特色融入產(chǎn)品設(shè)計及加工工作中，最終使設(shè)計師的創(chuàng)意、想法和文創(chuàng)產(chǎn)品、文化元素等更好的融合。較一般產(chǎn)品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品對文化性方面的內(nèi)容進行突出強調(diào)，文創(chuàng)產(chǎn)品自身更是具有較強的設(shè)計感和創(chuàng)意感，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)οM者使用需求、精神需求等進行同時滿足，例如在離開故鄉(xiāng)外出工作時，桌上擺放的具有家鄉(xiāng)印記和文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品便可以使人們獲得更多精神慰藉和寄托；文創(chuàng)產(chǎn)品也可作為紀念品，借助這一載體能夠使人們回憶某段時期的往事，寄托某種情懷，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品自身的作用和意義所在。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素

文化的繼承與創(chuàng)新均能在文創(chuàng)產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，設(shè)計人員結(jié)合文化元素進行創(chuàng)意設(shè)計，并且通過后續(xù)的加工生產(chǎn)制作出文創(chuàng)產(chǎn)品，對人們精神文化需求進行滿足，其中的創(chuàng)意也并非是完全復(fù)制或照搬傳統(tǒng)文化，設(shè)計人員需要在原有文化元素的基礎(chǔ)上進行重新創(chuàng)造，將文化元素以一種有趣和特別的方式導(dǎo)入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更好的滿足現(xiàn)代人生活情趣等方面的追求。下面對文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素進行具體分析：

1.文創(chuàng)產(chǎn)品定位方向的研究

設(shè)計人員需要在自身對文化元素理解的基礎(chǔ)上進行設(shè)計，將產(chǎn)品和文化元素進行創(chuàng)意結(jié)合，下面對兩類文創(chuàng)產(chǎn)品文化元素及設(shè)計方面的工作進行分析：其一，具有較高實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。此類文創(chuàng)產(chǎn)品面向普通消費者，其自身的實用功能也是其一大重要優(yōu)勢，設(shè)計人員對此類文創(chuàng)產(chǎn)品造型進行設(shè)計時，將文化元素融入其中，并且通過設(shè)計人員對文化元素的挖掘，能夠提煉出更多造型語言，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等工作的開展提供支持；其二，觀賞價值較高的文創(chuàng)產(chǎn)品。此類文創(chuàng)產(chǎn)品甚至可被視為藝術(shù)品，其中文化元素具有較強的地方文化特色，例如在博物館、旅游景點等地點具有較好的市場。設(shè)計人員對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計時，需要在考慮市場需求、世俗觀念的基礎(chǔ)上進行突破創(chuàng)新，對文化元素進行深入挖掘和提煉，設(shè)計出讓人耳目一新的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且在文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品的融合階段，對產(chǎn)品屬性方面的因素進行充分考慮，避免出現(xiàn)過度追求文化特色影響使用功能的情況。

2.文化元素的選擇

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計人員可以從古籍、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史等方面進行取材，從中提煉文化元素，將其與文創(chuàng)產(chǎn)品有效的融合在一起。以文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作為例進行具體分析：設(shè)計人員從《山海經(jīng)》中進行取材，將其中的魚元素提取出來，對漁業(yè)勞動發(fā)展及古代流傳下來的魚文化進行應(yīng)用，以魚形象設(shè)計出藝術(shù)擺件、充電寶、纏線器等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在實用功能、文化特色等方面均有突出的表現(xiàn)。還有設(shè)計人員將魚相關(guān)的文化元素融入瓷燈文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作中，在怪魚中提煉文化元素和設(shè)計語言，借助不同透光性材料的設(shè)計和應(yīng)用形成有趣的光影效果，將蓮花意境展示出來。

3.設(shè)計方法和流程

設(shè)計人員對文化元素進行應(yīng)用時，可對反向設(shè)計、定向設(shè)計、仿生設(shè)計、組合設(shè)計等方法進行合理使用，以徐州楚漢文化影響下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作為例進行分析：設(shè)計人員提煉徐州楚漢文化元素，模仿漢代馬俑、彩陶俑等方面的精美造型和鮮艷色彩進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，通過此類文創(chuàng)產(chǎn)品手辦人們能夠?qū)Ξ?dāng)時人民生活場景、漢代文化等進行更多感受和了解。此外，設(shè)計人員需要對文化元素抽象、提煉方面的工作提高重視，適當(dāng)融入現(xiàn)代元素，做好外觀設(shè)計、3d模型構(gòu)建和工藝研究等方面工作，并且對產(chǎn)品安裝、使用等方面工作進行構(gòu)想，最終使設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更好的滿足消費者需求。

4.文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素與文化意境

設(shè)計人員可在某一文化背景下進行設(shè)計，并且將文化元素更好的融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作中，營造一種特有的文化意境，例如在徐州漢代文化背景下，設(shè)計人員通過巧妙的設(shè)計表現(xiàn)手法將漢代物象神韻展示出來，對色彩進行大膽的運用，同時又不失細膩嚴謹，使文創(chuàng)產(chǎn)品更加生動，并且借助先進的工藝和優(yōu)秀的技法將文化色彩和意境進行表達，并且在原有本土化文化的基礎(chǔ)上形成耳目一新的新感覺。再例如，設(shè)計人員從古籍中提煉文化元素，借助冷色系對水純凈、清涼、深沉的特點進行展現(xiàn)，選擇亞麻布、瓷一類的原始材料，為瓷魚燈文創(chuàng)產(chǎn)品及布景的設(shè)計工作奠定堅實基礎(chǔ)，并且借助不同層次氛圍的營造，為人們帶來多層次的不同視覺感受，欣賞到更多不同的圖案，為文化元素的展現(xiàn)及作用的發(fā)揮提供更多支持。

三、結(jié)語

文化元素對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作而言十分重要，歷史及文明的逐漸發(fā)展形成了我國特有的文化，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品在造型設(shè)計、表達等方面的工作中均融入了文化元素，進而將我國獨特的文化、人文理念等進行展示，為文化傳承等方面的工作提供更多支持。本文對文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素進行分析，希望設(shè)計人員及文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)工作者能夠?qū)ξ幕剡M行正確理解和運用。

參考文獻：

[1]張銳，王凱倫.文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素——以《山海經(jīng)》中的魚元素所做的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J].大眾文藝，2016（10）：114-115.

[2]卞證，曹宸.淺談地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用 ——以動漫藝術(shù)周文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計為例[J].藝術(shù)科技，2016，29（11）：3-4.

[3]楊藝.創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計融入文化元素的研究分析[J].湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報，2013（2）：75-78.

[4]沈澤達.創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計融入文化元素的探討[J].大眾文藝，2016（20）：44-44.