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      媒體融合格局下電視新聞報道方式的變化

      2017-07-27 01:11:09熊羽
      速讀·下旬 2017年6期
      關鍵詞:電視新聞輿論傳統(tǒng)媒體

      熊羽

      當前,媒體融合已成為思想輿論界的重大現(xiàn)實和傳媒業(yè)態(tài)的重要發(fā)展趨勢。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高度普及,媒體的發(fā)展已經(jīng)步入了全新的時代,新聞傳播主體也由職業(yè)新聞工作者獨家壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)人員與社會公眾共同分享,新聞信源也隨之發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化,微博、微信、博客等越來越多地從由個人化媒體走入大眾傳媒,來自普通民眾的新聞和言論在新聞傳播中占據(jù)越來越大的比重。

      媒體融合是新媒體時代媒體發(fā)展的最終結(jié)果,其對具體社會的輿論格局、媒體格局、文化與思想狀況、使用信息的形式,甚至社會的運轉(zhuǎn)方式,都具有重要影響。我國在媒體融合對新聞傳播影響方面的研究比較落后,但是媒體融合的趨勢已經(jīng)初步形成,媒體新聞勢必成為必然的發(fā)展趨勢,“融合新聞”也會成為新聞傳播的主體。

      那么,在融媒體的時代背景下新聞宣傳的形式發(fā)生了巨大變化的情況下,廣播電視新聞工作者應該如何正確認識這一變化,積極應對這一挑戰(zhàn)。在媒體融合時代,公眾獲得更多話語權(quán),新聞生產(chǎn)去中心化,傳播理念平等化,信息傳播多元化、復合化,注重交互性,體現(xiàn)平民視角。作為電視新聞記者,只有意識到這些問題,所謂的“轉(zhuǎn)型”才能最終走出電視新聞報道的困境。

      一是以公民立場作為出發(fā)點。當代社會只有人際輿論場、自媒體輿論場和傳統(tǒng)媒體輿論場三種,而傳統(tǒng)媒體既是宣傳場,又應成為輿論場。就電視媒體記者而言,要秉持公民立場,在正面宣傳的同時還要反映出社情民意,把宣傳場和輿論場統(tǒng)一。而且要把民意表達放在第一位,否則,不僅達不到宣傳效果,反而會引來四面八方的圍攻和質(zhì)問。因此,作為電視新聞記者,要善于把民眾的意見匯集起來,敢于把真話擺到桌面上,說出人民的心里話,形成社會凝聚力。

      二是以全球視域判斷信息價值。高速的信息傳播打破了傳統(tǒng)的時空概念,發(fā)達的媒體技術(shù)可以使“地球村”的居民點對點個人交流。將現(xiàn)在與未來、個體與社會、本地與外地、中央與地方、國內(nèi)與國外等不同時間、不同地域關聯(lián)的事物進行對比,往往存在巨大的差異,不起眼的小事可能因巨大的差異性具有珍貴的新聞價值。

      三是以問題為導向的新聞策略?!坝尚侣劦纳a(chǎn)者轉(zhuǎn)化為問題的求解者”,這既是適應媒體融合時代人人是傳播者的競爭需要,也是政府企業(yè)賦予新聞工作者的使命和要求。在社會轉(zhuǎn)型期,每個政府、企業(yè)會遇到大量的內(nèi)部外部的問題。深入了解群眾、用戶最關心的問題,從報道新聞到呈現(xiàn)問題,從告知信息到引發(fā)討論,從平衡觀點到統(tǒng)合眾議,從破除謠言到消弭裂痕,都是新聞工作者努力的方向。“奶粉”問題、“藥費”問題、水電煤氣費用問題等都值得電視新聞記者尋根問底,以便群眾知情放心,以便企業(yè)和政府重獲信任或解決實際問題。

      四是以內(nèi)容作為新聞的根本。近年來關于媒體是否以“內(nèi)容為王”的爭議不斷,有提倡“技術(shù)為王”、“產(chǎn)品為王”、“渠道為王”,筆者認為當前媒體提供的信息(內(nèi)容)還遠遠不能令受眾滿意。電視媒體記者應從以下四個方面把握:以觀眾為中心,找準角度和切入點,突出了互動、評論、調(diào)查等特征,打破了過去線性、乏味的電視新聞播報模式,以故事化的方式進行傳播;報道要避免面面俱到,設置懸念,突出重點;出鏡記者淡化主持人角色,明確自己的角色定位是新聞信息采集者,用鏡頭表達觀點,而不是過多地依賴出境記者的嘴;強化深度傳播,消解新媒體“碎片化”、“泛娛樂化”通病,彰顯電視新聞的價值、責任和品質(zhì)。

      五是以數(shù)據(jù)作為發(fā)現(xiàn)新聞的路徑。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息,而在于對數(shù)據(jù)“加工”,實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。依靠“數(shù)據(jù)技術(shù)”對大量的數(shù)據(jù)進行整合,發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)字、抽象事實后面的“新聞故事”;再以形象互動的可視化的方式呈現(xiàn)新聞,這就是常說的數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)方式。目前國外已有不少媒體開始了數(shù)據(jù)新聞的探索。從某種意義上講,數(shù)據(jù)即新聞,數(shù)據(jù)即故事。對于電視記者而言,通過大數(shù)據(jù)渠道獲取線索輔助報道也將是一種便捷的渠道。

      新媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體積極尋求新的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新興媒體取長補短,相互融合,走上媒體融合之路,以適應不斷變化的媒介格局,增強媒體競爭力。

      在新媒體時代,融合新聞是創(chuàng)新而來的新的新聞傳播方式。為更加有效地應用這種新聞傳播方式,我們應站在全局高度,深入研究媒體融合對新聞傳播的影響,借助系統(tǒng)論、控制論、信息論等研究方法,不僅充分重視與新聞傳播有關的各個重要要素,而且還要有效控制新聞傳播的各個程序,全面展示媒體融合可打破時空限制的優(yōu)勢,促使新聞傳播更加健康、快速發(fā)展,使其能更好地為社會、市場、群眾服務。

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