基于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的服裝攝影分析與研究

蔡一笑

摘要：本文旨在對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的服裝攝影進(jìn)行分析與研究，從網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的起源、特點(diǎn)、應(yīng)堅(jiān)持的原則以及設(shè)備等方面入手，從而發(fā)現(xiàn)服裝是具有審美屬性的商品。攝影是光的藝術(shù)，將服裝與攝影結(jié)合起來(lái)絕對(duì)是一門(mén)綜合性的藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：起源；特點(diǎn)；原則；設(shè)備；用光

一、網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的起源

（一）服裝攝影的起源。服裝攝影源起于19世紀(jì)五六十年代的法國(guó)和英國(guó)，現(xiàn)代服裝攝影則浸染了歐洲文化的因子，進(jìn)而在有著不同文化背景的美國(guó)生根發(fā)芽。服裝攝影發(fā)展的早期，在服裝照片的拍攝中強(qiáng)調(diào)靜態(tài)畫(huà)面的造型，以及光影和色彩的搭配等，沿襲與繼承了傳統(tǒng)繪畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)手法來(lái)表現(xiàn)時(shí)裝的設(shè)計(jì)理念，以達(dá)到對(duì)于特定受眾的訴求。

（二）網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的起源與發(fā)展。90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式和理念，通過(guò)一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，制定和實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效促成交易的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為網(wǎng)購(gòu)服裝提供了一個(gè)平臺(tái)，而服裝攝影的技術(shù)又影響著網(wǎng)絡(luò)服裝營(yíng)銷(xiāo)的前景，所以網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的服裝攝影在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中占有重要的地位。

二、網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的特點(diǎn)

（一）服裝為畫(huà)面的主體。服裝攝影與人物攝影不同，前者主要是傳遞商品信息，畫(huà)面主體是服裝，人物只是陪襯，而后者主要表現(xiàn)人物的精神面貌和形態(tài)，服裝與背景都是陪襯。因而網(wǎng)購(gòu)服裝攝影師在前期對(duì)模特身著的服裝進(jìn)行精心地拍攝，后期再對(duì)拍攝的服裝進(jìn)行修理，以吸引消費(fèi)者。

（二）模特對(duì)表現(xiàn)服裝的形與神起著重要作用。服裝的形是由模特的身段和姿態(tài)來(lái)表現(xiàn)的，因此要根據(jù)服裝的類(lèi)型、款式來(lái)選擇模特兒。任何一件服裝都是因不同模特的容貌身段和氣質(zhì)而呈現(xiàn)出不同的風(fēng)采，好的模特兒能夠體驗(yàn)服裝的風(fēng)格、特點(diǎn)，表演得豐滿(mǎn)、貼切、自然。

（三）背景的選擇與表達(dá)的情感相吻合。服裝攝影背景和周?chē)h(huán)境的選用要與服裝款式、著裝季節(jié)以及消費(fèi)服裝的特點(diǎn)和表現(xiàn)的情感相吻合，是借景來(lái)寄情，而不要使情、景相悖。為了拍攝簡(jiǎn)便，為突出主體，有些服裝攝影師采用單色的背景紙；有時(shí)為了強(qiáng)調(diào)著裝環(huán)境，烘托氣氛，也采用典型的實(shí)景拍攝。例如在陽(yáng)光明媚的戶(hù)外森林拍攝顏色淡雅、風(fēng)格單純的服裝，給人清新和諧之感；在陰天的戶(hù)外，以深色建筑物為背景拍攝在正式場(chǎng)合穿的服裝，給人嚴(yán)肅、莊重之感。

三、網(wǎng)購(gòu)服裝攝影應(yīng)堅(jiān)持的原則

一些網(wǎng)購(gòu)服裝攝影圖能吸引消費(fèi)者眼球時(shí)，攝影師往往堅(jiān)持了一些原則。

（一）網(wǎng)購(gòu)服裝攝影效果應(yīng)具有真實(shí)性?，F(xiàn)在很多攝影作品都使用了后期P圖軟件，如photo shop、light room等，網(wǎng)購(gòu)服裝攝影也不例外。但服裝攝影師要遵循真實(shí)性原則，在對(duì)網(wǎng)購(gòu)服裝照片進(jìn)行后期處理時(shí)，不應(yīng)改變?cè)械念伾?、樣式等，可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整圖片的亮度、對(duì)比度，但“美化”不失真，堅(jiān)持商業(yè)銷(xiāo)售的道德底線，始終遵循網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的真實(shí)性，使網(wǎng)購(gòu)服裝照片達(dá)到“美顏”的效果，從而吸引更多消費(fèi)者。

（二）網(wǎng)購(gòu)服裝攝影構(gòu)圖應(yīng)具有獨(dú)特性。構(gòu)圖是攝影永恒的主題，一套完整的服裝照片，構(gòu)圖上要求盡量豐富，應(yīng)包括各個(gè)景別的照片。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)服裝攝影，人像的特寫(xiě)用的比較少，有時(shí)為了表現(xiàn)衣帽的細(xì)節(jié)會(huì)用到一兩張。近景拍攝僅表現(xiàn)小型服裝的一個(gè)部分，例如，衣領(lǐng)與臉型、褲與鞋的搭配時(shí)，往往會(huì)起到突出強(qiáng)調(diào)的作用。中景拍攝相當(dāng)于人像攝影中的“半身像”，對(duì)于單獨(dú)描繪上下分置式的服裝，如牛仔褲，中景可以表現(xiàn)得更加清晰。全景拍攝適于表現(xiàn)連體的服裝和套裝，能夠在單幅照片中完全展示服裝的二次成型狀態(tài)，有利于整體氣氛的營(yíng)造。所以，要根據(jù)銷(xiāo)售的服裝選擇合適的景別，形成獨(dú)特的構(gòu)圖形式，服裝攝影的獨(dú)特性風(fēng)格也直接影響到服裝品牌在大眾心中的形象。

（三）根據(jù)拍攝能力和風(fēng)格選擇合適的網(wǎng)購(gòu)服裝商家。網(wǎng)購(gòu)服裝商家應(yīng)和攝影師之間相互了解，明確各自在合作中所占的主從地位。服裝攝影最重要的是要表達(dá)出服裝設(shè)計(jì)師的文化內(nèi)涵，另一方面也要讓消費(fèi)者認(rèn)同，把服裝成功的推銷(xiāo)出去。因此，網(wǎng)購(gòu)服裝攝影師面對(duì)不能發(fā)揮自己特長(zhǎng)的訂單，就不能隨意接手，不然會(huì)使工作陷入非常被動(dòng)的局面。

四、網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的設(shè)備和拍攝

網(wǎng)購(gòu)服裝攝影師要想拍攝出吸引消費(fèi)者的照片，在設(shè)備的選擇和拍攝的技術(shù)上都有一定講究。

（一）首先是設(shè)備的選擇。現(xiàn)在的攝影師習(xí)慣用數(shù)碼單反相機(jī)拍照，殊不知，膠片照片相對(duì)于數(shù)碼照片來(lái)說(shuō)有更細(xì)膩的影像層次和更真實(shí)的色彩，因此網(wǎng)購(gòu)服裝攝影師在拍攝如棉麻小清新類(lèi)的治愈系服裝時(shí)，可以選擇膠片。相機(jī)也是網(wǎng)購(gòu)服裝攝影師要考慮的設(shè)備，一般可選擇135或者120畫(huà)幅相機(jī)，大畫(huà)幅相機(jī)一般不予采用。對(duì)于拍攝網(wǎng)購(gòu)服裝這樣的商業(yè)照片，建議選擇佳能或尼康的自動(dòng)對(duì)焦相機(jī)。

（二）其次是網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的拍攝。在拍攝時(shí)網(wǎng)購(gòu)服裝攝影師應(yīng)掌握好用光技巧、造型和構(gòu)圖。

1.網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的用光技巧。服裝攝影的用光形式主要有三種：自然光和戶(hù)外閃光燈。在自然光中，攝影師最常用的是直射陽(yáng)光、散射陽(yáng)光和逆光。另外，模特面部可以通過(guò)反光板補(bǔ)光，增強(qiáng)立體感。最后是逆光。逆光很容易拍出超現(xiàn)實(shí)主義的效果，光線效果豐富了場(chǎng)景的浪漫情調(diào)，從而使畫(huà)面更加夢(mèng)幻。使用戶(hù)外閃光燈作補(bǔ)光是因主體與背景反差很大，如顧及主體進(jìn)行曝光，背景必然曝光過(guò)度；正常還原了背景，主體又曝光不足的情況下。有些攝影師將拍攝地點(diǎn)選在樹(shù)蔭下，光線柔和，閃光燈給人物補(bǔ)光，能更好地表現(xiàn)人物的皮膚色澤。攝影師選取的某種造型，能反映出他獨(dú)到的眼光與美學(xué)素養(yǎng)。所以，選擇哪一種造型，是對(duì)攝影師的考驗(yàn)。

2.網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的構(gòu)圖。構(gòu)圖是畫(huà)面的結(jié)構(gòu)與布局，主要通過(guò)拍攝對(duì)象的取舍來(lái)安排畫(huà)面。一套完整的服裝照片，構(gòu)圖要盡量豐富，應(yīng)包括各個(gè)景別的照片，如全身照、半身照、特寫(xiě)照等。攝影師還應(yīng)選擇合適的拍攝點(diǎn)及角度，以便表現(xiàn)出人物的最佳狀態(tài)和服裝的特征。

結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)購(gòu)服裝攝影屬于商業(yè)攝影的一部分，也是當(dāng)前比較流行的攝影形式，主要以服裝為主要拍攝對(duì)象，通過(guò)反映服裝的色彩和款式等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

網(wǎng)購(gòu)服裝攝影師要善于觀察，善于總結(jié)，善于應(yīng)變，注重網(wǎng)購(gòu)服裝攝影圖片本身表達(dá)的情感與內(nèi)涵，并提高自身的技術(shù)與審美能力，用激情與創(chuàng)意成就網(wǎng)購(gòu)服裝攝影的視覺(jué)盛宴。

參考文獻(xiàn)

[1]王敏、王純：《網(wǎng)購(gòu)攝影的分析與研究》