周長賢

7月11日，福特汽車（中國）有限公司董事會主席兼首席執(zhí)行官Peter Fleet在接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)坦承，他對中國區(qū)的業(yè)績并不十分擔(dān)心。但福特在中國面臨最重大的也是最激動人心的挑戰(zhàn)就是電氣化。

“因?yàn)橹袊呀?jīng)從政策上設(shè)定了非常清楚的方向。接下來的幾年，我們會看到整個(gè)中國的汽車市場將會以非?？斓乃俣绒D(zhuǎn)向電氣化發(fā)展的方向?！盤eter Fleet表示，除了之前已經(jīng)公布的一些計(jì)劃，接下來還會公布更詳細(xì)的方案。

對于福特來說，在電氣化方面顯然已經(jīng)落后至少一個(gè)身位了。但這卻是福特不得不走的一步棋，為此，福特還進(jìn)行了大刀闊斧的人事調(diào)整。

5月22日，福特公司宣布，任職不足3年的總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Fields（馬克·菲爾茲）離職，繼任者為Jim Hackett。3天之內(nèi)，福特公司即公布了多位高管的職位變動，并宣稱Jim Hackett的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)組建完畢。

對于Mark Fields被炒，中外媒體總結(jié)的原因大致為：近年來，福特公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)下滑，雖然在自動駕駛、電氣化、移動出行方向進(jìn)行了大量投資，但效果不明顯或轉(zhuǎn)型不力，由此導(dǎo)致公司股價(jià)下跌，市值大幅蒸發(fā)。

2014年7月1日，Mark Fields履新當(dāng)日，福特公司收盤價(jià)17.21美元。在其領(lǐng)導(dǎo)下，兩年多的時(shí)間里，福特股價(jià)跌至10美元。作為CEO，Mark Fields難辭其咎，只得下課。

4月27日，在福特汽車2017年第一季度投資人電話會上，Mark Fields受到一位巴克萊銀行分析師的質(zhì)問：有一家年產(chǎn)僅10萬臺車的公司，市值卻高于福特。福特?zé)o論在大數(shù)據(jù)、自動駕駛、移動出行還是電氣化方面，都做了大量投資。這個(gè)對比中，你認(rèn)為市場缺失了什么嗎？

有趣的是，Mark Fields直接點(diǎn)出了分析師所說的這家公司的名字：特斯拉。Mark Fields辯稱，福特公司仍在為投資者創(chuàng)造價(jià)值，福特具有強(qiáng)勁的、有競爭力的核心業(yè)務(wù)，而且正在執(zhí)行加強(qiáng)核心盈利業(yè)務(wù)，改造欠佳業(yè)務(wù)，培育包括移動出行、大數(shù)據(jù)、自動駕駛與智能互聯(lián)等潛在機(jī)會業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。

雖做過努力，福特在電氣化的進(jìn)展上的確慢了許多。按規(guī)劃，福特明年才在中國市場正式推廣帶有插電式混合動力技術(shù)的蒙迪歐，4年后推出純電動小型SUV，2021年正式推出一款Level 4四級的全自動無人駕駛汽車。

節(jié)奏如此之慢，顯然與Mark Fields對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識有關(guān)。在4月那次投資者電話會上，他堅(jiān)持認(rèn)為，接下來的15年，市場上的確將會有更多的混合動力、插電式混合動力與純電動車型等選擇，也將按此順序發(fā)展。但與此同時(shí)，比如卡車或受氣候因素制約的場景，仍然需要傳統(tǒng)燃油車，而且，內(nèi)燃機(jī)技術(shù)也不是一成不變的。

現(xiàn)在，Mark Fields已經(jīng)是過去式，未來命運(yùn)掌握在董事長Bill Ford與現(xiàn)年62歲的Jim Hackett手中。Jim Hackett曾長期擔(dān)任辦公家具品牌Steelcase的首席執(zhí)行官，是一位公認(rèn)的成功帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的商業(yè)領(lǐng)袖，4年前加入福特公司。

作為福特最為重要的海外市場，Jim Hackett對中國市場格外重視。而福特中國市場的確不容樂觀，除了豪華品牌林肯增長強(qiáng)勁外，其他福特進(jìn)口車型大多增長乏力。為此，Jim Hackett將曾在東南亞市場工作，并在歐洲區(qū)創(chuàng)造過突出業(yè)績的英國人Peter Fleet提升為集團(tuán)副總裁、亞太區(qū)總裁、福特汽車（中國）有限公司董事會主席兼首席執(zhí)行官。顯然，他是希望這員“福將”能為中國市場的業(yè)績帶來一些生機(jī)。

但對于起跑已經(jīng)晚了的福特來說，接下來能取得什么樣的成績，將很難預(yù)料。