鄧偉

摘要：在當(dāng)今市場壓力越來越大的情況下，許多企業(yè)為了提升自身競爭力可謂是殫精竭慮，隨著LOGO設(shè)計(jì)的重要性逐步被各個(gè)企業(yè)所認(rèn)識到，很多企業(yè)在LOGO設(shè)計(jì)方面也是費(fèi)盡心思?；谶@種背景之下，本文首先介紹了LOGO的概念，然后分析LOGO設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，最后闡述LOGO設(shè)計(jì)對于企業(yè)運(yùn)營管理的作用，這也是本文論述的重點(diǎn)所在。

關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)；運(yùn)營管理

LOGO設(shè)計(jì)對于一個(gè)企業(yè)來說具有不可比擬的重要性，首先，LOGO設(shè)計(jì)會(huì)影響到社會(huì)大眾對企業(yè)的第一印象，第一印象的重要性自然是不言而喻，在企業(yè)發(fā)展前期，LOGO能夠給社會(huì)大眾傳達(dá)許多信息，比如，企業(yè)的經(jīng)營范圍、品牌定位以及品牌內(nèi)涵等重要內(nèi)容，LOGO設(shè)計(jì)的優(yōu)劣將會(huì)影響到社會(huì)大眾對某個(gè)品牌的第一印象，進(jìn)而會(huì)影響到社會(huì)大眾對某個(gè)品牌是否會(huì)繼續(xù)深入了解，這是在企業(yè)建設(shè)前期LOGO設(shè)計(jì)對企業(yè)的影響。在企業(yè)建設(shè)后期，LOGO是企業(yè)品牌的代表，當(dāng)社會(huì)大眾見到企業(yè)LOGO就會(huì)聯(lián)想到企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量以及企業(yè)相關(guān)服務(wù)水平，這個(gè)時(shí)候的LOGO代表的是一種品牌力量，不需要進(jìn)行過多宣傳，一個(gè)LOGO就能代表一切，由此可見，LOGO設(shè)計(jì)對于一個(gè)企業(yè)的重要性。

一、LOGO的概念

LOGO的另外一個(gè)名字叫做商標(biāo)，顧名思義，商標(biāo)的意思可以理解為商品的標(biāo)志，它的受用對象是一些機(jī)構(gòu)或者公司，它們使用一些具有特殊含義的LOGO來向社會(huì)大眾介紹自身品牌，提高品牌知名度，進(jìn)而提高品牌的社會(huì)競爭力。在人類商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程當(dāng)中，人們更傾向于接受視覺上的內(nèi)容傳遞，指的就是LOGO，LOGO通過其簡單醒目的表達(dá)方式向社會(huì)大眾傳遞它所想要表達(dá)的內(nèi)容，LOGO設(shè)計(jì)不止繪圖那么簡單，它包括很多方面的內(nèi)容，包括消費(fèi)心理學(xué)、視覺理論以及美術(shù)等領(lǐng)域的知識，簡而言之，LOGO就是一種圖案，它被一些機(jī)構(gòu)或者公司用來向社會(huì)大眾宣傳這些機(jī)構(gòu)或者公司，以期提高這些機(jī)構(gòu)或者公司的品牌影響力。

二、LOGO設(shè)計(jì)的特色及定位

2.1 LOGO設(shè)計(jì)的特色

在對企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的前期必須注意下面一些特征：要保證LOGO設(shè)計(jì)符合企業(yè)自身形象，力求給社會(huì)大眾傳達(dá)一種現(xiàn)代化的品牌理念，還要保證LOGO設(shè)計(jì)符合企業(yè)產(chǎn)品定位，不能讓社會(huì)大眾因?yàn)長OGO傳達(dá)的信息而對企業(yè)的產(chǎn)品有所誤解，LOGO設(shè)計(jì)還要重視現(xiàn)代氣息，要把握住企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)，要確保LOGO設(shè)計(jì)符合企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的審美觀，給目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)良好的第一印象，另外，LOGO設(shè)計(jì)的品牌定位一定要高遠(yuǎn)，要符合企業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)，提升企業(yè)整體影響。

2.2 Logo設(shè)計(jì)的定位

一、性質(zhì)定位。意思就是以所代表的公司或者機(jī)構(gòu)的性質(zhì)作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)，如果公司或者機(jī)構(gòu)的性質(zhì)為餐飲業(yè)，那么在LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候要突出表現(xiàn)餐飲業(yè)的特點(diǎn)，如果公司或者機(jī)構(gòu)的性質(zhì)是加工制造業(yè)，那么LOGO設(shè)計(jì)就要體現(xiàn)出加工制造業(yè)的特點(diǎn)。二、內(nèi)容定位。內(nèi)容定位講的是公司或者機(jī)構(gòu)的品牌名稱要與LOGO設(shè)計(jì)有一定的對應(yīng)點(diǎn)，例如捷安特自行車的商標(biāo)設(shè)計(jì)就和捷安特品牌首字母相呼應(yīng)，體現(xiàn)LOGO設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性。三、藝術(shù)定位。藝術(shù)定位講的是LOGO設(shè)計(jì)要和所代表的公司或者機(jī)構(gòu)的品牌理念相符合，如果對運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)，就要突出運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)，如果對博物館進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)，就要突出博物館厚重的文化底蘊(yùn)的性質(zhì)。

三、LOGO設(shè)計(jì)對于企業(yè)運(yùn)營管理的作用

3.1 LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)精神的象征

企業(yè)精神是一個(gè)企業(yè)的精髓所在，一個(gè)沒有精神的企業(yè)，就算規(guī)模再大，取得的經(jīng)濟(jì)效益再多，這個(gè)企業(yè)也是走不遠(yuǎn)的，因?yàn)槠髽I(yè)精神是企業(yè)上下員工的精神支柱，是他們努力奮斗的精神食糧，沒有了企業(yè)精神，那么企業(yè)員工也將會(huì)懶散怠工，一個(gè)缺乏活力的企業(yè)是強(qiáng)大不起來的，企業(yè)精神就像是一個(gè)企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，給整個(gè)企業(yè)不斷提供強(qiáng)勁動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)不斷進(jìn)步。然而，企業(yè)LOGO是企業(yè)精神的象征，對于企業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的作用。

3.2 LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)商品的濃縮

企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)就是以企業(yè)的商品為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的，LOGO設(shè)計(jì)的第一目標(biāo)就是當(dāng)消費(fèi)者看到LOGO的時(shí)候就能明白這個(gè)LOGO所代表的商品類型，便于消費(fèi)者方便快捷的尋找到所需要的商品，也便于企業(yè)對自身商品進(jìn)行最有效的宣傳。一個(gè)優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)，除了在表達(dá)LOGO背后的商品之外，還能夠向社會(huì)大眾傳達(dá)商品所具有的特性，以便吸引社會(huì)大眾的注意力，提高企業(yè)商品的社會(huì)競爭力。因此，LOGO是商品的濃縮，LOGO設(shè)計(jì)基于商品，但是又高于商品之上，是對商品的濃縮與升華。

3.3 LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌的象征

品牌不僅是一個(gè)企業(yè)的象征，更是一個(gè)企業(yè)的生命力，品牌的力量在當(dāng)今社會(huì)大眾的消費(fèi)心理中具有不可忽視的作用，品牌就是力量，品牌就是質(zhì)量，品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，一個(gè)著名的品牌能夠給企業(yè)帶來巨大的知名度的同時(shí)，也給企業(yè)帶來了不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，樹立一個(gè)良好的品牌形象是許多企業(yè)建設(shè)前期所注重的環(huán)節(jié)，而LOGO設(shè)計(jì)就是企業(yè)品牌的象征，一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)能夠在很大程度上提高品牌知名度，提升品牌影響力，LOGO設(shè)計(jì)對于企業(yè)品牌的樹立具有不可磨滅的作用。

3.4 LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)絕佳的宣傳手段

LOGO是一個(gè)公司或者機(jī)構(gòu)絕佳的宣傳方式，當(dāng)社會(huì)大眾聽到一個(gè)公司的名字，那么首先想到的肯定是這個(gè)公司的LOGO，反過來，當(dāng)社會(huì)大眾看到一個(gè)LOGO，那么首先想到的肯定是LOGO所代表的公司，以及這個(gè)公司的產(chǎn)品和這個(gè)公司的形象，一個(gè)優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)能夠在無形中提升企業(yè)的整體形象，增加社會(huì)大眾對企業(yè)的認(rèn)可度，對于企業(yè)品牌形象的提升具有不可估量的作用。

四、結(jié)語

在當(dāng)今日益激烈的市場競爭環(huán)境的壓力之下，很多企業(yè)為了提升自身競爭力，在LOGO設(shè)計(jì)方面可謂是不惜重金，但是，LOGO設(shè)計(jì)是一門學(xué)科，LOGO設(shè)計(jì)的成果和資金投入沒有絕對的關(guān)系，希望相關(guān)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮實(shí)際情況，進(jìn)行合理的LOGO設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮LOGO設(shè)計(jì)對于企業(yè)運(yùn)營管理的作用。

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