張涵

摘要：標志是從古代的圖騰文化發(fā)展而來的，在現(xiàn)代標志設計中，標志設計比起以往愈加成熟了。隨著人們物質文化水平的不斷提高，人們也逐漸追求視覺上的享受，對標志設計提出了更高的要求。標志已成為一個品牌進行信息傳達的重要形式，能夠展現(xiàn)出品牌的形象和品牌價值。社會在不同的歷史時期，有著不同的圖騰文化，手繪風格、卡通形象、民俗風格、時尚氣息等不同的藝術形式展現(xiàn)著不同的時代氣息。

關鍵詞：標志設計；圖騰文化；表現(xiàn)形式；動態(tài)化

標志設計是從古代的圖騰文化中剝離出來的藝術設計。伴隨著社會的快速發(fā)展和經(jīng)濟水平的快速提高，設計中增添了精美、獨特、新穎的視覺元素，標志設計的方式和手法也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，為社會的發(fā)展帶來了新的生機，也提高了企業(yè)在市場上的營銷能力和競爭能力。

一、動態(tài)化標志產(chǎn)生的原因

（一）科學技術的不斷發(fā)展

現(xiàn)代化的藝術發(fā)展越來越依賴于科學技術的發(fā)展，科學技術不但是人類社會發(fā)展的關鍵，也在動態(tài)化標志設計上產(chǎn)生了影響。設計者的思想理念和藝術情感都是運用文字和圖畫進行反映的，這就要求設計者應用現(xiàn)代化的技術對語言、文字、圖畫等從二維的平媒體轉化到三維的體力視圖中來。動態(tài)化的標志設計是在科學技術發(fā)展的基礎上誕生起來的。

（二）設計理念的不斷發(fā)展

隨著社會的發(fā)展，只有先進的藝術設計理念才能夠推動藝術的發(fā)展，才能夠創(chuàng)造出先進的藝術作品。設計師在標志設計時，要重視對設計理念的不斷學習和靈活運用；要根據(jù)企業(yè)的品牌理念，設計符合企業(yè)發(fā)展的動態(tài)化標志。標志的動態(tài)化主要表現(xiàn)在變動的、非確定的發(fā)展變化，是指標志在不同的環(huán)境、不一樣的介質中以更為靈活、機動的形式進行的變動和發(fā)展設計。

（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷推動

隨著信息化時代的到來，產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了很大的變化。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化不斷推動著動態(tài)的設計理念向前面發(fā)展，動態(tài)化的設計理念也推動了產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展。數(shù)字技術在設計領域的推廣，讓標志設計的藝術理念有了新的發(fā)展，而動態(tài)化的標志設計成為了信息時代的主要標志。

二、現(xiàn)代標志設計向著動態(tài)化方向發(fā)展呈現(xiàn)出來的新趨勢

（一）標志設計向動態(tài)化方向發(fā)展中的中英文組合標志設計

動態(tài)化的標志設計隨著經(jīng)濟全球化的帶來，呈現(xiàn)出了多個國家的語言文字聯(lián)合使用、共同參與創(chuàng)作的趨勢。設計理念和設計作品運用多個國家的藝術表現(xiàn)形式進行藝術創(chuàng)造和動態(tài)化的標志設計，使標志設計從靜態(tài)的設計向動態(tài)的設計發(fā)展，使標志設計由單一方向的設計向著多元化的方向發(fā)展。

（二）標志設計向動態(tài)化方向發(fā)展中多維空間的形象

動態(tài)化的標志設計改變了傳統(tǒng)以往二維的平面設計轉向多維的立體設計，不給開闊了人們的視野，同時也發(fā)展了設計的理念。立體的形象設計要求設計者具有更高的設計能力和更加豐富的設計理念，設計的標志能夠以更加靈活的、機動的形式適應設計的要求。

（三）標志設計向動態(tài)化方向發(fā)展中傳統(tǒng)文化對標志設計的影響

我國歷史悠久、文化博大精深，自古以來我國的設計藝術在歷史上也是超一流，我國古代的藝術作品對現(xiàn)代的設計理念影響深遠。我國的傳統(tǒng)文化在藝術的設計過程中的影響是潛移默化的，這種無形的文化力量，也推動者我國藝術設計不斷進步，不斷取得新的成就。在動態(tài)化的標志設計中，融入傳統(tǒng)文化的元素，更能夠吸引觀眾的眼球，更能夠體現(xiàn)出設計者的精巧構思。融入傳統(tǒng)文化的動態(tài)化標志設計使標志設計的形式更加靈活，能夠創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品來。

（四）標志設計向動態(tài)化方向發(fā)展中民族文化對標志設計的影響

我國地域遼闊、民族眾多，每一個民族都有不同的風俗習慣和歷史文化。這是我國文化歷史上的瑰寶。各個民族在藝術設計方面的理念和形式都不一樣，每個民族的語言、文字、藝術設計都是彌足珍貴的。設計者應多了解民風、民俗，增加對作品的藝術感染力。同時，設計師還應提高自身的文化素養(yǎng)，不斷提高自身的創(chuàng)新意識，注重對創(chuàng)新意識的培養(yǎng)。

（五）標志設計向動態(tài)化方向發(fā)展的個性化表現(xiàn)

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對藝術作品的要求也越來越高，單一的文化元素和單一的作品設計形式已不能夠滿足人們對藝術作品的設計要求。隨著標志設計向著動態(tài)化方向的發(fā)展，人們對藝術作品中標志設計的要求也向著個性化的方向發(fā)展。個性化的設計能夠滿足消費者對標志設計作品的需求，滿足消費者對企業(yè)文化塑造的需求，有利于企業(yè)的形象在眾多的企業(yè)當中脫穎而出。

（六）動態(tài)化標志設計向感性方向發(fā)展

感性的設計才更加具有磁性，更加能夠吸引觀眾的眼睛，贏得受眾的良好評價。感性的設計有助于烘托主體所在環(huán)境的氣氛，有助于藝術效果的塑造和傳播。感性的藝術作品和感性的動態(tài)化標志有助于調整系統(tǒng)的設計形式，有助于推動藝術的發(fā)展。設計師要善于抓住視覺形象的本質，通過不同形式的組合，完成一件優(yōu)秀的標志設計。

三、結束語

標志設計的功能會隨著時代的不同而有所不同，表達的方式和藝術形式也會隨著時代的不同而不同。標志設計的動態(tài)化發(fā)展趨勢是不可逆轉的。這種動態(tài)化的發(fā)展趨勢對標志設計者提出了更高的要求，同時也豐富了設計藝術的形式，能夠準確地對信息進行傳遞。

參考文獻：

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