文丨王婉月
我們是怎樣用VR視頻講好中國故事的
——專訪五洲傳播中心新媒體部副主任向忻
文丨王婉月
《中國傳媒科技》:請簡要介紹一下五洲傳播中心在VR旅游外宣產(chǎn)品方面的創(chuàng)新工作。
向忻:五洲傳播中心在VR旅游外宣產(chǎn)品方面的創(chuàng)新工作主要可以總結(jié)以下幾個方向:一是,“新奇性”一直是大眾捕捉信息的重要依據(jù)之一,在高樓大屏、現(xiàn)場舞樂等方式日漸被大眾所習慣的當今,VR新技術(shù)展現(xiàn)的內(nèi)容更容易與大眾的獵“奇”心理產(chǎn)生化學反應(yīng),吸引大眾駐留關(guān)注。二是,因為中國文化中很多精華內(nèi)容來源于天、地、人的交融互動或漫長歲月中的心念相續(xù),所以文字、圖片、視頻等形式往往無法為海外受眾提供較為圓融生動的表達。而VR技術(shù)強大的虛擬現(xiàn)實能力,卻可以更好地再造相關(guān)場域,將中國文化中的上述內(nèi)容更好展現(xiàn)。三是,VR技術(shù)營造的“在場感”、“沉浸感”,使得內(nèi)容本身可以全面吸引受眾注意力,從而使受眾對內(nèi)容留下更深印象;同時,因為實景式體驗更好地消除了語言、經(jīng)驗隔閡,也使觀者更容易理解內(nèi)容。四是,VR技術(shù)360度的場景實錄與CG技術(shù)模擬,也可以更好地超越場地時空局限,以有限空間展現(xiàn)更豐富的中國文化內(nèi)容。
五洲傳播中心在VR旅游外宣產(chǎn)品方面的創(chuàng)新工作主要是由五洲傳播中心新媒體部負責。五洲傳播中心新媒體部秉持"讓世界了解中國,讓中國了解世界"的宗旨,以開拓新媒體技術(shù)與影視外宣的融合發(fā)展為目標,以新媒體技術(shù)與外宣融合為主要特色,憑借創(chuàng)新型科技+文化傳播的團隊,致力于打造新媒體傳播平臺,創(chuàng)建外宣新媒體品牌。
從2013年起,五洲傳播中心新媒體部著手虛擬現(xiàn)實技術(shù)課題研發(fā),以財政部支持的三維中國為核心項目,在國務(wù)院新聞辦公室與國家旅游局的共同指導下,推動了多個VR旅游外宣活動的落地,其中最主要的活動包括:
2014年,推出首個VR旅游外宣活動——“ 3D美麗中國在線旅游外宣推廣活動”(圖1);
2015年9月,聯(lián)合路透社在紐約時代廣場路透社北美總部舉辦了首個VR旅游外宣線下活動——“美麗中國體驗日“(圖2);
2016年,聯(lián)合北京電影學院舉辦了首屆“遇見中國”青年VR視頻大賽活動(圖3)?;顒油ㄟ^從青年人的視角看中國,展示中國的VR內(nèi)容創(chuàng)意,并配合中美旅游年,在耶魯大學和美利堅大學進行了展映(圖4)。
“美麗中國”活動啟動儀式(圖1)
3D“美麗中國”登上紐約時代廣場大屏幕(圖2)
“遇見中國“青年VR視頻大賽頒獎典禮現(xiàn)場(圖3)
“VR美麗中國”配合中美旅游年,在耶魯大學和美國大學進行展映。(圖4)
2016年1月,“美麗中國體驗日”受邀參加了在日本東京舉辦的“2016中國節(jié)”活動。“3D美麗中國”成為活動亮點,吸引了眾多的日本受眾,人群在寒風中排起長隊等待親身體驗“美麗中國”。 (同圖10)
2016年8月,“VR美麗中國”活動受邀參與了國務(wù)院新聞辦公室“感知中國·蒙古行”活動。(同圖11)
與此同時,我們還在2016年聯(lián)合國家新聞出版研究院、美國先進影像協(xié)會、DELL、AMD等國際機構(gòu)成立了“五洲VR/AR新媒體國際聯(lián)合實驗室”,進一步推動我們的VR旅游外宣創(chuàng)新工作(圖5/6)。
五洲VR/AR新媒體國際聯(lián)合實驗室揭牌(圖5)
五洲VR/AR新媒體國際聯(lián)合實驗室交互體驗展示(圖6)
《中國傳媒科技》:請談?wù)刅R旅游外宣產(chǎn)品運營取得的成績,請談?wù)勚饕?jīng)驗和心得?
向忻:高盛在報告中指出:VR和AR有潛力成為下一個重要計算平臺,如同PC和智能手機,Digi Capital預(yù)測至2020年,全球AR與VR市場規(guī)模將達到1500億美元。虛擬現(xiàn)實作為未來的發(fā)展方向,將取代手機、電視等傳統(tǒng)媒介,成為顛覆體驗的新興媒介。在這股大潮之中,五洲傳播中心早在2012年就涉足3D新媒體領(lǐng)域,2014年便開始進行VR技術(shù)布局,至2015年“五洲”已擁有了世界領(lǐng)先的VR技術(shù)成果并將其成功地運用到對外宣傳領(lǐng)域,以同步世界先進信息技術(shù)的節(jié)奏開啟了向世界推介中國的創(chuàng)新之路。
就VR旅游外宣產(chǎn)品運營取得的成績方面:
2014年我們立項執(zhí)行了國務(wù)院新聞辦公室和國家旅游局聯(lián)合的第一個VR旅游外宣活動——“3D美麗中國在線旅游外宣推廣活動”。
當時我們通過VR技術(shù)、線上的傳播方式,傳播到了美國、芬蘭、印度、歐盟、日本、新西蘭、阿聯(lián)酋等24個國家和地區(qū)。之后我們不斷總結(jié)海外推介活動經(jīng)驗,從線上走到線下,并最終實現(xiàn)線上、線下聯(lián)動推介,擴大了活動整體的宣傳力與影響力。
“美麗中國”作為創(chuàng)新型旅游外宣項目,被命名為“美麗中國在線旅游外宣推廣活動”,列入國務(wù)院新聞辦與國家旅游局2014年旅游外宣合作行動計劃,并得到了高度重視和大力支持。
2015年我們與路透社成功聯(lián)合主辦了“美麗中國體驗日”美國巡展系列VR旅游外宣活動?!?D美麗中國體驗日”美國巡展活動在位于紐約時報廣場的湯森路透美洲總部拉開帷幕,并取得了圓滿的成功(圖7/8、9)。
湯森路透、雅虎、NBC、紐約時報、赫芬頓郵報、CBS、紐約郵報、Travel&Leisure等主流媒體紛紛對此活動進行了報道。活動發(fā)布在來自41個國家的694家網(wǎng)站,覆蓋人群超過2.1億。
湯森路透互聯(lián)網(wǎng)全球總裁Riordan William先生在體驗過程中不斷地發(fā)出“太神奇了”“難以置信”的贊嘆,認為這種展示中國的方式將會引領(lǐng)未來媒體潮流,很有前景,并希望接下來能夠與中國有更多的合作。
2016年1月29日,“美麗中國體驗日”活動受邀參加日本東京舉辦的“2016中國節(jié)”活動。(圖10)“2016中國節(jié)”活動現(xiàn)場專設(shè)“3D美麗中國”VR展區(qū),吸引了大量日本民眾,中國駐日大使程永華先生特別提到:“3D美麗中國”以先進的科技吸引了不同年齡不同層次的人群,得到了日本民眾的熱烈反響,是本次中國節(jié)活動的一大亮點,希望未來大使館主辦的活動與“3D美麗中國”能夠有更多結(jié)合。同期,“3D美麗中國”VR內(nèi)容進入中國駐日本大使館。
2016年8月,“VR美麗中國”活動受邀參與了國務(wù)院新聞辦公室“感知中國·蒙古行”活動。(圖11)在“感知中國·蒙古行”活動中,國務(wù)院新聞辦公室副主任崔玉英表示:這種形式易于為外國人接受,可以吸引更多的人通過這種方式了解中國文化。
中國駐紐約總領(lǐng)館副總領(lǐng)事張美芳女士為活動致辭(圖7)
湯森路透全球互聯(lián)網(wǎng)總裁Riordan William先生為活動致辭(圖8)
湯森路透互聯(lián)網(wǎng)全球總裁Riordan William先生體驗3D美麗中國景觀。(圖9)
駐日大使程永華佩戴穿戴式設(shè)備體驗“3D美麗中國”(圖10)
國務(wù)院新聞辦公室副主任崔玉英、蒙古國教育科技部部長巴特蘇日一行參觀“VR美麗中國”展區(qū)(圖11)
《中國傳媒科技》:請談?wù)刅R項目運營遇到的最大困難是什么,是如何克服的?
向忻:VR技術(shù)還屬于一個新技術(shù)的初始階段,雖然市場熱度很高,但在實際運營中,從商業(yè)模式到內(nèi)容制作上,都還是具有一定困難的:
首先,在商業(yè)模式上,VR目前還不具備To C的能力,用戶基數(shù)少,平臺技術(shù)標準分散,沒有很清晰的用戶使用場景閉環(huán);
其次,在內(nèi)容制作上,內(nèi)容創(chuàng)作方向還不明確,用戶使用行為習慣也不明確,大部分內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)品設(shè)計模式還是參照于早期的仿真軟件、Web時代的虛擬展示的產(chǎn)品設(shè)計形式。如何找到真正的VR行為模式,通過VR思維來設(shè)計內(nèi)容和產(chǎn)品將會是未來產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)作中很重要的一個部分。
“第三星球”隸屬于五洲傳播中心,是一個市場化運作的VR虛擬旅游項目,未來的目標是創(chuàng)建一個真正意義上的虛擬旅游平臺,而在目前階段的商業(yè)模式上,則更務(wù)實穩(wěn)健地設(shè)定了BBC(B to B to C )的模式。在第一個階段,B to B的階段,“第三星球”正在充分利用五洲的對外傳播優(yōu)勢和20年的中國題材走出去的內(nèi)容優(yōu)勢,通過“VR+營銷”、“VR+外宣”的方式,穩(wěn)步成長。
從2013年以來,“第三星球”已實現(xiàn)超過百個國內(nèi)外景點的CG VR旅游內(nèi)容的制作,是目前全世界CG虛擬旅游項目中體量最大的團隊,并且每年實現(xiàn)近千萬的營業(yè)收入,基本實現(xiàn)收支平衡。
下一個階段,“第三星球”將加快內(nèi)容建設(shè),在推進兩個“百個世界奇觀”景點建設(shè)的基礎(chǔ)上,將聯(lián)合知名OTA公司、旅行社以及數(shù)字電視運營商,重點進行VR旅游的用戶渠道建設(shè)。
《中國傳媒科技》:在運營過程中,如何實現(xiàn)流量和用戶數(shù)數(shù)量級的跨越?
向忻:正如上題所說,VR項目受困于VR設(shè)備整體用戶基數(shù)偏小的限制,在用戶數(shù)和流量上想實現(xiàn)一個數(shù)量級的跨越有很大的難度。
以在上題所說的“第三星球”為例,“第三星球”作為一個VR旅游項目,該項目著力于建立一個旅游垂直領(lǐng)域和外宣垂直領(lǐng)域的VR用戶閉環(huán)。在旅游垂直領(lǐng)域與外宣垂直領(lǐng)域,我們正在建設(shè)一個以中國題材為主的內(nèi)容創(chuàng)作、海外分發(fā)和硬件覆蓋的閉環(huán),希望可以在垂直領(lǐng)域推動用戶數(shù)量級的跨越。
《中國傳媒科技》:貴公司的產(chǎn)品肩負國家形象對外宣傳和經(jīng)濟創(chuàng)收等任務(wù),如何兼顧內(nèi)容運營經(jīng)濟效益和社會效益?
向忻:五洲是一個有著20年對外傳播經(jīng)驗的國際化傳播機構(gòu),長期的經(jīng)驗告訴我們,國家形象的對外傳播和經(jīng)濟創(chuàng)收,是不矛盾的。
制作優(yōu)質(zhì)的中國題材內(nèi)容,通過別人聽得懂的語言講述好中國故事,這是我們20年以來一貫的追求。VR內(nèi)容、VR產(chǎn)品的創(chuàng)新也是一樣。五洲新媒體部始終將VR當作一種新型外宣介質(zhì)進行不斷研發(fā),推出優(yōu)質(zhì)的中國內(nèi)容。
事實上,通過我們幾年的海外VR活動的實施經(jīng)驗,我們發(fā)現(xiàn)VR這種新媒體形態(tài),在海外的受歡迎程度還是非常高的。
基于不斷的海外合作,我們認識到未來VR或許會成為一個平行于移動互聯(lián)網(wǎng)的新的媒體平臺。如何在這個領(lǐng)域講好中國故事,傳播好中國聲音,是我們研發(fā)和努力的一個新方向。
五洲有創(chuàng)新VR技術(shù)手段和中國題材內(nèi)容積累,同時具備走出去 20 年的渠道資源,在中國題材的VR內(nèi)容走出去上具有海外傳播的獨特性和壁壘,我相信隨著技術(shù)、內(nèi)容、傳播不斷完善,在經(jīng)濟效益上也會獲得豐碩的成果。
《中國傳媒科技》:請談?wù)勁c戴爾合作建立新媒體實驗室的運作情況,以及科技成果孵化和創(chuàng)新情況?
向忻:五洲是國內(nèi)運營VR技術(shù)最早的機構(gòu)之一,也是全球最早應(yīng)用VR技術(shù)的文化傳播機構(gòu)之一。作為一個外宣單位而非一個純技術(shù)公司,如何充分利用好VR這個新媒體平臺,進行VR的內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新,始終是我們高度關(guān)注的議題。
因此,在2016年底,我們和國家新聞出版研究院、美國先進影像協(xié)會、DELL 、AMD等聯(lián)合成立了“五洲VR/AR新媒體國際聯(lián)合實驗室”,以推動VR技術(shù)在中國題材、中國內(nèi)容上的應(yīng)用與傳播,并在尖端的技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢結(jié)合下,開展VR與不同題材、不同領(lǐng)域創(chuàng)新融合的深入探索,從而確保五洲在VR新媒體融合發(fā)展上可以處于世界領(lǐng)先地位。
新媒體實驗室的主要任務(wù)目標是運用新技術(shù)探索新的“VR+”系列應(yīng)用研究,創(chuàng)新模式,構(gòu)建新業(yè)態(tài)。探索內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等深度融合,緊盯新技術(shù)前沿和發(fā)展趨勢,積極借鑒、善加利用先進技術(shù)和渠道,探索信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通,以形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。
新媒體實驗室成立的意義在于通過實驗室,發(fā)揮共建單位在行業(yè)應(yīng)用中的先進技術(shù),加快提升VR技術(shù)團隊的技術(shù)研發(fā)綜合能力,研發(fā)具有行業(yè)領(lǐng)先地位的“技術(shù)+內(nèi)容”的新型項目成果,更好地為推動創(chuàng)新性傳媒運營模式提供領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)支持;對“VR+”系列應(yīng)用領(lǐng)域的研發(fā)成果進行市場推廣和項目共建。
通過對VR+行業(yè)的應(yīng)用,探索實驗成果的市場價值和項目共建,為傳統(tǒng)傳媒工作的行政推動增加有力技術(shù)保障和研發(fā)方向。通過實驗室的共建,搭建國際先進技術(shù)水平的VR體驗中心,廣泛為國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行技術(shù)培訓,同時在培訓的過程中,挖掘VR產(chǎn)業(yè)綜合性人才,為VR行業(yè)的人才培養(yǎng)和儲備提供優(yōu)秀的實驗平臺和交流平臺。
同時,基于實驗室研究成果,設(shè)計符合當下市場需要的項目孵化機制,吸引和支持創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)團隊與實驗室在實驗成果與市場應(yīng)用上的融合。創(chuàng)新傳統(tǒng)運營模式,有效整合市場資源,實現(xiàn)實驗成果盈利模式的市場推廣。
新媒體實驗室從去年12月份立項開始,已經(jīng)開展了多次培訓,論壇工作(圖12/13)。在孵化項目方面,目前有VR+ 博物館,互動娛樂,“一帶一路”VR創(chuàng)新聯(lián)盟等多個項目正在推進中。相關(guān)內(nèi)容由于還在保密期間,目前不便進行過多透露,不過相信在未來的6至9個月內(nèi),這些孵化項目將會呈現(xiàn)在大家眼前。
2016年4月五洲傳播中心VR視頻沙龍(圖12)
2016年11月首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會(圖13)
《中國傳媒科技》:您認為VR旅游外宣產(chǎn)品的未來產(chǎn)品模式是什么?
向忻:VR的體驗是相當有趣的,每個人戴上都會有很強的視覺體驗,這種體驗上的與眾不同是顯而易見的。但是,VR產(chǎn)品模式的探索卻還有很長的路要走。
之所以說VR產(chǎn)品模式的探索還有很長的路要走,我認為歸根結(jié)底還是因為VR的用戶行為習慣并沒有養(yǎng)成,或者是還沒有一個很明確的VR產(chǎn)品思維路徑。舉一個例子,我們原來在做VR旅游產(chǎn)品的時候,會有一個很簡單的初衷,就是讓外國人可以像打游戲一樣,走進故宮,走進長城,來體驗中國,感受中國。但當我們把故宮、長城通過建模的方式建造出來以后,我們發(fā)現(xiàn)用戶有點迷茫,不知所措,于是就有了大部分VR產(chǎn)品設(shè)計的下一個思路——“缺交互,加交互”。但是到底加怎樣的交互,加入一些信息點,加入一些說明,還是走到每一個大殿彈出他的背景介紹?目前大部分VR產(chǎn)品的模式,都是為了交互而交互。
我們常說VR是一個虛擬社會、平行空間,虛擬社會、平行空間應(yīng)該是有一個行為習慣和思維模式的。就像我們在生活中,我們走在故宮門口絕不會因為沒有信息點而覺得茫然,因為我們有我們的行為習慣,會很自然地進行瀏覽和體驗。VR也一樣,如何形成VR環(huán)境內(nèi)的行為習慣,和如何按照VR的思維模式來創(chuàng)建VR內(nèi)容,這會是一個需要摸索和探索的過程。
相信未來的VR產(chǎn)品模式該是怎樣的,會由下一個成功的產(chǎn)品團隊告訴我們。
《中國傳媒科技》:有人說,IP和生態(tài)圈是互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)下一個風口,公司是否有IP的計劃,未來有哪些舉措?
向忻:五洲在內(nèi)容創(chuàng)作上,主要還是會圍繞著中國題材,創(chuàng)作中國內(nèi)容。在不同的項目中,也會有一些圍繞相關(guān)題材,相關(guān)主題的IP創(chuàng)作,例如“3D美麗中國”、“一帶一路”。
對于VR領(lǐng)域的未來,我們更專注于VR外宣的用戶閉環(huán)建設(shè)上,在VR旅游項目如何助力中國旅游走出去、助力入境游的提升等領(lǐng)域發(fā)力。在產(chǎn)業(yè)布局上,我們將立足于發(fā)揮好五洲的對外傳播優(yōu)勢,利用好VR新媒體的產(chǎn)業(yè)契機,對外講好中國故事,對內(nèi)摸索出成熟的商業(yè)模型,構(gòu)建完整的VR傳播渠道,打造一個創(chuàng)新型的文化走出去新媒體形態(tài)。