網(wǎng)易“多點開花”之路

王政坤本刊特約撰稿人

網(wǎng)易作為一家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有媒體門戶、游戲、音樂、電商乃至農(nóng)業(yè)等幾乎全鏈條上的產(chǎn)品。近年來，網(wǎng)易系產(chǎn)品有多點開花之勢，包括手游陰陽師、網(wǎng)易考拉、云音樂、味央、嚴(yán)選等。

游戲業(yè)務(wù)地位牢不可撼

坊間流傳一個段子：中國只有三家游戲公司，一家是網(wǎng)易游戲，一家是騰訊游戲，還有一家叫其他。

網(wǎng)易雖然有各種業(yè)務(wù)，但毋庸置疑，游戲業(yè)務(wù)幾乎一直都是網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)。2016年網(wǎng)易游戲收入達(dá)到279.8億元，數(shù)據(jù)相當(dāng)驚艷。今年第一季度，網(wǎng)易在線游戲凈營收為107.35億元，首次突破百億級別，幾乎占了網(wǎng)易全部凈營收的80%。

今年也是網(wǎng)易游戲首次在季度收入中超過百億元，在中國游戲用戶數(shù)增長率連續(xù)5年下降的背景下，網(wǎng)易游戲的表現(xiàn)顯示了其強(qiáng)大實力。

網(wǎng)易游戲雖然強(qiáng)大，但是面前依然有一座幾乎難以逾越的大山：騰訊。根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2016年全球游戲市場報告》，騰訊成為2016年全球游戲收入最高的公司，達(dá)102億美元。相比之下，網(wǎng)易以42億美元的收入位列第七，與騰訊的體量仍有不小差距。

網(wǎng)易電商夾縫生存

電商業(yè)務(wù)被認(rèn)為是網(wǎng)易除了游戲之外的營收新引擎，甚至被寄希望于打造另一個網(wǎng)易。

在廝殺異常慘烈的電商市場，網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選巧妙選擇了一個在阿里巴巴、京東、唯品會等電商平臺視線之外的夾縫空間——精品電商。這個選擇給網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會。從最近五個季度的財報來看，電子郵件、電商業(yè)務(wù)的營收分別為15.07億元、19.83億元、20.8億元、24.75億元、24.6億元，幾乎一直保持增長。

從這組數(shù)據(jù)中，我們還可以看出網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)最近一個季度略有下滑，它從一個側(cè)面反映出精品電商市場的競爭也暗流洶涌。今年5月，淘寶悄悄上線“淘寶心選”；而京東早已轉(zhuǎn)向全平臺，開始發(fā)力生活、服裝、家居領(lǐng)域，這個市場則是網(wǎng)易嚴(yán)選的重要陣地。在夾縫中生存的網(wǎng)易電商正面臨嚴(yán)峻考驗。

網(wǎng)易電商如果想要繼續(xù)發(fā)展下去，就必須提升在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、物流配送方面的能力，這就意味著更難看的毛利潤和更大的投入，而且最終能否成功還未可知。究竟該如何選擇，網(wǎng)易電商正處在一個頗為尷尬、進(jìn)退兩難的境地。

戰(zhàn)略布局：網(wǎng)易云著眼未來

在網(wǎng)易2017年第一季度財報中，提到了網(wǎng)易的云計算和大數(shù)據(jù)品牌——網(wǎng)易云。報告顯示網(wǎng)易云通信與視頻接入開發(fā)者超過35萬，全智能云客服服務(wù)企業(yè)數(shù)超過7萬家，網(wǎng)易云在通信與視頻、云客服、云安全等云服務(wù)領(lǐng)域處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

網(wǎng)易云起步于2015年，并不算太早，但它背后是網(wǎng)易20年技術(shù)發(fā)展的經(jīng)驗積累，實力之雄厚，很多企業(yè)望塵莫及。網(wǎng)易云這兩年迅速發(fā)展并獲得市場認(rèn)可，被同類型企業(yè)視為強(qiáng)有力的競爭對手，也得益于此。

目前，網(wǎng)易系的產(chǎn)品，包括云音樂、嚴(yán)選、新聞、考拉等明星產(chǎn)品，都在使用網(wǎng)易云提供的云服務(wù)，產(chǎn)品覆蓋率可達(dá)95%以上。

網(wǎng)易從游戲獨大到電商崛起，再到著眼于未來的戰(zhàn)略布局云計算和大數(shù)據(jù)，作為老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，未來會有什么樣的表現(xiàn)，非常值得期待。