2016年12月28日，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍透露，2017年春節(jié)，微信將不參與紅包大戰(zhàn)，也就是說，往年看電視“搖一搖”或準(zhǔn)點(diǎn)“搖一搖”搶紅包的形式將消失。不過用戶依然可以通過發(fā)送紅包來表達(dá)祝福。

張小龍表示，兩年前做紅包活動(dòng)，是因?yàn)槲⑿胖Ц秳偲鸩?，通過春節(jié)紅包活動(dòng)，帶動(dòng)更多人成為微信錢包的使用者?，F(xiàn)在，微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成，“我們也覺得用戶在過年的時(shí)候花更多時(shí)間跟家里人相處，會(huì)很開心”。張小龍同時(shí)強(qiáng)調(diào)，微信是一款工具，而不是平臺(tái)。作為工具，微信不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營活動(dòng)，因?yàn)楣ぞ呤侨粘Ｊ褂玫摹?/p>

多維解讀

退出“紅包大戰(zhàn)”是一種社會(huì)價(jià)值的轉(zhuǎn)向

春節(jié)將至，可能不少人還在對“紅包大戰(zhàn)”充滿期待，正摩拳擦掌，微信突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，換了一種“特殊玩法”，叫“不玩”。主動(dòng)引導(dǎo)用戶把更多的時(shí)間留給家人，讓春節(jié)回歸親情。這種走心的“特殊玩法”，可說是提前給大家“拜了個(gè)早年”。

從2014年春節(jié)期間，微信紅包功能以四兩撥千斤之勢引爆全民話題之后，每逢春節(jié)都會(huì)上演“紅包大戰(zhàn)”。不得不說，春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”是一把“雙刃劍”，一方面給傳統(tǒng)節(jié)日帶來了新玩意，活躍了節(jié)日氣氛；另一方面在某種程度上確實(shí)“擾民”，讓人們患上“手機(jī)依賴癥”，“搶紅包”分割和侵占了本就短暫而彌足珍貴的家庭團(tuán)聚時(shí)光，與傳統(tǒng)節(jié)日應(yīng)有的溫馨團(tuán)聚的本質(zhì)背道而馳。

微信不再參與“紅包大戰(zhàn)”，是其經(jīng)營和營銷策略上的一次理性調(diào)整。當(dāng)然，你也可以說它的營銷“套路”更深，因?yàn)樵凇凹t包大戰(zhàn)”弊端層出、人們準(zhǔn)備開始詬病它的不利語境下，在“讓春節(jié)回歸親情”的呼聲漸高的輿論氣場中，它的主動(dòng)退出，實(shí)際上也是一種打著溫情牌的營銷，更隱蔽、更省力、也更討彩。不管如何，其主動(dòng)放棄巨大的商業(yè)流量、著力承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、提高社會(huì)效益的這種價(jià)值轉(zhuǎn)向，無疑會(huì)為其自身的企業(yè)文化和內(nèi)涵加分，值得欣賞。

放下手機(jī)多陪父母

這些年，有關(guān)年味的話題一直是輿論場里的“爆款”。比如這兩年春節(jié)很特別，因?yàn)橐晕⑿偶爸Ц秾殲榇淼拇汗?jié)搶紅包活動(dòng)，首次成為老百姓歡度春節(jié)的重要內(nèi)容，與春節(jié)最常見的貼春聯(lián)、點(diǎn)爆竹、 看春晚、發(fā)壓歲錢、拜年等相比，尤其受到年輕人的追捧。

2016 年春節(jié)期間，僅支付寶和微信兩個(gè)平臺(tái)發(fā)放的紅包，總價(jià)值就超過 100 億元。在這些數(shù)字的背后，誰也說不清用戶為之支付了多少團(tuán)圓的時(shí)間。因此，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”也引發(fā)了人們的諸多反思：比如勞神費(fèi)力搶了幾塊錢就像中了大獎(jiǎng)，破壞了全家團(tuán)聚的氛圍；比如無休無止的搶紅包強(qiáng)化了手機(jī)“黏性”，疏遠(yuǎn)了親情與傳統(tǒng)……而今，微信主動(dòng)終結(jié)“搖一搖”搶紅包的功能，放棄商業(yè)流量而回歸工具屬性，無論是營銷策略還是理念作為，確實(shí)可以算是個(gè)務(wù)實(shí)而人文的價(jià)值導(dǎo)向。

春節(jié)就該是親情氤氳、民俗熱騰的日子，把風(fēng)塵仆仆的艱辛，化為合家團(tuán)聚的幸福。微信“搖一搖”紅包主動(dòng)謝幕，可以從兩個(gè)層面來解讀：一則，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的語境下，微信能主動(dòng)“做減法”，這是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的彰顯。二則，指望搶紅包功能弱化而使得親情自動(dòng)回歸，這想法顯然太過天真。盡管微信不主動(dòng)發(fā)起營銷戰(zhàn)，但只要微信紅包功能存在，互發(fā)紅包的熱情、微信群搶紅包的傳統(tǒng)，恐怕仍將持續(xù)。過年走心不走心，關(guān)鍵還在于你有沒有這份心。

時(shí)評佳作

取消“紅包大戰(zhàn)”讓春節(jié)回歸親情

文/苑廣闊

當(dāng)支付寶還在糾結(jié)即將到來的春節(jié)AR紅包如何擴(kuò)大影響力的時(shí)候，微信表示“棄賽”。2016年12月28日，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿乓荒暌欢鹊拈_發(fā)者活動(dòng)上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動(dòng)，以讓人們有更多時(shí)間和家人相處。

看到這樣的消息，不知道億萬手機(jī)用戶，尤其是那些已經(jīng)對雞年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”躍躍欲試的網(wǎng)友會(huì)作何感想？可能會(huì)有些失落和遺憾，可能會(huì)覺得沒有“紅包大戰(zhàn)”的春節(jié)少了點(diǎn)什么。但是當(dāng)我們冷靜下來想想，我們失去的不過是一次“全民搶紅包”的狂歡游戲，但得到的卻是過年時(shí)親人團(tuán)聚的親情，是春節(jié)文化傳統(tǒng)和氛圍的回歸。

所以，盡管騰訊公司的微信負(fù)責(zé)人表示，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動(dòng)，以讓人們有更多時(shí)間陪伴家人的說辭太過刻意和故作姿態(tài)，因?yàn)檫B他自己都承認(rèn)，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成了，所以才在2017年春節(jié)取消了“紅包大戰(zhàn)”。但是在客觀上，我們還是應(yīng)該為這樣的決定點(diǎn)贊。畢竟沒有了“紅包大戰(zhàn)”，2017年的春節(jié)才會(huì)更像春節(jié)，春節(jié)原來所包含的人文傳統(tǒng)、文化韻味，也會(huì)得到更好的體現(xiàn)。

很多人應(yīng)該都還記得，2014年春節(jié)期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準(zhǔn)拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費(fèi)用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。隨后的兩年里，每逢春節(jié)期間，阿里巴巴集團(tuán)的支付寶和騰訊的微信之間的“紅包大戰(zhàn)”就愈演愈烈，難分難解，雙方甚至上演過“封殺”與“反封殺”的好戲。

然而，當(dāng)億萬手機(jī)用戶被裹挾進(jìn)兩大互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”無法自拔又樂在其中的時(shí)候，過年期間的“低頭族”變得越來越多，很多父母好不容易盼來了回家過年的子女，結(jié)果子女卻沉浸在搶紅包的游戲中樂不可支，連陪父母說說話、聊聊天的時(shí)間都沒有，讓父母倍感失望與無奈。這顯然是一種本末倒置的行為。也許我們搶到了少則幾塊、多則幾百的微信紅包，但是因此失去的，卻遠(yuǎn)不是金錢所能夠替代的。

因?yàn)橹Ц秾毞矫鎰倓傇谛掳姹局型瞥觥癆R實(shí)景紅包”的玩法，把主戰(zhàn)場由線上轉(zhuǎn)至線下，率先點(diǎn)燃了春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，但是微信不但沒有接招，反而提前退出了2017年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，這雖然很令人意外，卻終究不過是其經(jīng)營和營銷策略上的一次調(diào)整。而我們需要做的，就是別再惦記“紅包大戰(zhàn)”，好好地陪陪家人、會(huì)會(huì)朋友，安心過個(gè)傳統(tǒng)的中國年吧。

——摘自《燕趙晚報(bào)》

點(diǎn) 評

本文作者開篇即亮明觀點(diǎn)：2017 年春節(jié)微信退出“紅包大戰(zhàn)”，人們失去的只是一次“全民搶紅包”的狂歡游戲，但得到的卻是春節(jié)文化傳統(tǒng)和氛圍的回歸。觀點(diǎn)啟人深思。隨后本文針對春節(jié)期間“低頭族”人群不斷增多的現(xiàn)象進(jìn)行分析，表達(dá)了對當(dāng)下春節(jié)內(nèi)涵的獨(dú)特思考，見解深刻，思路清晰。同時(shí)，作者站在回歸文化傳統(tǒng)的人文高度，一針見血地指出，與其惦記“紅包大戰(zhàn)”中的仨瓜倆棗，不如回歸親情，多陪伴家人和朋友。作者的思考理性、客觀，是一篇頗具現(xiàn)實(shí)意義的時(shí)評文。