文｜負(fù)玉子

“做一個幸運的父親”（二十二）
——培養(yǎng)孩子面對廣告的定力

文｜負(fù)玉子

現(xiàn)如今，廣告無孔不入，其中最多的不是面向女性，就是針對兒童。在國際上，“女性的錢包最容易打開”是商界公理，而在國內(nèi)，獨生子女的開銷完全沒有邊界。其實，這還是委婉的說法，為這兩個群體保留了尊嚴(yán)，要說白了，那就是這兩個群體對廣告最沒有抵抗力。

孩子對于廣告沒有抵抗力，錯不在孩子，而在家長，包括父母、祖父母和外祖父母。廣告商熟諳兒童心理學(xué)，知道哪些顏色兒童最敏感，什么形狀兒童最喜歡，在超市里，上貨員為了確保兒童看見，甚至半蹲著放置貨品，以便讓自己的視線同兒童一般高。商家無所不用其極，設(shè)身處地為兒童著想，要讓兒童不對廣告發(fā)生興趣，幾乎是不可能的。

于是，唯一還能阻止兒童被廣告裹挾的就是家長構(gòu)筑的防護網(wǎng)。遺憾的是，獨生子女集萬千寵愛于一身，但凡表現(xiàn)出一丁點興趣，家長就不遺余力地給以滿足。最后造成兒童陷入條件反射，面對廣告完全不設(shè)防，任何東西，只要廣告上一出現(xiàn)，孩子就會索要，從服裝、玩具、文具到食品，最后成為徹頭徹尾的“廣告控”。

孩子被廣告牽著鼻子走，由此帶來的最大問題不是家長錢包被掏空，這同兒童本身沒有多大關(guān)系，最多以后家長不那么有錢了，買不了，兒童遭遇失望而已。真正的問題是兒童時期習(xí)慣了被外部世界設(shè)置的“餌料”所誘惑，成年之后也容易受人控制，被人擺布。今天那么多“網(wǎng)紅”，許多時候不是這些流行商人本身有什么能耐，而是追隨“網(wǎng)紅”的人從小養(yǎng)成了被人安排的習(xí)慣，最后失去自己的判斷能力，哪里紅，就奔哪里去。

不過，在孩子小時候，我還沒有如此清晰的意識，有的只是簡單的經(jīng)濟盤算：凡是由電視臺播放的節(jié)目推出的文具、食品之類，一概不買，目的非常簡單，就為了省錢。

記得很清楚，孩子小學(xué)時，電視節(jié)目中最受兒童喜歡的是日本動漫“宇宙英雄奧特曼”。故事情節(jié)幼稚得無與倫比，年輕演員都是典型的日本式夸張，主角是半人半神的奧特曼，為保衛(wèi)人類，力敵各種形狀奇特并有特異功能的怪獸。

隨著節(jié)目得到越來越多的孩子喜愛，各種造型和材質(zhì)的奧特曼和怪獸也風(fēng)靡市場，孩子跟著劇情購買玩具，商家賺得盆滿缽滿，許多家庭里奧特曼系列或怪獸系列的收藏蔚為壯觀?？墒窃谖覀兗依?，卻見不到幾個。

原來從孩子迷上動漫節(jié)目起，我就不斷給他灌輸一個道理：在家看電視與出門看電影，區(qū)別在哪里？同樣看節(jié)目，一個不要錢，一個必須買票?？措娪耙I票，因為拍電影要花好多錢，觀眾買票就是為拍電影掏錢。孩子問我：“拍電視不也一樣要花錢？為什么不用觀眾買票？”

我告訴他，“因為播放電視時，帶上了廣告，大家看了廣告去購買商品，廠家賺了錢，拿出一部分用作廣告費，給了電視臺，電視臺再用來拍節(jié)目，這一圈下來，等于觀眾掏錢請電視臺拍節(jié)目，結(jié)果同電影就基本一樣了。只是電影觀眾掏錢在明處，電視觀眾掏錢在暗處。”

孩子似懂非懂，但同意我的主張，想辦法白看電視不掏錢。所以，動漫每集必看，但奧特曼或怪獸一個不買。電視臺不能不讓我們看，但只要不買玩具，我們就是白看。每念及此，父子倆開懷大笑，其樂融融。

出乎我的意料，這番“財商教育”最后起到的效果并不是白看“奧特曼”，省了多少錢，而是無意中讓孩子看了節(jié)目后，能在滿大街的奧特曼和怪獸的包圍中，表現(xiàn)出強大的定力，而正是這一點，對于他日后抵抗廣告的誘惑乃至壓迫，起到了意想不到的效果。孩子自長成以來，極少因為廣告影響而沖動消費，更沒有追隨明星或“網(wǎng)紅”之類的狂熱行為，連對流行歌曲甚至網(wǎng)絡(luò)用語都統(tǒng)統(tǒng)免疫了。我這里無意否定所有流行文化，但在多少年輕人被流行文化裹挾的環(huán)境下，能堅定地走自己的路，肯定是一件值得慶幸的事。更值得慶幸的是，孩子的這項品質(zhì)竟然也是我歪打正著的結(jié)果，如此說來豈非又是意外之幸？