孫靜

摘 要：簡約主義作為一種重要的平面設(shè)計理念，通常是通過文字、色彩和圖形三大元素來表現(xiàn)的，使得平面設(shè)計的形式和風(fēng)格更能夠得到彰顯。因此，本文以簡約主義為研究對象，分析簡約主義的內(nèi)涵與特征，研究簡約主義在平面設(shè)計中的重要的作用，并結(jié)合相關(guān)的具體例子評析簡約主義在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用，以期望人們對于簡約主義能有更深的認識和更好地運用。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；簡約主義；運用；藝術(shù)魅力

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0189-01

一、簡約主義的內(nèi)涵與特征

簡約主義的概念是來源于20世紀初的西方現(xiàn)代主義思想，其實質(zhì)就是減少一切繁雜的裝飾，盡可能的突出主要特點來進行藝術(shù)創(chuàng)造。但是，簡約主義中的“減少”并不等于內(nèi)容事物的減少，而是更加強調(diào)一種富有情感和文化的減少。因為，在現(xiàn)代社會里面信息爆炸和各種繁雜的裝飾過多，人們就會開始喜歡上簡潔的表達方式，讓人們看著更加舒服和清爽。簡約主義的出現(xiàn)對于社會需求和藝術(shù)設(shè)計而言都是順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，簡約主義不僅僅可以滿足人們審美的需求，還可以很好的給人們以精神的享受。將簡約主義運用到平面設(shè)計中，能夠以較少的文字、色彩和圖形來傳遞相關(guān)的信息給欣賞者，使得設(shè)計出來的藝術(shù)作品更加充滿藝術(shù)魅力。

在平面設(shè)計中運用簡約主義，可以將簡約主義的理念傳遞給作品的設(shè)計，讓人們從過多的裝飾中解放出來，讓人們的物質(zhì)需求和精神需求都能夠得到滿足。因此，在平面設(shè)計的時候，設(shè)計師盡可能用簡約的方式進行作品的創(chuàng)造，減少一切多余的修飾，把設(shè)計的理念盡可能傳遞給欣賞者，讓作品充滿藝術(shù)魅力。

二、簡約主義的表現(xiàn)方式

1.簡約的文字。簡約主義的理念就是盡可能的用減少的元素來傳遞多重含義。作為平面三大元素之一的文字，通過一個簡單的符號就可以傳達深刻的含義，這正是符合簡約主義的設(shè)計理念。在平面設(shè)計中運用簡單的幾個文字進行創(chuàng)造，既能夠傳達相關(guān)的深刻含義，也能夠使得人們感受到一種簡潔。

2.簡約的圖形。在簡約主義的藝術(shù)創(chuàng)作中是非常喜歡運用圖形來進行設(shè)計的。雖然圖形看上去非常簡單和直觀，實際上卻是包含著一系列的變化過程中的，由點、線、面共同組成的。運用圖形進行藝術(shù)創(chuàng)作，可以使得作品表面呈現(xiàn)出一種簡約，但實際上又是具有豐富內(nèi)涵的。

3.簡約的色彩。簡約主義的色彩使用是非常注重的，強調(diào)運用最簡單的色彩組合和色彩搭配，給作品的欣賞者以視覺的沖擊。在簡約主義的色彩中，最多使用的就是黑白兩種色調(diào)，黑色富有神秘感，而白色代表著純凈和寬廣。簡約主義多數(shù)使用這兩種色彩來進行視覺沖擊，形成不一樣的設(shè)計風(fēng)格。

三、簡約主義在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.包裝設(shè)計中的應(yīng)用。在市場經(jīng)濟中，商品想要賣的更好，除了有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量還需要有一個較好的包裝。如果一份商品的包裝具有實用性和審美性，那么必然是可以吸引消費者的目光和進行購買的。那么對于商品而言，怎樣的包裝才算是較好的呢？在對商品進行包裝設(shè)計的時候，要充分考慮到消費者的想法。如果商品包裝的過于華麗和繁雜，與商品的價值相差過大，就會降低人們的購買欲望。而簡約主義是以簡約風(fēng)格為特色的，強調(diào)盡可能減少使用裝飾，更加注重用清淡的顏色、簡潔的文字、清晰的圖形來進行設(shè)計。這樣的簡約設(shè)計包裝可以讓消費者盡可能的關(guān)注到商品的本身，從而使得商品銷售的更好。例如百事可樂選擇用大面的藍色和紅色來進行包裝，并沒有增添過多的裝飾。無印良品的商品都喜歡進行樸素的包裝，保持原有商品的特色。

2.海報設(shè)計中的應(yīng)用。對于海報設(shè)計而言，是非常注重一種簡潔、明了的。將簡約主義與海報設(shè)計相結(jié)合，可以通過文字、色彩和圖形的變化來進行創(chuàng)作、設(shè)計，體現(xiàn)出一種簡潔的美。首先是對于文字，海報中的文字不能過多，如果過多的話會起到相反的作用，應(yīng)該用較少的文字激發(fā)人們的想象力。其次，對于色彩的使用，海報設(shè)計應(yīng)盡可能的用較少的色彩和簡單的風(fēng)格來進行。例如，美國蘋果公司的系列海報大部分都是運用黑白兩種色彩來進行設(shè)計，使得畫面整體呈現(xiàn)出一種簡潔大方的感覺。最后，對于圖形的使用。海報的面積是有限的，設(shè)計師想要在較小的海報平面內(nèi)進行藝術(shù)創(chuàng)作的話，就需要通過簡單的圖形來表達深刻的內(nèi)涵。

3.標志設(shè)計中的應(yīng)用。標志作為一種信息的傳遞方式，在現(xiàn)代社會里面扮演著越來越重要的角色。許多企業(yè)都非常重視標志的設(shè)計，希望通過企業(yè)品牌的標志傳達出一種個性信息，更能夠能到消費的注意。例如法國著名的品牌香奈兒的標志就是黑色的雙C，這樣的標志出現(xiàn)在香奈兒各個系列產(chǎn)品中。雙C的標志并沒有過多的裝飾，與其他的品牌標志相比透露出一種簡潔大氣的風(fēng)格，也使得香奈兒的產(chǎn)品廣受大家的歡迎。簡約的標志設(shè)計都可以迅速給消費者傳遞產(chǎn)品的信息，使得消費者留下深刻的影響，這對于企業(yè)品牌而言是非常重要的。

參考文獻：

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