高瑞澤

文化與生態(tài)旅游越來(lái)越成為人們出行旅游的新趨勢(shì)，因此，推陳出新、不斷開(kāi)發(fā)新的旅游主題和路線對(duì)于新形勢(shì)旅游具有重要意義。觀鳥(niǎo)生態(tài)旅游是集合自然、休閑、學(xué)習(xí)于一體的新型旅游方式，三者合一，能讓游覽者在接觸自然的同時(shí)了解自然、保護(hù)自然，從而傳播環(huán)保精神，可以說(shuō)是生態(tài)旅游的進(jìn)一步深化.曲阜以“三孔”為首的人文旅游資源開(kāi)發(fā)較為充分，這些景區(qū)內(nèi)還有相當(dāng)豐富的自然生態(tài)資源尚未開(kāi)發(fā)。通過(guò)分析曲阜市旅游業(yè)現(xiàn)狀，開(kāi)發(fā)觀鳥(niǎo)旅游新路線，“老景區(qū)、新游法”，大力推動(dòng)曲阜市觀鳥(niǎo)旅游業(yè)的發(fā)展。

觀鳥(niǎo)旅游是在不影響鳥(niǎo)類(lèi)正?；顒?dòng)的前提下，在自然環(huán)境中欣賞鳥(niǎo)的靈動(dòng)之美，是集自然、休閑、學(xué)習(xí)于一體的新型旅游方式，三者合一，能讓游覽者在接觸自然的同時(shí)了解自然、保護(hù)自然，從而傳播環(huán)保精神，是生態(tài)旅游的進(jìn)一步深化。目前觀鳥(niǎo)旅游在歐美國(guó)家廣為盛行，我國(guó)也已經(jīng)取得一定程度的發(fā)展。走進(jìn)大自然，親近大自然為主題的生態(tài)旅游越來(lái)越成為人們出行旅游的新趨勢(shì)，而觀鳥(niǎo)旅游則是人們能夠接近野生鳥(niǎo)類(lèi)最直接、最便利的一項(xiàng)戶(hù)外旅游活動(dòng)。曲阜是國(guó)內(nèi)較為成熟的旅游城市，其文化旅游發(fā)展在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。實(shí)際上，曲阜也是國(guó)內(nèi)鳥(niǎo)類(lèi)資源較為豐富的地區(qū)，世界文化遺產(chǎn)三孔本身也擁有豐富的鳥(niǎo)類(lèi)資源。因此，推陳出新、不斷開(kāi)發(fā)新的主題和路線對(duì)于新形勢(shì)下曲阜旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、曲阜市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

山東省曲阜市作為國(guó)家首批公布的歷史文化名城之一，擁有孔府、孔廟、孔林、魯國(guó)故城等聞名世界的歷史文化遺產(chǎn)，早在1999年，曲阜市政府就已提出“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略；如今，曲阜市致力于打造第一個(gè)文化國(guó)際慢城，以“慢是根、儒是魂”為主題，將九仙山、石門(mén)山的生態(tài)資源、文化資源作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，以普及百姓儒學(xué)為核心，致力于構(gòu)建慢生態(tài)、慢文化、慢出行、慢生活的、具有濃郁儒家文化特色的曲阜文化國(guó)際旅游慢城，從而改變以“三孔”旅游為核心的主導(dǎo)模式。國(guó)際旅游慢城注重的是為游客提供休閑空間，使游客能夠在曲阜體味文化，享受文化生活，獲得休閑之愉悅。這就要求曲阜不僅要依托已有文化資源開(kāi)發(fā)豐富的文化休閑產(chǎn)品，也要開(kāi)發(fā)文化與自然相結(jié)合的生態(tài)旅游產(chǎn)品?；谇纺壳爸鞔蛭幕坝^，恰好也是鳥(niǎo)類(lèi)資源集中之處的特點(diǎn)，發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游能夠成為其旅游產(chǎn)品多元化的重要方向。

二、曲阜市傳統(tǒng)旅游路線開(kāi)辟觀鳥(niǎo)旅游的資源基礎(chǔ)

曲阜市的傳統(tǒng)旅游路線主要是三孔、九仙山、石門(mén)山、孔子湖等富有深厚的文化底蘊(yùn)、景色也優(yōu)美怡人的景區(qū)。曲阜以“三孔”為首的文化遺產(chǎn)旅游資源開(kāi)發(fā)較為充分，這些景區(qū)內(nèi)還有相當(dāng)豐富的自然生態(tài)資源尚未開(kāi)發(fā)，而觀鳥(niǎo)旅游則是近幾年極具開(kāi)發(fā)潛力的旅游產(chǎn)品，依托傳統(tǒng)景區(qū)的知名度，為發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游提供了極大的便利。曲阜市觀鳥(niǎo)地點(diǎn)主要集中在孔林、沂河、泗河等環(huán)城游憩帶和九仙山、石門(mén)山、孔子湖等城市遠(yuǎn)郊游憩帶。據(jù)曲阜師范大學(xué)觀鳥(niǎo)協(xié)會(huì)成員近兩年的鳥(niǎo)種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，曲阜市內(nèi)的鳥(niǎo)類(lèi)約149種，其中屬于國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物的有15種，屬于山東省重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物的有15種，另外還有世界極危鳥(niǎo)種青頭潛鴨（Aythya baeri），以及世界近危鳥(niǎo)種白頸鴉（Corvus torquatus）、震旦鴉雀（Paradoxornis heudei）等明星鳥(niǎo)種。

曲阜市的傳統(tǒng)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)程度高，擁有非常成熟的國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，充分挖掘曲阜市區(qū)內(nèi)的鳥(niǎo)類(lèi)資源，憑借每一景區(qū)的特色鳥(niǎo)種與得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，使老景區(qū)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

三、曲阜市開(kāi)展觀鳥(niǎo)旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）觀鳥(niǎo)市場(chǎng)尚未成熟，旅游市場(chǎng)單一

在我國(guó)，目前只有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市如北京、上海等地觀鳥(niǎo)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較為充分，中小城市的觀鳥(niǎo)旅游正處于起步階段。山東省最早進(jìn)行觀鳥(niǎo)旅游的地區(qū)有黃河三角洲自然保護(hù)區(qū)和山東榮成大天鵝自然保護(hù)區(qū)，主要依托自然資源開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游項(xiàng)目。而曲阜市主要打造文化遺產(chǎn)旅游城市，三孔等景區(qū)的旅游資源級(jí)別高、特色突出，易對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)生形象遮蔽效應(yīng)。雖然近年來(lái)逐漸開(kāi)始重視生態(tài)旅游線路的擴(kuò)展，但是觀鳥(niǎo)活動(dòng)還未得到充分認(rèn)識(shí)。大眾對(duì)于觀鳥(niǎo)知識(shí)了解甚少，缺乏穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，尚未形成完備的觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）生態(tài)環(huán)境遭到破壞，缺乏有效保護(hù)機(jī)制

位于城市遠(yuǎn)郊區(qū)的沂河、泗河均出現(xiàn)水體富營(yíng)養(yǎng)化現(xiàn)象，水質(zhì)污染嚴(yán)重，影響鳥(niǎo)類(lèi)的正常生活；同時(shí)存在挖沙、電魚(yú)、捕鳥(niǎo)等現(xiàn)象，對(duì)鳥(niǎo)類(lèi)棲息地構(gòu)成了很大的威脅；保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)資源的動(dòng)力機(jī)制較難建立，缺乏相應(yīng)的保護(hù)治理措施。

（三）重視程度低，宣傳普及力度不足

城市居民與外來(lái)游客對(duì)于觀鳥(niǎo)活動(dòng)的概念尚不明晰，缺乏基本的鳥(niǎo)類(lèi)辨識(shí)與保護(hù)意識(shí)；政府對(duì)于曲阜市豐富的鳥(niǎo)類(lèi)資源宣傳與普及的重視力度不足，沒(méi)能有效利用本地的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)。

（四）缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，旅游品牌難樹(shù)立

在曲阜進(jìn)行觀鳥(niǎo)活動(dòng)的群體主要以鳥(niǎo)類(lèi)愛(ài)好者與曲阜師范大學(xué)觀鳥(niǎo)協(xié)會(huì)的成員為主，基本沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的觀鳥(niǎo)旅行社開(kāi)展觀鳥(niǎo)旅行活動(dòng)，尚未樹(shù)立曲阜市觀鳥(niǎo)旅游品牌；市民對(duì)觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度低，觀鳥(niǎo)旅游市場(chǎng)缺乏長(zhǎng)期有效的分析，對(duì)于消費(fèi)者觀鳥(niǎo)旅游需求的調(diào)查力度還有待提高。

四、曲阜市觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展的建議與對(duì)策

（一）深入挖掘生態(tài)資源，制定特色觀鳥(niǎo)路線

依靠曲阜市得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的文化遺產(chǎn)資源，在擁有穩(wěn)定客源市場(chǎng)的前提下，開(kāi)辟文化遺產(chǎn)地觀鳥(niǎo)旅游路線，在欣賞人文古跡的同時(shí)領(lǐng)略自然生靈之美，體驗(yàn)儒家文化所倡導(dǎo)的“天人合一”狀態(tài)，活動(dòng)方案設(shè)計(jì)有以下五項(xiàng)。

方案一：“三孔+沂河”景區(qū)觀鳥(niǎo)一日游。三孔與沂河位于曲阜市中心，交通便利，游客從三孔可直接乘車(chē)或步行抵達(dá)。通過(guò)新增觀鳥(niǎo)活動(dòng)，可以盡最大可能性留住游客，提升景區(qū)的生態(tài)文明內(nèi)涵，傾力打造“曲阜國(guó)際旅游慢城”的品牌形象。

方案二：“觀景+觀鳥(niǎo)”兩日深度游。通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)的觀鳥(niǎo)旅游資源，對(duì)景區(qū)旅游活動(dòng)進(jìn)行合理策劃與安排，在孔子湖景區(qū)、九仙山與石門(mén)山、塌陷地等遠(yuǎn)郊區(qū)域可著重打造“觀景+觀鳥(niǎo)”兩日游品牌，使游客爬山賞景的同時(shí)也可領(lǐng)略到野生鳥(niǎo)類(lèi)的魅力。其次，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用耖_(kāi)展觀鳥(niǎo)農(nóng)家樂(lè)周末體驗(yàn)游，對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行鳥(niǎo)類(lèi)知識(shí)普及，加強(qiáng)法律保護(hù)意識(shí)，提高居民參與觀鳥(niǎo)活動(dòng)、保護(hù)周邊生態(tài)環(huán)境的積極性，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

方案三：觀鳥(niǎo)攝影游。調(diào)動(dòng)攝影愛(ài)好者的興趣，在曲阜拍攝風(fēng)景與人像的同時(shí)，可以參與“觀鳥(niǎo)攝影游”活動(dòng)，在拍鳥(niǎo)過(guò)程中，普及相關(guān)知識(shí)，激發(fā)攝影者愛(ài)鳥(niǎo)、愛(ài)自然的意識(shí)，提高生態(tài)攝影旅游的質(zhì)量，創(chuàng)新旅游體系，形成特色觀鳥(niǎo)旅游路線。

方案四：親子團(tuán)周末游。以曲阜市或者周邊城市的中小學(xué)生為主，利用周末閑暇時(shí)間，帶領(lǐng)家長(zhǎng)與小朋友在曲阜市區(qū)及周邊進(jìn)行觀鳥(niǎo)活動(dòng)，進(jìn)一步培養(yǎng)中小學(xué)生的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

方案五：大學(xué)生觀鳥(niǎo)騎行游。與曲阜師范大學(xué)觀鳥(niǎo)協(xié)會(huì)合作，號(hào)召校內(nèi)學(xué)生走出宿舍、走向野外，利用課余時(shí)間可以在近郊區(qū)內(nèi)開(kāi)展騎行觀鳥(niǎo)活動(dòng)，一方面鍛煉身體素質(zhì)，另一方面能夠激發(fā)大學(xué)生對(duì)于觀鳥(niǎo)旅游的熱情，并且普及環(huán)境保護(hù)與動(dòng)物保護(hù)意識(shí)。

（二）塑造活動(dòng)品牌，擴(kuò)寬合作渠道

根據(jù)鳥(niǎo)類(lèi)季節(jié)性分布的特點(diǎn)，可以開(kāi)展觀鳥(niǎo)大賽、鳥(niǎo)類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查與科學(xué)研究等活動(dòng)，解決旅游景區(qū)季節(jié)性干擾與制約問(wèn)題。因鳥(niǎo)類(lèi)的生活習(xí)性遵循季節(jié)性變化，所以在不同季節(jié)可以觀賞到不同的鳥(niǎo)類(lèi)，以此彌補(bǔ)旅游景區(qū)淡季游客數(shù)量減少的不足。

政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極與電視臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，制定合理的宣傳內(nèi)容，在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與微博、微信等平臺(tái)定期更新本地鳥(niǎo)類(lèi)動(dòng)態(tài)，打造特色活動(dòng)品牌。如一年一度的觀鳥(niǎo)周、鳥(niǎo)類(lèi)攝影比賽、觀鳥(niǎo)夏令營(yíng)、鳥(niǎo)類(lèi)科普展等，提高曲阜市觀鳥(niǎo)旅游的知名度；與各地觀鳥(niǎo)組織積極合作，溝通分享活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合舉辦大型觀鳥(niǎo)活動(dòng)；在市內(nèi)的主干道路和景區(qū)、公園等地可以樹(shù)立鳥(niǎo)類(lèi)科普宣傳牌，使觀鳥(niǎo)意識(shí)深入民心。

（三）培養(yǎng)觀鳥(niǎo)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士，形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

我國(guó)目前專(zhuān)門(mén)針對(duì)觀鳥(niǎo)旅游開(kāi)辦的旅行社少之又少，一是缺乏相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)帶隊(duì)人士，二是沒(méi)有成熟的觀鳥(niǎo)旅游市場(chǎng)。曲阜市應(yīng)與本地的觀鳥(niǎo)組織及社會(huì)觀鳥(niǎo)人士合作，成立專(zhuān)業(yè)的觀鳥(niǎo)旅行社，在進(jìn)行觀鳥(niǎo)活動(dòng)的同時(shí)擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計(jì)相應(yīng)的觀鳥(niǎo)紀(jì)念產(chǎn)品、特色工藝品等，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，最大限度發(fā)揮其生態(tài)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）