李曉穎

摘 要：在數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)之下，全球化、網(wǎng)絡(luò)化、一體化是這時代的顯著特點。全球化的問題并非特指某一個問題，而是代表一類具有共同特點的問題，它關(guān)系到全人類的根本利益。全球化不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，而且是一種文化現(xiàn)象、政治現(xiàn)象。全球性的生產(chǎn)經(jīng)營活動、世界多邊貿(mào)易體制業(yè)已形成，各國金融日益整合在一起，世界性的經(jīng)濟貿(mào)易往來勢必帶來各國文化的交流、人才的流動。全球化的過程，傳播媒體擔當起了重要角色，在數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)時代，傳播信息的媒體將得到進一步發(fā)展，特別是被視為“第四媒體”的因特網(wǎng)的發(fā)展，是信息社會的助推器。

關(guān)鍵詞：數(shù)字信息；網(wǎng)絡(luò)媒體；地球村；文化

在數(shù)字信息之際，網(wǎng)絡(luò)媒體將擔當起怎樣的社會角色適應(yīng)變化呢？我們認為，在信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為未來發(fā)展的主流媒體，同時網(wǎng)絡(luò)媒體又是信息產(chǎn)業(yè)的生力軍，也是社會文化的形象代表。

在信息時代，網(wǎng)絡(luò)媒體將進一步的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來越大，其傳播的速度、廣度、深度經(jīng)及對社會生活的參與達到一個新的層面。它對社會經(jīng)濟、政治、文化等方面的關(guān)系越來越密切，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們獲取和傳遞新聞主要的渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體成為社會的主流媒體。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體以最快的時效先發(fā)制人

在信息網(wǎng)絡(luò)時代，傳媒進入多媒體交互傳播階段，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度得到了技術(shù)的保證，為了把獲得的傳播內(nèi)容傳遞給用戶，網(wǎng)絡(luò)媒體總是在第一新聞傳遞給用戶，而且同步傳播成為主要傳播方式，信息發(fā)布與接受者之間的時間差越來越短，傳播的效果也越來越好。

美國新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾在談到新聞價值的一個要素——時間性時說：“不管報道的怎樣的意義，涉及的人物多么重要，新聞價值總是隨著流逝而減少?！?/p>

知識經(jīng)濟的發(fā)展，傳播技術(shù)將進一步發(fā)展，為了滿足受眾的需要，網(wǎng)絡(luò)媒體總是盡最大的可能，把受眾感興趣的信息，以最快的速度傳遞給廣大受眾?？梢哉J為，網(wǎng)絡(luò)媒體為了生存發(fā)展，吸引用戶，在信息網(wǎng)絡(luò)時代，不管在哪里發(fā)生什么變動，只要用戶有了解的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體就以最快的速度把那里發(fā)生的一切報道出去。網(wǎng)絡(luò)媒體在時效性上可以搶占第一時間，同步報道新聞。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體無限覆蓋、占據(jù)空間

傳播媒體無不希望自己的傳播空間越廣越好，這樣傳播的影響力就更大。傳播媒體的影響力是與媒體的實力緊密聯(lián)系在一起的。

被稱之為“電子時代預(yù)言家”的加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢，他在60年代出版的代表作《媒體通論：人體的延伸》一書，首次的媒體提出了“地球村”概念。按他“媒體即訊息”的理論，的產(chǎn)生就會引起人類社會的變化，引起社會結(jié)構(gòu)的變化，不管這種媒體傳播什么內(nèi)容。他預(yù)言，到了電子時代，由于電視這個傳播媒體的出現(xiàn)，使人與人這間的距離縮短了，人們之間的相互關(guān)系也變了，使人類“重新部落化”，整個世界變成了一個“地球村”。麥克盧漢的“地球村”的美妙暢想，如今早已變成現(xiàn)實。

網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，傳播的信息可以在同一向世界各地傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體面向全球化的傳播，使得世界各地的用戶，都能方便地接受來自四方的信息，網(wǎng)絡(luò)媒體拓展空間的傳播能力被無限強化了，媒體的影響力也越來越大。傳播空間的廣泛拓展意味著處在地球角落的用戶，都無法回避網(wǎng)絡(luò)媒體對自己生活的影響。全球化的網(wǎng)絡(luò)媒體影響著每一位“地球村”的村民，他們隨時隨地能接收到媒體帶來的各種信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流媒體，決定于媒體自身和社會環(huán)境

我們已經(jīng)從不同的角度分析過網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的優(yōu)勢，它在時空上的優(yōu)勢，即時交互性、用戶主動“拉”看內(nèi)容等特征，使它成為強勢主流媒體有了堅實的基礎(chǔ)。信息技術(shù)的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在已有的基礎(chǔ)上會進一步得到改善，一切從以人為本的發(fā)展要求出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)媒體會變得更為便利，具有多重的優(yōu)勢。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)的普及，人們已越來越來難以脫離網(wǎng)絡(luò)存在，社會的主流階層代表著社會發(fā)展的方向，他們對新生物的追求，推動其他階層也不斷緊跟潮流，融入到社會的主流之中。在網(wǎng)絡(luò)普及的時代，人們很難想象離開網(wǎng)絡(luò)將如何生存。主流階層要從網(wǎng)絡(luò)媒體中了解最新的信息，也要及時傳遞他們自己的聲音，在網(wǎng)上與不同階層進行交流，網(wǎng)絡(luò)成為主流社會生活中必不可少的信息中介。

陽光下的網(wǎng)絡(luò)時代是一片綠意盎然的新世界，讓我們呼吸著信息的空氣，自由地交流思想，抒發(fā)對生活的假想，在網(wǎng)絡(luò)上營造彩色的夢想，使它在文化土壤上變?yōu)楝F(xiàn)實。生活是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)是夢開始的地方，又是夢想成真的世界。

參考文獻：

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